00662新闻事业管理201504历年真题及答案.doc

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1、2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理 试卷(课程代码00662)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分 选择题一、单项选择题(本大题共30小题，每小题l分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错

2、涂或多涂均无分。1首先成立报纸发行量稽核机构的国家是 A美国 B英国 C德国 D法国2报纸使用价值的创造者是报社的 A记者和编辑 B全体工作人员 C文字工作者 D行政管理人员3按照中华人民共和国广告法对特殊商品广告的管理规定，下列商品中属于特殊商品 的是 A摄像机 B香水 C进口汽车 D平板电脑4某报社将经营管理部门分为广告部、发行部、技术部等，这样划分部门的依据是 A职能原则 B产品原则 C技术原则 D位置原则5某城市有A、B、C三家报社，按照公共关系学的观点，B报社和C报社都是A报社的 A主体 B公众 C客体 D同行6教材介绍的计算采编人员奖金额的公式，分母是 A平均奖金额 B当月采编人员

3、工作量分值 C采编人员总数 D当月所有采编人员的总分值7新闻单位自身的维生功能主要是一个 A政治问题 B经济问题 C社会问题 D文化问题8在现代报业定位的决策模型中处于中心位置的是 A生产管理 B报社的理念和资源 C发行和广告 D报社的目标和编辑方针9日常编辑工作也是一个决策过程，这种决策主要属于 A. 战略决策 B战术决策 C战役决策 D战情决策10集中反映了报社经营管理水平的指标是报纸的 A。全部成本 B单位成本 C变动成本 D固定成本11我国国务院直属的新闻单位是 A人民日报社 B新华通讯社 C中国新闻社 D中央电视台12现代报业面对三个市场，其中首先出现的是 A受众市场 B一般消费者市

4、场 C广告市场 D特殊消费者市场13受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的 A价值规律 B最省力原理 C效率原则 D最优化原理14广告发布成本属于广告的 A直接成本 B间接成本 C交易成本 D支付成本15我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是 A走职能化的后勤服务之路 B走社会化的后勤服务之路 C走部门化的后勤服务之路 D走专业化的后勤服务之路16报社的多种经营项目立项论证时要分析受众市场，其中主要分析 A社会对报纸的需求 B受众的数量和构成 C社会对多种经营的看法 D受众的经济状况和购买能力17报纸订阅有整订和破订之分，其中属于破订的是 A按年订阅 B按季订阅 C按月订阅 D按天订阅

5、18报业集团的种类一般可以分为两类，即 A单一型和混合型 B联合型和独立型 C单一型和联合型 D混合型和独立型19报社流动资产中占用资金最多、物质形态变动最快的是 A印刷机器 B新闻纸张 C投资资产 D采编资金20新闻纸的储备定额可分为两个部分，其中正常情况下数量保持不变的是 A经常储备 B保险储备 C期初储备 D期末储备21西方新闻学认为，报纸实现向商业化转变的标志是 A广告收入超过发行收入 B办报收入超过经营收人 C发行收入超过广告收入 D经营收入超过办报收入221996年6月，中国报协广告工作委员会通过了 A广告法 B反不正当竞争法 C广告管理条例 D中国报纸广告行业自律公约23我国新闻

6、单位职工工资制度属于 A技术等级工资制 B结构工资制 C职务等级工资制 D累进工资制24决定新闻单位社会效益的关键问题是 A所有权问题 B经营权问题 C编辑权问题 D接近权问题25我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现了职工的资历和能力的工资属于 A职务工资 B工龄工资 C基础工资 D级别工资26对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是 A提供新闻服务 B广交社会各界朋友 C参与社会活动 D支持社会公益事业 27在我国，被称为“信息高速公路最后一公里”并在信息社会中发挥巨大作用的是 A卫星电视系统 B有线电视系统 C数字电视系统 D.移动电视系统28权力集中、对市场变化反应较快、适合规模比

7、较小的新闻单位的领导体制是 A一长制 B委员会制 C双轨制 D董事会制29能够在电脑屏幕上实现“所见即所得”效果的文本属于 A简单文本 B普通文本 C丰富文本 D特殊文本30根据现代企业制度的要求、报业集团的组织结构应当分为四个层次，这四个层次依次是 A松散层-核心层-控股层-半紧密层 B核心层-控股层-半紧密层-松散层 C半紧密层-松散层-控股层-核心层 D控股层-核心层-半紧密层-松散层二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分。共l0分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题 卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。31下列关于报纸与商品的

8、表述中正确的有 A读者购买报纸，获得报纸的使用价值 B报社出售报纸，获得报纸的交换价值 C报纸价值的货币表现就是报纸的价格 D报纸是商品，新闻产品的其他表现形态也是商品 E报纸的价值是由生产报纸的社会必要劳动时间决定的32我国新闻单位领导体制中属于委员会制的有 A党委会领导下的总编辑负责制 B社(台)长、总编辑双首长制 C编委会领导下的社(台)长负责制 D党委会领导下的社(台)长负责制 E社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制33报纸的强制销量指在一定时期、区域内运用非常规方式售出的报纸份数。这里的“非常 规方式”包括 A行政干预 B.有奖销售 C买一送一 D有奖订阅 E代办保险34广播电

9、台、电视台的收入项目包括 A广告收入 B音像产品出租收入 C出版发行收人 D音像产品销售收入 E社会赞助收入35从技术上看，当代信息传输的支柱包括 A卫星通信 B微波通信 C红外线通信 D短波通信 E光纤通信第二部分 非选择题三、填空题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分) 请在答题卡上作答。36出售广告版面得到的巨额收入，使报社可能以_制作成本的价格向读者出 售报纸。37表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是_。38在1985年开始试行自办发行前，我国报纸采用的是_的发行体制。39职能部门化是一种按照_原则来划分新闻单位内部部门的方法。40报社的新闻采编工作在人员安排方面大

10、致采用三种方式，即采编合一、采编 _和采编轮换。41要消除“有偿新闻”和“广告新闻”现象，必须在媒体的日常业务运作中严格执行“经营权”与“_”分离的原则。42报纸的发行收入和广告收入都属于报社的_收入。43劳动定额有两种基本表现形式，新闻单位的劳动定额管理属于_定额管 理。44在我国，新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是这些单位掌握_，二 是这些单位深受公众瞩目。45广播电视技术是综合运用电子技术、电信技术、无线电技术和_的成果。四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 请在答题卡上作答。46新闻策划(狭义的)47广告认知率48受众市场49工资形式50离散媒体五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共l8分) 请在答题卡上作答。51报纸印刷质量主要体现在哪些方面?52报社资金在流动过程中经历了哪些阶段?形成了哪几种资金形态?53资本主义国家报业集团产生的背景和原因是什么?六、论述题(本大题共l小题，共l2分) 请在答题卡上作答。54面对日趋激烈的竞争，电视台应怎样利用节目编排来建立自己的优势?