市场调查方案0911146.doc

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1、一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容： 1调查自的要求 根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如：本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购置行为和消费偏好情况等。 2调查对象 市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购置者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化装品，调查对象主要选择女性；对于酒

2、类产品，其调查对象主要为男性。 3调查内容 调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标效劳的，可根据市场调查的目确实定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购置、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容工程。调查内容确实定要全面、具体，条理清晰、简练，防止面面俱到，内容过多，过于繁琐，防止把与调查自的无关的内容列入其中。 4调查表 调查表是市场调查的根本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点： 1调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，防止可有可无的问题； 2调查表中的问题要容易让被调查者承受，防止出现被调查者不愿答复、或令被调查者难堪的问题；

3、3调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易答复的问题放在前面，较难答复的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后； 4调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。 5调查地区范围 调查地区范围应与企业产品销售范围相一致，当在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市；但由于调查样本数量有限，调查范围不可能普及城市的每一个地方，一般可根据城市的人口分布情况，主要考虑人日特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定假设干个小范围调查区域，划分原那么是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样

4、本按比例分配到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样可相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。 6样本的抽取 调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。样本的抽取数量可根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，一般可根据市场调查结果的用途情况确定适宜的样本数量。实际市场调查中，在一个中等以上规模城市进展市场调查的样本数量，按调查工程的要求不同，可选择2001000个样本，样本的抽取可采用统计学中的抽样方法。具体抽样时，要注意对抽取样本的人口特征因

5、素的控制，以保证抽取样本的人口特征分布与调查对象总体的人口特征分布相一致。 7资料的收集和整理方法 市场调查中，常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法，一般来说，前一种方法适宜于描述性研究，后两种方法适宜于探测性研究。企业做市场调查时，采用调查法较为普遍，调查法又可分为面谈法、 调查法、邮寄法、留置法等。这几种调查方法各有其优缺点，适用于不同的调查场合，企业可根据实际调研工程的要求来选择。资料的整理方法一般可采用统计学中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地对调查表进展统计处理，获得大量的统计数据。教育调研方案设计语教育调研方案设计 地理科学学院 洪丽燕 1、调查背景：学生的感恩意识

6、已成为社会舆论的焦点之一，大学生要适应社会主义和谐社会的构建，就要学会感谢父母，感谢同学，感谢社会。2、调查目的：此次调查是为了了解当代初中生感恩意识的具体情况，并分析产生这些特点的原因，最后根据实际情况提出加强学生感恩意识的建议。3、调查方法：采取抽样调查的问卷形式4、调查对象：盛兴中英文学校初中生5、.数据统计工具：利用office excel 2003、人工计算等方法对数据进展统计，并结合图表生动形象地展示。6、调查内容：了解当代初中生感恩意识的状况以及造成该现象的原因、感恩的对象、对父母的关心程度和采取何种形式向父母表达谢意等等。7、调查时间安排：调查时间初定为2007年9月下旬10月

7、下旬 8、组员分工：具体的组队和分工视实际情况而定，分工的内包括问卷设计、问卷调查、调查报告、 问卷统计、数据整理及插图、调查方案及提纲。9、调查问卷提纲：第一局部：了解调查对象的性别、年级、家庭所在地、家庭经济情况等相关情况，这有利于认识在不同生活背景下成长的同学对待感恩认识的差异，并通过分析得出其影响因素。另外，这也有利于扩大调查对象的范围，确保此次调查结果的普遍性。第二局部，从不同的角度调查并对现象进展分析。单项选择题：a. 从家庭、学校、社会等因素进展考虑，调查同学们认为造成学生感恩意识淡薄的最大影响因素。b. 调查同学们对待感恩意识的重视程度，这是本问卷的调查重点之一。c. 在成长过

8、程中，同学们由于生活环境、社会经历等因素的不同，从而造成他们的感恩对象和感恩心理有所差异，这是对同学们的心理素质进展的检测。d. 作为当代初中生，每个同学的性格都有所差异，对待问题的思维方式也不同，这将直接导致不同同学的情感表露形式的不同。f. 从自己的成长经历出发，客观地评价自己是否是一个值得被感恩的同学。这是对同学们自我评价的检测。多项选择题：a从父母的社会地位、收入、体貌、职业等方面调查某些同学们嫌弃父母的原因，衡量各种因素在同学们心中所占比重。b调查同学们如何对待父母的养育和教诲之恩以及表现方式。 简答题：以开放性地问答形式让同学们列举自己所了解到的学生感恩意识淡薄的具体表现，对这些现

9、象的看法。这让同学们联系实际生活，畅所欲言，激发思想的火花。调研文章一、概念所谓调研文章，即通过调查研究而形成的文字材料。它的作用，从总体上来说，就是通过反映现实生活某一方面的情况以及作者的分析与思考成果，为实现一定的目标效劳，一般调研文章成型以后以调查报告或者是调研报告命名文章，调研报告着重语调查研究，调查研究实际上是一种基于实践的理性思考，而形成的调研文章那么是它外在表现形式，再优秀的调研文章，如果不付诸实践，也发挥不了作用。是应用写作研究的重要对象二、调研文章的作用具体来说，不同类型的调研文章具有不同的作用：总结经历的调研文章，即通过反映某地、某单位工作上的突出成绩，总结经历，树立典范，

10、以此推动面上的工作。通常在某项工作有试点向面上推开的时候，在人们对某项工作普遍感到难度很大、需要示范引导的时候，或者实践中出现理论某个新生事物、某方面的突出典型，需要扶持和宣扬的时候，就需要这类调研文章。?介绍一个扭亏增盈的好典型?。 提醒问题的调研文章，即通过反映现实生活中某种带倾向性、普遍性的问题，暴露其真相，找准其根源，分析其危害，以期引起有关党政组织、有关部门或全社会的重视，促成问题放入解决。工作研讨性的调研文章，即通过对某项工作或全面工作的分析探讨，总结经历，找出问题，提出相应对策，指明努力方向。 直接效劳于领导决策的调研文章，即通过调查研究，掌握有关情况，直接为领导决策提供依据。这

11、类文章一般形成于某项决策形成之前，领导觉得某个问题需要决策，但由于情况不明一时下不了决心，需要在弄清情况的根底上权衡利弊，再做出决断，于是亲自出马或指派有关人员进展调查分析，而后以文字形成决策依据。如?关于建立外商投资区的可行性分析?调研方案 关于运动服装的调查方案 报告日期：2007年5月22日委托单位：安阳工学院 调查人kkkkkkkk 调查方案一、工程的背景 目前，中国运动服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈剧烈。2006年我国城乡居民收入继续保持较快增长。随着经济的开展和人民生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业开展前景诱

12、人。而生活水平的提高，安康意识的增强以及申办2021年奥运会的成功等诸多因素，各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间，中国的运动服装市场上硝烟弥漫。中国入世后市场壁垒降低甚至消失，诸多不利因素都会对在很大程度上靠价格因素获取市场的国产品牌造成巨大冲击，而内资品牌中强势品牌缺乏。2007及未来几年，国产品牌与洋品牌谁将更胜一筹？另外，面对这诱人的市场，我国运动服装企业又该怎样去争取呢？二、调研目的 我国人均GDP到达1700多美元，2021年我国人均GDP

13、将达2400美元。国际上认为，人均GDP超过1100美元就标志着享受、娱乐型消费将成为人们的主要消费支出。目前，欧美人均体育消费每年300500美元，而中国人均体育消费每年缺乏100元人民币，这意味着巨大的上升空间。中国有13亿人口，人均体育消费如果到达欧美的一半，就将至少形成一个每年2万亿元人民币的大市场。加之北京奥运会的临近，中国运动服装行业简直就是一座露天金矿，引得国内外商家纷至沓来。可以预见，2007及未来几年，中国运动服装行业必将迎来一个充满生机的全新开展时期。面对快速增长的运动服装市场，我国运动服装企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业开展趋势制定开展战略呢？三、调研范围 1、我

14、国运动服装开展情况及与世界的差距 2、我国运动服装市场现状及开展趋势 3、运动服装生产及消费现状 4、群众对运动服装的认识 5、学生对运动服装的消费四、调研内容1、有关专家近日指出，提高民族品牌的知名度，缩小与国外品牌差距是开展我国服装产业的关键。据中国服装协会周绍宁副秘书长介绍，我国生产服装的企业分梭织和针织两大类，仅梭织企业就有约5.6万家。目前，梭织类服装年产到达136亿件，针织类服装年产到达252亿件，加工出口和内销各占一半。近几年，运动休闲在消费支出中占有的比例越来越大，运动休闲服装更为消费者所青睐。近些年人们熟知的“李宁牌等运动休闲服装开场进入国际市场参与竞争，著名民族品牌“波司登

15、也重拳出击，转向运动休闲服装市场。2、中国纺织工业协会的有关负责人认为，在运动休闲服装方面，我国的服装和国外服装主要就是品牌的差距。中国的服装质量一点都不比国外的差，国外品牌由于考虑关税、加工本钱等因素，许多都是在我国加工生产。而中国服装只有把品牌创立起来，才能真正占有市场。? 3、从对消费者在运动服装方面的品牌认知度、知名度和偏好度以及消费情况的调查中发现,国内运动服装的品牌知名度普遍偏低;通过访谈和对行业信息资料的收集,发现我国许多运动服装企业没有意识到品牌建立的重要性,已有的运动服装品牌与国际著名品牌相比却存在着较大差距。不管是从我国参加WTO、北京2021年奥运会申办成功带来的机遇分析

16、,还是从国际品牌抢占国内市场、休闲服装向运动服装延伸带来的挑战分析,运动服装品牌建立都是势在必行。 4、 随着社会现代化进程的加快，体育与娱乐逐渐成了人们日常生活的重要组成局部，运动休闲服装越来越在青年一代的人群中占据其服饰市场的主流。其中，大学生群体是其主流的具体引导者，他们的服饰价值观正倡导和形成着一个庞大的消费群体。当前大学生对运动服饰的消费意识和行为尚处于非完全理性状态，这不仅需要社会和家长对他们的消费意识与行为进展合理引导，不断完善，同时也需要商业市场对这一庞大的消费群体加以关注，并全面沟通和了解，由此而打造一个让大学生信赖和满意的大市场。五、调研方法本次调研主要采用实地调研及网络查

17、询的方法资料来源是一些运动服装生产企业及消费者六、进度安排 定于一个月完成调研，实际进展20天完成七、人员安排 分别负责自己要查的资料八、经费预算略九、撰写调研报告 存在问题；1、理念不对，定位不够准确2、宣传力度不强，企业文化淡薄3、存着知名度低、品牌建立意识不强、定位模糊、宣传力度不够等缺乏 解决方案，1、加强宣传为企业产生品牌效应，更加注重企业VI、CI、MI， 2、积极迎合WTO，开发国际市场，创造中国名牌。3、树立品牌建立的意识,并要正确认识品牌与品牌建立;4、明确品牌定位;5、注重品牌设计与保护;6、做好品牌宣传推广;7、周期进展诊断品牌,慎做品牌延伸;8、社会各界要支持我国运动服

18、装品牌建立。调研方案调研方案格式正确地编制调研方案是整个调研活动取得成功的根底。一个完善而系统的调研方案一般包括调研背景、调研目的、调研区域与对象、调研内容、调研方法抽样调研必须对抽样的步骤进展详细说明、质量控制体系、费用预算、日程安排等内容。一、调研背景 调研背景是对本次调研工作开展的原因，必要性的大致介绍和总体概括。二、调研目的调研目的主要是针对特定市场或特定产品而进展的，它包括调研涉及到的各个细节点。简而言之，就是解释为什么调研，即通过调研所获得的信息将主要用来解决什么样的问题。三、调研内容调研内容确实定必须效劳于调研目的，它主要解决为到达调研目的，必须收集哪方面的信息的问题。一般而言，

19、调研的内容主要有：行业性的市场环境调研、消费者行为模式调研、消费者信息承受模式调研、广告调研、产品调研、品牌的三度调研等。四、调研方法调研方法主要说明从什么地方、什么人、用什么方法来收集有关的信息。它一般对三个内容进展说明：调研区域、调研对象、调研方法。调研区域说明城市的数目及名称。调研区域可根据客户的调研要求，根据各城市的代表性来选择，也可以用抽样的方法来选择。如果用抽样来选择的话，那么必须对抽样的过程进展详细说明。调研对象说明样本的数量、限制条件及选择原那么。如果调研对象的选择是以抽样来决定的话，那么应对抽样过程进展详细说明。调研方法说明以何种调研方式来对相关的调研对象收集资料。常用的调研

20、方法有文案调研、问卷调研、 访问、深度访谈、座谈会等形式。样本量对消费者、媒体等调研对象的样本数目及抽样方法。一般可列表说明。五、调研实施这一节主要对调研流程、调研组织、人员培训三个方面进展简单说明。调研流程可用一个简单的图对整个的调研流程进展说明。人员要求对该工程的组织情况进展简单说明人员培训它包含人员的素质要求、人员的培训内容进展简单说明。六、质量控制 对整个调研流程的质量控制是保证客观、科学地收集市场信息的前提。本节一般可对公司的整个质量控制系统进展简单说明。七、日程安排在客户确认工程后，就要有方案的安排调研工作的各项日程，用以标准和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施步骤，可分七个小项来对时间进展具体安排：调研方案、问卷的设计；调研方案、问卷的修改、确认；工程准备阶段包括网络、人员安排；实地访问阶段；数据预处理阶段编码、输入；数据统计分析阶段；调研报告撰写阶段。八、调研预算市场调研工程的预算分为两个方面：一是调研经费的预算，二是投入的人力预算。一调研经费预算在进展经费预算时，一般需要考虑如下几个方面： 二调研人力预算市场调研工程中事前做好人力预算也十分关键，因为它关系到调研工程能否按期完成。调研工程的人力投入不能太少以至影响工程进度或质量，也不能投入太多而造成人力本钱过高。