上海大众汽车公司财务分析报告.doc
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1、摘 要20世纪90年代以后,汽车产业全球化的趋势对包括中国在内的开展中国家的汽车产业开展和产业政策产生了深刻影响。上海群众作为中国第一个中外合资的轿车生产企业,在中国已经走过风雨20年。从80年代的一枝独秀到现在的百家争鸣,上海群众见证了中国轿车工业走过的光芒历程。上海群众在取得辉煌成就的同时还依然不得不面比照方资源利用率不高、产品附加值有限、新产品开发乏力、国内市场竞争剧烈等一系列的问题。如何及时改变经营思路调整经营战略提升竞争能力,在目前的经营方式根底上通过管理和技术创新保持竞争力的可持续性,面对随后的全球一体化市场的到来,国外同类产品的强大冲击的严峻形势。是值得深思和研究的问题。参加WT
2、O给我国汽车行业带来了开展的机遇,但同时也带来了挑战。如何抓住机遇,迎接挑战,是摆在我国汽车制造企业面前的现实问题。 本论文首先从汽车制造行业的现状着手,分析了世界和我国汽车行业的现状和开展态势。然后主要对上海群众的内外部环境进展了分析,重点分析了其竞争背景、外部环境机遇以及外部环境威胁和外部环境关键因素,关于上海群众汽车的财务进展了分析。建议上海群众大力实施管理和技术创新战略、进展企业文化重塑、寻求与国外企业合作。从根本上远离被动局面,全面提升企业竞争力和加强获得持续竞争力的能力。 本文主要运用了SWOT分析法、迈克尔波特五种力量模型等有关分析工具对上海群众竞争战略进展分析。最后,分析得出一
3、些启示并对公司的未来开展提出一些意见和建议。关键词:上海群众汽车;PEST分析;五力模型;SWOT分析;财务分析;目录摘 要I目 录II引 言11 企业概况1 1.1 公司简介1 1.2 宏观环境分析框架PEST分析2 .1 宏观环境行业分析2 1.2.2 PEST分析4 1. 波特五力模型分析6 SWOT 分析7 1. 优势S7 1 弱势W8 1.3.3 时机O8 1.3.4 威胁T92 企业财务分析92.1 盈利分析142.2 营运能力分析142.3 偿债能力分析142.4 增长能力分析152.5 杜邦综合分析163 企业未来开展的趋势建议17 3.1 未来开展趋势17 3.2 结论及建议
4、18参考文献19上海群众汽车SWOT分析引 言从二十世纪九十年代中期开场,中国轿车行业发生了一个显著的变化,即整个行业的国际化程度大大提高了。随着对外开放的不断扩大,我国轿车企业面临国内与国际两大市场的剧烈竞争,竞争的主体日趋多元化,竞争的焦点在不断地变化。而目前我国轿车企业竞争力相对薄弱,有相当数量的企业亏损。在这种态势下,准确地界定企业的竞争能力,分析其现状及开展态势,并构建切实可行的企业竞争力评价指标体系和评价标准来综合评价企业竞争力,势在必行。本文正是基于此目的,选择上海群众汽车制造为研究对象,展开对企业竞争力的实证研究。 本文以上海群众企业竞争力为研究对象,旨在使理论应用与实践研究相
5、结合,给轿车行业和其它行业企业评价企业竞争力提供一种思路。1 企业概况1.1 公司简介上海群众汽车成立于1985年的上海群众汽车以下简称上海群众是一家中德合资企业,双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城,占地面积333万平方米,建筑面积90万平方米,年生产能力超过45万辆,产品包括桑塔纳、桑塔纳Vista、帕萨特新领域、波罗、途安、途观五大平台六大系列几十个品种,是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。在探索中国轿车工业合资经营的道路上,上海群众迎难而上,大胆探索,走出了一条利用外资、引进技术、滚动开展的道路,为中国汽车工业特别是上世纪90年代中后期轿车工业的快速开展,提供了崭
6、新的开展理念和成功的实践模式。在扩大自身生产规模的同时,公司开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作。这一跨地区、跨行业的宏大系统工程,带动了一大批配套工业的技术进步,为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的根底,为国内轿车工业的蓬勃开展发挥了无可替代的奠基石作用。在改革开放的春风中,上海群众取得了优异的成绩。经过各方屡次追加投资,公司注册资本从最初的1.6亿元人民币增加到115亿元人民币;总资产由9.8亿元人民币增长到369.4亿元人民币。经过一、二、三期技术改造工程和资产收购,上海群众目前形成了五大生产区域和一个技术开发中心的布局;截至2021年年末,累计产销各类轿车518万辆,
7、是国内保有量最大的轿车企业。鉴于上海群众在自身开展和市场竞争中的出色表现和巨大成功,中德合资双方已于2002年提前续签了延长合营合同,将合作期限延展至2030年。在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下,上海群众中外双方精诚合作,开拓进取。公司曾连续八年荣获中国十佳合资企业称号,八度蝉联全国最大500家外商投资企业榜首,并连续九年被评为全国质量效益型企业。在开展历程中,上海群众创造了中国轿车工业的多项第一。作为中国改革开放后一个中外合作成功的典范,上海群众已成为世界了解中国的一扇窗口。1.2 宏观环境分析框架PEST分析1.2.1 宏观环境行业分析宏观环境可以主要分为以下几个方面:1.
8、GDP及其增长速度 改革开放后我国的GDP一直保持着平稳高速的增长。因为受金融危机的影响,2021年我国的GDP跌落到了个位数,社科院对09年的GDP预期也降至8%左右。具体会到达一个什么样的数值,要从国际国内两重因素来看。首先就是国际因素,从美国开场蔓延的金融危机还会不会再有恶化?第二就是我国政府的扩大内需等一系列拉动经济的政策实现的程度。但是无论怎样,宏观环境的不景气这已根本成为事实。不景气的宏观经济必然对汽车行业的开展构成不利影响。 2. 城乡人民收入开展现状与轿车保有量 从全国范围来看,2003年我国人均GDP已经到达1000美元,居民消费构造正在从万元级向10万元级过渡,主要的消费品
9、是汽车、住房以及通讯、教育等。随着经济的增长,可以预计的是居民的购置力还将不断增强。消费主体成排浪式地扩张。随着市场化程度的不断提高,经济增长的内生性、稳定性进一步增强,内需将会进一步扩大,消费政策、消费体制、消费环境也会得到进一步改善,这些都将为汽车消费增长带来巨大潜力。3. 市场国际化 我国汽车产业面对着巨大的全球市场。2005年全球汽车销量4000多万辆,而中国出口的汽车仅17万辆,在国际市场上占的份额极少,国家鼓励汽车我国汽车企业走出去。随着汽车市场的日益放开,我国汽车产业正在以积极的姿态融入国际市场。4. 资本市场的开展 资本市场的开展和不断完善,使的汽车企业有了更多的资金的可能来源
10、。不少企业在谋求上市融资,外资也增资中国市场。在国际汽车市场上,各汽车产业集团一致看好中国汽车市场的诱人前景,纷纷从各自的全球战略角度出发,在对中国市场进展战略布局的根底上,积极地、加速地展开有效的进入和竞争策略。东风与日产、一汽与群众、华晨与宝马、通用与上汽、长安与福特等等的合资与合作正如火如荼地展开。5. 汽车信贷的落后 我国目前汽车购置者大局部是现款,兴旺国家汽车销量70%是靠信贷售出的,我国的比例缺乏20%。汽车金融公司和国内金融机构的汽车信贷开展缓慢,一方面,金融机构的汽车消费信贷的呆坏帐率高达40%,由于国内个人信用制度的不完善,规定商用车贷款首付比例不低于30%,自用车首付比例不
11、低于20%,期限都不得超过五年,这抑制了消费者的支付能力。另一方面,国家批准的汽车金融公司要么是外资要么是合资,这使的外乡汽车企业在这个领域又处于不利的落后位置。6. 钢材价格及其对汽车行业的影响 08年各种钢材的价格都出现了大的波动,进入09年,随着我国投资和基建规模的加大,对于钢铁的需求大幅增加,我国钢铁的产量也会进一步增加。但是受世界经济开展放缓、节能减排措施的实施、铁矿石行业投资的暴增等原因的影响,国际铁矿石的价格在09年将保持根本稳定,甚至略有回落。受此双重因素的影响,09年钢铁价格不会有大幅波动。具体的涨跌要视国家的调控政策的力度而定。而汽车作为钢铁行业的消费大户,价格的稳定对其本
12、钱的维持至关重要。7. 橡胶制品的供求影响汽车轮胎本钱 天然橡胶消费量最大的就是汽车工业约占天然橡胶消费总量的65%,它的开展情况直接关系到轮胎的产量,从而影响轮胎价格。供求情况是影响天然橡胶期货价格最根本的因素。伴随着合成橡胶工业的不断开展,其价格也越来越具有竞争性。当天然橡胶供给紧张或价格上涨时,许多生产厂商会选择使用合成橡胶,两者的互补性将会越来越强。同时,由于合成橡胶属于石化类产品,自然而然,其价格受其上游产品石油的影响。而事实上,石油价格一直是不断波动的,因此,石油价格的波动也会通过影响合成橡胶的价格而作用于天然橡胶的价格。1.2.2 PEST分析PEST分析是指宏观环境的分析,宏观
13、环境又称一般环境,是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治Political、经济Economic、社会Social和技术Technological这四大类影响企业的主要外部环境因素进展分析。1. 政治 近几年,在大家的视线中,无论提到“节能减排 ,还是提到“国家优惠政策均少不了 政府对汽车产业的提及, 可见对其是非常重视。 汽车产业是我国国民经济中重要的支柱产业, 它对于增加就业岗位、 促进经济开展都具有相当重要的作用。 随着我国经济水平整体的提升 以及城市化进程的不断开展, 使近几年的汽车产业呈现
14、出快速开展的局面, 我国汽车产销量 突破千万辆,首次成为汽车业的产销大国。但在快速、积极开展的同时,汽车产业也受到宏 观环境的影响。在政策法规上,节能减排的实施与新能源汽车的开发成为其转型、升级、营 销的关键点。 群众汽车也不断符合节能减排,与国产汽车长安,长城,铃木相比,polo,捷达,朗 逸等系列,能耗少,排量低,不断的深受广阔消费者的喜爱。2. 技术 随着汽车产品更新换代加快,对人们生活的影响日益加深,一些高新科技被不断地应用于汽车领域,例如汽车电子,用电子控制单元来准确控制汽车的各项行驶参数,使驾驶更加便捷的同时也为枯燥的驾驶带来不少乐趣。汽车正在向高科技产业开展,新能源、新材料、 新
15、技术、新工艺的大量应用使整个汽车产业将发生脱胎换骨的变化。与此同时,不但稳固了原有汽车市场,更为具有高科技含量的汽车市场开辟了新的道路。 群众汽车的发动机外国进口,其他部件国内制造,尤其发动机对于汽车而言至关重要。 核心技术的不断创新赢得了消费者的喜爱。 我国汽车技术开展动向尽管汽车产业的节能环保问题日益突出,但解决汽车产业的节能环保问题不能仅仅汽车企业,它涉及到了汽车产业的各个环节,如汽车企业的技术创新与进步工作,汽车使用者的消费习惯和驾驶习惯。例如购置节能环保汽车,并具有节能降耗的驾驶技巧,国家从财税上鼓励汽车用户购置节能环保的小排量汽车产品。 群众汽车集团公司也需要结合中国政策的影响,不
16、断加强技术创新,生产节能环保的车型。3. 经济人均 GDP 与千人汽车保有量。从世界主要国家人均 GDP 与千人汽车保有量的关系来分析,虽然各国在同一时期的经济开展状况和汽车保有量不尽一样,但是人均 GDP 与千人汽车保有量存在着正相关的关系。 随着我国居民收入水平的不断改善,消费构造的升级将进一步被加快,汽车消费也将大量增加。同时,我国汽车千人保有量仍然偏低,离汽车普及还有很大距离。这些都说明了我国汽车消费市场蕴藏着巨大的潜力。这为群众汽车更好的开展提供了外部条件、城市化与乘用车市场。城市化进程的不断加快,对我国社会的各个方面都产生了深远的影响。城市化促使人们生活半径扩大、移动行为增加。其具
17、体表现为:出行距离增加、出目的和交通方式多样化等,因此形成了巨大的汽车需求市场。 从宏观环境分析,在国家政策上,近年来陆续推出了汽车补贴政策,汽车下乡政策,还有汽车贷款政策,小排量车的减征购置税等,很有利的促进了我国汽车产业的开展。汽车产业作为一个国民经济的支柱产业, 国家的强有力的政策支持, 完善的鼓励汽车消费的政策的出台,为汽车产业的开展提供了一个坚实的根底和平台。4. 社会 不同消费群体对汽车产品的消费倾向越来越明显、消费需求越来越多样化,从而促使了汽车产品的多样化开展。从购车者的年龄段分布来看。 从购车者性别比例来看,近年来汽车销量中,男性购车者比例为75%,女性为 25%。随着女性职
18、业水平的提升和社会观念的转变, 女性购车数量占据了相当的比例。 这一群体看重汽车的外形美观、内饰精致、操作轻松等。未来汽车市场上需要出现更多真正贴近女性需求的汽车产品。 例如车型小巧的 polo 车型很好的满足了她们的需求。 此外,在农村,汽车既是生产资料,又是生活资料。随着农村经济的飞速开展和农民收入的普遍提高,农村汽车消费市场也逐步显现出巨大的开展潜力。兼具载货和载客功能、价格和使用费用低廉的汽车备受青睐。因此,为适合实际生产要求与道路状况的经济耐用、功能多样的汽车用品市场创造了可能。群众汽车公司需要在错综复杂的环境中不断的生产出满足各种需求层次的车型,更好的扩大市场占有率,提高企业的经济
19、利益。在国际营销中,公司在开拓国际市场过程时,都要面临跨文化营销的考验。成功的跨文化营销不仅需要公司具备资金、技术、管理、品牌等核心竞争优势,而且还必须在分析各种市场宏观环境因素的根底上制定与外乡文化相适应的营销战略和策略。 高尔夫在中国曾经 水土不服,从侧面反映了文化差异对汽车消费的影响。 国际性杂志电子世界 ,在 20 世纪 90 年代,曾就什么是全球市场经营的最大障碍 这个问题在全球范围内向营销人员询问, 结果依次为文化差异、 法律法规、 价格竞争、 信息、 语言、交货、外汇和时差。在所得到的 8 大障碍中,文化差异被列在榜首。 由此可见,在营销管理的过程中营销者必须将文化因素加以重点分
20、析。公司要想取得跨文化营销的成功,就必须对文化环境加以准确地分析、预测、度量,以求得营销管理中的文化适应。从宏观环境来看,政治、技术、经济、社会,方方面面都影响着一个企业的开展。上海群众汽车需要充分了解这些外部因素,充分利用外部环境的条件,谋求企业更好的开展。1.2.3 波特五力模型波特五力分析模型(Michael Porters Five Forces Model) , 又称波特竞争力模型。 波特五力模型是哈佛大学商学院的Michael E. Porter于1979年创立的用于行业分析和商业战略研究的理论模型。该模型在产业组织经济学根底上推导出决定行业竞争强度和市场吸引力的五种力量。此处市场
21、吸引力可理解为行业总体利润水平。“缺少吸引力意味着前述五种力量的组合会降低行业整体利润水平;而一个非常缺少吸引力的行业那么意味着该行业接近于完全竞争市场,该行业中的厂商利润率趋近于0。 从以上分析我们可以看出,我国轿车业的开展经历了四个阶段,目前正处于第四阶段。经过近50年的开展,我国轿车行业已经具有一定规模,目前整个个行业的成长十分迅速,连续两年超过50%的成长率在世界开展史上也是绝无仅有的。轿车行业在高速开展的同时,也在不断地整合。在国家和支持扶持下,国内的三大集团都开场自己的整合步伐,纷纷加大与外国大型轿车制造集团的合作的力度,东风集团成立了我国最大的合资企业,扩大与日产的合作范围。从轿
22、车行业内部看,轿车行业具有较强的规模效应,巨大的资金需求,较高的前期投入和产品歧异性以及广阔的销售渠道,无疑给轿车行业树立了较高的进入壁垒,再加上国内政府对轿车行业的管制,这些都保护了现有的竞争厂商,上海群众也在其中获益不少,而进口轿车在国内轿车的降价面前减少了杀伤力,所以现在上海群众的潜在竞争对手的威胁相对较少,上海群众在以桑塔纳共同体为根底建立的供给商网络,在经过多年的苦心经营后,已经日渐完善和成熟,再加上上汽集团和德国群众联手相助,以及随着WTO参加后全球采购的优势,上海群众的供给商面前的讨价还价能力越来越强,随着轿车的进入家庭,上海群众的客户渐渐以私人为主,大型团购的比例也逐渐下降,私
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