淘宝京东拍卖会活动引流方案.doc
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1、拍卖活动引流方案一、 活动名称:xxxx大师专场 二、 活动时间:2016年xx月xx日(周x) 三、 活动平台:淘宝拍卖平台玉石类xxx官网 四、 活动宣传语:“一样的价格,不一样的和田玉 。品质决定高度,服务缩短距离-xx公司”五、 活动预算和实施方案:店铺进行活动,流量是必不可少的,单纯的想从活动坑位获取流量,现在已经日益艰难,而在活动开展前,人气的聚集是非常重要的,而活动的引流需要有什么样的技巧呢?在各种推广工具聚集人流上看,钻展的作用无疑是最快最大的。那么,如何使用钻展这个工具,对店铺活动进行流量布局呢?我们将把握活动流量的三个重要时机:一.活动前期:创意,定向,展位,预算,提前进行
2、部署根据之前账户投放效果,先进行定向的分层;结合预算情况,进行定向与预算的分配;同时,再结合着展位的定向消耗能力,进行展位的匹配。“定向预算展位”3者相结合进行分配与挑选定向:结合日常投放效果与活动预算,按照不同的“定向群”先进行分配。预算:结合“定向群”,按照日常投放效果,先按照“定向群”进行预算的分配。展位:结合不同展位消耗能力与“定向群”,结合不同投放时期与展位的引流成本与转化效果进行分配。展位投放效果中,访客,DMP定向相对转化效果较好,而兴趣点次之。访客定向的花费能力有明显上限,所以访客定向适合多展位平铺覆盖展示;兴趣点定向消耗能力较高,但是转化效果较为一般,所以结合不同展位的cpc
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