玩具市场调研报告问卷4.doc

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1、调研总结一、 调研范围： 地下商场KFC附近 国际商贸城一期一楼二、 调研工作的分工：孙菁 调研计划总负责人 陈倩倩 问卷设计极其问卷调查总负责人 吴阳阳 调研报告及二手资料收集督促、整理 / 调研 傅姣敏 撰写调研总结、整理打印文本三、 调研时间：2013年7月1日-2013年7月7日四、 调研任务：1 了解玩具市场状况。2 了解义乌玩具市场消费结构，及进入玩具市场的潜力。3 了解义乌消费者对玩具的消费观念。4 了解同种玩具竞争对手的广告策略、销售策略。现就本次调研工作的整体情况，以及所遇见和收集的问题作如下总结汇报：国际商贸城一期商户信息收集情况总结：1、 本次调研共计收集商户信息50条。

2、联系电话收集率98。2、 商品种类共计收集23条。其中，大多数商家主要经验遥控类玩具、拼图类玩具、积木玩具、数字算盘文字类玩具、交通类玩具、电动玩具、卡通玩偶类玩具、体育玩具等。并且远销海外，其中电子电动玩具主要销往经济发达的国家，其价格在50-1000元不等，而一些塑制品、中低端的卡通玩偶主要销往非洲、中东等地，其价格在1-100元不等。地下商场附近玩具购买情况：商户调研情况1. 共对地下商场3家儿童玩具经营店进行调研。2. 商家所经营出售的儿童玩具主要有针对现阶段流行的卡通片所销售的玩具，其玩具主要有：熊出没系列中的玩偶玩具，塑制品系列的光头强的枪、电锯等；还有喜洋洋系列的布偶、贴纸等；另

3、外也有玩具车、玩具枪等等。3. 据商家反映：以热门的卡通片为主题的玩具的销售情况较好。4. 对于商家的经营状况我们还了解到大多数人购买玩具的价格在10-200元左右。消费者调研情况1. 我们经问卷调查的结果发现，多数购买玩具的人中5-10岁的人约占11%，10-20岁的人约占7%，20-30岁的人占63%，30岁以上的约占19%。2. 而在调查中的大多数人1个月买一次玩具。5-10岁的人和20-30岁的人大多数一个月购买一次玩具，作为孩子的娱乐，这类消费人群购买玩具的价格也大多在50-300左右，消费力度较大，而其消费的主要是益智类的儿童玩具，购买的种类也是多种多样。而10-20岁的人多数3个

4、月购买一次玩具，或者半年购买一次，而其中我们的调查人员发现在这个年龄阶段的孩子们购买的大多是布偶玩具，作为礼物馈赠朋友，作为朋友的生日礼物。30岁以上的人群消费能力较高，购买的玩具价格多数在200-400之间，其消费的目的多数也是作为礼物馈赠。3. 在儿童玩具所占家庭消费指出的比重这个问题中我们发现玩具消费虽然在其他教育、生活日用品支出中排在首位，但相对而言还是属于次要支出，所占比率仅为13.41%，但这在很大程度上与消费水平以及年轻父母的经济水平有关，因为八成以上父母是认为玩具在孩子成长过程中扮演着重要甚至是非常重要角色的。在适当条件推动下，相信父母都愿意为孩子选择有益的玩具。同时，父母在玩

5、具消费上趋于理性，会依据自己的判断对孩子的玩具进行选择，主要还是基于玩具对孩子智力的推动方面。 4. 问卷结果表示45.06%的父母认为好的玩具在功能上应该是有益于孩子智力和情感开发的，玩具具备多种玩法、让孩子保持长时间的兴趣这一功能居第二位，17.44%的父母认为这是好玩具的标准。的确，现今一套玩具的价格不斐，孩子短暂的兴趣过后就弃置一边的确是资源浪费。另外14.09%的父母希望孩子可以通过玩具学到知识，还有部分父母希望好玩具是父母可以和孩子共同游戏，8.57%的父母希望好玩具可以互相组合。当然，也有6.18%认为只要孩子喜欢玩，无所谓功能5. 父母对孩子玩具的要求主要还是集中在玩具对孩子的

6、智力影响以及玩具的安全性上，尤其是玩具原材料及设计的安全性引起了大多数父母的关注，并且被大多数父母作为鉴别该种玩具是否好玩具的必备标准。这在某种程度上也反映了父母对现在玩具安全性依然缺乏信任， 另外父母对玩具知识的了解大部分来源于杂志和书籍，从广告中了解的非常少，甚至还有近两成的父母对玩具的适应性并不了解。今后无论是媒体、厂商、还是父母都要加强这一方面，毕竟，给孩子的玩具，不一定是要最好的，但一定是要最合适的。小组总结：玩具需要文化价值， 对此我们认为一项玩具的开发必须要有其文化价值，例如近些年来流行的动画片喜洋洋的播出，不仅促进了收视率，同时也促进了玩具业，儿童食品业、儿童服装业、鞋业的发展

7、。对于“迪斯尼”这个品牌我想大家并不陌生，迪斯尼兴于上个世纪初，至今成立约100年左右，在世界文明遐迩的迪斯尼在全世界拥有九个主题公园，每个迪斯尼乐园每年的游客超过三亿人，而且除此当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、 迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。所以我们认为一个好的玩具产业的发展必定离不开其背后的文化价值，未来的玩具业的发展方向必定是与动画或电影，电视产业相结合的。我们认为玩是孩子的一种天性，一件好的玩具对儿童来说能起到智力开发的作用，但是父母应该了解自己的孩子在不同的年龄阶段玩适合的玩具，对于给孩子的玩具呢不一定是要最好的，但一定钥匙最合适的，这样才更有助于孩子的健康成长。对于商家而言，我们认为在这飞速发展的二十一世纪，人们的生活水平逐步提高，玩具逐渐成为了多数孩子的一次性伙伴，而商家应该试着让自己的商品具有除玩具本身的价值，这样才能更加的吸引孩子和家长。