调查实习报告1.doc

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1、 包装设计市场调研报告 学 院： 专 业： 姓 名： 学 号： 指导教师： 一、调查目的： 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。二、 调查对象： （1）调查地点：实地调查*购物中心超市。 （2）调查时间： （3）调查对象：食品类包装、茶叶类包装、酒类包装、化妆品类包装、

2、电子产品类包装、药品类包装、礼品类包装。 （4）调查目标：产品包装设计 （5）调查目的：通过现场调查，了解各类产品包装设计，提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。三、 调查方法：市场走访、网络资料搜集四、 调查内容：包装设计作为一门重要的平面设计分类，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高

3、时尚消费品质。包装设计应从商标、材质设计、色彩、图形、文字说明等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。（一） 包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：1 形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。2 要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。 此处为

4、实物照片展示二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装。 此处为实物照片展示3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明。4 要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。5 包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 6 要注意功效设计保护性能设

5、计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等； 方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等； 推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面就能自主购买。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。（二） 包装色彩设计 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对

6、品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在色彩设计基础一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求： 1 包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2 是否很好地象征着商品内容； 3色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4是否为商品购买阶层所接受；5是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市

7、场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。（一）食品类若以儿童食品类为例，商品色彩要与其本身的特性和用途适应，通过刺激视觉勾起联想，从而影响孩子对商品的喜欢和购买的行为。儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。儿童对商品的感觉首先是色，然后才是形。包装色彩直接影响到儿童对食品口味的选择，因而要在理解色彩味觉特点的基础上进行色彩设计。（二） 茶叶类茶包装的色彩设计是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。包装

8、色彩设计用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较。通过市场调查，茶类产品包装色彩设计，多为土黄色与绿色结合的方式，突出产品的气质，也符合中国古典茶饮的特点。体现一种古风古韵的感觉，和中国千年文化传承的底蕴。（三） 酒类调查中，我们发现白酒厂商在色调运用上基本固定在红、黄、金、白、黑这几种。中国人讲求喜气，特别是像白酒这种一般在重要节日的必备商品，喜庆色调

9、更容易为大众接受。红色在视觉上也是最敏感。葡萄酒类，色彩包装设计，红、黄、金、黑为主，色彩的运用能体现出葡萄酒典雅的气质。（四） 化妆品类女士化妆品的色彩包装设计，色彩会根据产品不同，设计不同的颜色。以达到与产品响应、烘托产品特性的目的，同时也暗示消费者。男士化妆品，色彩设计的选择多为黑，灰，白三种颜色的选择，迎合男士沉稳、内敛的气质。单纯的颜色，也显出产品的品质。 （五）电子产品类电子产品的包装基本选择为白色，黑色，蓝色三中颜色。包装上的文字说明，颜色选择丰富，主要是抓住消费者的好奇心，重点介绍的是产品的各种性能。包装色彩的设计，颜色干净、明快。突显产品的科技含量，符合消费者的传统认知。 （

10、六）药品类 药品类的色彩包装主要以白色、红色、绿色为主。红色给人一种警示的暗示，正与产品的效果相结合；白色代表这一种安全的意思，绿色代表着生机，俩者放在药品的色彩包装上，正好符合产品的特性。 （七）礼品类此类产品包装设计色彩选择上多为黄色、红色两种。因为此类商品销售时间有所限制，多为过节送礼的消费者所购买。黄色与红色，颜色欢快，明亮，寓意吉祥、健康，符合传统大众的认知度。五、 调查总结：目前我国产品包装设计进入高速发展期。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。激烈的市场竞争推动了生产和消费的发展，同时不可避免的推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的体现，色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，对商品销售有着巨大的作用，大大提高其产品的市场竞争力。通过这次调查，我们更好地了解到消费者的需求所在，在以后的学习过程中能够更好地运用所学知识创造出更多更好地优质包装。