薇姿89号能量瓶路演活动策划方案【美妆护肤】【线下活动】.pptx

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1、薇姿89号能量瓶路演方案,目录,任务背景回顾&策略构想 路演展台设计Layout 消费者体验方案,任务背景回顾&策略构想 路演展台设计Layout 消费者体验方案,目录,任务背景回顾,推广目的：89号能量瓶招新引流，带动全品牌销售 推广时间：2017年8月 推广地点：全国范围内35个商场（待定） 针对人群：健康积极向上的职业女性妈妈,89号能量瓶作为薇姿下半年重点打造的明星产品。 将于2017年下半年展开线下商场渠道路演活动， 希望通过简单而富有创意的推广形式，结合新品上市， 招新引流，并带动全品牌销售。,任务背景回顾 | 产品解读,上帝创造的神奇火山水 / 高于普通标准的89%,（独一无二富

2、含89%薇姿火山温泉水的能量瓶，将强大火山能量深入肌底，重塑受损肌肤屏障）,增强肌肤屏障重塑力 充盈肌肤初生光采,核心优势：,任务背景回顾 | 她们是谁,核心受众：健康积极向上的职业女性妈妈,天然成分控,看重安全与功效,渴望得到专家指导,主动保养意识高,体验式消费热衷者,感性、爱贪小便宜,任务背景回顾 | 策略思考,如何生动、直观的建立受众对89号能量瓶的核心记忆点 “上帝创造的神奇火山水 ”？,如何吸引爱美、爱贪便宜的女性受众主动前往展区体验？ 如何进一步激励达成销售转化？,任务背景回顾 | 推广主题,我们将在现场打造： 薇姿89号火山能量体验馆 邀你感受、体验由薇姿富含的89%火山温泉水带

3、来神奇能量,背景任务回顾 | 推广主线,吸引前往薇姿 火山能量体验馆 线上招募 + 线下吸引,现场体验 火山神奇能量 VR震撼体验 + 互动游戏 + 薇姿医生专业测试,将神奇火山能量 带回家 现场消费 + 买赠机制,吸引关注,Part 1.,现场互动,Part 2.,促销转换,Part 3.,通过在89号火山能量体验馆完成火山能量的收集互动， 赢取亲临薇姿小镇、零距离感受薇姿绿火山强大能量的机会！,最大惊喜：亲临法国薇姿小镇，零距离领略绿火山神奇美景！ 其他奖励：现场预约美容护理疗程、新品免费体验，调动女性爱贪便宜的消费心理。,背景任务回顾 | 吸引噱头,任务背景回顾&策略构想 路演展台设计L

4、ayout 消费者体验方案,目录,如何的设计形式可以让用户感知89号能量瓶的魅力？,路演展台设计Layout | 我们的任务,路演展台设计Layout | 我们的创意点,肌肤屏障,视觉重塑,100m效果图,路演展台设计Layout | 100m效果图,8分9秒倒计时,产品特性展示,全景火山能量领域,肌肤能量唤醒实验,LED屏,路演展台设计Layout | 100m效果图 | 区域分布,能量扭扭操,实验室陈列,我们致力于告别传统的路演形式， 以大型“全景薇姿火山”吸引受众目光， 球形装置内360还原薇姿小镇及薇姿绿火山的风采。 对于用户而言， 更能直观感知到89号能量瓶所带来的 “增强肌肤屏障重

5、塑力 充盈肌肤初生光采” 的核心功效。,路演展台设计Layout | 100m效果图 | 全景效果,在全景火山能量领域内， 用户可以360地欣赏薇姿火山温泉的喷发效果，为用户带来全新的沉浸式体验。,全景火山能量领域,路演展台设计Layout | 100m效果图 | 局部效果,入口处的通透球形装置已足以达到吸睛目的，整个 路演以流畅的弧形线条贯穿，视野极其开阔，亦更 具整体性，灵感来源于流淌的火山水。,路演展台设计Layout | 100m效果图 | 局部效果,通透的橱窗内呈现【肌肤能量唤醒实验】，直白地传递89号能量瓶24小时的【神奇重塑力】， 虚实结合的场景更能凸显89号能量瓶的质感。,肌肤

6、能量唤醒实验陈列,路演展台设计Layout | 100m效果图 | 局部效果,以半通透的【水幕帘】为【能量扭扭操体验区】营造轻微的私密感， 当有微风略过【水幕帘】，即会呈现一颗颗水珠流淌的动态效果， 用户可在此体验【能量扭扭操】，体验完后可在魔镜前感受【重塑能量】注入肌底的动态视觉效果，加深用户印象。,路演展台设计Layout | 100m效果图 | 能量扭扭操,在左侧的产品展示区域， 我们以极具Lab氛围的陈列打造， 寓意【89号能量瓶】拥有极其专业的重塑力， 用户可在此详细了解产品的特性， 并增加全系产品售卖的可能性。,路演展台设计Layout | 100m效果图 | 产品展示区,路演展台

7、设计Layout | 100m效果图 | LED展示区,LED屏幕可播放89号能量瓶的TVC，或可作为VR体验设备的外置播放设备，播放体验者的第一视角。,路演展台设计Layout | 100m效果图 | 爆炸图示意,全景肌肤领域,陈列柜,肌肤能量唤醒实验,LED屏幕,LAB陈列,LAB陈列,特性介绍,能量扭扭操,魔镜,小型陈列,64m效果图,路演展台设计Layout | 64m效果图,路演展台设计Layout | 64m效果图,路演展台设计Layout | 64m效果图,路演展台设计Layout | 64m效果图,路演展台设计Layout | 64m效果图,路演展台设计Layout | 64m

8、效果图,路演展台设计Layout | 64m顶视图,路演展台设计Layout | 64m效果图,路演展台设计Layout | 64m效果图,路演展台设计Layout | 64m实景效果图,36m效果图,路演展台设计Layout | 36m效果图,路演展台设计Layout | 36m效果图,路演展台设计Layout | 36m效果图,路演展台设计Layout | 36m效果图,25m效果图（A版）,路演展台设计Layout | 25m效果图,发光灯带,肌肤能量唤醒实验,LED屏,产品陈列柜,产品试用区,路演展台设计Layout | 25m效果图,路演展台设计Layout | 25m效果图,路演展

9、台设计Layout | 25m效果图,25m效果图 （B版）,路演展台设计Layout | 25m效果图,路演展台设计Layout | 25m效果图,路演展台设计Layout | 25m效果图,路演展台设计Layout | 25m效果图,9m效果图,路演展台设计Layout | 25m效果图,路演展台设计Layout | 9m效果图,路演展台设计Layout | 9m效果图,4.5m效果图,路演展台设计Layout | 4.5m效果图,路演展台设计Layout | 4.5m效果图,路演展台设计Layout | 4.5m效果图,任务背景回顾&策略构想 路演展台设计Layout 消费者体验方案,目

10、录,商场路演 | 活动规划主线,吸引前往薇姿 火山能量体验馆 线上招募 + 线下吸引,现场体验 火山神奇能量 VR震撼体验 + 互动游戏 + 薇姿医生专业测试,将神奇火山能量 带回家 现场消费 + 买赠机制,吸引关注,Part 1.,现场互动,Part 2.,促销转换,Part 3.,商场路演 | 现场互动主线,通过完成体验馆内的收集火山能量任务（互动+测试+体验）， 赢取薇姿给予的幸运奖励！,完成收集任务，获得： 现金优惠code 火山体验馆纪念品,购买任意金额即可进入绿火山能量球， 参与薇姿绿火山抽奖,Option 1. 亲临法国薇姿小镇,Option 2. 获赠新品89号能量瓶,Opti

11、on 3. 买一赠一（或同行免单）,商场路演 | 如何鼓励消费者更多的参与现场互动？,如何获得收集奖励？ 每完成一项收集任务，即可扫描奖励二维码，获得随机金额的coupon一张。 可用于之后的每次消费抵扣现金使用，不可叠加（每次消费使用一张）。,商场路演 | 现场互动主线,收集形式建议：,Option 2 闪亮纹身贴， 让夏日里裸露在外的肌肤不再单调无聊,Option 1 能量收集卡瓶， 使用“89号瓶”收集火山能量,商场路演 | 活动规划,吸引关注,Part 1.,如何吸引获得关注,消费者体验方案 | 如何吸引消费者来到现场?,吸引噱头：薇姿火山能量肌肤焕醒疗程（每日限量名额预约） 针对女性

12、的爱美爱贪便宜的心理，我们在活动日推出每日限量名额的薇姿肌肤焕醒护理疗程， 通过前期预热、周边吸引等多种推广形式，增加用户对活动的关注度，吸引更多的消费者来到活动现场。,吸引点：薇姿独有火山温泉水蒸面,消费者体验方案 | 如何吸引消费者来到现场?,推广形式：通过官方网站、官方商城及各大社交网站、活动场地周边进行活动预告，Highlight出重要活动信息。 参与薇姿绿火山能量球抽奖，赢取亲临薇姿小镇的幸运名额 预约现场肌肤焕醒护理疗程 前往现场可申领小样,消费者体验方案 | 如何实现周边吸引,主通道（门口or手扶电梯旁）放置巨型火山合影相框，吸引往来人流进行合影并关注相关活动信息。 进入路演现场

13、进行微信照片打印，即可获取和薇姿绿火山的合影相片。,Option 1. 视觉吸引（静态）,消费者体验方案 | 如何实现周边吸引,Option 1. 视觉吸引（PG巡游）,现场PG手持Instagram合影框在路演展台周边与消费者进行合影。 PG合影后可将消费者引导至路演区内展开更多互动。,消费者体验方案 | 如何实现周边吸引,Option 2. 听觉吸引,商场内定时广播活动亮点，预告开启薇姿火山能量体验之旅， 邀请受众前来赢取前往薇姿小镇、获得新品89号能量瓶的机会！,商场路演 | 活动规划,现场互动,Part 2.,完成互动体验赢取最终大奖,（根据具体预算选择option）,消费者体验方案

14、| 火山能量收集 | 任务1.,Option 1. VR互动游戏,通过VR高科技手段观赏薇姿绿火山360度的壮丽美景，身临其境感受火山能量， 让参与者更直观的了解薇姿89号瓶中所蕴含的强大能量。 潜移默化的教育消费者薇姿品牌灵魂成分火山水的概念，强调89号能量瓶不仅是滋润肌肤，而是给予肌肤每日能补给的理念。,消费者体验方案 | 趣味互动 | 任务1.,How to play?,以收集火山温泉水作为开始，游戏结束后更有提示，请继续收集火山能量赢取大奖。 将品牌理念及产品知识融入VR游戏互动中，再次加深对受众的教育。 根据游戏完成的不同程度，获得相应金额的现金券（活动日限定使用） 。,89% 能量

15、满满焕醒美丽,26% 你的温泉水还不够哦,58% 请继续加油,Step 1 360度观赏美丽薇姿绿火山美景，感受源自自然的神奇力量,Step 2 观赏后进入游戏，将火山喷发而出的温泉水水滴用烧瓶接住,Step 3 限定时间内，收集到瓶子89%的水量将获得最高金额的Coupon，其余则依次递减,消费者体验方案 | 火山能量收集 | 任务2.,Option 2. 能量魔镜,用户试用产品后站在魔镜（镜面屏）前， 会看到动态的营养元素源源不断地注入面部， 形成温泉水能量保护膜（忽闪忽闪的那种效果）， 最后生成一张GIF动图给到用户，增加UGC传播。,动态示意,消费者体验方案 | 火山能量收集 | 任务

16、2. | 魔镜GIF效果,动态示意,消费者体验方案 | 火山能量收集 | 任务2. | 魔镜GIF效果,STEP 1：用户站在魔镜前，即出现来“来重塑你的肌肤屏障”的字样，点击“开始游戏” STEP 2：屏幕上会出现蕴含89号能量的“能量泡”，用户点击该“能量泡”即可增加一层屏障。 STEP 3：泡泡的呈现速度会随时间的推荐越来越快，获得的屏障亦会越量。 STEP 4：用户完成后会获得一段15秒的动图，发布朋友圈后即可获得奖励。,消费者体验方案 | 火山能量收集 | 任务2.,Option 3. 发现89号能量瓶（备选）,找一找，89号能量瓶在哪里？ 通过游戏加深参与者对新品的记忆度和识别度。

17、 推荐新品的同时巩固对于其他系列产品的印象，教育消费者1+12的护肤理念。,从互动屏上的薇姿产品中，找出隐藏的89号能量瓶。 根据难度的递增，产品的数量也将越来越多， 依据在规定时间内完成的关卡数，获得对应的现金奖励。,3,2,1,消费者体验方案 | 火山能量收集 | 任务3.,现场由专业的薇姿医生坐诊，为消费者进行皮肤测试及分析指导， 使消费者更全面的了解自己肤质状况，进一步完善自己的日常护肤。,薇姿医生使用专业仪器进行皮肤测试,根据数据分析 皮肤含水量、水油平衡状况,与产品近距离接触由专业医生向消费者推荐适合的产品,Step1 . 薇姿医生专业测试,消费者体验方案 | 火山能量收集 | 任

18、务3.,非预约客户 - 对现场体验者进行新品试用体验，配合其他系列产品，教育受众1+12的概念。,预约客户 - 结合产品对预约客户进行肌肤焕醒护理疗程，同时言传身教薇姿能量扭扭操。,Step2 . 现场试用体验新品,消费者体验方案 | 现场亮点,火山肌肤能量领域,【火山肌肤能量领域】会在每8分9秒进行一次全场抽奖， 参与者按下开关即可触发火山喷发，每次喷发出一个精华水球， 打开有奖。 抽奖资格：凭当日消费小票即可参与，金额不限 抽奖奖励：人人有奖,商场路演 | 活动规划,促销转换,Part 3.,更多优惠及诱人礼赠机制，激励销售转化,消费者体验方案 | 如何刺激现场消费 | 现金优惠,Opti

19、on 1. “寻找89号美人”诞生日优惠,前期网上预热时highlight转换现场消费的重要信息， 凡生日是89年或8月9日出生的消费者，携带身份证至现场可以8.9折优惠购买新品。,Year 1989 or Aug. 9,11% OFF,消费者体验方案 | 如何刺激现场消费 | 现金优惠,Option 2. 空瓶换购,前期网上预热时highlight转换现场消费的重要信息， 携带任意薇姿空瓶至现场可换取以8.9折购买新品的优惠。,11% OFF,消费者体验方案 | 如何刺激现场消费 | 买赠机制,Option 1. 迷你火山微景观,购买指定金额后可获赠迷你火山微景观，可DIY自由搭配小配件，

20、让薇姿绿火山能量时刻伴你左右，令你在生活学习工作中都能元气满满。,消费者体验方案 | 如何刺激现场消费 | 买赠机制,Option 2. 薇姿能量潮袋,购买指定金额后可获赠绿火山环保袋，更有Q版贴纸可供选贴装饰。 贴纸以卡通Q版画风的能量元素，装饰后包包将变得能量满满，令人每天都爱不释手。,能量餐,能量操,消费者体验方案 | 如何刺激现场消费 | 买赠机制,Option 3. 绿火山小透扇,购买指定金额后可获赠绿火山小透扇，为你扇去夏日酷暑。,Option 4. 系列产品中小样,购买指定金额后可获赠成系列的中小样， 使消费者更充分的体验到1+12的效果， 在日后产生持续性消费。,活动内容汇总,谢谢聆听 & 期待合作！,