“限古令”下古装剧市场洞察报告.docx

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1、Contents01古装剧整体市场概览 02古装电视剧市场分析03古装网络剧市场分析&艺恩entgroup 02古装电视剧市场分析市场表现：头部古装电视剧数量减少，“限古令下古装大剧空位.热度下沉器oup“限古令让古装剧遭遇严冬，过去3年，从播映指数TOP10古装电视剧看，古装电视刷数量从4髀降至2部；截至2019年7月， 2019年头部TOP10电视剧仅出现九州缥缈录封神演/两部古装电视剧，数量回落明显，古装电视剧市场陷入低迷；从头部市场TOP5古装电衩剧看,2017年和2018年古装电视剧分占3席与2席，2019年古装电视刷均未冲进前五，热度出现明显下沆20172019年7月热播TOP10

2、电视剧中古装剧20172019年7月热播TOP10电视剧中古装剧2019年1月.7月播Kmgrropio电视剧13source :艺恩酶智库；统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日，2017年按照播放量排名，2018-2019年播映指数按照上线30周期指数均值排名8大宋少年志70.78.1大军师司马懿之军师联盟8.07.06.96.47.7大秦帝国之岷起7.6射雕英雄传5.4大唐荣耀4.6于成龙4.6香蜜沉沉烬如雷知否知否应是绿红瘦一代名相陈廷敬曼山战纪2踏火行歌斗破苍穹tt短6B6-1 招摇5.6小女花不弃77.470d，UAentQfoup6.46.26.2近3年古装电视剧口碑

3、呈下降趋势，豆瓣评分均值从7.2分跌至5.5分，截至2019年7月，口碑破8古装电视剧从4部减少至1部，高口碑精品古装电视剧数量减少； 4.6J古装权谋刷如K琪那榜之风起长林天盛长歌等容易塑造口碑精品，2019悬疑古装电视剧大宋少年志收获口碑热度双高.7fi/E 7J个别剧拉动口碑热度难以撼动市场。2017年古装电豳豆瓣i平分TOP10及152018年舌装电视剧豆瓣评分TOP10及2.B重弓鼠9昌爵蠢瞿矗剧豆瓣评分50.2 一5.75.5source : m ; CEiTBg: 20171102019 1B0 , 2019a GWiTOBg B60143题材爰情奇幻奇幻女性权谋历史神话2017

4、年古装电醯慵健（亿）TOP10及题材分布楚乔传三生三世十里桃花孤芳不自赏酵玲珑思美人龙珠传奇之无间道历史大军师司马懿之军师联盟宫廷宫廷196112 74 70| 68大唐荣耀2大唐茉耀6361295469456题材奇幻2018年古装电物J播映旨mOPIO及题材分布香蜜沉沉烬如霜90.9宅门知否知否应是缴巴红瘦权谋武侠奇幻爰情奇幻奇幻奇幻武侠天盛长歌斗破苍穹扶摇凤囚凰火王之破晓之战蜀山战纪2踏火行歌莽荒纪龙门飞甲85.279.676.172.267.762.561.458.1542019年1月7月古装电视剧播映指数及题材分布神话悬疑奇幻权谋题材奇幻题材偏好：奇幻题材为古装电视剧主战场，数量热度表

5、现亮眼奇幻题材的古装电视剧数量领先，2017-2019年主打奇幻题材的古装电视剧共9部，领先于其他题材；奇幻题材的古装电视剧热度表现不俗，三生三世十里桃花夺得2017年古装电视居娅军，香蜜沉沉烬如霜九州缥缈录 位列2018、2019年古装电视剧榜首，全民热议成就爆款。15source :艺恩酶智库；统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日，2017年按照播放量排名，2018-2019年播映指数按照上线3味周期指数均值排名平台分布：古装电视剧以平台联播为主，爰奇艺数量领先古装电视刷主要以平台雌为主，独播较少，2018和2019年独播量均未超过5部；在平台覆盖分布上，2017-2019年

6、7月爰奇艺分别覆盖13部、8部及5部古装电视剧，在播出数量上领先其他平台。2017年古装电视剧平台分布概况独播/联播分布联播电视剧平台旗盖2019年1月7月古装电视剧平台分布概况0102018年古装电视剧平台分布概况独播/联播分布联播电视剧平台滇盖独播/联播分布联播电视剧平台釐盖source :艺恩视频智库；统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日16&芝恩entgroup17 03古装网络剧市场分析市场表现：古装网络剧引领头部市场，数量和热度均向头部集中/3entgroup近3年，从播映愉TOP10古装网络剧市场看，古装网络剧数量均超过5部，数量优势突出，领衔头部市场，网络渠道或成

7、“限古令”下古装剧播出的主渠道；在头部TOP10古装网络剧中，2017和2018年均有4聊进TOP5 , 2019年古装网络剧包揽榜单TOP5 ,成为市场主要热度支柱，头 部效益凸显。熟血长安1海上牧云记2大话西游之爰你一万年3将军在上5双世宠妃7天泪传奇之凤凰无双8镇魂街10201Z-2019年7月TOP1。网络剧中古装居IJ排名“日2019年1月.7月播映指数TOP10网络居IJ82.920172018 /、2019延禧攻略如歌专烈欢歌武动乾坤之英雄出少年三国机密之潜龙在渊媚者无疆双世宠妃第二季咨 12456810倚天屠龙记75.9长安十二时辰 东宫 白发source :艺恩衩濒智库；统计

8、周期：2017年I月I日-2019年7月18日，2017年按照播放量排名，2018-2019年播映指数按照上线3味周期指数均值排名18口豆瓣酸口腿冲7.啕是髓2。,1赛的3黔 南踊装WSL镰十二时辰，瓣口鹤鼠仍须划；2017年古装网络剧豆瓣评分TOP10及播放量（亿）2018年古装网络剧豆瓣评分TOPIC8.1大军师司马懿之虎啸龙吟8.0小戏骨放开那三国0.57.9花间提壶方大厨第一季|47.4颤抖吧，阿部|7.4花间提壶方大厨第二季|7.1醉玲珑番外之玲珑醉梦|36.8海上牧云记|80 16.B小戏骨花木兰0.56.6开封奇谈|36.5艳骨|1豆瓣B.67.77.57.57.47.26.26

9、.05.75.4均值7.37.56.9source :艺恩视频智库;统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日，2019年豆耨评分统计日期截至8月6日2019年1月7月古装网络剧豆瓣评分TOP10及播映指数19题材偏好：奇幻爆款频出，头部市场题材愈加丰富艺恩entgroup奇幻题材的古装网络剧球不俗热度，2017年海上牧云记拿下古装网络居慵放量第二，2018年奇幻题材剧烈火如歌位居 榜单第三，表现不俗，2019年陈情令播映指数登顶，成就簸。题材2017年古装网络剧播放量（亿）TOP10 及题材分布题材2018年古装网络剧播唬旨数TOPIC 题材分布题材2019年1月7月古装网络剧播映指

10、数TOP10及题材分布悬疑热血长安106 g宫廷延禧攻略86.6 奇幻陈情令82.9 奇幻海上牧云记宫廷如盛传|8L4B悬疑长安十二时辰82 爰情大话西游之爰你一万年奇幻烈火如歌|爰情东宫78.9 爰情将军在上武侠武动乾坤之英雄出少年|75.8 爰情白发78 爰情双世宠妃权谋三国机密之潜龙在渊|75.5 武侠倚天屠龙记75.9 奇幻天泪传奇之凤凰无双悬疑媚者无疆ZlH神话宸汐缘72,奇幻镇魂街爰情双世宠妃第二季神话新白娘子传奇喜剧颤抖吧，阿部奇幻武侠听雪楼67.4 1爰情独步天下奇幻盏唐幻夜槌66.7奇幻奇星记之鲜衣怒马少年时爰情独孤天下|H I.权谋皓锢传65.9题材涉及：4类6类7类在头部

11、古装网络剧题材分布上，2017、 女性等题材为头部市场带来新氤2018年题材分布分别涉及4类和6类,2019年题材分布涉及7类，愈加多元，武侠、神话、source :艺恩酶智库；统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日，2017年按照播放量排名，2018-2019年播映指数按照上线3味周期指数均值排名平台分布：大剧独播成常态，爰奇艺引领独播市场，腾讯领衔头部精品大剧茎照古装网络剧多为平台独播，2017-2019年7月独播剧总量为126部,是联播居陪量的14倍； 在平台分布上,爰奇艺以55部独播剧和7部联播剧，领跑第一梯队，腾讯以37部独播剧和7部联播剧，成为第二梯队,优酷以24独 播

12、剧和5部联播刷，位居其后;从头部独播古装网络剧市场看，腾讯以20部独播剧优于其他平台，引领头部市场，主打网络剧精品化策略效果显著。2。172。19年7月古辆络居IJ?虫播与联播数量20172019年7月古装网络剧平台分布2。172019年7月独播古装尴居IJTOP20平的布独播平台联播独播平台联播21source :艺恩视频智库；统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日，2017年按照播放量排名，2018-2019年播映指数按照上线3味周期指数均值排名政策调控：古装剧政策收紧，网台审核趋于一体化&芝恩entgroup近几年,国家新闻出版广电总局出台屡次不同程度的“限古令”，调控范围逐

13、步从电视台迈向网络平台，管控的力度日趋增强，且 对演员片酬和刷集版权费进行全面管控，“限古”政策不断趋紧;古装剧何去何从？限古令”不是“禁古令。陷入低潮的古装剧，要跳出 后宫频顷领盒饭，前朝阴谋理不断，戏说历史图爽爆 的顽疾,用严谨的唯物史观正解历史，用思辨性的视角进行当代解码。真正制彳能良、历史文化底蕴深厚、传播正能量的优秀古装 居IJ,依然大有可为，市场可期。近年国家对古装剧领域的政策调控分析限古令:一剧两星网传行业新风向百日展播限古今:2013年6月，“限古令” 出台，广电总局公布的22条规定， 对古装剧的播出比例进行了严格控 制：卫视综合频道黄金时段每月以 及年度播出古装剧总集数，不得

14、超 过当月和当年黄金时段所有播出剧 目总集数的15% ,原那么上两部古装 剧不能接档播出。限古今:2013年6月，“限古令” 出台，广电总局公布的22条规定， 对古装剧的播出比例进行了严格控 制：卫视综合频道黄金时段每月以 及年度播出古装剧总集数，不得超 过当月和当年黄金时段所有播出剧 目总集数的15% ,原那么上两部古装 剧不能接档播出。一剧两星：自2015年1月1日开始, 总局将对卫视综合频道黄金时段电 ：视剧播出方式进行调整。具体内容 ：包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同 ：一部电视剧在卫视综合频道每晚黄 ：金时段播出不得超过二集。新风向：国家电影电视剧广电总局

15、 大力扶持现实题材电影电视剧，提 供过审、备案、资金扶持，史上最 严限古令2018年公布，严禁 戏说胡编乱改历史的古装宫斗剧一 线卫视播出，鼓励历史正剧的创作， 古装剧黄金档限额由15 %改为19%。百日展播：2019年7月，国家广电总 局下发通知，遴选86部剧目进行为 期百日的展播活动，推荐剧目聚焦 中华民族站起来、富起来到强起来 伟大奋斗历程的不同阶段,真情讴 歌祖国、人民、英雄、时代，看重 反映新时代中国人民追求美好生活 的生动实践，唱响团结奋进的新时 代主旋律。展播期间不得播出娱乐 性较强的古装剧、偶像剧。卫视播放位置一票难求，网络渠道 成为古装剧的主要出口，催生新的 播出形式“网台联

16、动。伴随着“一剧两星政策的出台，“限古令再度升级，上星卫视每 年可播放的古装剧集数为110集左 右调控力度增大，监管范围扩展到 多题材古装剧，乱改历史的官斗 剧严禁一线卫视播出，或是古装 剧市场的淘汰与优化。古装剧纷纷二次加更，为献礼 剧让路。陈情令8月7日超前点 播直通结局，长安十二时辰8月 12日中午12点更新大结局，热播剧讲“结尾古装剧限制政策逐年收紧,市场进 步娓范，精品化进程日益凸显DUP结束语“限古令”的初衷，是为了保证剧目的多样性，同时通过减少数量，用政策遏制资本在古装剧市场的狂热，以期能进一步 提升古装剧的质量。“限古令再度升级，古装刷市场遭遇严冬，严规之下，多部古装剧受到涉及

17、。本次报告重点分析了在“限 古令的大环境下，截至2019年7月古装剧开展新趋势，为业内合作伙伴提供参考。限古令”愈演愈烈,古装剧档期不多,主要播出渠道从电视台转到网络。从头部市场看，古装电视剧数量减少，热度出 现明显下沉；古装网络刷数量和热度均向头雌中，视频网站或成“限古令”下古装融番出的主渠道。“限古令再度升级,限制数量的同时对题材进行更严格的把控。奇幻、爰情领衔古装题材分布，在正步收紧的大环境下，奇幻古装占比高但开始下降，触及红线的宫廷古装剧数量骤减限古令”下,古装电视剧整体口碑水平有所下降,古装网络剧不乏高口碑精品大剧。相比电视剧而言,古装网络刷在口 碑表现上优势突出，2019年高品质悬

18、疑古装网络剧长安十二时辰质量过硬，热度口碑双丰收，掀起悬疑古装观剧之风，这或 许是古装寒冬下的自救”方式。22艺恩行业解决方案数据+IP IP工程追踪IP价值评估 IP改编分析版权监控数据+电影O0工程投资决策营销发行决策工程舆情管理影院运营决策媒体价值评估内容运营效果监测广告营销效果监控+内容营销行业解决方案数据+动漫ismip改编评估内容运营监测影响力监测数据+艺人艺人舆情监测粉丝画像分析商业价值评估艺人定位评估在线收视监测植入广告监测节目模式监测内容价值评估23数据产品&芝恩entgroup专项测评预测回报率假军控制及资风险 为品牌商业化合作提供建议分析影院竞品收益提供运营支持 挖推会员

19、消费效据提升精准窗销个策彩视 I ，11 W K ISd-SK,典型客Fgoup视频IP解决方案艺恩行业解决方案&芝恩entgroup涧察市场开展趋势及竞争态势基于用户需求樽型预测内容创新路径，热撮内容态势，优化竞争第略初态监测砌8内容市场表现及观众喻评估内容商业价值辅助商务为悬品牌方营俏公司指导直发及广告招商策略酬所修漏不臼ricwiMBfirdH：26“什01古装剧整体市场概览古装剧数量规模：市场容量每年75部左右，网络剧年均占比近8成 2017和2018年，古装剧年播出总量约在70到80部之间，年平均数量为75部；近3年，古装电视剧的数量占比有所下降，从39%下降至20% ;与此同时，古

20、装网络剧数量占比上升趋势明显，从61%上升至 80% ,未来视频网站或将取代电视台成为古装g输出的主要渠道。2017201舜7月古装剧新蹴量20172019年7月古装电视剧与网络剧数量占比source :艺恩酶智库；统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日古装剧头部市场：“限古令”下古装剧让位，2019年青春、都市剧崛起 焉恩“限古令”公布至今，涉及范围甚广，头部内容影响较大，从2015-2019年7月头部TOP10居!集看，2019年仅4部古装剧，2017年现实主义题材大剧人民的名刈 挤进前三，为主蝌刷第1开市场，2019年青春热播剧亲爰的，热爰的和都市帔级城：都挺好打破古装剧稳居

21、榜首的格局，包揽榜单一二，抢占头部市场份额，审核制询不断收紧促使市场对剧集选择更加谨慎20152019年7月热播TOP10剧集排名2015胃2016二2017二=2018二20191芈月传青云志楚乔传延港攻略亲爰的，热爰的-青春2花千骨锦绣未央三生三世十里桃花如懿传都挺好-都市3琅耶榜欢乐颂-都市人民的名义-悬疑知否知否应是绿肥红瘦陈情令4何以笙第默-爰情幻城香蜜沉沉烬如霜长安十二时辰5克拉恋人-爰情微微一笑很倾城-爰情欢乐颂2-都市大江大河-剧情破冰行动-悬疑6大秧歌-军旅好先生-都市猎场-都市|恋爰先生-都市全职高手-青春7大汉情缘之云中歌麻雀-悬疑孤芳不自赏沙海-悬疑少年派-都市8虎妈猫

22、爸-都市武神赵子龙我的前半生-都市天会长歌东直9千金女贼-爰情老九门悬疑另昨花开月正圆-剧情你和我的倾城时光-都市白发10特警力量-军旅亲爰的翻译官-都市因为遇见你-爰情烈火如歌我的真朋友-都市古装剧部数4部4部4部6部4部source :艺恩酶智库；统计周期：2015年1月1日-2019年7月18日，2015-2017年按照播放量排名，2018-2019年播映指数按照上线30天周期指数均值排名古装剧市场表现：电视剧头部占比下降趋势明显，网络剧领衔头部大剧基于视频平台的大力驱动，网络剧的制作门槛逐步提高，内容与质量齐头并进，电视居与网络剧的差距逐渐缩小;2。172。19年7月TOP10古篇IJ

23、中电视居IJ与网络剧数量属性网络剧网络剧网络剧网络剧电视剧网络剧网络剧电视剧电视剧电视剧2019年1月7月播映藏rropio古装剧集从头部市场看，在2017-2019年7月播映指数TOP10剧集中，网络剧数量反超电视剧，逐步引领头部市场；source :艺恩视频智库；统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日，2017年按照播放量排名，2018-2019年播映指数按照上线3味周期指数均值排名8.S8.58.18.18.08.07.97.47.47.1琅挪榜之风起长林 大秦帝国之施起大军师司马懿之军师联盟 大军师司马懿之虎啸龙吟 射雕英雄传小戏骨放开那三国 68.28.168 I8.17

24、.747 M7.61 0.57.6小戏骨包青天 天盛长歌小戏骨水浒传 香蜜沉沉烬如霜 知否知否应是绿I巴红瘦夜天子90.972近3年古装剧口碑呈下降趋势，或评分均值从7.9分跌至7.3分，7分以上高口碑作品从10减少至7部；2019年口碑热度双高古装增多，豆瓣高分门槛突破8.6 ,长安十二时辰凭借口碑8+成触写口碑热度双高传奇；_古装剧仍存在较多热度和口碑不对等的现象,2018年小戏骨系列及2019年少年江湖物语天真派武林外传等古装剧成为高花间口硬便热度的小众知集悻。7.4萌妻食神醉区”Z年古装剧豆魁分TOP1。及播放7.22018碾禧攻略7.7source : m*;z/i/ : 2O17A

25、1010-2O19A70180,2019a # / i/077.466.486.680606.2绝世千金第一季50.86.12019年1月7月古装剧隼豆呼分7.3古装剧题材分布：奇幻.爰情领衔，“限古令”下奇幻开始下降.宫廷剧锐减group口截至2019年7月18日，纵观播映指数TOP30古装剧题材分布，奇幻、爰情成为头部古装剧的两大主题材蟀，其中爰情古装剧占比 2成，与奇幻古装剧差距进一步缩小，未来，爰情或成古装剧题材市场新突破口 ；2019年3月，“限古风再起，限制数量的同时对题材进行更严格的把控，从2017-2019年题材分布变化看,在政策步收紧的 大环境下，奇幻古装占比高但开始下降，触

26、及红线的宫廷古装剧数量骤减，武侠剧稳步上升，爰情、悬疑等题材均有一定比例上2017-2019 /7j lzoP3O tg2017-201 STQ7P303)i占比 穿越1%女性3% 科幻，1%I /rn. 1%a2017*2Q18 -201910source :艺恩视频智库；统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日，2017年按照播放量排名，2018-2019年播映指数按照上线30天周期指数均值排名IP古装剧：IP剧呈下降之势，网络剧是古装IP的主要领地 近年耒随着IP的不断消耗以及IP热趋于理性，整体IP改编剧集数量有所下降； 相比电视刷而言，古装网络剧IP改编数量较多，2019年近8成的古装网络剧由IP改编而成，古装网络剧更倾向于使用IP改编。20172019年7月古装剧中IP剧与原创剧数量及数量占比2017201蜂7月古赛P居忡电视剧与网络剧数量占比59%60%55%一旧剧数量占比原创剧数量占比11source :艺恩视频智库；统计周期：2017年1月1日-2019年7月18日