电商时代下的蒙牛乳业营销创新.docx

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1、中国地质高校（武汉）讨论生学位论文开题报告登记表学科专业:工商管理硕士 （MBA）论文题目：电商时代下的蒙牛乳业渠道创新讨论生姓名:（MBA硕士）校内导师:校外导师:开题日期:2022. 11讨论生院年制29叶文辉.诺基亚（中国）的营销模式及渠道创新中,厦门高校,2022.30杨振鹏.中小企业融资渠道创新探析D.西南政法高校,2007.31陈连增.HR集团家电市场精品零售渠道管理优化与创新讨论D.山东高 校，2022.32李杨.基于关系视角下农产品流通渠道创新路径的选择J.农业经 济，2022, 11:127-128.本栏填写不下，可加续页。-4-q、审查意见1 .指导老师意见（刨舌：对选题的

2、意义、特色和创新点、讨论方案支配以及对讨论如何赐予 指导、保证如期完成论文等亲笔签署具体意见）导师（签章）年 月曰2 .开题报告评议小组意见（对开题报告提出具体评议意见，并给出通过、暂不通过或重 新做开题的结论）组长（签章）组员（签章）年 月曰3 . MBA教育中心愿见MBA教育中心负责人（签章）年 月曰4 .学院意见学院负责人（签章）单位（公章） 年 月曰注：硕士生开题报告评议组至少3人，其中组长1人，但导师不能担当组长。-5-填表说明一、填表前，请仔细阅读学校关于讨论生学位论文选题及开题报告的规定。 表中各项内容，要实事求是，逐项仔细填写。表达要明确、严谨。二、MBA专业学位硕士为双导师制

3、，故应填写两位导师姓名。三、填写表中第一页“简表”时：对于“选题类型、选题来源、经费来源” 三项内容，请把各自所选字母填入工程后面的空格中。四、表中其次页、第三页、第四页所列工程是开题报告的主要内容，须逐项、 逐条进行具体论证、填写，所留空格不够时，请自行加页，页码按挨次编。五、表中第五页中各意见栏须由有关人员亲笔填写，不得打印。评议组由校 内外导师、正、副教授或相当专业技术职称的专家35人组成，组长1名（导 师不能担当组长）。六、表格完成后，请用A4纸装订成册1份，交MBA教育中心。论文题目电商时代下的蒙牛乳业渠道创新选题类型A.专题讨论 B.案例分析C.企业诊断报告 D.调查讨论报告A选题

4、来源A.我国级工程 B.省部级工程C.横向工程D.自选工程D经费来源A.课题 B.资助 C.自筹C讨论生姓名性别学号校内导师性别职称校外导师性别职称研 究 内 容 和J包、 义摘要随着经济进展模式的转变，电商已经成为经济进展的一种重要手段， 越来越多的企业参加到电商经营中。传统意义上的乳制品德业面临着多样 化的市场竞争，经济全球化使世界各国在经济上日益相互依靠、相互渗透， 电商时代的到来也为蒙牛的将来进展供应了一个宽阔的进展空间，为了适 应这一进展形势，要有针对性的实行市场营销创新策略，满意市场多样化 进展需求。蒙牛电商销售推广是市场经济进展的必定结果，采纳乐观有效 的营销推广管理方式实现渠道

5、创新是应对市场挑战的有效途径，文章采用 实践讨论的方式到达提升讨论质量的目的，可以形成有效的市场推广，在 激烈化的市场竞争中可以为蒙牛制造一个良好的环境，实现经营效益持续 扩大的目的。主题词蒙牛；渠道创新中文蒙牛；渠道创新英文Mengniu ; Channel innovation-1-二、选题依据.选题的来源、目的和意义(1)选题来源电商时代下进行相关的讨论工作直接关系到企业的将来进展，针对蒙牛进呈 现状进行相应的营销创新，直接关系到将来进展。(2)讨论目的通过本文的讨论进一步优化蒙牛进展环境，在现代市场进展为其供应一个宽 阔的进展空间，实现其快速进展的目的。针对当前的市场进展环境，采用电商

6、经 营推广，可以提升蒙牛产品在市场中的知名度和占有率，经营效益不断提升。(3)讨论意义我们我国的电商营销讨论还处于进展阶段，电商营销在蒙牛乳业中 的重要性，针对消费者正确的要求，为消费者供应高价值的蒙牛产品。讨论的重 点是蒙牛的将来进展环境，因此采纳这种讨论方法，转变蒙牛传统的进展模式， 借助电商网络平台，在市场进展中构建一个更为有利的进展环境。1 .选题的进呈现状、进展趋势及存在问题(1)进呈现状当前有关营销渠道的讨论成果很多，不同的专家学者在不同的角度有不同的 定义。美国市场营销协会的定义为营销渠道是企业内部、外部代理商以及经销商 组成的机构，并通过该机构的运作让商品在市场上销售。美国营销

7、学家斯特恩那么 认为，营销渠道是促使产品与服务能够顺当与快速流通到消费者手中的服务组织。 英国学者大卫乔布尔指出，分销渠道是产品从生产商流通到最终消费者的方法。 我们我国学者王方华、奚俊芳也给出了渠道的定义，他们认为渠道是一种外部组 织，是为了到达公司销售目标而设立的。(2)进展趋势电子商务是将来企业进展的必定趋势，传统产业要想在实际中取得进展优势, 就要熟悉到电子商务的实际作用，乐观参加到这个市场进展中，采用多样化的营 销手段，实现渠道创新，直接关系到企业的将来进展。(3)存在问题从电商进展环境对企业实际进行相关的讨论工作相对来说比拟少，为了适应 市场经济进展，需要在新的环境中进行针对性的营

8、销推广活动，以此实现企业进 展的目的。蒙牛作为我们我国知名的乳制品德业，在进展中面临着一些困难与不 足，在电子商务领域方面难以有效翻开市场，制约了其进一步进展。本栏填写不下，可加续页。-2-三、选题讨论方案1 .选题讨论目标、讨论内容和拟解决的关键问题(1)讨论目标通过本文的讨论进一步优化蒙牛市场进展环境，在当前的电商环境下构造 一个良好的进展优势，实现快速进展的目的。立足电商营销，结合蒙牛进呈现状，针对存在的问题和缺乏，提出提升电 商营销质量建议。(2)讨论内容借助有关文献资料，了解国内外电商营销的讨论现状，在借鉴国外电商营 销讨论的基础上，对个我们我国的电商营销进行深化分析和讨论。讨论影响

9、电商营销质量的因素，运用文献和问卷调查的方式，对影 响电商营销质量的因素进行系统综合地分析。分析结合蒙牛现状，分析电商营销进展中存在的问题。从电商进展角度动身，提升蒙牛进展优化管理方式。(3)拟解决的关键问题蒙牛进展直接关系到将来企业进展，因此要在实际中建立一个相对应的进展模 式，重点解决蒙牛在电商进展中的困难点，针对这一困难点进行细化，找出关键 性的问题。2 .拟实行的讨论方法、技术路线及可行性分析(已有的讨论工作基础和讨论条 件)(1)讨论方法文献综述法。大量收集国内外有关电商营销的文献讨论资料，通过梳理提 取精要，分析概括。系统性和重点性结合法。在对蒙牛调查讨论的基础上，对存在的问题进行

10、分 析时，既要限定讨论的体系，又要避开面面俱到，要突出重点问题讨论。在此， 文章的讨论以经济学、社会学等学科理论为基础，通过对蒙牛科学系统分析，提 出蒙牛产品开发创新，对电商营销进行重点讨论。实地调查法。本讨论通过调研前期的文献总结和访谈，在此基础上结合蒙 牛的特征和状况进行针对性的讨论细化工作。(2)技术路线（2）可行性分析从国内外相关讨论案例中，觉察问题、分析问题，归纳和总结出具有共性的东 西，探究技术创新猜想与宏观因素与微观因素之间的内在关系。对国内外文献和 相关资料的有肯定的基础，对国内外有关讨论动态有深化的了解，讨论工作 已有肯定的理论积累和坚实的基础。将讨论工作与具体的技术创新实际

11、相结合， 进行实证讨论，在实践中丰富和完善，讨论出具有科学性和有用性的成果。通过收集相关的资料进行讨论工作，提高实际工作质量与效率。本栏填写不下，可加续页。-3-3 .本选题的特色或创新点（讨论的视角、方法、观点及内容）（1）从电商的视角动身，研讨蒙牛乳业与电商营销质量的关系，通过对国内 外电商营销的总结，结合蒙牛现状，立足于经济的大背景，从电商营销质量的角 度切入，（2）广泛的阅读和学习国内外很多专家学者关于电商营销讨论成果，在汲取 前人成果精华的同时，提出来蒙牛产品电商营销创新对策。4 .选题讨论及论文工作方案2022年11月完成论文开题2022年12月-2022年3月完成论文初稿2022

12、年4月论文第一次修改2022年5月论文其次次修改2022年6月论文辩论5 .预期讨论成果通过本文的讨论可以进一步优化蒙牛市场进展环境，在当前经济社会进展趋势 下，可以更好的实现进展目标。电商是将来经济进展的趋势，作为传统行业的代 表，蒙牛要在进展中，实行更为有效的更新的市场营销方式，以此适应市场进展 需求。6 .附主要参考文献1刘教猴，陈林敏，张蕊,吴德利，王祥翠.连云港东方对虾的销售渠道创新J.淮海工学院学报（人文社会科学版），2022, 08:96-98.2吴翌琳,刘笑.北京科技成果转化多层次金融服务体系构建一一不同渠道创新 资本的影响差异与关联讨论J .调研世界,2022, 09:41-

13、47.3杨再山.电子渠道创新助力才智银行建设J.中国金融电 脑，2022, 10:23-26.4陈鹏.内容与渠道创新基础上的吸引力经济:传媒经济本质的另一种解读J.新闻与传播讨论，2022, 04:42-52+126.5杨跃,杨妮,银行营销渠道创新:基于招商银行“微营销”案例讨论J.金融 经济，2022, 22:56-58.6刘军棋.论农产品渠道创新与对策J.中国市场,2022, 51:223-224.7汪东东，董彬彬，葛峻言.安徽省科技型中小企业融资渠道创新J.中国集体 经济，2022, 13:88-90.国张淑丹.互联网金融新形势下小微企业融资渠道创新讨论J.时代金 融，2022, 11:

14、48+57.9何的明.南翔集团商贸物流城融资渠道创新讨论D.安徽高校,2022.10王力.深圳前海新区保险营销渠道创新讨论D.中南林业科技高校,2022.H张宸玮.中国房地产融资渠道创新讨论D.吉林高校,2022.12麦影.农产品流通渠道创新讨论一一以伙伴关系为视角J.物流技 术，2022,03:141-144+153.13刘琳，李博,物流企业融资问题讨论：逆境与渠道创新J.物流技 术,2022,05:291-292+299.14张强春,张夫贵,杨健,秦楠.我们我国保险销售渠道改革创新的方向与措施 J.保险职业学院学报,2022, 01:35-38.15常雪琴，李金峰.天水地区果蔬产品营销渠道

15、创新讨论J.甘肃科技纵 横，2022, 03:82-84.16杨才智.信息化背景下横琴新区科技金融服务渠道创新讨论J.科技管理 讨论,2022, 16:94-98.17陈琦.技术创新 渠道变革 记“2022车用滤清系统技术及渠道创新峰会” J.汽车与配件，2022, 33:36-38.18黄信.内容创新机制创新渠道创新一一江苏广播新一轮改革创新的思索和 探究中国广播，2022, 10:61-64.19李震，林丽莹,李华.从B2C到020:农村商业银行转型和渠道创新讨论J. 洛阳师范学院学报，2022, 09:82-84.20朱海勇.我们我国寿险营销渠道的创新讨论D.上海外国语高校,2022.21陈勇.平安银行客户服务渠道创新讨论D.吉林高校,2022.22白立忠.甘肃稀土公司市场营销渠道创新策略讨论D .兰州高校,2022.23夏勇.我们我国中小企业融资渠道创新讨论D.山东高校,2022.24赵贵云.U数字影像事业部营销渠道创新讨论D .广东财经高校,2022.25谭之胤.LX手机营销渠道创新策略讨论D.湘潭高校,2022.26马长春.WM汽车集团渠道模式创新讨论D.郑州高校,2022.27任军.中国汽车营销渠道创新讨论D.山东高校,2022.28朱丽琼.我们我国商业银行服务渠道创新讨论D.暨南高校,2007.