初中语文文摘历史许家印：把中国足球变成了“印钞机”.docx

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1、许家印：把中国足球变成了 “印钞机”数据是最能说明一切的。在2010年，刚进入足球一年的恒大地产营业收入增长7倍，增长 速度大幅超越中国其他房企。到2013年上半年，恒大地产已进入全国140个城市，工程总数到达262个，而如今的 房地产销售第一集团，也已经逐渐由“招保万金”过渡到了 “万恒万绿其中恒就是恒大。许多年后，许家印用足球作为支点，撬动了本来由“招保万金”控制的地产江湖。许家印曾经对外公布过这样一组数据：“2010年恒大还在中甲打拼时，就在足球方面 投资了 1亿元，但我们没亏，反而净赚了 77万元。为什么呢？别看每场比赛给广东体育台 4万元的转播费，但换来的是90分钟品牌曝光，而且主场

2、的广告牌里三层外三层。等到了 2011年升上中超之后虽然加大了投入，却换回了全国媒体每天铺天盖地的宣传，加上中央 电视台的重点报道，宣传效果远远大于传统的市场广告投放。要知道，央视的广告每秒15 万元，而我只用了很少的钱就换回了这么多的回报，你说这个投资值不值得？ ”这些都是可 以摆在台面上讨论，堂而皇之的理由。许家印没有摆在台面上说的是,在中国当前大环境下，投资足球还有利于打通潜在的“政 商关系”，整合高端人脉资源。有分析人士称，在不少地方政府眼中，足球已经变成了地方 的一张名片。投资足球，可以得到更多潜在的高层的支持。事实证明许家印“投对了”，无 论中国足球多么声名狼藉，恒大夺得亚冠冠军甚

3、至已经被上升到与中国国家队冲进世界杯决 赛同等的高度了。为什么那么多老板做足球都失败了，而许家印却成功了？他说要在3到5年内拿到亚冠 冠军，当时被笑话为痴人说梦。2013年11月9日，恒大获得亚冠冠军，许家印让所有笑话 过自己狂妄的人都成了最大的笑话。别看中国足球的形象是各种体育运动中最差的，但是许 家印还是能够用这个赚到钱。因为他们每花一分钱都是要让全天下皆知的，财大气粗的恒大 对外很光鲜，不管球员工资、奖金还是外援转会费，都能创造世界之最，他对于自己所处的 职业俱乐部层面看得很清楚，不是拿不到成绩，而是钱没有花到位，钱花到位了，成绩也就 来了。对于恒大和许家印在足球圈的投资策略，有人说好有人说坏，但是无论说什么，都改变 不了许家印创造了中国职业俱乐部历史最正确战绩的事实，改变不了足球为他源源不断印出钞 票的现状。而恒大不仅自己烧钱，也带动了其他老牌儿国企球队跟着一起烧钱，而最终这些 人烧钱的结果还是帮着恒大做宣传，最终利益还是归于恒大。因为中超名声越大，恒大的品 牌也就越响亮，长盛不衰，而恒大在投资足球后在文化体育产业方面做的一系列投入，都会 在今后分期分批地收回来地。亚冠决赛之夜的恒大冰泉就是一个非常好的营销案例。所以说，当别人把中国足球看成金钱无底洞时，只有许家印把它变成了 “印钞机”。