《市场营销学》第11章在线测试.docx

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1、市场营销学第11章在线测试剩余时间:56:53市场营销学第11章在线测试答题须知：1、本卷总分值20分。2、答完题后，请肯定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否那么无法纪录本试卷的成果。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否那么你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、促销工作的核心是 oA、出售商品行B、沟通信息C、建立良好关系C D、查找顾客2、营业推广是一种 的促销方式。CA、常规性行B、帮助性C、常常性CD、连续性3、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣扬介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采纳 促销方式。行A、广告B、人员推销C、价格折扣D、营业

2、推广4、公关活动的主体是 o行A、肯定的组织B、顾客C、政府官员0D、推销员5、公共关系 oA、是一种短期促销战略B、直接推销产品6C、树立企业形象CD、需要大量的费用其次题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、推销人员一般应具备如下素养 o17 A、态度热忱，勇于进取17 B、求知欲强，学问广博歹C、文明礼貌，擅长表达“D、富于应变，技巧娴熟厂E、了解企业、市场和产品学问2、广告最常用的媒体包括 o歹A、报纸,B、杂志厂C、广播厂D、电影17 E、电视3、()比拟适合现阶段我们国家彩电行业的广告目标厂A、培育品牌的偏好厂B、描述可供应的服务17 C、鼓舞消费者改用本企业的品牌17 D、

3、强化或转变对产品的信念厂E、树立企业的形象4、以下关于营业推广的理解正确的选项是()“A、营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特别的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高厂B、由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者爱好，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推 广方式厂C、由于营业推广是企业在特定目标市场上，为快速起到刺激需求作用而实行的促销措施，因此，营业推广在 实施过程中不必要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用厂D、有奖销售，采用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内快速促成购买行为，因此嘉 奖应尽可能大17 E、营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大5、企业按地区安排推销人员的优点在于厂A、有利于了解顾客需要厂B、有利于提高推销效率C、有利于调动乐观性D、有利于节约业务在途时间第三题、推断题（每题1分，5道题共5分）1、公益广告是用来宣扬公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。（）正确错误2、营业推广的目标通常是降低本钱，提高市场占有率（）r正确“错误3、13制造商推销价格昂贵、技术简单的机器设施时，相宜实行经销商商品陈设的方式正确错误4、当产品处在生命周期的成熟期时，应采纳提示性广告（）。正确错误5、当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是增进信任与偏爱（）正确错误交卷