《市场营销学》第07章在线测试(3页).doc

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1、-市场营销学第07章在线测试市场营销学第07章在线测试剩余时间：52:29答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2、影响购买材料和部件的最重要因素是和供应商的可信度A、质量B、品种C、规格D、价格3、产品组合的长度是指的总数A、产品项目B、产品品种C、产品规格D、产品品牌4、产品组合的是指一个产品线中所含产品项目

2、的多少。A、宽度B、长度C、关联度D、深度5、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ）A、产品延伸B、产品大类现代化C、扩大产品组合D、缩减产品组合第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为三类A、高档消费品B、低档消费品C、耐用品D、非耐用品E、劳务2、劳务具有的特点A、无形性B、满足感C、易变性D、不可分离性E、不可储存性3、因为农产品具有特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施A、标准性B、易腐性C、无形性D、季节性E、耐用性4、快速渗透策略，即企业以推出新产品A、高品质B、高促销C、低促销D、高价格E、低价格5、在原

3、有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法不属于（ ）A、扩大产品组合策略B、产品延伸策略C、产品差异化策略D、最佳产品组合策略E、产品增值策略第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。 （ ）正确错误2、从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。( )正确错误3、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。( )正确错误4、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( )正确错误5、企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。( )正确错误窗体底端-第 3 页-