2022年XXX医院网络营销运营方案 .pdf

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1、XXX医院网络营销运营方案第一部分：目标定位区域定位：全XX+周边小区患有肾疾病患者（重点区域）人群定位 ：青年、中年、老年男性群体策略定位 ：SEO主、竞价 +SEM 配合 (搜索引擎营销) 病种定位 ：男性不育、早泄、阳痿、肾虚、泌尿感染、各种疾病引起阳痿早泄等推广组合： SeM营销 + 口碑营销 + 品牌营销 + 软文营销 + 微博营销 + 快照营销（优化） + 网盟营销 (?) + 相关新闻营销 + 视频营销 + 植入营销广告媒体 ：百度竞价（搜索推广与网盟） + 网站优化 + 二级域名 + 新闻源 + 免费信息发布平台第二部分：网站定位医院网：（竞价+ 网盟）TITLE ： 阳痿早泄

2、阳痿早泄的症状阳痿早泄能治好吗阳痿早泄怎么办关键词：阳痿，早泄，阳痿的症状，早泄的症状，阳痿能治好吗，早泄能治好吗，阳痿早泄怎么办描述： XX中医院网站泌尿科主要介绍阳痿早泄症状、阳痿早泄治疗方法，阳痿早泄表现，阳痿能治疗好吗，早泄治疗和调理等。二级域名专科站： （优化、新闻源、免费信息网）TITLE ： 阳痿早泄阳痿早泄的症状阳痿早泄能治好吗阳痿早泄怎么办关键词：阳痿，早泄，阳痿的症状，早泄的症状，阳痿能治好吗，早泄能治好吗，阳痿早泄怎么办描述： XX中医院网站泌尿科主要介绍阳痿早泄症状、阳痿早泄治疗方法，阳痿早泄表现，阳痿能治疗好吗，早泄治疗和调理等。第三部分：新推广方式二级域名一、方案背

3、景（选择这个平台原因）1. 政府加紧监管，百度调整，新闻源媒体网站权重普遍下调，敏感词大量增加，发布难度加大，收录量减少，排名不理想；2. 百度石榴算法出台，网站权重、综合指标都在调整，不稳定；3. 百度给予合作媒体、知名网站（比如好大夫、39 等）高权重，平稳排名和收录；4. 目前有效推广方式只有新闻源，渠道单一，经上述因素影响，已显现颓势；5. XX开展竞价的医院很多，竞价费用高昂；6. 我院立足XX市 XX本地，开展竞价必将受到其他大医院广泛匹配的影响，从而抬高关键词出价；7. XX地区医疗行业竞争激烈，已有医院开展二级域名推广；二、优势长处1. 二级域名是最新的资源，出来时间不长，是一

4、个新型的优化资源；2. 二级域名平台做起来是个专科网站，具有专一性，患者不管怎么点击都是在我们医院的网站上，患者不会流失，转化率比较高的名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 3. 二级域名所属的媒体主站上具有高权重、高流量、高收录等特性，并且具有丰富的推广链接、以及二级域名入口，利于二级域名优化和分流；4. 医院活动，可以通过二级域名扩大受众范围，附带品牌、口碑传播，利于开拓周边市场；5. 医院间竞争的日益激烈，使得百

5、度竞价的成本水涨船高。相对于此，优化成本还是比较低的；三、参考效果1. XXXX医院与每日甘肃- 会宁在线的中医频道下开设二级域名，将平台做成一个专科网站。从2011 年出就开始合作。有软硬广告位；拓展内容可形成专科网站；开设独立管理后台；无须担心备案、关闭网站等问题；正常挂载商务通；2. 借助媒体一级域名主站的权重和收录量来做二级域名平台的主关键词优化，使得大品牌词获得较好的排名。比如搜索：“XX哪家医院看妇科最好” 。在百度第一页，第5 位、第 6 位两个快照均是二级域名平台网站。下图中红色标记的就是XXXX医院二级域名网站中一篇文章的快照, 而第 5 位是 XXXX医院合作的二级域名首页

6、快照。比如搜索：“XX妇科”。在百度搜索第一页中，下图中标红的题目，仅仅是二级域名平台网站上发布的一篇文章, 排在“XX妇科”关键词搜索结果第四位；现在医院的官网首页的快照，只比二级域名平台上一篇文章的排名高出一位。第四部分：其它推广方法：一、信息类：久久信息网：一个帐号能发一条，效果良好。58 同城：一个医院只能发两条，效果良好。好喇叭网：一个帐号只能发一条，效果最好。（数量不限）快点 8：一个帐号能发三条，效果良好。（数量不限）天涯社区：发的也快，删的也快，效果可以！二、博客推广1、常用博客新浪博客：当天保持30 次以上点击，第二天正常收录。和讯博客：收录较慢，考察较严，推荐使用。名师资料

7、总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 搜狐博客：收录一般，效果一般。网易博客：收录一般，效果一般。天涯博客：算是当中收录比较快的一个博客！西祠空间：收录快，流量大。百度空间：迎合百度产品，必须出效果！名医博客 ：2、配合微博、 SNS （社交网络）互动使用，效果最佳！3、博客可以这样的主要思路：医生个人博客XX中医院泌尿外科博客：著名的中医专家来了记XX中医院泌尿外科XXX医生的感言治疗阳痿知名专家、阳痿治疗XX教授最好、阳痿

8、治疗最好的医生、治疗阳痿最好的医生、XX教授治疗阳痿最好、 - XXXX 中医院 XXX教授4、包含所有的区域性关键词三、百度产品开发1、常用百度工具百度百科：百度产品中不用做就排首页的东西！百度知道：刷长尾排名的好工具！百度文库：同样刷长尾用，但是考核比较严格！百度贴吧：不能挂链接，但是是刷口碑不错的地方！百度地图 / 经验：排名不错！2、分词做百度百科： （泌尿外科、男性科、性功能障碍科等）如： XXXX 中医院泌尿外科诊疗中心/XX 中医院泌尿外科诊疗中心/XXXX泌尿外科诊疗中心/XX 医院诊疗中心XXXX中医院泌尿外科治疗中心/XX 中医院泌尿外科治疗中心/XXXX 泌尿外科治疗中心

9、/XX 医院治疗中心XXXX中医院泌尿外科专家会诊中心/XX 中医院泌尿外科专家会诊中心/XXXX泌尿外科专家会诊中心/XX 医院专家会诊中心XXXX中医院泌尿外科/XX 中医院泌尿外科/XXXX泌尿外科四、疗法1、运用代理IP，针对关键词各项目重组，形成大量的口碑宣传数据源备注： 以上的网站为主做主要的品牌和口碑，至于 SEO其他的资源， 主要是为了大量扩充外链资源以及散位宣传，包括网络联盟，要广泛大量的做。（医院口碑、医院口碑、疗法、疗效、可治疗病种）2、软文营销 + 新闻源营销 + 快照营销新闻源媒体合作 + 关键词操作 + 营销软文针对好包装的营销性软文进行全面的维护和优化，形成一个整

10、体品牌名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 好喇叭、 58 同城信息网、快点8 等免费信息平台全面发布信息SEO所给的资源（网站、新闻源、二级域名等）全部发布信息有条件可以和当地媒体合作，进行网络的新闻、软文发布3、关键词搜索推广、网络联盟、广告植入（重）百度、 soso、 sogou 等搜索引擎，开户操作关键词推广及联盟全方位宣传。（广告词、广告语（160300 组） 、入口文章撰写、关键词准备六千）提示：主要围绕的

11、思路 流量是基础营销是手段互动是关键门诊是目的 做大量流量及优化的基本条件就是：1) 、目标关键词数量10000 个；2) 、10 万条与目标关键词相符的文章；3) 、将以上数据完美的导入到医院的网站数据库；4) 、网站内容及时更新，并保证大部分为原创文章；5) 、广泛的友情链接，描述的广泛性、链接的广泛性。第五部分：网络营销推广计划短期目标：提高曝光率，提高咨询量和到诊量。长期目标：做口碑、品牌，提升信任度，获得稳定就诊量。流量 业绩：只能不断扩大曝光率；提高文章质量、数量，以及合理的营销模式组合；优化科室经营，流量咨询量预约量到诊量开发力度，降低各环节的流失率。咨询量 预约量 到诊量：咨询

12、部的营销能力、沟通能力、引导能力，团队的氛围和合作情况如何，每一块细节都可以降低流失率，提高转化率，紧紧盯着咨询主管的执行率和预约率、到诊率、回访率的比例和团队的培训和引导到诊量 - 开发力度：导医的服务、引导意识、医护的服务意识、营销、引导意识，以及各环节的配合度都可以慢慢降低流失率，以此在整体环节中提高整体业绩降低流失。一、 二级域名合作及站点开设1、 二级域名合作完成2、 二级域名下的专科网站建设二、网络推广实施方案时间： 2 个月名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第

13、 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 目标：提升咨询量50-100 个。细化各细节，并做好医院、疗法、专家的包装，扩大品牌，提高并翻倍流量，提高转化率，尽量每月到诊15-30 个。执行：完善网站功能和结构优化。提升网站信息曝光率：针对科室名称、专家、疗法技术等核心词，做优化，同时发布新闻源，提升网站信息、专家信息、科室信息的曝光率，增加受众。第一步体现关键词（科室、专家、疗法技术等客户主要诉求）：渠道如：二级域名专科站、新闻源、竞价搜索关键词、网盟图片、免费信息平台如： 待完善第二步关键词（地域词和咨询、转化、到诊率高的长尾词）：渠道如：二级域名专科站、新闻源、竞价搜索关键

14、词、网盟图片、免费信息平台如： 待完善第三步关键词（治疗类）：渠道如：二级域名专科站、新闻源、竞价搜索关键词、网盟图片、免费信息平台如： 男性不育、早泄、阳痿、肾虚、前列腺疾病、泌尿感染等 + 治疗方法如何治疗 + 男性不育、早泄、阳痿、肾虚、前列腺疾病、泌尿感染等 男性不育、早泄、阳痿、肾虚、前列腺疾病、泌尿感染等 + 怎么办 男性不育、早泄、阳痿、肾虚、前列腺疾病、泌尿感染等 + 治疗最佳时间 男性不育、早泄、阳痿、肾虚、前列腺疾病、泌尿感染等 + 治疗最佳时间治疗： 男性不育、早泄、阳痿、肾虚、前列腺疾病、泌尿感染等 如何治疗、怎么治疗、怎样治疗、治疗原则、治疗如何进行等第四步关键词（边

15、缘类词）：根据以下几个词来提取长尾关键词，关键词的排名，根据网站本身情况以及对手的情况来分析和记录。如：早泄的症状、医院、早期症状、吃什么好、治疗、判断标准阳痿能治好吗、饮食、症状、中医疗法、预防前列腺炎的症状、能治好吗、早期症状、的治疗、吃什么好、严重吗、吃什么药肾虚什么原因、吃什么补肾弱精、早期症状、是怎么引起的、能治好吗、有什么症状、治疗、应注意什么、食疗方法、中医疗法男性不育、分类、检查化验、分期、症状、治疗、疗法：配合竞价砸钱的方式，结合二级域名专科站、新闻源、软文优化、品牌宣传、免费信息平台等，全面扩散操作，做 SEO+SEM 优化、增加可读性、用数据分析说话，包装品牌和疗法，会将转化率一下子明显提升，具体几倍有待于实际的数据实现和分析证明。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -