市场营销学试卷及其复习资料.docx

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1、 市场营销考题一一、单项选择1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途 按半价收费。这种定价策略属于（B）A本钱加成策略 B差异定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（D）A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性3、企业产品订价的最终目的是( B )A获得最大利润 B使顾客满足 C价格具有竞争力 D符合政策要求4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的承受者，而不是价格的确定者，这种竞争状况叫做（C）A垄断竞争 B寡头竞争 C完全竞争 D完全垄断5、企业把创新产品的价格定

2、得较低，以吸引大量顾客，进步市场占有率，这种定价策略叫做（B）A撇脂定价 B浸透定价 C目的定价 D加成定价.6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以高雅、名贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A )A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价7、在完全竞争状况下，企业只能实行( B )订价法。A本钱加成 B随行就市 C拍卖 D边际本钱8、饮用水厂向广阔消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是施行( )策略。A招徕订价 B俘虏产品订价 C捆绑式销售 D选择产品订价9、根据顾客一次购置总量或订购量而赐予折扣的方法是（C）A现金折扣 B

3、累计折扣 C非累计折扣 D 数量折扣10、企业选定一些中心城市统肯定价，再按最近城市距顾客间隔 收取运费为（C）A统一交货定价 B分区定价 C基点定价 D部分运费免收定价82、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（C）A批发销售 B间接销售 C干脆销售 D寄售83、帮助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有全部权的中间商有（B）A批发商 B运输公司 C制造商代表 D零售商84、消费者批发商零售商消费者称为（B）A一阶渠道 B二阶渠道 C三阶渠道 D四阶渠道85、确定各层次配置同类型中间商数目属于（C ）渠道决策A干脆渠道及间接 B长渠道及短 C宽渠道及窄 D单渠道及多86

4、、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（B ）渠道决策A干脆渠道及间接 B长渠道及短 C宽渠道及窄 D单渠道及多87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最合适实行（D）A 选择分销策略 B独家分销策略 C人员推销策略 D密集分销策略88、渠道长度是指产品从消费领域流转到消费领域过程中所经过的( C )的数量。A渠道类型 B同类型中间商 C不同类型中间商 D储运效劳商89、消费资料分销渠道中最重要的类型是( B )A消费者批发商用户 B消费者用户C消费者代理商用户 D消费者代理商批发商用户90、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。( )A短而宽 B短而窄 C长而宽 D长而窄91

5、、受消费者或卖方托付代销产品的各中间商是（C）A经纪商 B销售代理商 C厂商代理商 D寄售代理商92、促销的本质是（C）A 扩大销售 B占据市场 C 信息沟通 D参及竞争93、不同广告媒体所需费用是有差异的，其中最昂贵的是 (B)A报纸 B电视 C)播送 D杂志94、儿童智力玩具一般宜选择( C )作为广告媒介。A报纸 B播送 C电视 D杂志95、企业确立提示性广告目的的目的是通过广告到达( D )的目的。A使消费者偏爱和购置企业的产品 B使消费者理解有关产品的信息C消退顾客购置产品的后顾之忧 D使消费者常常想到本企业的产品96、POP广告是指（D）A.产品广告 B促销广告 C.价格广告 D.

6、售点广告97、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（C）A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系98、在市场营销中，能最大限度刺激销售人员主动性的鼓励方法是 (A)A固定薪金加嘉奖 B佣金制 C浮开工资 D固定工资99、企业开展公共关系活动的根底是( A )。A消费者公众 B政府公众 C金融公众 D内部公众100、一种产品价格变动引起另外一种产品需求量变动的变更率为（C）A需求价格弹性 B需求收入 C穿插 D 平行二、推断题、79、商流是指商品全部权的转移（ V ）80、分销渠道是产品从消费领域向消费领域实体流转所经通道（V ）81、销售渠道的起点是批发、终点是零售（ X ）8

7、2、干脆渠道是消费资料销售的主渠道（ V）83、中间商的介入增加了渠道环节，因此增加了社会商品流通中的交易次数（ X ）84、间接渠道是消费品销售的主渠道（ V ）85、某企业选择本埠市场为目市场相应采纳短渠道策略（ X ）86、上海某企业千里迢迢占据大西北市场采纳的是长渠道 ( x)87、价值高体积重大的产品宜采纳短渠道策略（ v ）88、消费资料中的标准品多采纳间接渠道（ v ）89、企业有意限制渠道时宜采纳窄渠道策略（ V）90、便利品通常采纳广泛分销策略（ V）91、专营性分销策略适用于选购品的销售（X ）92、代理商均不拥有商品全部权（ V ）93、企业代理商是受企业托付全权包销其全

8、部产品的代理商（ X ）94、销售代理商是销售企业产品的各类代理商的统称（X ）95、对消费品的促销多采纳拉的策略（ V ）96、推的策略适用于用户多而广，需求总量大的产品促销（ X ）97、企业可通过长期运用营业推广或人员推销培育顾客忠诚度（ X ）98、公共关系是留意长期效应的间接促销方式（ V ）99、商品及劳务信息是广告主体（X ）100、营业推广及公共关系作为企业主导性策略必需协作运用（ X ）三、简答题（每小题6分，共30分）1、影响企业营销活动的宏观环境因素主要有哪些答：1人口环境。2自然环境。3汽车运用环境。4科学技术环境。5经济环境。6政治法律环境。7社会文化环境。2、市场细

9、分的作用有哪些答：1.有利于发觉汽车市场营销时机。2有效的制定最优营销策略。3有效地及竞争对手相抗衡。4有效地扩展新的汽车市场。5有利于汽车企业扬长避短，发挥优势。3、简述企业进展促销组合决策须要考虑的因素答：1产品的种类和市场类型。2促销的思路。3产品生命周期的阶段。4、简述消费者购置过程包括哪几个阶段答：1刺激。2决策。3购后感受。6、简述市场营销观念及销售观念的区分答：1起点不同。2中心不同。3手段不同。4终点不同。7、简述企业定价目的有那些答：1维持存。2当期利润最大化。3市场占有率最大化。4产品质量最优化。5应付和防止竞争。6保持良好的分销渠道。9. 简述分销渠道设计的根本内容答：1

10、确定渠道长度。2确定中间商数目。3明确渠道成员的权利和义务。7简述汽车分销渠道的组织方式答：1企业在目的市场设立自己的销售网点。2企业及各地的中间商共同组建分销机构。3企业在社会中间商中招募经销商、特约经销商或销售代理商。8企业常用的产品包装策略有哪些答：10简述消费者市场购置决策类型四、阐述题（15分）1试述汽车营销的宏观环境答：汽车市场营销宏观环境是指对汽车企业营销活动造成市场时机和环境威逼的主要社会力气。针对汽车产品运用的特殊性，汽车市场营销宏观环境包括七种主要力气，即：人口环境、自然环境、汽车运用环境、科学技术环境、经济环境、政治法律环境以及社会文化环境。2试论产品成长期的主要特点及其

11、对策答：新汽车产品上市后假如合适市场的须要，即进入成长期。成长期也有其显著特征，一是汽车产品产量、销量激增、汽车产品根本定型、大批量消费实力形成，产量快速增加；同时，产品被消费者理解和承受，购置量上升，甚至出现供不应求的现象。二是本钱下降；同时销量大增，利润大幅度增长，给汽车企业创建了很好的盈利时机。三是竞争加剧，浩大 的销量和三厚的利润，使众多竞争者相继进入市场，竞争日趋剧烈。3阐述产品整体概念的五层含义答：1汽车核心产品层。2汽车形式产品层。3汽车期望产品层。4汽车延长产品层。5汽车潜在产品层。综上所述，汽车产品的整体概念，不仅为汽车产品实体本身，而且包括了各种效劳，特殊是消费须要的满足。

12、市场营销学考题二一、单项选择题：（每小题2分，共20分）1、制造商推销价格昂贵、技术困难的机器设备时，相宜实行（D）A.广告宣扬 B .营业推广 C.经销商商品陈设 D.人员推销2、向顾客供给根本效用和利益是产品整体概念中的（A）5产品整体概念的三个层次均以（ C ）为标准，表达现代营销观念。A、进步产品质量 B、降低产品本钱 C、满足用户须要 D、进步经济效益6产品款式属于（B ）。A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、产品本质7产品渐渐为用户熟识，销量快速增加，盈利也增加，此时产品处于（B ）。A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期8不同的产品组合，是由产品组合的（A）差异

13、构成的。A、广度、深度和相关度 B、数量和质量 C、若干条产品线 D、若干个产品工程9（ A ）是指企业向各类顾客同时供给某种产品。A、产品专业化 B、市场专业化 C、选择性专业化 D、全面进入10企业资源足够，有条件扩大市场，即实行（ B）。A、无差异营销策略 B、判别营销策略 C、集中营销策略 D、混合营销策略二、推断题 （正确标号 错误标 每题2分。20分 ）1、推销导向强调的是销售，消费导向强调的是消费，两者有本质区分（ ）2、顾客让渡价值是指顾客总价值及顾客总本钱的差额（ ）3、投标定价是卖方引导买方竞争成交的一种定价方法（ ）4当企业以公开技术大量消费新产品时应采纳浸透定价策略（

14、）市场营销考题三一、单项选择模块.（标出正确答案序号）1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的全部（ D ）A 个人消费者 B 消费者 C社会集团 D 现实及潜在买者2、市场营销的核心是（ A）A 交换活动 B 销售活动 C 消费活动 D 促销活动3、维护性营销是针对（B ）状态实行的A无需求 B充分需求 C过度需求 D潜在需求4、无需求状态下营销管理的任务是（C）A维持性营销 B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销5、市场营销学产生于 ()A十九世纪末 B二十世纪初 C二战末期 D二十世纪五十年头6、 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（D）A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消

15、费者及社会的整体利益7、 市场营销观念的突出特征是（ D）A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心8、 企业奉行“消费中心论”是贯彻（B）A推销观念 B市场营销观念 C 产品观念 D 消费观念11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念 ( B )A消费观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念12、自古至今很多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（C）A.推销观念 B.产品观念 C.消费观念 D.市场营销观念13、下列属于宏观环境的要素是（C ）A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者16、对不愿承受访问的对象最相宜采纳

16、的调查方式是（ B ）A 访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查17、 一手资料主要是来自（C）A公司纪录 B政府的统计资料 C实地调研 D数据库18、消费者购置行为的特点主要有( A )A.需求多样性 B.需求弹性小 C.感情动机 D.理性决策二、推断题:1、边际奉献含有固定本钱（V ）2、边际奉献小于零时企业产销量越大亏损越多（V ）3、无论何时商品的单位本钱都是其定价的最低经济界限（ X ）4、企业以追求最大利润为目的时应实行高位定价策略（ X ）5、生存资料中的必需品缺乏需求弹性（ V）6、当价格上升导致销售收入增加时说明该产品富有弹性（ X ）7、需求弹性大的产品价格及销售收入反向

17、变更（ V ）8、当两种产品为互补品时，其穿插弹性小于零（ ）9、不相关的商品穿插弹性等于零（ ）10、反向定价是需求导向定价的根本方法（ V ）11、投标定价是卖方引导买方竞争成交的一种定价方法（ ）12、现金折扣是卖方给买方的现款回扣（X ）13、交易折扣是企业在交易过程中给消费者的价格折让（X ）14、当企业以公开技术大量消费新产品时应采纳浸透定价策略（ V）15、需求导向定价首先确定零售价（V ）一、单项选择题(每小题1分。共26分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和( C )P4 A效劳 B情感 C

18、价值 D文化2效用的特点之一是( A )P12 A主观性 B客观性 C内隐性 D冲突性3“企业选择的消费技术应尽量削减消费过程对环境的不利影响”，表达的是( D )P23 A生态营销观念 B市场营销观念 C整体营销观念 D绿色营销观念4企业在现有的消费、经营范围内向市场深度方向开展的策略是( A )P63 A市场浸透策略 B市场拓展策略C产品开发策略 D多元化策略5某夹板厂原来从市场选购木材原料，如今自己办起了林场，其开展战略是( B )P63 A向前一体化 B向后一体化 C程度一体化 D市场浸透6低时机程度和高威逼程度的业务是( C )P86 A冒险业务 B志向业务 C困难业务 D成熟业务7

19、对下降的需求，企业应实行的营销措施是( B )P93 A维护性营销 B复原性营销 C开发性营销D刺激性营销8“两利相权取其重，两害相权取其轻”，说明动机具有( C )P106 A困难性 B虚伪性 C冲突性 D模糊性9供给可以满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是( B )P145A愿望竞争者 B同行竞争者C形式竞争者 D品牌竞争者10“两面针牙膏，中草药配方”，采纳的市场定位方法是( B )P184 A属性定位 B成效利益定位 C质量定位 D品质定位11“报喜鸟，成功男士的选择”，采纳的市场定位方法是( C )P184 A品质定位 B质量定位 C属性定位 D成效利益定位2消费者对价格变动敏感

20、性程度较高的产品是( A )P227 A蔬菜 B手机 C汽车 D服装13需求收入弹性最低的产品是( C )P224 A家用电器 B手机 C食品 D汽车14假如猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量( B )P225 A削减 B增加 C不变 D下降15对日常用品，消费者倾向于选择价格( D )P227 A较高的 B相对较高的 C昂贵的 D较低的16“中华牙膏，12小时爱护牙齿”，采纳的市场定位方法是( B )P184A品质定位 B成效利益定位 C属性定位D质量定位17手机及汽车相比，手机的销售渠道( D )P252 A长而窄 B短而窄 C短而宽 D长而宽18直邮广告的缺点是( A )

21、P284 A可信度低 B传递速度慢 C本钱低 D表现力差19特地针对推销人员的营业推广方式是( C )P291 A交易折扣 B有奖销售 C红利提成 D资金支持20企业经营决策的前提和根底是( B )P7 A市场安排 B市场信息 C营销筹划 D开发产品21效劳最根本的特征是( C )P301 A差异性 B不行储存性 C无形性 D不行分别性22能更有效地找到企业营销问题真实缘由的营销审计具有( B )P332 A长期性 B全面性 C标准性 D历史性23行业竞争较为剧烈的状况是( D )P140 A行业内企业数量较少 B行业消费的固定本钱较低 C行业的集中程度高 D行业退出障碍大24在产品衰退期阶段

22、，相宜采纳的选择目的市场的战略是( A )P177 A选择性营销战略 B全面性营销战略C差异性营销战略 D无差异性营销战略25延长产品生命周期是指延长( C )P198 A导人期和成长期 B成长期和成熟期 C成熟期和衰退期 D成长期和衰退期26“金牛类”业务是指( C )P59 A市场增长率高，相对市场占有率低的业务B市场增长率和相对市场占有率都高的业务 C市场增长率低，相对市场占有率高的业务 D市场增长率和相对市场占有率都较低的业务市场营销五一、名词说明 1、市场经营观，又称营销管理观，是贯彻于企业市场营销活动的指导思想，也就是企业决策人员、营销人员的经营思想或商业观，它概括了一个企业的经营

23、看法和思维方式。 2、市场营销近视：是指在市场营销管理中缺乏远见，只看见自己的产品质量好，看不见市场须要在变更，最终使企业经营陷入逆境。 3、组织市场：所谓组织市场是由全部非个人消费者的团体组织构成的市场，包括消费企业、效劳企业、商业企业、政府机构、民间团体及各种非盈利组织。 4、微观环境：是指对企业效劳其顾客的实力构成趋势影响的各种力气，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众，这些都会影响企业为其目的市场效劳的实力。 5、市场细分：所谓市场细分，就是营销者通过市场调研，根据消费者（包括生活消费者、消费消费者）的须要及欲望、购置行为和购置习惯等方面的明显的差异性，把某一产品的

24、市场整体划分为若干个消费者群（买主群）的市场分类过程。 6、市场定位：指企业为了使自己消费或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培育肯定的特色，树立肯定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。 7、市场营销组合：所谓市场营销组合是指企业针对选定的目的市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以到达企业的经营目的，并获得最佳的经济效益。 8、产品生命周期：所谓产品生命周期，就是指产品从进入市场到被淘汰的全过程，也就是产品的市场生命周期。 9、分销渠道：所谓分销渠道，也称营销渠道和配销通路，指产品从制造者手中转至消费者手中所经过的各中间商连接起来形成的通道

25、。 10、物流管理：所谓物流管理，就是通过安排、执行和限制，使原材料和制成品在适当的时间和地点到达用户手中。 11、客户关系管理：所谓客户关系管理（CRM）是指通过培育企业的最终客户、分销商和合作伙伴对本企业及其产品更主动的偏爱或偏好，留住他们并以此提升企业业绩的一种营销策略。 12、企业开展战略：所谓企业开展战略或称企业战略，是企业为实现各种特定目的以求自身开展而设计的行动纲领或方案，它涉及到企业开展中带有全局性、长远性和根本性的问题。 13、产品组合策略：就是企业根据市场需求和自身的条件，对产品组合的广度、长度、深度和关联度方面进展选择和调整的决策。 14、品牌：品牌是商品的商业名称，是由

26、企业独创的，具有显著特征的，用以识别卖主的产品的某一名词、术语、标记、符号、设计或它们的组合，其根本功能是把不同企业之间的同类产品区分开来，使竞争者之间的产品不至发生混淆。完好的品牌包括品牌名称和品牌标记两部分。 15、集团多样化：是指企业通过投资或兼并等形式，把经营范围扩展到多个新兴部门或其他部门，组成混合型企业集团，开展及现有技术、现有产品、现有市场无联络的多样化经营活动，以寻求新的增长时机。 16、批发商，但凡将商品卖给那些为转卖或加工、消费而购置的组织客户的商业活动均称为批发，以批发经营活动为主业的企业和个人就是批发商。 17、消费者市场：又叫产业市场，是指一切购置产品和效劳并将之用于

27、消费其他产品或劳务，以供销售、出租或供给给别人的个人和组织。 18、沟通，是指企业将其产品及相关的有劝服力的信息告知目的顾客，以到达影响目的顾客购置决策行为，促进企业产品销售的市场营销活动。 19、广告：广告作为一种促销方式，是以营利为目的的广告主，采纳肯定的媒体，以支付费用方式向目的市场传播产品信息的有劝服力的信息传播活动。 20、市场占有率：又称市场份额，是指肯定时期内一家企业某种产品的销售量（或销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。 21、市场营销管理：就是企业为实现企业任务和目的而发觉、 分析、选择和利用市场时机的管理过程。二、单项选择题 1、市场营销学产生于 。

28、 （ B ） A.十九世纪末 B.二十世纪 C.二战末期 D.二十世纪五十年头 2、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在肯定程度上合适尽可能多的顾客的需求，这种战略是 。 （ A ） A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略 3、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜实行哪种战略 。 （ C ） A.保持 B.收割 C.开展增大 D.放弃 4、按马斯洛的须要层次论，最高层次的须要是 。 （ C ） A.生理须要 B.平安须要 C.自我实现须要 D.社会须要 5、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以高

29、雅、名贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 。 （ A ） A.声望定价 B.基点定价 C.习惯定价 D.需求导向定价 6、不同广告媒体所需本钱有差异的，其中最昂贵的是 。 （ B ） A.报纸 B.电视 C.播送 D.杂志 7、若根据效劳推广的方法进展划分，直销和出租汽车效劳属于 。 （ C ）A.顾客在单一地点主动接触效劳机构 B.顾客在多个地点主动接触效劳机构C.效劳机构在单一地点主动接触顾客 D.效劳机构在多个地点接触顾客 8、首次提出“市场营销管理”这一命题的营销学专家是 。 （ D ） A.麦卡锡 B.科特勒 C.梅纳德 D.霍华德

30、9、企业通过收买或兼并若干商业企业，或者拥有和限制其分销系统，实行产销一体化，这属于 。 （ B ）A.后向一体化 B.前向一体化 C.程度一体化 D.横向一体化 10、市场营销学所探讨的企业市场营销活动，其中心是 。 （ D ）A.实现企业利润 B.满足消费者需求C.满足供给商需求 D.满足消费者需求 11、奢侈品如名牌男装等属于 。 （ C ）A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品 12、消费者支出形式主要受 影响。 （ D ）A.家庭所在地点 B.家庭人口C.家庭生命周期的阶段 D.消费者收入 13、市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员供给有关销售、本钱、存货、

31、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是 。 （ B ）A.市场营销情报系统 B.内部报告系统C.市场营销探讨系统 D.市场营销分析系统 14、一般把市场需求的最高界限称为 。 （ A ）A.市场潜量 B.市场预料量 C.企业潜量 D.市场最小量 15、企业增加产品组合的 ，可以进步企业在某一地区、行业的声誉。 （ D ）A长度 B宽度 C深度 D关联性 16、 是寻求新产品创意的动身点。 （ C ）A.科学家 B.企业高层管理人员C.顾客须要 D.市场探讨公司及广告代理商 17、以向企业管理人员供给有关销售、本钱、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状信息为其主要工作

32、任务的系统，是市场营销信息系统中的 。 （ D ） A.市场营销情报系统 B.市场营销探讨系统C.市场营销分析系统 D.内部报告系统 18、一些国家的公用事业对商业用户（如旅馆、饭馆等）在一天中某些时间、周末和平常日子的收费标准有所不同。这种定价策略叫 。 （ C ）A.折扣及折让策略 B.地区定价策略 C.差异定价策略 D.心理定价策略 19、市场营销学的母学科是 。 （ A ）A.经济学 B.社会学 C.历史学 D.心理学 20、当顾客人数多时，应采纳 渠道。 （ C ）A.长 B.短 C.宽 D.窄 21、 是实现物流自动化及商品管理自动化的根底。 （ A ）A.条形码技术 B.管理信息

33、系统 C.电子数据交换 D.电子数据处理 22、运用 确定广告预算的主要缺点是把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果”，造成因果倒置。 （ B ）A.量力而出法 B.销售百分比法 C.竞争对等法 D.目的任务法 23、企业根据历史资料计算出销售队伍的各种消耗占销售额百分比以及销售人员的平均本钱，然后对未销售额进展预料，从而确定销售人员的数量。这种方法属于 。（ C ） A.工作量法 B.分解法 C.销售百分比法 D.竞争对等法 24、广告媒体本钱，产品说明书印刷费，赠奖费用、展览费用、促销人员工资等属于 。 （ B ） A.干脆推销费用 B.促销费用 C.仓储费用 D.运输费用 25、企业

34、确定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 。（ D ） A.品牌质量决策 B.家庭品牌决策 C.品牌扩展决策 D.多品牌决策 26、在影响效劳的预期质量的四个因素中，可干脆为企业所限制的因素是 。( D ) A.顾客需求 B.企业形象 C.顾客口碑 D.市场营销沟通 27、问号类的战略业务单位假如经营成功，就会转变为 。 （ A ）。 A.明星类 B.现金牛类 C.瘦狗类 D.问号类 28、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 。 （ C ）A.问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 29、下列 因素是企业的微观环境因素。 （

35、 C ）A.人口 B.购置力 C.市场 D.文化环境 30、环境爱护意识及市场营销观念相结合所形成的营销观念称为 （ C ）A.大市场营销 B.关系市场营销 C.绿色市场营销 D.全球市场营销 31、下列哪种状况是最好的业务 。 （ B ）。A.行业吸引力大业务力气弱 B.行业吸引力大业务力气强 C.行业吸引力小业务力气弱 D.行业吸引力小业务力气强 E.行业吸引力及业务力气均中等 32、某产品在肯定特定时间，特定市场营销环境条件下的市场占有率为15%，而该市场总需求为20000万元，则该产品的企业需求为 。 （ B ）A.20000万元 B.3000万元C.大于3000万元 D.小于3000

36、万元 33、在现有市场规模不大，企业市场占有率已经很大的状况下，企业应当 。（ D ）A.争取竞争者的顾客 B.接着进步市场占有率C.争取尚未开发的市场潜量 D.A和C都对 34、假如一种产品销售的增加必定会引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可叫做 。 （ A ）A.互补品 B.替代品 C.高档品 D.便利品 35、企业原来消费低档产品，后来确定增加高档产品，这种产品组合决策为 。（ A ）A.向上延长 B.双向延长 C.向下延长 D.扩大产品组合 36、 适用于市场容量很大，消费者熟识这种产品，但对价格反响敏感，并且存在潜在竞争者的市场环境。 （ B ）A.快速掠取决策 B.快速浸透

37、决策 C.缓慢掠取决策 D.缓慢浸透决策 37、假如新产品的试销市场呈现低试用率和高再购置率，说明 。 （ C ）A.新产品可接着开展 B.顾客对产品不满足，必需重新设计或放弃C.新产品很有前途，但应加强广告宣扬和促销工作。 D.应放弃这种产品 38、企业定价方法中，目的定价法属于 。 （ A ）A.本钱导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.市场导向定价 39、企业制定价格的第一步是 。 （ D ）A.测定需求的价格弹性 B.估算本钱C.分析竞争对手的产品及价格 D.选择定价目的 40、含有两个销售中介机构渠道叫做 。 （ A ）A.二层渠道 B.零层渠道 C.一层渠道 D.三层渠

38、道 41、下面 不属于折扣商店特点。 （ C ）A.低价销售 B.自助式效劳 C.商店质量低下 D.选址在租金低的地区 42、下列运输方式中， 的本钱低。 （ B ）A.铁路运输 B.水运 C.空运 D.管道运输 43、企业领先提出社会新风气、新观念为宣扬内容的广告叫做 。 （ B ）A.塑造广告 B.建议广告 C.影响广告 D.鼓励广告 44、企业所创建的总利润及企业全部资产的比率叫 。 （ B ）A.销售利润率 B.资产收益率 C.净资产收益率 D.资产周转率 45、具有完成销售任务的剧烈欲望，属于 。 （ D ） A.感召力 B.自信力 C.挑战力 D.自我驱动力 46、在交换双方中，更

39、主动、更主动地寻求交换的一方称为 。 （ D ）A.潜在顾客 B.顾客 C.卖方 D.市场营销者 47、开展增大战略的目的是进步战略，特殊适用于 单位。 （ D ）A.明星类 B.现金牛类 C.瘦狗类 D.问号类 48、 就是企业确定要进入的那个市场部分。 （ B ）A.消费者市场 B.目的市场 C.消费者市场 D.细分市场 49、西方国家家庭的可随意支配的个人收入一般用来 。 （ C ）A.房租 B.家庭日常支出 C.购置奢侈品、汽车等 D.分期付款 50、客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们相识的市场是 。 （ B ）。 A.细分市场 B.潜在市场 C.市场时机 D.目的市场 51、 是

40、当企业的市场营销力气相对于竞争者不断地增加时，企业需求所到达的极限。 （ A ） A.企业潜量 B.销售配额 C.企业预料 D.销售预算 52、产品的哪一生命期可将人员推销送到最小规模 。 （ D ）A.成长期 B.成熟期 C.引入期 D.衰退期 53、消费者一旦产生了宠爱和占有创新产品的愿望，决策行为就进入了 。 （ D ）A.相识阶段 B.证明阶段 C.决策阶段 D.劝服阶段 54、 是制造商给某些批发商或零售商的一种额外的折扣，促使他们情愿执行某种市场营销职能（如推销、储蓄、效劳）。 （ C ）A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣 55、本钱加成定价中，最适加成及 成反比。 （ B ）A.需求弹性 B.价格弹性 C.收入弹性 D.穿插弹性 56、企业过去的渠道阅历和现行的市场营销政策也