医药商品学概论离线必做作业复习资料.docx

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1、浙江高校远程教化学院医药商品学概论课程作业答案（必做）第一章 医药商品学概论一、填空题1.商品质量；商品质量；商品质量二、名词说明1.医药商品学：是一门探讨药品、保健品和其他医疗用品作为商品的运用价值及在流通过程中实现运用价值规律的应用学科。三、简答题1.医药商品学的探讨任务甚广，但主要有以下几方面：(1)探讨医药商品质量监视及管理；(2)探讨医药商品经营技术；(3)探讨商品促销手段；(4)探讨新产品开发。四、阐述题1.医药商品学是一门新学科。我国由安排经济转入市场经济后，医药商品也由国家统一调配转为由市场调整，所以须要我们从市场的角度对医药商品进展探讨。学习医药商品学有特别重要的意义。(1)

2、进步经济效益。医药商品经营者的目的是进步经济效益。以前，我国对医药商品的外形、规格等包装不重视，往往是优质的材料、粗劣的包装，这使我国医药产品长期处于低产值的阶段。通过学习医药商品学，我们要将现代电子技术应用于原料选购、运输、储存等方面以削减损耗。通过应用先进的消费工艺，进步产品质量，通过广告和商标扩大影响、树立名牌形象，通过包装、装潢增加产品价值和销售量，同时使消费者、设计开发者、经营者驾驭必需的商品学问，以到达进步效益、增加价值的目的。(2)有利于消费。医药商品的广告要合法正确，要能指导消费，有利于民众的身体安康和美化生活。说明书及标签要具体精确，包装要能吸引或刺激消费者。学习商品学可以使

3、我们正确评价商品，正确宣扬及说明商品，起到促进消费及指导消费的主动作用。(3)保证质量。一般来讲，医药商品在消费过程中的质量简洁把握，但一出厂进入流通领域就很难把握了。因为在流通领域中环境改变大，人为因素增加，如冷、热、湿、虫蛀、鼠咬，均可影响医药商品的质量；另外，如今医药商品竞争剧烈，企业要通过广告宣扬，利用商标法来爱护优质医药商品。学习商品学可以熟悉和驾驭医药商品的经营管理法规，可以理解商品产销概况、分类方法、品种规格、性能特点、质量标准、包装条件、养护措施、运用常识等，有助于搞好医药商品经营管理和进步医药企业管理程度。(4)扩大国外市场。国外市场对医药商品的特征特别严格。以前要求标明药品

4、所含的化学成分；如今改为要求注明药效，并且对医药商品的重金属含量、农药残留量都有严格要求，而且要求说明书标准易懂、外包装美观，对商标的注册及商品对环境的影响等也有严格要求。这就要求我们对商品特征进展探讨，使其符合国际市场的要求，以进步我国医药商品在世界上的地位，到达占据广袤的世界医药商品市场的目的。2.医药商品的探讨内容重点有以下两个方面：(1)探讨及医药商品质量有关的自然属性，即探讨医药商品的外形、规格、构造和化学性质、物理机械性质、生物学性质、生理学及生态学性质等。(2)探讨影响医药商品质量的因素，商品质量在流通和运用过程中的各种改变规律及各种外界因素对这些改变的影响。例如：医药商品分类(

5、商品信息化)；医药商品标准化的管理；医药商品检验；医药商品的保管、贮存及养护；医药商品包装及运输；广告及商标；医药商品及安康；商品及环境爱护；商品及能源；商务电子化等。医药商品学的探讨任务主要有以下几方面：(1)探讨医药商品质量监视及管理；(2)探讨医药商品经营技术；(3)探讨商品促销手段；(4)探讨新产品开第二章医药商品的性质及分类一、填空题1.化学因素；物理因素；生物学因素2.化学原料药及其制剂；抗生素类；生化药品；血清疫苗、血液制品3.自然药物；化学合成药物；生物技术药物4.麻醉药品；精神药品；医用毒性药品；放射性药品5.西药；中成药；中药饮片；甲类书目；乙类书目6.疗效好；不良反响小；

6、质量稳定；价格合理7.赖氨酸；苯丙氨酸；色氨酸二、名词说明1.药品：指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调整人的生理功能并规定有适应症、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。2.毒性药品：指毒性烈、治疗剂量及中毒剂量相近，运用不当会致人中毒或死亡的药品，如阿托品。3.麻醉药品：指连续运用后易产生身体依靠性、能成瘾的药品，如吗啡、杜冷丁等。4.放射性药品：指用于临床诊断或治疗的放射性核制剂或者其他标记药品。5.精神药品：指干脆作用于中枢神经系统，使之兴奋或抑制，连续运用能产生依靠性的药品。6.处方药：

7、指只能通过具有执照的医师或者有他们的处方才能调配，并在医务人员的指导下应用的药物。7：即非处方药，指只要消费者根据药品说明书标签上列出的规定，如用法、说明及留意事项等，就能平安运用的药物。因其不须要处方即可销售，故被叫做非处方药，在国外又称“柜台药”，英文为，简称。8.胶体结合水：是及商品成分中的胶体物质（蛋白质）结合在一起的一种水分。三、简答题1.纳入根本医疗保险药品书目的药品，是临床必需、平安有效、价格合理、运用便利、市场可以保证供给的药品，并且具备下列条件之一：(1)中华人民共和国药典（现行版）所载的药品；(2)符合国家食品药品监视管理部门颁发标准的药品；(3)国家食品药品监视管理部门批

8、准正式进口的药品。第三章医药商品的质量及管理一、填空题1.有效性；平安性；稳定性；均一性；经济性2.组织构造；程序；过程和资源3.全面监视；一般监视；某一方面的特地监视4.自我监视；内部监视；外部监视5.技术先进；平安有效；经济合理二、名词说明1.质量方针：是指由组织的最高管理者正式发布的该组织总的质量宗旨和质量方向。2.医药商品质量监视管理：是指对确定或到达医药商品质量的全部职能和活动的监视管理，包括医药商品质量政策的制定，以及对医药商品从研制至运用全过程的质量保证和质量限制的组织、施行的监视管理。3.医药商品标准：属于技术标准，是国家对医药商品的质量和检验方法所作的技术规定，它具有法律的约

9、束力，是医药商品消费、经营、运用和管理的根据。4.商品标准：是指为保证商品的适用性，对商品必需到达的某些或全部要求所制定的标准，包括品种、技术要求、试验方法、检验规则、包装、标记、运输和储存等。5.商品检验：根据商品标准和合同条款规定的质量指标，确定商品质量凹凸和商品等级的工作。三、简答题1.我国对医药商品质量监视管理的原则有如下几个方面：(1)以社会效益为最高原则；(2)质量第一的原则；(3)法制化及科学化高度统一的原则；(4)专业性监视管理和群众性监视管理相结合的原则。2.医药商品标准的含义包括：(1)医药商品标准具有法规性质；(2)医药商品标准是由国务院药品监视管理部门公布；(3)医药商

10、品标准是对医药商品质量规格和检验方法所作的技术规定；(4)药用辅料标准、药品卫生标准均属医药商品标准；(5)全部从事医药商品消费、经营、运用、检验、科研的单位和个人均应遵循医药商品标准，保证医药商品质量。3.药品检验所是通过对医药商品的检验及检查进展质量监视。监视的范围包括：(1)国内消费的医药产品按国家药品标准进展检验；(2)医疗机构自配的制剂按国家药品标准和制剂标准进展检验；(3)进出口医药商品按药品监视管理部门指定的质量标准进展检验。4.我国医药商品质量监视检验根据其目的和处理方法不同，可分为；(1)抽查性检验；(2)托付检验；(3)复核检验；(4)技术仲裁检验；(5)进出口检验五种类型

11、。5.药品检验所应有安排、有重点地派员深人到医药商品消费、经营和运用单位进展药品质量监视检查，促进、扶植他们进步医药商品的质量。检查的主要内容：(1)医药商品质量管理制度的执行状况；(2)质量管理部门的检验技术和检验方法；(3)及医药商品质量有关的消费工艺、原辅料、制剂的配制过程及分装贮存条件等；(4)医药商品质量监视工作开展的状况；(5)影响医药商品质量的有关产、供、销单位的卫生状况。6.中华人民共和国药典的收载范围原则是：必需是医疗必需、临床常用、疗效确定、质量好、副作用小、优先推广运用并有标准规定能限制或检定质量的品种。具体规定如下：(1)工业消费的药品应是工艺成熟、质量稳定、可成批消费

12、的；(2)中药材应是医疗常用，品种来源清晰，有商品经营的；(3)中成药应是运用面广、处方合理、工艺成熟，有较长期的运用阅历；临床必需的验方、制剂，择优选收；医疗常用的辅料、基质等，适当收载。7.全面质量管理的特点：(1)管理的对象是全面的，不仅要管好产品质量，还要管好工作质量；(2)管理的范围是全面的，不仅要管好消费制造过程，还应重视产品的开发设计和销售效劳的管理；(3)参与管理的人员是全面的，全面质量管理是企业全体人员参与的全员质量管理，即全部部门和全部层次的人员都参及；(4)管理质量的方法是全面的，实行多种多样的管理技术和方法，如科学的组织工作，采纳数理统计的方法，重事实和数据，遵循安排、

13、执行、检查、处理的工作程序，运用电子计算机、系统分析、运筹学等科学手段。四、阐述题1.我国医药商品质量监视管理的内容有如下几个方面：(1)制定和执行药品标准；(2)实行新药审批制度，消费药品审批制度，进口药品注册、检验制度，负责药品检验；(3)建立和执行药品不良反响监测报告制度；(4)药品的再评价和药品品种的整顿和淘汰；(5)格限制麻醉药品、精神药品和毒性药品，确保人们用药平安；(6)对药品消费企业、经营企业、医疗机构和中药材市场的药品进展抽查、抽验，刚好处理药品质量问题；(7)指导药品消费企业和药品经营企业的药品检验机构和人员的业务工作；(8)行使监视权，调查、处理药品质量、中毒事故，取缔假

14、药，处理不合格药品，执行行政惩罚，对须要追究刑事责任的向司法部门控告等。2.从医药商品标准开展的历史和目前有关法律规定来看，医药商品标准在医药商品管理中的重要作用可以归纳为：(1)医药商品标准是推断医药商品质量合格或不合格的法定根据；(2)医药商品标准是医药商品质量的法定目的；(3)执行和实现医药商品标准，是医药商品质量限制中的关键；(4)医药商品标准是医药商品质量保证和质量限制活动的重要根据；(5)医药商品标准是建立、健全医药商品质量保证体系的根底。3.药品检验所应有安排、有重点地派员深化到医药商品消费、经营和运用单位进展药品质量监视检查，促进、扶植他们进步医药商品的质量。检查的主要内容：(

15、1)医药商品质量管理制度的执行状况；(2)质量管理部门的检验技术和检验方法；(3)及医药商品质量有关的消费工艺、原辅料、制剂的配制过程及分装储存条件等；(4)医药商品质量监视工作开展的状况；(5)影响医药商品质量的有关产、供、销单位的卫生状况。第四章医药商品的经营一、填空题1.医药商品批发；医药商品零售2.个人消费者；消费者组织3.宏观医药市场；微观医药市场4.城市医药市场；农村医药市场；国内医药市场；世界医药市场；5.处方药市场；非处方药市场6.消费导向观念；销售导向观念；营销导向观念7.国家定价；国家指导价；市场调整价8.出厂价；批发价格；调拨价格；零售价格二、名词说明1.药品经营企业：是

16、指特地从事药品经营活动的独立的经济部门，根据开展医药经济的内在要求和市场供求的规律，将药品消费企业消费出来的药品，通过购进、销售、储运等经营活动，公用给医疗单位、消费者，完成药品从消费领域向消费领域的转移，从而满意人民防病治病、康复保健和防疫就在的用药要求，实现药品的运用价值。三、简答题1.创办药品经营企业必需具备的条件：(1)经营人员为具有依法经过资格认定的药学技术人员；(2)营业场所、设备、仓储设施、卫生环境条件，其条件要及经营企业所经营的药品相适应；(3)企业具有及所经营药品相适应的质量管理机构及人员；(4)建立健全保证药品质量的规章制度。2.医药商品市场竞争的表现形式主要有下列几个方面

17、：(1)销售品种竞争；(2)商品质量竞争；(3)商品价格竞争；(4)时间竞争；(5)效劳竞争。3.政府在进展药品价格管理时要遵循如下原则：(1)药品消费经营者可以弥补合理消费本钱并获得合理利润；(2)反映市场供求；(3)表达药品质量和疗效的差异；(4)保持药品合理比价；(5)激励新药的研制开发。4.药品销售通常运用的四种销售形式：(1)医药消费企业医药零售药店或医院个人消费者；(2)医药消费企业代理商医药零售药店或医院个人消费；(3)医药消费企业代理商医药商业批发公司医药零售药店或医院个人消费者；(4)医药消费企业医药商业批发公司医药零售药店或医院个人消费者。四、阐述题1.药品经营企业选购药品

18、应根据可以保证药品质量的进货质量管理程序进展。其购进的药品必需符合：(1)合法企业所消费和经营的药品；(2)该药品具有法定的质量标准、批准文号和消费批号(除未实行批准文号管理的中药饮片除外)；(3)进口药品应有符合规定的，加盖了供货单位质量检验机构原件印章的进口药品注册证和进口药品检验报告书复印件；(4)包装和标识符合有关规定和储运要求；(5)中药材应标明产地；(6)签订的合同应有明确的质量条款。另药品经营企业还要对首营企业应进展资格和质量保证实力的审核，对首营品种应进展合法性和质量根本状况的审核。第五章医药商品的运输一、填空题1.刚好原则；精确原则；平安原则；经济原则2.图上作业法；表上作业

19、法；树形决策法3.定起止路；定运输工具；定运输费用4.就工厂直拨；就车站码头直拨；就仓库直拨；就船过载直拨5.中间环节；直达运输；直拨直调二、名词说明1.医药商品物流：是指在医药商品经营中药品的运输和流向，通过物流完成了医药商品从医药消费企业到消费者的流通过程，实现了医药商品运用价值的转移。2.医药商品商流：是指医药商品经营中，医药商品价值形态上的转移，这种价值转移可以通过簿记反映出来的。3.商流：是指伴随物流而发生的商品全部权的转移。4.物流：是指商品运用价值的运动，即商品实体的转移。三、简答题1.设置医药商品发送中心具有以下主要优点：(1)减轻运输压力，节约物流费用；(2)集中储存，供给仓

20、库利用率；(3)进步效劳质量，扩大医药商品销量；(4)促进物流及商流的分别，进步物流效率。2.运输过程中医药商品的质量爱护措施要点主要有以下五项：(1)轻装轻卸；(2)合理堆码；(3)妥当苫垫；(4)适当环境；(5)良好包装。3.进步医药商品发送现代化的途径有：(1)设置医药商品发送中心；(2)建立医药商品物流情报系统。4.物流和商流的关系：(1)商品的流通过程是物流及商流的统一；(2)物流和商流既有确定的联络，又有各自的运动规律，物流是根底，商品的实物运动是实现价值运动的物质条件；(3)商品市场的日益开展，使得物流及商流分别的趋势增加。第六章医药商品的储存及养护一、填空题1.直码；穿插码2.

21、130；20；2104.逐日检查；定期检查；突击检查3.先产先出；易变先出；近期先出；按批号发货二、名词说明1.先产先出：指同一商品，对先消费的批号的产品应尽量先出库。2.易变先出：指同一商品，对不宜久贮易于变质的产品应尽量先出库。3.近期先出：指库存有效期的同一商品，对接近失效期的产品先行出库。4.宝塔垛：是商品堆码的一种方式，堆码时上层货件的堆放范围渐渐缩小，使成宝塔状，以增加其稳固性，一般合适于桶装商品的堆垛。5.有效期：系指药品在规定的贮存条件下，可以保持质量合格的期限。6.挥发走油：系指气温上升，使含有芳香性物质的中成药如薄荷油、红花油等挥发；含有脂肪油和挥发油丰富的中成药如软膏类、

22、栓剂等软化或到达融点，以致所含的油质往外溢出，在包装上呈现油样物质的现象。7.引湿：指大多数药品在湿度较高的状况下，能汲取空气中的水蒸汽而引湿，其结果使药品出现稀释、潮解、变形、发霉等现象。三、简答题1.一般来讲医药商品储存在质和量的规定上应遵循如下原则：(1)确保消费稳定的原则；(2)保证市场供给的原则；(3)确保库存构造合理的原则；(4)确保医药商品质量的原则；(5)经济核算原则。2.一般来讲医药商品的养护应遵循如下原则：(1)贯彻“以防为主”原则；(2)遵循“先产先出”、“易变先出”、“近期先出”的原则；(3)在库药品定期检查原则。3.在我国药品分类储存保管根据不同属性实行分区分类摆放，

23、并要求做到：(1)药品及非药品、内用药及外用药、处方药及非处方药之间应分开存放；(2)易串味的药品、中药材、中药饮片以及危急品等及其他药品分开存放；(3)麻醉药品、一类精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、不合格药品、退货药品应专库(区)储存。4.在库药品的检查内容包括：(1)库房内的温湿度；(2)约品的外观性状和质量改变状况；(3)药品包装的变异；(4)药品堆垛平安；(5)药品贮存动态等。在检查中，要特殊留意对那些简洁变质、损坏和规定有效期的药品的查看和检验。5.易受光线影响而变质的药品的保管方法：(1)凡遇光易引起改变的药品，如银盐、双氧水等，为避开光线对药品的影响，可采纳棕色玻璃瓶黑色纸

24、包袱的玻璃器包装，以防止紫外线的透入；(2)须要避光保存的药品，应放在阴凉枯燥、阳光不易直射到的地方。门、窗可悬挂遮光用的黑布帘、黑纸，以防阳光照入；(3)不常用的怕光药品，可储存于严密的药箱内，存放怕光的常用药品的药橱或药架应以不透光的布帘遮挡；(4)见光简洁氧化分解的药物如乙醚、氯仿等，必需保存于密闭的避光容器中，并尽量采纳小包装。四、阐述题1.中草药材种类繁多，性质各异，有的易吸热，有的具有挥发性，应根据其特性加以妥当保管。如保管不当将会发生霉变、虫蛀、失性、变色等现象而影响质量，甚至完全失效。中草药变质的缘由，除空气、湿度、日光和温度等因素的影响外，还受到昆虫和微生物的侵蚀。为使中草药

25、的外部形态和有效成分在储存期间尽量不起改变，必需驾驭各种中草药材的性能，摸清各种改变规律，实行各种合理的保管措施，其中以防止霉变及防治虫蛀两项更为重要。(1)中草药材防霉，主要应严格限制药材的水分和储存场所的温度、湿度、避开日光和空气的影响，使霉菌不易生长繁殖。易发霉的中草药，应选择阴凉枯燥通风的库房，垛堆应离地，用木条垫高，垛底垫入芦席或油毛毡等隔潮。地面上铺放生石灰、炉灰、木炭或干锯末等防潮剂，使药材常常保持枯燥，以防止霉变。(2)为防虫蛀，药材进库前应把库内彻底清理，以杜绝虫源；必要时在药材进库前，可用适量的氯化苦，磷化铝等化学药剂熏蒸法杀虫。(3)储存过程中，为防止霉菌、害虫的生长繁殖

26、，可将中草药材枯燥后，打成压缩包以削减及空气的接触面积。储存期间，尤其是热天或雨季，由于大气湿度较高，天气温煦，最合适霉菌、害虫的繁殖，更要选择晴朗的天气刚好翻晒，并对仓库进展通风。但在湿度大的天气，应闭门窗，以防潮气侵入。(4)如发觉害虫时，可采纳高温杀虫法如曝晒、烘烤、热蒸等措施杀灭害虫，也可用化学药剂如硫磺、三氯硝基甲烷等熏蒸法歼灭害虫，以及采纳红外线照耀，防止发霉生虫。硫磺燃烧后产生的二氧化硫气体有漂白作用，易使某些药品变色、便酸味，且对种子发芽有不良影响，运用时应加以留意。(5)以虫蛀的药材，可按虫害轻重分开处理，凡生虫严峻而有结块现象的不宜再供药用，严峻霉烂变质的中草药材也不能再共

27、药用。第七章医药商品的包装一、填空题1.聚氯乙烯（）；聚酯（）2.外用药品；非处方药品3.无味；遮光性好4.便于流通；美扮装潢、促进销售；便利消费5.括号6.消费日期；分批号7.9；19二、名词说明1.医药商品包装：指从医药爱护商品、便利储运、维护价值、促进销售的目的动身的一项系统性打算工作。2.医药商品包装材料：是指用来包装医药品的或用来包装医疗器械的包装材料，是可服用的、接触医药品的，或用作功能性外包装的包装材料和包装协助材料的总称，简称“药包材”。3.药品的最小销售单元：系指干脆供上市药品的最小包装。每个最小销售单元的包装必需根据规定印有标签并附有说明书。4.药品的批号：系指表示药品消费

28、日期的一种编号。常以同一原料，同一消费工艺所得产品作为一个批号。5.条形码：是由一组按确定编码规则排列的条、空符号，用以表示确定的字符、数字及符号组成的信息。条码系统是由条码符号设计、制作及扫描阅读组成的自动识别系统。6.商品包装：是指“符合商品的需求，依最佳的本钱，采纳适当的材料和技术，便于货物的运输、配请、储存及销售”而施行之统筹整体系统的打算工作。三、简答题1.选用医药商品包装材料，应从如下几方面来考虑：(1)爱护内装物，防止其变质，保证其质量；(2)易于加工、包装、填充、封合，效率高，能适应自动包装机械操作；(3)材料的形、色、纹理美观，能产生陈设效果，进步商品身价，激发消费者的购置欲

29、望；(4)便于封闭。便于开启包装和取出内装物；(5)经济合理地运用包装材料，能节约费用；(6)包装材料要有利于环保，有利于节约资源。2.医药商品包装一般具有如下作用：(1)爱护商品；(2)便于流通；(3)美扮装潢、促进销售；(4)便利消费。3.医药商品纸质包装材料的优点：(1)本钱低廉、重量较轻、加工性能好、便于成型，合适大规模机械化消费；(2)易于印刷，图案、字迹清晰坚固；(3)具有确定的弹性和强度，满意各类包装需求；(4)能有效爱护商品。无毒、无味、对包装物品不产生污染，纸包装材料可以回收进展二次利用，没有废弃物，在自然界中它会很快分解，不会造成环境污染；(5)可及塑料薄膜、铝箔等复合，成

30、为性能更优良的包装材科；(6)品种多样、可以满意不同商品的包装须要，纸质包装材料既可以用于商品的外包装，也可以用于内包装和包装内衬，还可以及其他材料做复合包装。4.利用一维条码实现自动识别、数据输入具有如下优点：(1)牢靠精确；(2)数据输入速度快；(3)经济廉价；(4)敏捷、好用；(5)制作简洁。第八章医药商品的商标一、填空题1.注册商标；未注册商标2.营业商标；等级商标；证明商标3.防卫商标；备用商标；著名商标4.商品商标；效劳商标5.显著性；简洁性；审美性6.独占权；转让权；答应权；制止权7.区分；产权意义8.一样；商标9.合同行为转让二、选择题 1 三、名词说明1.商标：是企业、事业单

31、位和个体工商业者在其消费、制造、加工、选择或者经销的商品上所运用的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的，便于识别商品来源的标记。2.著名商标：指经国家工商局评定的信誉卓著，极为闻名，并为广袤消费者所熟悉的商标。3.商标法：是调整商标关系，爱护商品消费者、经营者的商标专用权，制止不法者侵权行为的法律标准。4.商标注册：是指商标运用人将其运用的商标根据法律规定的条件和程序，向商标管理机关提出注册申请，从而获得在确定的期限内对其注册商标享有专用的权利。四、简答题1.商标是促进商品消费，加速商品流通，维护消费者和消费者权益，扩大对外贸易的有力工具，对开展我国市场经济，培育和完善市场体系有着重

32、要的作用，其具体作用有：(1)区分作用；(2)保证作用；(3)增值作用；(4)宣扬作用；(5)促进作用。2.商标专用权受法律爱护的范围有确定的限度：(1)时间性。商标局核准一件商标注册之后，其有效期自发证之日起，按我国商标法规定十年内有效，受法律爱护。注册到期前六个月，注册人还可以申请续展，如获准续展，接着受法律爱护，依次类推。但假如注册人因某种缘由不去申请续展，那么商标注册人就丢失其商标专用权，注册证失效。(2)地域性。商标专用权爱护不行越出国界。(3)规定性。即商标注册人必需严格根据商标注册证上核准的商品类别或品名来运用，擅自扩大运用范围不仅不得受法律爱护，而且还可能造成侵扰别人商标专用权

33、。3.商标专用权丢失的可能缘由一般有一下几种缘由：(1)商标未运用；(2)滥用答应运用权；(3)商品粗制滥造；(4)自行其事；(5)未办续展；(6)司法断定无效。4.商标局接到商标注册申请后，根据形式审查和本质审查相结合的制度对其进展初步审查。形式审查的内容主要包括：(1)申请人是否具备合法资格；(2)申请文件是否齐全；(3)内容是否合法；(4)手续是否齐备；(5)申请费用是否缴纳。本质审查的内容主要包括：(1)商标是否具备法定构成要素；(2)商标是否具备显著性；(3)商标是否违背禁用条款；(4)商标是否及别人已申请在先或已注册的商标相混淆。五、阐述题1.商标权是学问产权的一种，商标全部人享有

34、如下权利：(1)独占权，即商标权的排他性，只有商标注册人专用；(2)转让权，即商标全部人可以有偿或无偿地将商标权转让给别人；(3)答应权，即商标全部人可以答应别人有偿或无偿地运用其商标；(4)制止权，即商标全部人有权制止别人运用其商标；(5)诉讼权，即在商标专用权受到侵扰时，商标全部人有权向司法机关提起诉讼，或者可以向工商行政管理机关投诉，恳求法律爱护；(6)继承权，即商标注册权如属于某个家庭或个人，当商标全部人死亡或丢失民事实力时，其继承人可以依法继承被继承人商标权。2.我国商标法对商标专用权下的定义是：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、效劳商标和集体商标、证明商标；商标注册

35、人享有商标专用权，受法律爱护。”（第三条）“自然人、法人或者其他组织，对其消费、制造、加工、拣选或者经销的商品，须要获得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。”（第四条）从以上两条来看，商标专用权是商标注册人对其依法注册的商标所享有的专用权。商标专用权的产生除了注册之外，有的国家可以通过运用产生，因此有所谓“注册原则”和“运用原则”之分。在我国要获得商标专用权，必需经过注册，这在国际上称为“注册原则”，或者叫“注册在先原则”。我国商标法第二十九条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一个商品或类似商品上，以一样或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，

36、初步审定并公告运用在先的商标，驳回其别人申请，不予以公告。”在这里，只有在同一天申请的状况下采纳“运用在先原则”，所以说我国是采纳注册在先原则的国家。3.我国药品商标制度施行十多年来，形成了很多在海内外享有确定声誉的名优商标，成为我国医药企业珍贵的无形资产。但也存在着一些突出的问题，如药品商品名及通用名的关系处理不当，导致商标的争议，企业利益不易受到爱护。另外，一些医药企业缺乏名牌意识，不重视产品质量的改善和商标的宣扬；很多药品商标的显著性、识别性、独特性强，不便于识别和推广，特殊是我国传统的中药商品的爱护力度亟待加强。(1)药品商标注册量缺乏。由于我国医药企业缺乏名牌意识，药品商标的注册量少

37、。(2)药品名及通用名关系处理不当。一个药品应有通用名称（药品名）、化学名称、商品名称（商标名）。过去我国的西药多为仿制药品，因此企业对新化合物及药品商品名重视度不够。但随着市场经济及商标意识的增加，假如药品名及商品名的关系处理不当，将导致药品商标纠纷案增多。根据商标法的规定，商标不得运用本商品的通用名称，不得干脆表示商品质量、主要原料、用处、重量、数量及其他特点。(3)商标意识淡薄，名牌丢失。商标的一个显著特点就是可以依法连续无限制的运用下去，但我国不少药品企业商标意识淡薄，导致商标权自然丢失。突出表现为商标过期不续展，缺乏在国外注册商标的意识而被抢注。由于多数国家的商标注册采纳申请在先的原

38、则，因此“商标抢注”就成为合法的行为。我国有局部名牌药品商标在国外已被别人抢注。因此，应进步名牌商标的爱护意识。(4)中药商标的区分作用不强。我国民众对中药产品的识别主要是通过不同中药产品的名称识别的。中药产品的命名有着严格的标准，产品标准中的名称即通用名称在全国统一运用，无专有性。从药品名称难以区分产品的来源，难以区分产品质量的优劣，因此，区分产品来源的方式是通过相识商标和消费地标记。根据商标法规定，商品的通用名称不能作为商标注册。有些厂家将商标放在产品包装极不显著的地方，难以引起留意，商标的显著性和识别性作用在中药产品上未能充分发挥。(5)药品商标的独特性不强。很多医药消费企业只注册一个或

39、很少几个商标，往往是一个商标多个品种运用，而不是一个药品一个商标，有的企业甚至上百个产品运用一个商标，这样就减弱了商标及产品作用之间的关系，使商标在区分药品的治疗作用上无法发挥作用。药品商标应具有特指性，通过宣扬使消费者理解到商标及某治疗作用有关，便于识别和推广，假如专治某种疾病的药品没有一个独特的商标，那么商标的作用就很难表达。(6)道地中药材的商标注册。道地中药材申请商标的不多。我国中药材极为丰富，有的中药材仅仅在中国这块土地存在。韩国将“高丽参”作为国家的一个特殊产品，列为国家专卖品。我国的中药材优于韩国，特产的闻名药材如“天麻”、“冬虫夏草”、“长白山人参”等也应有相应的注册商标，而且

40、有些药材也可成为国家专卖品，以确保产品质量，进步产品声誉。(7)药品商标的设计缺乏竞争性。一件好的商标来自于好的设计，商标设计的根本要求是使商标具有显著性，能给人留下深入印象和记忆的商标标识才可能是好的商标。假如企业商标只是简洁地将企业名称缩写或简称，就达不到商标注册应有的目的。第九章医药商品的广告宣扬一、填空题1.年月；批准；分类2.1；23.通用；批准文号二、名词说明1.广告：是确定的广告主以付费方式运用媒体劝告公众的一种信息传播广告。三、简答题1.医药商品广告具有以下作用：(1)刺激需求，推动购置；(2)利于竞争，促进消费及经营；(3)促进和支援企业人员促销；(4)有助于树立企业形象；(

41、5)促进国际贸易交往；(6)普及安康学问，培育人们正确的生活方式和美妙情操。2.报纸广告优点：(1)覆盖面宽、发行量大；(2)时间性强、传播快速；(3)印象深入、便于存查；(4)制作简易、传播敏捷；(5)费用低廉。报纸广告缺点：(1)有效时间短；(2)阅读的留意度低；(3)广告印刷不够精致。3.杂志广告优点：(1)宣扬对象明确、选择性强、宣扬效率高；(2)保存期长、传阅率高；(3)编辑精细、印刷精致。杂志广告缺点：(1)时效性不强、出版周期长；(2)传播面窄。4.播送广告优点：(1)传播速度快、传播范围广、时空性强；(2)设计简洁、编排敏捷；(3)气氛深厚、具有互动性、感染力强。播送广告缺点：

42、(1)有声无形、印象不深；(2)时间短暂、听众分散。5.电视广告优点：(1)受众广泛、覆盖面广、收视时间长；(2)形象生动、印象深入；(3)宣扬的商品面广而深、广告效果好。电视广告缺点：(1)设计制作技术困难、广告费用昂贵；(2)时间短暂、干扰性强。6.网络广告优点：(1)全交互，客户及广告者随时沟通，广告查看无时限要求；(2)高针对性，低本钱；(3)具有视、音频效果和宏大的信息承载量。网络广告缺点：(1)互联网的普及率低；(2)供选择的广告位置少。7.下列药品不得以任何形式发布广：(1)麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、戒毒药品以及国家食品药品监视管理局认定的特殊管理的药品；(

43、2)国家食品药品监视管理局明令停顿或制止消费、销售和运用的药品；(3)医疗机构配制的制剂；(4)国家药品监视管理局批准试消费的药品。8 药品广告中不得出现下列情形：(1)含有药到病除等不科学地表示成效的断言或者保证，运用不恰当的表现形式，引起公众对所处安康状况、所患疾病产生不必要的担忧或恐惊，或使公众误会不运用广告宣扬的药品会患某种疾病或加重病情；(2)夸张药品的功能疗效或者把药品的功能疗效奇妙化；(3)含有“平安”、“无毒副作用”等承诺的内容；(4)违背科学规律，明示或示意包治百病、合适全部病症。四、阐述题1.申请发布药品广告，广告申请单位应当填写药品广告审查表，并提交如下证明文件：(1)药

44、品消费企业的药品消费答应证或者药品经营企业的药品经营答应证复印件；(2)药品消费批件（或者进口药品注册证、医药产品注册证）、质量标准、说明书的复印件和实际运用的包装及说明书；(3)非处方药品广告需提交非处方药注册登记证书复印件；(4)药品经营企业做广告主时，必需提交药品消费企业的托付书原件；(5)药品广告内容出现药品商品名称、注册商标、专利等内容的，必需提交相关证明文件的复印件；(6)药品经营企业办理药品广告申请时，应当提交药品消费企业的托付书原件；广告经营单位或者广揭发布单位办理药品广告申请时，应当提交申请单位营业执照复印件和药品消费企业的托付书原件；进口药品代理机构申请药品广告时，应当提交

45、相关资格证明文件复印件；(7)法律法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件。2.为加强药品广告审查管理，标准药品广揭发布行为，保证药品广告真实、合法，保障人民用药平安有效，药品广告审查管理要求：(1)发布药品广告主必需是具有合法资格的药品消费企业或者药品经营企业。(2)凡利用各种媒介或者形式发布药品广告（包括企业面对消费者宣扬的非处方药资料），均应当根据本方法规定进展审查批准。但药品消费企业面对医药专业的药品宣扬材料除外，然而，其宣扬内容必需真实、合法，不得进展虚假宣扬。(3)省、自治区、直辖市药品监视管理部门（以下简称省级药品监视管理部门）为药品广告审查机关，负责本行政区药品广告的审查批准

46、。各级药品监视管理部门应当对药品广揭发布状况进展检查，对违法发布的药品广告应当依法作出处理，并通报同级工商行政管理部门。(4)国家食品药品监视管理局对省级药品监视管理部门的药品广告审查工作进展知道和监视，对省级药品监视管理部门违背广告法、药品管理法、药品管理法施行条例及本方法的行为，有权根据药品管理法的规定予以处理。(5)省级药品监视管理部门应当建立违法药品广告公告制度，定期发布违法药品广告公告，并刚好上报国家食品药品监视管理局，国家食品监视管理局汇总后定期印发违法药品广告公告总汇。第十章医药商品的电子商务一、填空题1.信息流；物流；资金流2 B；B C3.网络营运商；药商；处方二、名词说明1

47、.药品电子商务：是指药品消费者、经营者或运用者，通过信息网络系统以电子数据信息交换的方式进展并完成各种商务活动和相关的效劳活动。三、简答题1.为实现平安医药电子商务可以实行以下应对措施：(1)制定上网药品界定归类制度；(2)制定处方审核制度；(3)建立网络审核制度；(4)制定上网药品审核、广告审查制度；(5)实行药品信息公开制度；(6)制定网络售药监视制度。2.(1)符合下列条件的药品经营企业，经及药品电子商务试点网站签订协议，可在该网站从事药品交易：具有合法证照；具有相应的药品配送系统；具有及经营业务相适应的药学专业人员。(2)药品经营企业必需在网上公布经营答应证和营业执照；(3)药品经营企

48、业应当在网上公布询问电子信箱和询问 ，并负责答复及所经营药品有关的问题；(4)药品经营企业应当在网上明确标明出现药品质量问题时，可投诉的药品监管部门及其联络方法；(5)对于网上订购的药品，经营企业在送货时，除执行药品包装的有关规定外，还应当在包装上标明医药公司或药店的标签或标记，并依法开具发票。3.(1)消费者进入，查看企业和商家的网页；(2)消费者通过购物对话框填写购货信息：姓名、地址、选购商品名称、数量、规格、价格；(3)消费者选择支付方式，如信誉卡、电子货币、电子支票、借记卡等；(4)企业或商家的客户效劳器检查对方支付效劳器，看汇款额是否被认可；(5)客户效劳器确认消费者付款后，通知销售部门送货上门；(6)消费者的开户银行将支付款项传递到他的信誉卡公司，信誉卡公司开场开收费单。四、阐述题1.开设药品电子商务试点网站除按有关规定注册外，还必需获得国家食品药品监视管理局的批准。国家食品药品监视管理局制定的药品