市场营销习题及复习资料一.docx

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1、市场营销哲学1“假如你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（B ） A消费观念； B产品观念； C推销观念； D市场营销观念；2奉行消费观念在下列哪些状况下也有可能胜利（B ） A买方市场； B卖方市场； C消费本钱太高； D产品为非渴求品； 3下列表述中，反映推销观念的是（C ） A我能消费什么，就卖什么； B我消费什么，就买什么； C我卖什么，就设法让人买什么； D顾客须要什么，我就消费什么； 4必定导致营销近视症的营销观念是（B ） A消费观念； B产品观念； C推销观念； D市场营销观念； 5推销观念的动身点是（ C） A产品产量； B产品质量

2、； C产品销售； D顾客需求； 6下列有关市场营销观念说法中，错误的是（ D） A营销重点是顾客需求； B重视的是长期利益； C采纳整合的营销手段； D营销程序是从消费者到消费者； 7大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（ BD） A产品； B权利； C定价； D公共关系； E促销； 8顾客总价值包括（ ABDE） A产品价值； B效劳价值； C品牌价值； D形象价值； E人员价值； 9围绕顾客满足，下列说法正确的是（ ABD） A假如对产品运用后的感知效果及期望一样时，顾客就会满足； B进步顾客满足可以通过增加顾客让渡价值达成； C顾客满足了就会成为忠诚顾客； D夸张产品宣扬会

3、导致顾客不满足； 10认为市场需求可以被引导并加以变更的营销观念是（ C） A消费观念； B推销观念； C大市场营销观念； D市场营销观念； 11社会市场营销观念的动身点是（ D） A增加产量； B进步产品质量； C顾客需求； D消费者和社会长远利益； 12下列说法正确的是（ D） A市场营销就是推销； B生态营销就是关注生态环境而开展的营销活动； C绿色营销的主旨就是环保； D顾客需求是现代市场营销观念的核心； 13菲利浦科特勒指出公司几年间营销观念经验的导向依次是（ C） 产品导向 顾客导向 市场导向 竞争导向 A B C D14关系营销中对关系对象的正确理解是（D ） A企业及顾客的关系

4、； B企业及供给商的关系； C企业及政府的关系； D企业及全部利益攸关者的关系； 15.（ A ）是利用了利用了消费者的“求新”、“猎奇”心理。 A.取脂定价策略 B.尾数定价 C.整数定价 D.声望定价 16、据有关权威部门调查统计分析，家电行业中某类家用加湿取暖器在近六年的市场年销售量依次为1，000万、2，000万、3，500万、5，500万、5，800万、5，850万台。由此可以推断该类家用加湿取暖器产品正处于其产品生命周期的：(B)A.投入期B.成熟期C.成长期D.衰退期2、下属于市场营销微观环境要素的是（ ABCDE） A、企业本身 B、市场营销渠道机构 C、企业面对的市场 D、竞

5、争者 E、社会公众 3、以下对人口环境要素说法正确的是（ AE） A、就全世界来看兴旺国家人口总量一般低于开展中国家 B、兴旺国家人经济收入要比开展中国家高，企业开展市场营销也更简单 C、最近几年我国每年平均新增就业人口几千万，这说明我国未踏进老龄界限 D、由于经济落后的国家的人民购置实力有限，因此，婴幼儿市场营销活动应以西方兴旺国家为主 E、目前全世界人口流向一般是从农村流向城市 5、在我国，彩电行业属于（D ） A、冒险的业务 B、志向的业务 C、困难的业务 D、成熟的业务 35、某家电消费企业原是以消费销售大家电而成为名牌企业的，后开场进入小家电领域。由于企业在市场上已有了肯定的知名度，

6、所消费的小家电也颇受欢送。1999年比1998年的销售增长率为11.8%，2000年比1999年的销售增长率为12.6%。但市场占有率及其他竞争对手相比则较低。该企业的小家电业务应当属于下面哪一类？(C)A.现金牛类业务B.明星类业务C.问题类业务D.瘦狗类业务目的市场策略单选题1、 企业开展目的市场营销决策的第三个步骤是（C）。A市场细分B目的市场选择C市场定位D款待和限制市场营销安排2、在市场营销理论中， 根据购置产品利益是一种行之有效的细分策略，它属于（D）细分。A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分3、不属于消费者市场细分标准的是（C）A地理细分B人口细分C最终用户D行为细分4、根据

7、收入程度来细分市场和选择目的市场，是属于（B）。A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准5、下列属于消费者市场细分的标准中人口变量的是（B）。A生活方式B家庭规模C城市或农村D特性6、生活方式的变量是根据（C）细分的。A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准7、下列根据消费者购置产品及运用的时机的变量是根据（D）细分的A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分8、根据市场细分理论，下列各项不属于AIO尺度的是（D）A活动B爱好C意见D职业9、对于同质产口或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A）。A无差异营销策略B差异营销策略C集中营销策略D大量营销策略10、在春节、中秋节、国庆节等节日即将降临的

8、时候，很多商家都大做广告，以促销自己的产品。这种对市场进展细分的方法是根据（D）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分11、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场的方法是根据（D）。A地理标准B人口标准C心理标准D行为标准12、企业只供给单一产品、采纳单一的营销组合策略，力求在肯定程度上合适尽可能多的顾客的需求，这种策略是（A）。A无差异营销策略B差异营销策略C集中营销策略D大量营销策略13、假如企业实力雄厚可以考虑采纳（B）。A无差异营销策略B差异营销策略C集中营销策略D大量营销策略14、对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采纳（C）。A无差异营销策略B差异营销策略C集中营销

9、策略D大量营销策略15、将性质温柔的婴儿洗发精举荐给留长发而且每天洗头的年轻人，这种定位的根据是（C）。A顾客利益定位B竞争者定位C运用者定位D运用场合定位多选题1、企业开展目的市场营销的主要过程是（ABC）。A市场细分B目的市场选择C市场定位D市场营销组合E大市场营销2、企业在确定为多个子市场效劳时可供选择的策略有（BCD）。A大量营销策略 B无差异营销策略C差异营销策略D集中营销策略E大市场营销策略3、消费者市场的细分标准一般有以下几类（ABCD）。A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分E国家标准4、下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是（CE）。A社会阶层B年龄 C生活方式 D品牌忠

10、诚度 E特性5、在出现下列哪些状况时需考虑重新定位（AB）。A竞争者定位于企业产品旁边使本企业品牌的市场占有率下降 B消费者偏好发生变更被竞争对手夺去消费者C 虽然被竞争对手夺去一局部消费者但本企业市场占有率未变D 虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变E 虽出现竞争对手但本企业占有率进步6、市场细分的有效标记是（ABCE）。A可衡量性 B可进入性 C可盈利性 D可持续性 E可区分性7、下列属于消费者市场的细分标准是（ACE）。A最终用户B地理标准C用户规模D心理标准E用户的地理位置8、企业界在选择目的市场策略时，应当考虑以下因素（ABCDE）。A企业的资源 B产品的特点C市场的特点D产品生命周

11、期E竞争者的市场策略9、下列消费者市场细分标准中属于行为标准的是（ABCDE）A产品购置及运用的时机B产品利益C运用者及运用状况D品牌忠诚度E购置阶段及看法10、下列消费者市场细分标准中属于地理标准的是（BCD）A经济收入 B行政区域 C地理位置 D气候 E生活方式产品策略单选题1、 消费者购置某种产品时所追求的利益，即顾客真刚要买的东西，是产品整体概念中的（A）。A核心产品B形式产品C延长产品D新式产品2、 产品的包装、品牌、特色、式样等属于（B）。A核心产品B形式产品C延长产品D新式产品3、 修理、保养、免费送货、保证等属于（C）。A核心产品B形式产品C延长产品D新式产品4、 产品整体概念

12、中最根本、最主要的核心局部是（A）。A核心产品B形式产品C延长产品D新式产品5、利用已经胜利的品牌来推出改进产品或新产品的策略是（C）。A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延长策略D多品牌策略6、确定其不同的产品采纳不同的品牌的策略是（D）。A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延长策略D多品牌策略7、企业确定消费的全部产品运用同一个品牌的策略是（A）。A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延长策略D多品牌策略8、企业营销部门确定给自己消费的产品确定相应的品牌的做法，是（C）。A品牌全部权策略B家族品牌策略C品牌化策略D品牌更新策略9、上海家化集团在销售“美佳净”洗发精的根底上，推出“美佳净”牙膏等产品

13、，实行的是（C）。A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延长策略D多品牌策略10、牙膏皮、啤酒瓶属于（A）。A首要包装B次要包装C装运包装D标签包装11、包装牙膏外面的小盒子属于（B）。A首要包装B次要包装C装运包装D标签包装12、包装盒子内的产品用完，包装物还可以用做其他用处的包装策略是（D）。A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再运用包装策略13、系列化装品包装可以便利顾客购置和运用，有利于产品销售，这里运用的是（B）。A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再运用包装策略14、企业全部的产品包装，采纳共同或一样的形态、图案、特征等，可以节约包装设计的本钱，有利于进步企业的整体

14、素养，使新产品快速进入市场。这种做法是（A）A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再运用包装策略15、企业不同产品线的数量称为（B）。A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品工程16、企业每条产品线内不同规格的产品工程数量称为（A）。A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品工程17、产品组合是指（C）。A在技术上和构造上亲密相关，具有一样运用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品B企业产品书目上列出的每一个产品C企业消费经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用处、消费条件、销售安排渠道及其他方面的亲密相关程度18、在技术上和构造上

15、亲密相关，具有一样运用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品是（B）。A产品组合B产品线C产品工程D产品的关联性19、产品组合的关联性是指（D）。A在技术上和构造上亲密相关，具有一样运用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品B企业产品书目上列出的每一个产品C企业消费经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用处、消费条件、销售安排渠道及其他方面的亲密相关程度20、产品线是指（A）。A在技术上和构造上亲密相关，具有一样运用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品B企业产品书目上列出的每一个产品C企业消费经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用处、消费条件

16、、销售安排渠道及其他方面的亲密相关程度21、产品工程是指（B）。A在技术上和构造上亲密相关，具有一样运用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品B企业产品书目上列出的每一个产品C企业消费经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例D企业各条产品线在最终用处、消费条件、销售安排渠道及其他方面的亲密相关程度22、问题类产品的特征是（A）。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率23、明星类产品的特征是（B）。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率

17、和低相对市场占有率24、瘦狗类产品的特征是（D）。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率25、金牛类产品的特征是（C）。A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率26、相对市场占有率是（B）A占整个市场信息的比率B及同行业最大竞争对手的市场占有率之比C及同行业最小竞争对手的市场占有率之比D及同行业任一竞争对手的市场占有率之比27、企业对瘦狗类产品应实行的战略是（C）。A开展B保持C收缩D增大28、波士顿询问集团法所实行的

18、分类和评价矩阵是（A）。A市场增长率-相对市场占有率矩阵B市场增长率-行业吸引力矩阵C相对市场占有率-业务力气矩阵D业务力气-行业吸引力矩阵29、销售量的增长减渐渐，利润增长接近于零时，说明产品已进入（C）。A导入期B成长期C成熟期D衰退期30、在产品投入期，实行高价格高促销费用的市场营销策略是（A）。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速浸透策略D缓慢浸透策略31、在市场面比拟小、市场上大多数消费者已经熟识该产品、购置者情愿出高价、潜在竞争威逼不大的市场环境下运用（B）。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速浸透策略D缓慢浸透策略32、企业利润到达最高是在产品生命周期的（B）。A导入期B成长期C成熟

19、期D衰退期33、香水制造商劝服那些不用香水的女士运用香水，劝服男士运用香水，其所采纳的是（A）。A调整市场B调整产品C调整特性D调整营销组合34、洗衣机制造商把一般洗衣机改为漂洗、甩干多功能的自动、半自动洗衣机，此举属于（B）。A调整市场B调整产品C调整特性D调整营销组合35、产品寿命周期指的是（D）。A产品的运用寿命B产品的物理寿命C产品的合理寿命D产品的市场寿命36、电视机从黑白电视机开展到彩色电视机，这属于（B）。A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品37、对老产品的性能、构造功能加以改进，使其及老产品有较显著的差异，属于（C）。A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品38、寻求新产品

20、创意的动身点是（A）。A顾客的须要B竞争的须要C企业的利润D企业的战略规划39、用文字、图表及模型等来描绘产品是新产品开发过程的（A）。A产品概念的形成及评估阶段B新产品经营分析阶段C产品探讨试制阶段D新产品进展市场试销阶段40、企业将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌策略叫做（B）。A消费者品牌B销售商品牌C第三者品牌D个别品牌41、经过（B）以后，市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。A导入期B成长期C成熟期D衰退期42、调整市场策略，即不是要变更产品本身，而是发觉产品的新用处或是变更推销方式，以扩张市场。一般是在（C）阶段采

21、纳的。A导入期B成长期C成熟期D衰退期43、采纳低价格低促销费用的策略是（D）。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速浸透策略D缓慢浸透策略多项选择题1、产品整体概念包含的几个层次是（ABC）。A核心产品B形式产品C延长产品D物质产品E实物产品2、 企业的产品组合一般包括产品的（ADE）。A宽度B低度C高度D深度E关联性3、 产品寿命周期各阶段的划分是根据产品的（BC）。A本钱B销售量C利润额D竞争对手的策略4、 品牌是消费者识别产品的一个重要标记，因此具有重要的意义，详细表现为（ABD）。A识别产品B保证质量C爱护产品D维护权益E便于运输5、 包装的作用表如今以下几个方面（ABCE）。A增加盈利

22、B促进销售C爱护产品D维护权益E便于运输6、 形式产品的内容包括（ABCDE）。A品质B品牌C式样D特征E包装7、 延长产品的内容包括（ABCDE）。A安装B免费送货C信贷D修理E保证8、 新产品的主要类型有（ABCD）。A全新产品B改进产品C换代产品D仿制产品E大类产品9、产品投入期的营销策略有（ABCD）。A快速撇脂策略B缓慢撇脂策略C快速浸透策略D缓慢浸透策略E进步产品质量策略9、 在新产品正式上市阶段，企业高层管理者应做出的决策有（ABCE）。A何时推出新产品B何地推出新产品C向谁推出新产品D推出何种新产品E如何推出新产品10、新产品创意的来源有（ABCDE）。A顾客B科研机构及科研成

23、员C中间商D竞争对手E企业内部管理人员、询问公司、各种传播媒体、专利机构等。11、产品市场寿命周期中导入期的特点是（ABCE）。A企业产品刚进入市场B消费者对产品比拟生疏C产品销售量增长缓渐渐D市场竞争异样剧烈E消费和销售费用较高12、产品市场寿命周期中成长期的特点有（ABCE）。A企业产品销售量快速增长B竞争者增加C利润快速上升D市场竞争最为剧烈E单位本钱也快速下降13、产品市场寿命周期中成熟期的特点是（BCDE）。A企业产品销售量快速增长B企业产品销售量增长速度减渐渐C市场到达饱满和D市场竞争异样剧烈E销售费用不断增加14、产品市场寿命周期中衰退期的特点是（ACDE）。A企业产品销售量开场

24、急剧下降B企业产品销售量增长速度减慢C产品失去吸引力或被代替D大局部竞争者退出市场E利润率很少或根本没有15、波士顿询问公司根据市场增长率-相对市场占有率矩阵图，企业的产品可以分成（ABCD）。A问题类B明星类C金牛类D瘦狗类E市场类价格策略单项选择题1、企业制定一种产品的最低价格取决于该产品的（B）。A市场需求B本钱费用C竞争产品价格D市场占有率2、企业制定一种产品的最高价格取决于该产品的（A）。A市场需求B本钱费用C竞争产品价格D市场占有率3、在消费经营规模范围内，不随产品种类和数量的变更而变更的本钱费用是（C）。A不变本钱B可变本钱C固定本钱D变动本钱5、 随产品种类和数量的变更而干脆变

25、更的本钱费用是（D）。A不变本钱B可变本钱C固定本钱D变动本钱6、需求量变动的幅度小于价格变动的幅度，一般称为（A）的商品。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性7、当产品需求价格弹性系数大于1，则称此产品（B）。A缺乏弹性B富有弹性C单一弹性D无弹性8、我国闻名的服装设计师李艳萍设计的女式服装，以高雅、名贵而享誉中外，其中“李艳萍” 牌中式旗袍在名声、款式及做工用料上都卓尔非凡，其一件旗袍售价在国际市场上达1万元。这种定价属于（A）。A需求导向定价B竞争导向定价C本钱导向定价D密封投标定价9、在预料市场需求的根底上，以总本钱为根底制定价格，企业销售量到达预料需求量，可以实现收支平衡，超过此数

26、即为盈利，低于此数即出现亏损。这种定价方法称为（B）。A本钱加成定价法B损益平衡定价法C目的奉献定价法D随行就市定价法10、任何企业对产品的定价，首先考虑使总本钱费用得到补偿，这就要求价格不能低于（C）。A固定本钱B变动本钱C固定本钱加可变本钱D边际本钱11、当某商品价格下降10%时，该商品的需求量上升10%，该商品属于（C）的商品。A富有弹性B缺乏弹性C单一弹性D无弹性12、本钱导向定价不包括（D）。A本钱加成定价法B损益平衡定价法C目的奉献定价法D认知价值定价法13、企业不以卖方的实际本钱为主要根据，而是以市场需求为动身点，力求使价格为买方承受的定价方法是（B）。A本钱加成定价法B认知价值

27、定价法C目的奉献定价法D损益平衡定价法14、对那些在消费者心目中有较高声誉并产生信任感的商品，企业相宜于采纳（C）。A整数定价B尾数定价C声望定价D习惯定价15、制造商为了促使批发商或零售商发挥其作用，执行某种市场功能而赐予一种额外折扣，这种折扣方式称为（B）。A促销让价B功能折扣C数量折扣D现金折扣16、随行就市定价法最相宜于（B）的商品。A有特别需求B无特别需求C大宗商品D消费者对商品有特别偏好17、在本钱加成定价法中“加成”的含义是指（A）。A肯定比例的利润B肯定比例的价格C固定比例的利润D固定比例的本钱18、在企业定价方法中，目的定价法属于（A）。A本钱导向定价法B需求导向定价法C竞争

28、导向定价法D市场导向定价法19、在企业定价方法中，差异定价法属于（B）。A本钱导向定价法B需求导向定价法C竞争导向定价法D市场导向定价法20、在企业定价策略中，撇脂定价和浸透定价属于（B）。A心理定价策略B新产品定价策略C折扣定价策略D系列定价策略21、电信部门对 费用实行分时制，即在晚上10时至第二天早上6时根据半价收取，这种定价属于（B）。A认知价值定价法B差异定价法C随行就市定价法D市场定价法22、假如一个企业面对的是需求价格弹性很小的商品，它将实行（B）的做法。A降低价格，增加收益B进步价格，增加收益C降低价格，降低本钱D进步产量，降低价格23、在密封投标定价法中，供货企业报价的制定根

29、据是（B）。A企业的目的利润B对竞争者可能的报价估计C企业的本钱费用D市场需求多项选择题1、影响定价的因素有（ABCDE）。A定价目的B本钱C市场需求D国家法律和政策E市场竞争形势2、下列哪些状况是需求曲线发生作用的表现（AB）。A需求曲线向右下方倾斜B价格进步，市场需求削减C价格下降，市场需求增加D需求曲线向右上方倾斜E价格进步，市场需求增加3、折扣定价策略一般包括以下几种（ABCDE）。A交易折扣B季节折扣C数量折扣D现金折扣E促销折扣4、一般企业的定价有以下几种目的（ABCDE）。A进步市场占有率B利润最大化C维持生存D预期投资收益率E适应价格竞争5、在下列哪些状况下，企业应将维持生存作

30、为其主要的定价目的（ABCDE）。A企业消费实力过剩B企业面临剧烈竞争C企业产品价格下跌D企业产品本钱进步E企业避开倒闭6、下列定价方法中属于需求导向的定价方法是（CD）。A本钱加成定价法B目的定价法C认知价值定价法D差异定价法E随行就市定价法7、本钱加成定价法的优点是（ABCDE）。A大大简化定价程序B买卖双方感觉公允C不必因需求的变更而频繁地调整价格D比拟敏捷E适应市场竞争变更形势8、在下列定价方法中属于竞争导向定价的是（BC）。A本钱加成定价B随行就市定价C密封投标定价D目的定价法E理解价值定价9、企业定价方法大体上有以下几种（ABC）。A本钱导向定价B竞争导向定价C需求导向定价D效益导

31、向定价E批量导向定价10、差异定价方法是指对同一产品采纳两种以上的不同价格，其详细的定价法有以下几种（ABCD）。A不同的产品式样采纳不同的价格B不同的时间采纳不同的价格C不同的顾客采纳不同的价格D不同的需求场所采纳不同的价格E买方对商品的不同理解11、新产品定价策略一般有以下几种（ABC）。A撇脂定价B浸透定价C满足定价D理解定价E目的定价分销策略单项选择题1、产品从制造商转移到消费者所经过的各中间商连接起来形成的通道是（D）。A消费渠道B消费渠道C商品实体转移渠道D分销渠道2、制造商尽可能地通过很多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品的分销策略，是（D）。A选择性分销B独家分销C大量分

32、销D广泛性分销3、一般来说干脆市场营销渠道主要用于分销（A）。A产业用品B农副产品C生活消费品D食品4、消费品中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（A）。A选择性分销B独家分销C大量分销D广泛性分销5、 消费品中的日用品、工业品中的原材料、小工具、小五金等，企业一般选择的分销策略是（D）。A选择性分销B独家分销C大量分销D广泛性分销6、麦当劳的某些特约经营商店指控其他专售店用料不实、重量缺乏，损害了公众对麦当劳的总体印象。这属于（A）。A横向渠道成员之间的冲突B纵向渠道成员之间的冲突C横向渠道成员之间的竞争D纵向渠道成员之间的竞争7、运输快速牢靠，能为顾客供给良好效劳，降低销售地点

33、存货，进步抢占市场竞争力的运输方式是（C）。A汽车运输B火车运输C航空运输D轮船运输8、宽渠道是指（C）。A企业不通过流通领域的中间环节，采纳产销合一的经营方式，干脆将商品卖给消费者的渠道B商品从消费领域转移至消费者或用户手中经过若干个中间商的分销渠道C企业运用的同类中间商很多，分销规模广泛D企业运用的同类中间商很少，分销面狭窄9、在汽车市场营销渠道中，汽车制成后经过仓储，然后根据代理商定单而运交代理商，再运交顾客，这种渠道流程属于（A）。A物流B资金流C信息流D促销流多项选择题1、分销渠道选择是否得当，干脆影响到企业营销的实现，因为分销渠道是（ABCD）。A实现产品销售的重要途径B企业理解和

34、驾驭市场需求的重要来源C加速商品流通和资金周转的重要手段D节约销售费用的重要手段E进步经济效益的重要手段2、分销渠道根据商品在交易过程中是否经过中介环节来区分，可以分为（BD）。A宽渠道B干脆渠道C窄渠道D间接渠道E市场渠道3、分销渠道根据企业在横向方面同一层次上并列运用的中间商的多少可以分为（AC）。A宽渠道B干脆渠道C窄渠道D间接渠道E市场渠道4、影响分销渠道选择的因素有（ABCDE）。A产品因素B市场因素C中间商状况D制造商本身的条件E环境因素5、物流主要包括以下内容（ABCDE）。A包装B运输C仓储D装卸搬运E订单处理6、对分销渠道的管理，一般有以下内容（ABCDE）。A明确渠道成员的

35、责权利B分析渠道成员之间产生冲突或冲突的缘由，并实行相应的对策进展协调C正确评价分销渠道成员的工作业绩D鼓励渠道成员E分销渠道调整7、下列产品中适用于干脆渠道销售的是（ABCE）。A建筑机械B鲜花C矿山开采设备D服装E家禽鲜鱼8、下列产品中适用于宽渠道的是（ABCE）。A毛巾B内衣C服装D大型设备E牙膏牙刷促销策略1、促销的本质是（C）。A广告B选择C沟通D公关2、从促销的历史开展来看，最先出现的销方式是（C）。A 销售促进B广告C人员推销D宣扬3、长虹彩电公司提出“产业报国，以民族兴盛为己任”口号被全国各大报纸争相报道，这属于促销组合构成要素中的（D）。A 销售促进B广告C人员推销D宣扬4、

36、一般来说消费品的促销工具主要是（B）。A 销售促进B广告C人员推销D宣扬5、一般来说工业品的促销工具主要是（C）。A 销售促进B广告C人员推销D宣扬6、企业公共关系的根本目的在于（AB）。A推销某一个商品B亲密企业及公众的关系，塑造企业整体形象C促进销售D进步市场占有率7、接触面广、对感觉刺激剧烈、最具吸引力，而观念选择性小的媒体是（D）。A播送B电影C网络媒体D电视8、企业针对最终消费者绽开促销攻势，使消费者产生需求，进而向零售商要求购置该产品，零售商则向批发商要求购置该产品，批发商最终向企业购置该产品的策略是（D）。A推动策略B拉引策略C营业策略D公关策略9、运用（B）来确定广告预算，缺乏

37、的是无视了每个企业不同的背景、广告目的、广告资源、企业声誉。A竞争对等法B目的任务法C销售比例法D量力支出法10、根据企业可以负担的广告费用来确定广告预算的方法是（D）。A竞争对等法B目的任务法C销售比例法D量力支出法11、竞争对等法是（C）。A企业根据销售额的肯定比例来确定广告费用预算B根据企业可以负担的广告费用来确定广告预算C以竞争对手的费用或行业的平均广告费用为标准来确定广告预算D根据企业的广告目的来确定广告费用预算12、地理和人口选择性强、可信度高、声誉好、寿命长、转阅读者多，但出版周期长、时效性较差的广告媒体是（B）。A报纸B杂志C各种印刷品D干脆邮寄13、本钱较低、时间较长、可以重

38、复展露；但不能选择观众，创建性易受限制的广告媒体是（D）。A播送B干脆邮寄C户外广告D电视14、可以使消费者产生剧烈的、即时的反响，从而进步产品的销售量的促销方式是（A）。A营业推广B广告C人员推销D公共关系15、人员推销的主要缺点是（B）。A简单引起顾客反感B本钱费用比拟高C时间效应比拟长D优秀的推销人员难以寻找16、赠品这一促销工具针对的是（B）。A中间商B消费者C推销人员D供给商17、购置折扣一促销工具针对的是（A）。A中间商B消费者C推销人员D供给商多项选择题1、促销组合的内容包括（ABCE）。A广告B营业推广C人员推销D商标E公共关系2、影响促销组合的因素有以下几个（ABCDE）。A

39、产品类型B市场状况C企业策略D产品寿命周期E不同的营销环境3、若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻可选择哪些媒体（AC）。A电视B报纸C播送D杂志E产品宣扬单4、在营业推广方式中属于向中间商推广的方式是（ACE）。A合作广告B抽奖或竞赛C购置折扣D现金退回E费用补偿5、在营业推广方式中属于向消费者推广的方式是（ABCDE）。A折价券B抽奖或竞赛C特价包装D现金退回E费用补偿6、企业及公众保持良好关系的公关活动的内容包括（ABCDE）。A及新闻界建立关系B产品宣扬报道C企业沟通活动D游说E询问7、一个有效的沟通过程应当包括以下要素（ABCDE）。A发讯者及收讯者B编码及解码C信息及媒体D反响及反响E噪音8、人员推销是一种最古老的促销方式，但在现代经济社会中仍起着重要的作用，因为人员推销有以下特点（ABCDE）。A亲密买卖双方关系B供给有效效劳C进展针对性推销D刚好反响信息