全国自考2019年4月自学《市场调查与市场分析》真题及答案.docx

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1、B.从工业革命到1920年D. 1940 年到 1960 年B.新产品战略D.产品市场定位战略B.时效性原那么D.开放性原那么B.法律环境调查D.经济环境调查B. 了解调查个体的特征D.资料的标准化程度比拟高A104 。*/“四下，绝密启用前2019年4月江苏省高等教育自学考试市场调查与市场分析（课程代码03871）考前须知：1.本试卷分为两局部，第一局部为选择题，第二局部为非选择题。,2,应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无3.涂写局部、画图局部必须使用2B铅笔，书写局部必须使用黑色字迹签字笔。第一局部选择题一、单项选择题:本大题共2。小题,每题1分，共2。分。在每

2、题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1 .被称为问卷调查时期的期间是A.工业革命之前C. 1920 年到 1940 年2 .属于市场营销战略的是A.市场扩张战略C.产品质量战略3 .市场调查的原那么之一是A .任意性原那么C.单一性原那么4 .消费方面的调查属于A.政治环境调查C.自然环境调查5 .市场普查的特点之一是A.资料的准确性比拟低C费用比拟低6 .属于市场调查准备阶段的具体工作之一是A.设计市场调查的工程和工具B.确定市场调查方法C.明确市场调查问题和提出假设D.规定市场调查的空间和时间A104 - 03871市场调查与市场分析试题第页（共4页）7 .市场调查方案

3、设计的首要问题是A.确定调找对象C.确定谢在单位8,通过实地调行所获得的资料是A.第一手资料C.第三手资料9,深度访谈法的优点之一是A.本钱较低C.控制筒单.定性研究中最常用的一种方式是A.小组座谈法C.观察法B.明确市场调有的目的D.确定调查工程B.第二手资料D.第四手资料B.调查容易D.保密性较高B.留置问卷调查法D.投射法B.明确市场调有的目的D.确定调查工程B.第二手资料D.第四手资料B.调查容易D.保密性较高B.留置问卷调查法D.投射法10 .调查问卷设计的原那么之一是A.特殊性原那么B.模糊性原那么C.逻辑性原那么D.诱导性原那么.调查问卷的评估指标中，调查结果的一致性、稳定性和可

4、靠性指的是A.问卷的效度B.问卷的信度C.问卷的区分度D.问卷的难度11 .抽样调查的特点之一是A.确定性B.主观性C.推断性D.永久性12 .以产品为龙头，广泛组织有关单位参加，以自愿为原那么，互相交换信息的市场信息网络的形式是A.行业性市场信息网络B.产品性市场信息网络C.联合性市场信息网络D.临时性市场信息网络13 .一般情况下，现场调查的三个节奏段是A.慢、快、慢B.快、快、慢C.慢、快、快D.快、慢、快14 .市场调查资料分析的原那么之一是A.主观性原那么B.静态性原那么C.局部性原那么D.针对性原那么A104 03871市场调查与市场分析试题第2页（共4页）17.市场调查资料的定量

5、分析中，描述统计分析的主要方法包括集中趋势分析、离散趋势分析和A.相关分析B.归纳分析D .比拟分析18 .市场预测的特点之一是 A.预测工作的滞后性 C .预测内容的时空性B.预测信息的不可测性D.预测结果的精确性C.演绎分析19.研究对象从过去到现在有一个运动倾向，这种倾向总是朝着未来延伸，据此可以预测事物的未来状态，这一市场预测的基本原理是A.类推原理C.相关性原理A.类推原理C.相关性原理B.惯性原理D.随机过程原理20 .对某种具体商品的市场状态与趋势的预测称为A.市场供需总量预测C.目标市场预测A.市场供需总量预测C.目标市场预测B.同类商品预测D.单项商品预测第二局部非选择题二、

6、填空题：本大题共5空，每空1分，共5分。21 .市场调查主体为解决某个具体问题而对市场中的某个方面进行的调查称为.为了了解市场中的某种现象在一定时空上的情况，从而收集比拟全面而准确的调查资料, 对市场有关总体进行逐一的、无一例外的、普遍的、全面的调查称为上一。22 .围绕某种目的，通过收集企业内部和外部已经积累起来的现成的各种信息、情报资料，对调 查内容进行分析研究的一种调查方法是 上 0.调查研究人员依据调查的目的和要求，以一定的理论假设为基础，由一系列“问题”和备选 ，答案”以及其他辅助内容所组成，以书面形式了解被调查者的反响和看法，并以此获得资 料和信息的一种载体是人23 .从组成全部调

7、查对象的总体中，按照一定的方式抽选一局部个体单位进行调查，并以此对 全部调查对象做出估计和推断的一种调查方法是 幺。二、名词解释题：本大题共5小题，每题3分，共15分。24 .产品战略25 .网上市场调查26 .市场调查机构27 .市场调查资料整理28 .市场调查资料分析A104 - 03871市场调查与市场分析试题第3页（共4页）趴简答题:本大题共5小题,每题5分洪25分。29 .简述市场调查的特点。30 .简述市场调查方案可行性研究的方法。、33 .简述调查问卷的作用。34 .简述市场调查资料整理的意义。35 .简述市场预测的步骤。五、论述题:本大题共2小题,每题10分洪20分。36 .试

8、述典型调查应注意的问题。37 .试述市场调查报告的作用。六、计算题:本大题共2小题，第38小题5分，第39小题10分洪15分。38 ,通过等比例分层抽样法对5 000户居民进行调查，按居民的经济收人情况，将其分为三层,样本量为200。试计算题38表中数据。高收入层中等收入层低收人层户数比例()户数比例()户数比例(%) 500103 00060150030(D30题38表等比例分层抽样法表39.某股民拥有两只股票，股票A有1 000股，股票价格是10元/每股，股票B有2 000股，股 票价格是15元/每股,试求该股民所有股票的平均价格。(计算结果保存两位小数)2019年4月全国高等教育自学考试

9、03871市场调查与市场分析参考答案一.选择题.C 2. A 3.B 4.D 5. D 6. C 7. B 8. A 9. D 10. AI . C 12. B 13. C 14. B 15. A 16. D17. A 18. C 19. B 20. D二.填空题21.个案调查22.市场普查23.文案调查法24.调查问卷25.抽样调查三.名词解释.产品战略:是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划.产品战略是企业营销组合中最基本、最重要的 要素,直接影响和决定其他组合要素的配置和管理.26 .网上市场调查:是指企业利用互联网收集和掌握市场信息的一种调查方法，是利用网络的特殊功能和信息传递

10、与交换的技术优势,将企业需要的相关市场信息通过网络进行收集、处理和分析，以获取有价值的数据和资料.27 .市场调查机构:是指专门或主要从事市场调查活动的单位和部门，是一种服务性的组织机构.28 .市场调查资料整理:是指根据市场分析研究的需要，对市场调查所获得的大量的原始资料进行审核，分组、汇 总、列表，或对二手资料进行再加工的工作过程.市场调查资料分析:是指将收集到的各类信息资料,按照一定的程序和方法进行分类计算、分析和选择等,使 之成为适用的信息资料的过程.四.简答题.市场调查的特点：1调查目标的明确性2.调查方法的科学性3.资料提供的经济性;4.调查内容的保密性;5.调 查结果的不确定性.

11、29 .市场调查方案可行性研究的方法：逻辑分析法.逻辑分析法是检查所设计的调查方案的局部内容是否符合逻辑和情理；经验判断法.即组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方 案的可行性；试点调查法.试点调查的主要目的是使调查方案更加科学和完善,而不在于收集具体资料.30 .调查问卷的作用：调查问卷是市场调查不可缺少的工具;设计合理的调查问卷有利于全面、准确地收集资料；使用调查问卷还可以节省调查时间.31 .市场调查资料整理的意义1.是市场调查研究中十分重要的环节;2.大大提高调查资料的使用价值；3 .是保存资料的客观要求;4.有利于发现工作中的缺乏.市场预测的步骤：明确预测目的,是进行预测工作的第一步收集调查资料,是市场预测的基础性工作；分析判断:是市场预测的关键阶段;做出预测：市场预测的最后一个步骤五.论述题.典型调查应注意的问题：必须正确选择典型单位;2典型调查必须把调查与研究结合起来;要慎重对待典型调查的结论.市场调查报告的作用:能将市场信息传递给决策者;可以完整地表述调查结果；市场调查报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志;市场调查报告能够发挥参考文献的作用;市场调查报告可被作为历史资料反复使用.六.计算题：38、教材P228例题 考核等比例分层抽样法39、教材P361例题考核加权算术平均数