营销IP代言酒店品牌的价值分析.docx

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1、营销IP代言酒店品牌的价值分析近期，中国首家MOXY酒店于6月3日在上海虹桥正式开业，让我们认识到了一 个为新世代猎趣一族(The Fun Hunter)而生的潮牌，本期我们要讨论学习的 就是关于酒店品牌的知识。本期PLUS TALK嘉宾是上海阅香管理咨询创始人唐 朝晖先生，提供主题为营销IP代言酒店品牌。PLUSTALK营销IP代言酒店品牌上海阅香管理咨询创始人唐朝晖在国家政策的支持下，国内将会出现越来越多的自主原创品牌。目前国内酒店 品牌处于黄金开展期，在品牌营销宣传方面，我们可以去学习借鉴国际品牌的 品牌营销方式与宣传手段。同时，产品赋予品牌内涵，品牌为产品提供影响 力，产品应是与品牌相

2、契合的。talk在孵化品牌时，我们应注意以下几点: 第一点是品记，即品牌标记(mark),品牌标记应是容易识别的。例如我们设 计的锦江集团旗下白玉兰酒店的IP人物“玉先生和兰小姐”，兰小姐代表着“有颜有爱，懂得精致生活”；玉先生那么代表着“有才有情，懂得人文情怀”。 从不同的性别、性格、穿着打扮等方面生动形象地诠释出了品牌的理念和产品 定位。因此，酒店可以根据自身品牌的独特去定义、设计让人过目不忘的IP 与颜色，形成鲜明的品牌风格，例如典型的蒂芙尼蓝与爱马仕橙。PLUSTALK营销ip代言酒店品牌中HR箍资产自寿先得分9合第二点是品名，即品牌名称(name),酒店品牌的名称可以用语言称呼的局部

3、 可以是朗朗上口的，同时品牌的名称在一定程度上定义了品牌在市场上的定 位。PLUSTALK营销ip代言酒店品牌屋含小 ZK B V LG A R I觉酒店品牌的名称I以用诘言栋用的局部是朗朗上口的.E羽第三点是品质（quality）,酒店品牌所涵盖的产品价值属性的一个综合尺度。 大家所熟知的米其林，代表着耐用、可靠、精确；半岛酒店，有着上百年历 史，在全球范围内仅有十家，也是高品质服务的代表。PLUSTALK营销ip代言酒店品牌酒店品前所漏盖产品价（A修tl的-个睇合尺度.耐用、可靠、精确MICLINTin rfNINSULA中国篇皓霾产值环分分合第四点是品味（taste）,品牌所提供产品的文

4、化底蕴、审美情趣，代表品牌 形象和品牌个性。例如安绳酒店、W泗店等。PLUSTALK营销ip代言酒店品牌品位用犷AMANAMANMOULS品牌所找供产品的文化底纳、审美情趣， 代衣品牌形象与品牌个性.2021年酒店行业，营销IP将带来品牌价值。作为疫情后的旅游大国，酒店的 数量和品类都和疫情前不能同口而语，同时也有各行各业的企业跨界涌入到酒 店业的竞争中。虽然我们都在不停地大步向前，但离创造品牌价值的距离还很 遥远。PLUSTALK营销ip代言酒店品牌回归原点开掘工程或产品的本质所在!静下心，单纯的思考，想想这个工程或者产品最为显著的特点是 什么，目标客户与消费群又是什么我们应回归原点，开掘工程或产品的本质所在、发挥品牌的优势，才能营销品 牌，赋予品牌价值。酒店，如何做好品牌营销？合适才好！合适就好！唐朝晖上海阅香管理咨询创始人