网络营销的目标市场定位 实训.docx

《网络营销的目标市场定位 实训.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络营销的目标市场定位 实训.docx（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、网络营销实训3：网络营销的目标市场定位实训任务1：确定一个在“天猫”有官方旗舰店的品牌，找到淘宝中同样主要经营该品牌的非“天猫”店 铺，选择其中人气最旺的一家与其“天猫”官方旗舰店进行比拟。譬如：对“七匹狼公司天猫 官方旗舰店”。和淘宝中人气最旺的主要经营七匹狼的非“天猫”店铺“狼家女子”。进行比拟。1）你选择的品牌是什么，它在“天猫”中属于哪个商品分类？联想手机分类2）该品牌的“天猫”官方旗舰店的名称是什么？ URL是什么？联想手机官方旗舰店220m. 1000858.1000725.1 .QvjLne&user_id= 188584416&from=_ 1 _&stype=search3）

2、淘宝中同样主要经营该品牌的非“天猫”店铺中人气最旺的店铺的名称是什么？ URL是什么？ 三际数码专营店4）比拟两家店中相同商品的销售状况（选择至少在其中一家店中销量领先且对方有售的3种商品）商品1“天猫”官方旗舰店非天猫”店铺中人气最旺的店铺商品名称【畅销】Lenovo/联想A580智能双卡双待安卓4.0同学手机【包邮送6件礼包】Lenovo/联想A580乐phone安卓4.0系统4.3寸屏所属商品分类（栏目）热销产品促销产品URLb价格799是否为促销商品（假如 是，详细是什么促销）是促销感恩回馈现价799.00是买就送六件礼包运费商家担当商家担当销量345366人气23534评分4.64,

3、8评论数440492商品2“天猫”官方旗舰店非“天猫”店铺中人气最旺的店铺商品名称Lenovo/联想S720联想智能手机女性双核手机 大屏送神奇大礼【双色现货拍立减200送电池+NILLKIN保护套+膜】Lenovo/联想S720所属商品分类（栏目）促销促销产品URL价格1699.001699.00是否为促销商品（假如 是，详细是什么促销）是促销 原价1799.00现价1699是拍立减200送电池+NILLKIN保护套+膜运费商家担当运费商家担当运费销量272172人气19098评分4.74.5评论数32085商品3“天猫”官方旗舰店非“天猫”店铺中人气最旺的店铺商品名称享购机赠贽Lenovo

4、/联想S899t安卓双核智能手机Lenovo/联想S899t双核智能机安卓4.0移动3G 手机新品现货所属商品分类（栏目）手机/数码手机/数码URL1价格1100.0()899.00是否为促销商品（假如 是，详细是什么促销）是买一赠二（手机膜+手机壳）是打折商品 原价1201.00现价899.00运费商家担当运费包邮销量557105人气185130评分4.74.6评论数3156151任务2：确定两个与你在“任务1”中选取的品牌属于相同商品分类的有相当竞争力的品牌，比拟它 们在市场定位中的异同。序号品牌与其他品牌定位重叠的局部与其他品牌定位不重叠的局部1联想与品牌2定位重登的局部与品牌3定位重登

5、的局部台式机手机 笔记本手机 笔记本2三星与品牌1定位重叠的局部与品牌3定位重叠的局部手机 笔记本手机 笔记本3索尼与品牌1定位重受的局部与品牌2定位重登的局部一体机数码数码相机手机 笔记本手机 笔记本任务3：在非“天猫”的淘宝卖家中查找不同目标市场掩盖方式的商家各两家目标市场掩盖方式商家名称商家URL卖家信用目标市场掩盖领域密集单一市场商家1联想手机官方旗舰店商家2佳士达数码专营店产品专业化商家1联想贝山专卖店商家2联想好麦专卖店市场专业化商家1旭永数码专营店商家2联想岛中心专卖店选择性掩盖商家1中国移动官方旗舰店商家2中移普泰数码专营店任务4：在2022年中国民营企业500强全榜单中选择3

6、家属于相同民用产品德业的企业。以“目标 市场定位”为视角比拟它们的进展历程。序号企业名称所属行业省、自治区、直辖市营业收入总额 （万元）进展历程1大连万达集 团股份有限 公司房地产业辽宁省10,510.228大连万达集团创立于1988年，形成商业地产、高级酒店、旅游投资、文化产业、连 锁百货五大产业，企业资产1950亿元，年收入1051亿元，年纳税163亿元。己在全国开 业49座万达广场、26家五星级酒店、730块电影银幕、40家百货店、45家量贩KTV。2022 年目标：资产3000亿元，年收入2000亿元，年纳税300亿元，成为世界一流企业。万达商业地产股份是中国商业地产行业的龙头企业，己

7、在全国开业49 座万达广场，持有物业面积903万平方米，方案到2022年开业120座万达广场，持 有物业面积2400万平方米，成为全球排名第一的不动产企业。万达商业地产公司拥 有全国唯一的商业规划讨论院、全国性的附业地产建设团队、全国性的连锁商业管 理公司，形成商业地产的完整产业链和企业的核心竞争优势。2万科企业股份房地产业广东省7.178,275万科企、业股份成立于1984年5月，是目前中国最大的专业住宅开发企1匕2022 年公司完成新开工面积523.3万平方米，竣工面积529.4万平方米，实现销售金额478.7 亿元，结算收入404.9亿元，净利润40.3亿元。3恒大地产集团房地产业广东省6.191,819从第一个工程奠基到拓展全国50多个城市，恒大地产集团坚持“质量塑品 牌、诚信立伟业”的方针，实施目标方案和绩效考核管理模式，滚动开发， 高效运作，以“规模+品牌”的进展战略形成了企业强大的体系竞争力，使 恒大始终保持高速稳健进展，综合实力不断提升，成为全国房地产企业的 精品领袖。