企业形象设计VI与视觉文化时代.docx

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1、湄洲湾职业技术学院毕业设计（论文）课题名称企业形象设计(VI)与视觉文化时代系 别 信息工程系 专 业 计算机应用技术 班 级 计机081 姓 名 朱金聪 学 号 0802010132 指导教师 林碧莲 年 月 日企业形象设计（VI）与视觉文化时代Corporate image design (VI) and Visual Culture Age摘要 在日趋激烈的企业发展中,越来越多的企业认识到企业形象的重要性。在与时代发展的同时，企业视觉识别系统VI也延伸到更高的领域，逐渐成为企业信息、形象宣传的重要渠道，具有迅捷、传播范围广等优势，VI的含义也逐渐应用企业中，为企业形象识别、企业开拓了新的

2、空间和视觉文化，企业形象成为主导企业的潮流。在企业产品依靠品牌营销的今天,VI设计对企业品牌战略有着重要的地位和作用。对于一个现代企业来说,没有VI设计就意味着它的形象将淹没于商海之中，意味着它的产品与服务毫无形象可言，意味着企业理念与精神的涣散。暖暖家居纺的VI设计正是这种思想指导下的具体体现。企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉文化是企业形象识别系统的具体化、视觉化。内涵包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等。暖暖家居纺是一家规模中等的企业，公司成立于2007年，主要从事

3、的会议、住宿、餐饮、娱乐一体化的家居生产，企业形象往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。在确保VI视觉识别系统的有效执行，同时也要确保统一、严肃，特别要作好宣传工作确保全员参与，实施过程中要得到全体员工的理解和支持，通过VI系统的运行，有效地提高企业的凝聚力和员工的忠诚度，提高客户的满意度，并使企业在社会公众中获得更多的信任、支持和赞誉。所以说，企业的发展离不开企业现象设计。关键词 企业形象 VI设计 视觉文化Abstract Enterprise development in the increasingly fierce, more

4、 and more enterprises recognize the importance of corporate image. At the same time with the development of the times, corporate visual identity systems VI also extends to higher areas, has become corporate information, the image of an important channel for advocacy, with rapid dissemination of a wi

5、de range of advantages, VI gradually apply the meaning of the enterprise, in order to Corporate Identity, business and opening up new space and visual culture, corporate image to become the leading business trends.In the enterprise products today rely on brand marketing, VI design of corporate brand

6、 strategy has an important status and role. For a modern enterprise, there is no VI image of the design means that it will be submerged into the sea in the business, its products and services means that there is no image at all, means that corporate concept and spirit of lax. The warm home spun VI d

7、esign under the guidance of this idea is a concrete manifestation. Corporate visual identity is a set of unique business identifier, which is the external business idea, and visualize the performance, philosophy is characterized by visual features spiritual content. Corporate visual culture is the c

8、orporate image recognition system of the concrete, visual. Connotation including corporate logo, business name, logo, the word enterprise standards, enterprise standards for color, a symbol of graphics, enterprise modeling and so on. Home spinning is a warm medium-sized businesses, the company was f

9、ounded in 2007, mainly engaged in the meeting, accommodation, catering, entertainment and home integration, production, corporate image in all business organizations tend to make positive changes have taken place, thereby integrating effect on the business-related organizations and individuals, resu

10、lting in full effect. VI visual recognition system in ensuring the effective implementation must also ensure that a unified, serious, in particular, should be placed on advocacy work to ensure the full participation in the implementation process to get the understanding and support of all staff, thr

11、ough the VI operation of the system, effectively improve the cohesion of the enterprise and employee loyalty, improve customer satisfaction, and enable enterprises to gain more public trust, support and praise. Therefore, the enterprises development is inseparable from the phenomenon of the design b

12、usiness.Keyword Corporate Image；VI Design ； Visual Culture目录摘要1Abstract11 绪论22 设计制作步骤82.1 管理信息系统概述22.2 项目价值优势42.3 消费者需求52.4 市场细分及市场定位52.5 竞争形势分析72.6 行销组合策略82.7 目标消费群（对谁说）92.8 公关活动开展(2010年5月2010年12月)102.9 上半年推广策略113企业的形象标识的三大功能123.1 识别功能143.2 管理功能143.3 传播功能164 企业形象的塑造144.1 产品形象334.2 环境形象334.3 社会形象254

13、.4 企业形象的重要性335塑造良好企业形象的基本途径355.1 树立良好的经营道德355.2 树立良好的企业信誉365.3 充分运用各种公关手段,扩大企业的社会影响366 企业制度377 视觉文化时代在网络中的发展377.1 信息传播革命367.2 互联网新媒体368 网络形象设计的出现与定义359 暖暖家居坊VI设计35总结35参考文献37致谢371绪论在国外，经过数十年的发展，家居饰品的消费市场已经相当的成熟，而且出现了多家像宜家那样的大型家居饰品跨国企业，家居饰品的销售也已经走出了混杂在家具、礼品种分散销售的模式，形成了相对独立、成规模的家居饰品消费市场。而目前国内家居饰品很多仍是混杂

14、在家具、礼品、玩具、床上用品中的分散式销售，市场规模相当有限，而且缺乏原创设计，比国际潮流滞后了至少两三年。带着这样的理念开发了一套适应市场发展的暖暖家居坊VI设计。能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。现代社会商品生活中，各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都日趋雷同，唯有企业导入VI，树立起自己的、良好的企业形象，从而提高暖暖家居坊产品的非品质的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，最终在消费者心中取得一致认同，建立起品牌的偏好与信心。我的毕业设计描述的是暖暖家居坊公司企业形象。企业的标志、企业的环境、企产品的包装等等,这些外观的视觉设计是直接影响企业的形

15、象的。企业的经营内容、产品特性以及企业的精神文化都必须通过整体的视觉传达系统,尤其是具有激烈冲击力的视觉符号,才能够将具体可见的外观形象与其内蕴特质的抽象理念汇成一体,传达企业精神信息,达成促销的目的。我带着对VI的了解制作了暖暖家居坊公司关于这个企业的VI。VI设计本质是一种传播与沟通的工具,企业通过VI将有关的商品、服务信息以及企业的经营理念传达给市场,希望市场能记住企业形象从而在消费者心目中建立需求偏好。优秀的VI设计作品应该能够在消费者心目中引起共鸣,从而留下深刻的印象。每一个欣赏者也会有自己的理解,但是他们还是可以相通的。这其中一个非常重要的桥梁就是他们都生存在一个相同的文化之中,这

16、种文化的影响是潜移默化的,也是根深蒂固的。设计师的立足点各不相同,但他们应有一个共同的要求,熟知和了解中华民族其丰富的文化背景和人文心理特点,并应用文化的内涵加设计制作的规范技艺来达到VI设计的准确定位,让社会接受,让市场接受。一幅设计作品从它诞生的那一刻起,就在寻找着和它相同的人群进行表达和共鸣,我们必定有我们共同的和共通的东西,那才是我们思想交流和心灵共鸣的前提和基础。静态架构的VI系统假定应用环境变化相对不变，力求将所有的VI设计应用一一罗列，其设计规范往往是程式化的。然而由于VI所面对的环境不断变化，静态架构的VI系统显然无法适应环境的变化要求。多变的环境要求VI系统具有自我更新、自我

17、发展的能力，适应这一要求，VI系统的动态化已成为一种趋势。具体体现为：VI的各视觉要素无论是标志、辅助元素还是色彩，都能够根据时间和空间的变化产生动态变化，VI系统的环境适应性大大增强，程式化的规范设计趋于减少。2设计制作步骤明确了我的方案后，选择好的版式表现形式后，我便看我的题目所要表达的意思，怎么样的把暖暖家居坊公司的VI做的非常的好。于是我把我设计的方案在电脑中做了很多，并在草纸上记录下来，看自己的设计最需要体现什么来。2.1开发背景莆田地区经济发展不错，就家居饰品市场而言，虽然有很多大大小小的家居饰品店，竞争非常激烈，但是其规模都比较小，没有一个整体的系统和格局，所卖各种家饰用品很杂乱

18、，没有形成统一风格，且质量不是十分好，像宜家那样的成规模、成系统的大型家饰专卖场，仅百年红家居饰品广场一家，莆田的家居饰品市场要想真正的成熟起来，要花费点心思。根据市场数据分析，家居饰品市场主要消费年龄层为：2260岁。 而据统计局资料显示，截至2008年末莆田地区，其中1564岁年龄段占人口总数的74.71%，由此可以看出莆田家居饰品市场有着极大地消费潜力。由于“轻装修，重装饰”理念的风行，家居饰品正在占据我们生活有着越来越重要的地位，逐渐形成一个新兴的消费市场。在一些发展比较成熟的城市，甚至诞生了大型的家居饰品专业卖场。不过，较之国外市场仍显得很不成熟，国内家居饰品消费仍未真正引爆。2.2

19、项目价值优势在我国，家居饰品行业才刚刚起步，其发展程度与国外许多国家相比，还很不成熟，市场店面较多，但大多都不成规模、不够系统化，但近来由于“轻装修，重装饰”理念的风行，人们开始越来越关注这一新兴的消费市场，使家居饰品市场有了较大的发展，可是国内家居饰品市场仍为真正的成熟起来，在这一条件的制约下国内家居饰品消费的潜力还未真正的发掘出来。人们的物质和精神生活水平的提高，使得人们对家居环境有了更高的要求。随着现代人对家庭居住环境舒适程度的要求日益提高，家庭装修也由以前的终生制演变成现在的三到五年就重新装修一次，条件好的再装修频率会更高。有专家指出，如果能在家居设计中善用一些装饰而不是一味地侧重装修

20、，不仅能够花小钱做出大效果，还能减少日后家居设计因样式过时要翻新时造成的损失。所以，家居饰品市场有着极大的发展潜力。由于国内家居饰品消费市场的不成熟，以往国内制造的家居饰品多是倾向于外销，但是近日来，受金融风暴的影响，许多以前专做外销的企业把目光投向了国内市场，这将大大刺激国内家居饰品消费市场，有力的扩大国内家居饰品市场的规模，促进家居饰品市场产业链的真正形成。2.3消费者需求1、主要消费人群据市场调研结果显示，家居饰品消费的主要人群为：2260岁2、消费者分类（1）、工薪阶层（2）、生活较为富裕的人群（3）、有雄厚的经济实力及社会地位的人群3、消费者需求特点：消费者需求特点工薪阶层对家居饰品

21、的价格比较在意，希望能花较少的钱买到自己合意的家居饰品生活较为富裕的人群对家居饰品的价格承受力较强，比较看重商品品牌，对商品的质量和精美程度有较高的要求。有雄厚的经济实力及社会地位的人群不在意家居饰品的价格，要求家居饰品的档次符合自己的身份和地位。2.4市场细分及市场定位1、市场细分根据我国家居饰品消费者的可支配收入水平，家居饰品可细分为以下三种类型：限量精品型：此类型价位偏高，产品独特少有，突显华贵，主要针对有雄厚的经济实力及消费人群精美质优型：此类型价位适中，物品精美，质量好，主要针对生活较为富裕的人群物美价廉型：此类型价格大众化，物美价廉，主要针对可支配收入不是很多的工薪阶层以上三类在市

22、场所占的比例，如下图所示：家居饰品市场限量精品型：占12.5%精美质优型：占35.6%物美价廉型：占51.9%2、市场定位：根据以上分析，我们可以看出精美质优型和物美价廉型占据了近百分之九十的市场份额，因此我店的商品类型应尽量符合工薪阶层和较富裕人群的需求，价位应适中和大众化。在风格上定为田园风格，田园风格倡导“回归自然”，美学上推崇“自然美” 力求表现悠闲、舒畅、自然的田园生活情趣。在织物质地的选择上多采用棉、麻等天然制品，其质感正好与乡村风格不饰雕琢的追求相契合，有时也在墙面挂一幅毛织壁挂，表现的主题多为乡村风景。不可遗漏的是，田园风格的居室还要通过绿化把居住空间变为“绿色空间”，如结合家

23、具陈设等布置绿化，或者做重点装饰与边角装饰，还可沿窗布置，使植物融于居室，创造出自然、简朴、高雅的氛围，据调查，田园风格的家居设计业逐渐盛行。在城市里，它独特的气息也会给人带来与这个城市完全不同的感觉，让人觉得与大自然非常的贴近，心情也能够放松舒适。第一目标市场为莆田地区，首先在莆田打下良好的市场基础，再向周边城市扩展，最后打入城市的市场，达到全国的省会城市连锁经营。2.5竞争形势分析在中国的家居饰品市场，规模较大型、产销结构较为系统、并有一定影响力的家居饰品卖场有：宜家、多样屋、贝勒世家、LOE家居饰品等。这些企业都发展了较长的时间，在市场上都有了自己的地位和较为固定的客户群。家居饰品在莆田

24、市场的存在形态：1、大型家居饰品专卖场2、大型家具市场混杂在家具中销售3、小型家居饰品店面特点：1、大型家居饰品专卖场就莆田家居饰品市场而言，成规模、成系统的家居饰品专卖场，有百年红家居饰品广场，它的产品理念为“什么风格都不擅长 只做最适合业主的风格”， 虽然在莆田开业不是很久，但已经具有了一定得影响力，是目前莆田地区面积最大、商品最全、质量最好、价格最优的大型家居饰品集批发、零售、仓储、物流多位一体的专业型市场之一。2、大型家具市场混杂在家具中销售除这一家居饰品专卖场外，曲美、红星美凯龙等大型的家具商场，也有各种不同家居饰品出售，它们都是大型的家居品牌，在消费者中有很好的知名度，美中不足的是

25、，家居饰品不够集中，价格普遍偏贵。3、小型家居饰品店面莆田城区各处，还分布着几十家规模小型的家居饰品店，它们所卖的家居饰品较为杂乱，有的以批发的形式出售，有些店面饰品有其自己的独特风格，但据市场调查，价格大多偏高，一般消费者难以接受。2.6行销组合策略 1、广告传播传播目标：提高家居饰品店知名度 达到消费者的认同-引导人们消费 突出家居饰品店的风格特征广告诉求点：人们普遍的怀旧情结和对质朴的旧时生活气息的留恋。媒介行销组合：户外+平面+网络+电视媒体户外和网络为主，平面和电视媒体为辅户外：电梯厅液晶屏、候车亭电视媒体：福建电视台女性频道 星期六19：00-19：15 搜房记 前后插播网络：莆田

26、网 投放广告平面：宣传手册和传单报纸：福建晨报、福建都市报 投放广告2、市场营销策略品牌策略：店面的内外观设计要营造温馨的气氛，店面的标志设计，字体要大方美观吸引人的注意。价格策略：主要走中高档价格策略，实行微笑服务，产品的价格不高于同档次产品。 促销策略：通过与竞争对手的优劣式比较分析，本店要以商品的物美价廉来引起人们的注意，价格绝不高于同类产品。广告宣传策略：采用低成本高产出方式，平面、发放宣传册和电视媒体为提高知名度，户外和网络宣传并突出形象。推广策略2.7目标消费群（对谁说）：目标消费者为：工薪阶层、生活较为富裕的人群工薪阶层：可支配收入不是很多，对家饰的价格比较在意。生活较为富裕的人

27、群：有一定的经济购买能力，同时注重物品的质量。消费特征：产品的系列化、物品的质优价廉、产品销售的人性化（成套商品可单件出售）。消费心理：工薪阶层：追求家居饰品物美价廉。生活较为富裕的人群：追求家居装饰的风格，注重产品的精美。推广主题（说什么）：我们的推广主题是围绕：“温暖您的家”这一核心来发散和扩展的，核心广告语： “暖暖家居坊，温暖您的家”推广时间;2009年7月2009年12月推广总策略（怎么说）：在各种信息以及产品云集的当代社会，如果策略不当很容易使产品淹没在众多的信息中，为了避免产品不被湮灭掉，怎么样推广，制定什么样的策略固然是很重要的，因此暖暖家居坊采用“整合传播”的策略，所谓整合策

28、略便是在统一的策略下，采用广告、公关、促销等多种手段进行传播，“用一个声音说话”，运用合力达到最大的传播效果。推广主要场所（在哪里说）：以店面主，辅以宣传册，户外广告。目标市场：莆田核心广告语：“暖暖家居坊，温暖您的家”2.8公关活动开展(2010年5月2010年12月)1、开业公关活动（详细介绍）目标：扩大知名度与在群众心中树立形象主题：“暖暖家居坊”隆重开业 让我们用爱来获得温暖对象：群众时间地点：2010年5月初7，8：00开始，持续时间一整天，暖暖家居坊（莆田店）内容：本次活动分为三个主题，分别为主题1、心心相印，主题2、千里寻他，主题三、传递心愿。主题1、心心相印时间：20010年5

29、月1日晚上18：30地点：“暖暖”家居莆田店门口内容;以现场报名的方式（限情侣），报名前50对情侣可获得参加游戏机会。游戏规则如下：分别给50对情侣双方各自发放十张问题卡片，双方在各自规定的场地分别填写卡片问题的答案，填写完毕，以情侣双方问题答案相似的个数为获奖标准，依次评出一、二、三等奖。答案相似个数排在第一位的为一等奖，奖品为暖暖家居坊提供的印花床上用品一套。答案相似个数排在第二位的为二等奖，奖品为暖暖家居坊提供的活力熊抱枕一对。答案相似个数排在第三位的为三等奖，奖品为暖暖家居坊提供的红色潮流花纹相框一个。主题2、千里寻她（他）时间: 2010年八月二十六日下午18：30-22：00地点：

30、“暖暖”家居坊莆田店门口内容：以现场报名的方式男女各设报名点，男女各自报名前50名方可参加游戏。游戏规则如下：参加游戏的男女抽签组对，组队的形式为一男一女，组对的双方一起游戏。分别给50对组队的男女双方各自发放十张问题卡片，双方在各自规定的场地分别填写卡片问题的答案，填写完毕，以男女双方问题答案相似的个数为获奖标准，依次评出一、二、三等奖。答案相似个数排在第一位的为一等奖，奖品为暖暖家居坊提供的折叠椅一个（男女每人一个）答案相似个数排在第二位的为二等奖，奖品为暖暖家居坊提供的活力熊抱枕一个。（男女每人一个）答案相似个数排在第三位的为三等奖，奖品为暖暖家居坊提供的梦幻水杯一个。（男女每人一个）主

31、题3：传递心语时间: 2010年八月二十六日8：0022：30地点：“暖暖”家居坊店门口内容:凡在本店购买27元以上就可获得玫瑰花一枝或精美小礼品一份。同时还可为您提供免费送玫瑰花和小娃娃熊服务（限本地），异地另收十元传送费，不管心上人身处何方，都能为您传达及时的祝福和思念。活动准备期一般有下列事项：活动通告的发布（福建晨报莆田晚报上打出广告、户外宣传、小报投递等）； 活动用宣传单， 货物准备； 活动现场的提前勘测与布置； 参与活动的促销人员、业务人员的分工与培训； 与各销售人员进一步联系沟通，力争产品陈列面宽、展位突出、营业员能进行正面导购，并在终端包装上下功夫，烘托销售氛围。 主持人两名男

32、女各一名。 活动执行： 提前布置好现场，桌椅摆放、货物堆列、彩旗、横幅、展板、海报及其他宣传品，做到现场气氛浓烈、庄重。 人员分工明确：专人收钱售货、专人组织游戏，专人维持现场秩序，专人散发宣传品并注意现场卫生。 有活动现场指挥一名，负责全局监控、局面控制、现场调度等事务。 人人仪态端庄、大方，人人均有引导和产品介绍的义务，人人均有维持现场次序、人流引导、环境卫生的义务。因此，需要促销及业务、宣传人员均熟知产品知识、了解目标人群基本生理的常识掌握竞争对手的优缺点，以便向消费者作诚恳、理性的产品介绍。 有保安人员维持秩序 预防突发事件 活动结束时，即时清货，清款、清场，并打扫卫生。 2、 201

33、0年7月12月具体活动详表如下活动时间名称目的时间地点具体活动7月7日暖暖情人节开业推广08：00暖暖家居坊开业剪彩曾送礼品做游戏方式提高知名度10月1号国庆节国家庆典促销推广八天店内外条幅 滚屏特卖 打折11月22日感恩节感恩世界促销推广一天店内外买一送一12月24日平安夜平安夜合家欢促销推广两天店内外打折 推出圣诞系列2.9上半年推广策略继续强化优势，充分发挥家居饰品店的特色优势推行店面会员制，招募新会员，留住已有顾客获得新的顾客资源。VI 及店面整体概念名称：暖暖家居坊 VI标识：格调方面：暖暖家居坊店面以田园为主格调，田园风光的流行和人们普遍的怀旧情结有关。而田园式家居的营造，就是对质

34、朴的旧时生活气息的保留。家居饰品店以绿色系为主色系，营造一种自然清新、温馨的氛围.使得城市里那些被日趋紧张的工作、生活搞得倦怠不堪的人们可以得到心境上的轻松和愉快。管理理念： 提供一个温馨执行的环境，店员必须具备高素质本店对于礼貌要求相当严格，我们要求客人也要有得体的礼仪，微笑服务。3企业的形象标识的三大功能VI的动态发展实质是破除设计的规范性，向自由运用视觉符号发展。从VI的本质来看，它是适应于设计对象理念的整体视觉印象VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。在这个过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件，而非必要条件。也就是说，视觉符号的规范性有助

35、于形成设计体的整体视觉印象，但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性。这就为VI系统的动态化提供了理论依据。在VI设计中，无论其视觉符号规范性强弱，只要能形成符合设计对象理念的系统视觉印象，就不失为优秀的VI设计。而从另一角度来看，规范性较弱的VI设计，反而更容易推陈出新、打破思维惯性，达到令人耳目一新的效果。VI手册的主要功能即是完善企业内部管理系统。对不同的企业，VI手册的内容亦不尽相同，如有的单位建有分支机构，对VI系统就应另有规定，或者就不同的分支机构单列一册，增强可操作性。但不管内容如何，对一个企业来说，一旦建立了VI手册，就应一丝不苟地强化对VI手册的推行，一定要使企业的各项

36、工作，从产品的生产、销售到服务，从员工的生活、工作到教育部井然有序，从而把企业的经营管理提高到一个新 的水平、新的高度，可以说，企业推广VI是加强企业内部和外部管理的一个有力工具。由于现代主义设计理论的影响，VI设计从诞生之日起就强调抽象几何及机械美学的设计风格，强调风格的简洁、统一、明了。简洁能够带来视觉上的清晰感、刺激感、直观性，具有引人注目、易于辨识和记忆的特点。然而，大量“简洁”风格的VI计容易造成相互之间的辨识模糊，传达混乱。抽象机械化的设计语言，不能反映文化的多样性、人性的多元化、个性化，很大程度上阻碍了企业与人们的亲和力。随着人文精神的普遍觉醒，后现代主义哲学思潮日渐兴起。后现代

37、主义强调人性化和感官愉悦，摈弃单调、空泛，影响了VI设计的方向。后现代主义的VI设计是对现代主义VI设计之偏识的反动。相对于现代主义的单纯、简洁、理性，后现代主义VI设计则转向人性化的回归。从现代主义VI向后现代主义VI风格的转变，是一个由简向繁，由理性向感性，由统一逻辑向多元共存发展的过程。后现代主义VI风格强调标志的亲和力，承认文化的多样性和人性的多元化，突出个性，呈现出一种有趣的复杂性，获得了视觉的多样性活力。3.1识别功能暖暖家居坊VI识别的优势在于它把企业作为行销对象，将暖暖家居坊企业的理念、文化、行为、产品等形成统一的形象概念，借助视觉符号表现出来的形象，全方位地传播，暖暖家居坊可

38、以让社会公众多视角、多层面地对企业加以鉴别，决定取舍，而不管从哪个角度，哪个方面，所得到的信息是一致的，所得出的结论也必将是一致的，同一性是识别的功能，它包括以下几个基本的识别要素：1、语言的识别语言识别是指暖暖家居坊用象征本企业特征的语言，包括企业精神口号、企业产品广告语、企业制度宣传语等，达到识别的目的。其中，最富魅力、最具鼓动意义的是暖暖家居坊企业精神口号语，也就是“关键语”，即用简练的语言来表达暖暖家居坊企业形象，测定某种象征行为，代表企业的思想 、精神。例如：海尔的“真诚到永远”。选择关键语很有讲究，不然就会迷失VI的本质。所以，关键语的确定，必须要精心设计，将暖暖家居坊企业所有的周

39、边因素，经过情报价值性的整理分析，并从企业的自身实际出发，构筑一句企业所有人员都能认同的“关键语”。这种关键语的设计一般要注重色彩，与蕴涵意义。如“万家乐，乐万家”，这是一句巧用品牌的关键语，它融品牌名称与万家乐企业理念为一体，并充分展示了产品形象。2、图像的识别暖暖家居坊图像识别是指用象征本暖暖家居坊特色的图形，如标志、标准字体、标准色等图案、形象达到识别的目的。因为图像识别比语言识别更有效，所以，暖暖家居坊VI传播要配合蓬勃发展的视觉传播媒体，以具有个性的视觉设计系统传达企业精神与经管理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象的最 有效方法，这也是中外企业导入VI都重视企业标志、标准字体、标准

40、色的原因所在。随着世界经济的发展，国际间交流日渐频繁，在各国的语言文字存在障碍的情况下，图像可视为“世界通用语言”，不存在什么障碍，利于沟通就可以。标志都具有以下特点，造型简洁、明快、个性强；寓意明确，避免歧义；色彩鲜明，易记，容易引起联想。图形语言具有风格鲜明的个性表现，并蕴含丰富的人性内涵，以此展现人性的多元化，带给人视觉和情感上愉悦的亲切感。如悉尼奥运会的会徽，以写意的歌剧院和土著飞镖造型结合表达多种寓意，满足了人们情感上的人性化需求。标志设计的原则：(1)主题明确。标志的核心是信息传播，因此在标志设计时，其标志图形的含义和色彩的象征性都要做到明确突出，从而能够正确地传达它所代表事物的个

41、性特征。(2)简单易懂。标志的作用是使人们能够很快地识别其品牌，传播信息，因此在设计时应注意与其他标识的区别，力求简洁明快，让人易读易认。(3)形象独特。图形的创意构思巧妙，能给人以独特的视觉感觉，优秀的标志一般都具有良好的可观性和回忆性，使人过目不忘。(4)长久性与时代感。标志一旦确定下来，就具有了时间上相对的永久性，因此在设计时要有长远的考虑，保证标志的稳定性，在必要时也应时代的脉搏，进行适当的更新，使标志历久弥新，具有时代感。(5)便于使用。标志具有使用上的广泛性，同一标志可以应用在不同的包装和广告上，可以在不同的场合和媒体中出现，放大可用在名片、徽章，因此在设计时要考虑到这些，使标志的

42、造型能适合于不同的场合和媒体。标志的形象构成方式有：（1）图形构成。图形构成里面包括具象形构成和抽象形构成。（2）文字构成。文字构成里面包括汉字构成和拉顶字母构成。（3）数字构成。（4）综合构成。综合构成里面包括文字综合与图文综合。总结出了一条判定好标志的原则，要想设计出一个优秀的标志，必须具备以下的“四好”原则，即：“好看、好用、好记、好懂” 。这四好原则也是这次设计所追求的设计目标。以上的调研分析为后面的标志设计做好了铺垫。3、色彩的识别色彩识别指暖暖家居坊企业用象征自己特征的色彩明达成识别。每个人都有这种审美心理，看到漂亮的色彩容易引起怡悦的心理，并能很快记住它，这说明色彩具有非常强的识

43、别性，色彩能造成差别，色彩能引发联想，色彩能渲染环境。在色彩应用方面，鲜亮的绿色色彩形成强烈的视觉冲击力，体现了企业勃勃生机、奋斗开拓的心态。在应用要素方面，暖暖家居坊以基本要素为基础，对产品包装、家居用具、展示陈列以及标志物等方面进行了统一设计，始终以全新的形象出现在社会公众眼前，令人耳目一新。暖暖家居坊的VI设计虽然丰富多彩，但始终围绕着企业宗旨和经营理念，强调以人为本，以市场为导向，充分体现VI的设计理念。具有很强的视觉识别性。造型、色彩一反单纯、简洁的风格，呈现出多姿多彩的设计形式。如墨尔本展览中心的VI设计，用一波数折的彩带结合文字，以丰富的造型和色彩体现了豪华而现代的设计感。由单纯

44、、严谨的几何形风格转向自由、写意的浪漫风格。3.2管理功能在开发和导入暖暖家居坊VI的进程中，暖暖家居坊企业应制定VI手册，作为暖暖家居坊企业内部法规让企业全体职工认真学习并共同遵守执行。这个手册起内部“宪法”的作用 ，以保证暖暖家居坊企业识别系统的统一性和权威性。 暖暖家居坊VI手册的主要功能即是完善企业内部管理系统。对暖暖家居坊企业，VI手册的内容与VI系统，对暖暖家居坊企业来说，一旦建立了VI手册，就应一丝不苟地强化对VI手册的推行，一定要使暖暖家居坊的各项工作，从产品的生产、销售到服务，从员工的生活、工作到教育部井然有序，从而把企业的经营管理提高到一个新的水平与高度，可以说，暖暖家居坊

45、企业推广VI是加强企业内部和外部管理的一个有力工具。一个清晰、完整的、积极的企业形象能使企业员工看到企业的存在，从而增进员工对企业的亲近感，激发员工的工作热情和创造性。良好的企业形象还能赢得企业关系者的理解与支持。暖暖家居坊企业参与社会活动能赢得社会公众的爱戴与信任等等，暖暖家居坊企业通过导入VI系统在社会公众心目中树立良好的形象，与社会建立了融洽的关系，从而使企业不仅仅是社会经济的一个分子，而且成为社会文明的一个组成部分。但是，我们在看到暖暖家居坊VI的重要作用时要有一个清醒的认识，暖暖家居坊VI不是孤立存在的，而是与暖暖家居坊企业的经营管理、质量管理、成本管理和财务管理等方面结合，相辅相成

46、，二者缺一不可。因此，在强调暖暖家居坊VI的重要性时，丝毫不能忽视企业管理方面。3.3传播功能暖暖家居坊企业形象作为社会公众对企业活动的印象和整体评价，离不开企业信息的传播。如何使信息传递达到准确、有效、经济、便捷，一直是企业家 所追求的，暖暖家居坊VI的传播功能在这方面具有无比的优越性。1、有效的传播社会公众对企业形成的印象源于各种不同的信息传播，如：暖暖家居坊企业的视觉识别系统、行为识别系统、各种大众传播媒体，以及与企业直接或间接的接触。在这些公众的信息渠道中，以暖暖家居坊VI系统的传播最为直接，效果最明显，其原因在于：首先，人们从视觉获得的信息量最多，因为经过视觉器所搜集的信息，在人类记

47、忆库中具有较高的回忆价值。因此，配合日新月异的视觉传播媒介。开发透过视觉符号的设计系统以传达企业的经营理念，是提高企业知名度最有效的方法。其次，暖暖家居坊VI视觉识别传播的企业信息整齐划一，暖暖家居坊VI通过统一的视觉设计，又经过系统化、一体化、集中化的处理方法来传达暖暖家居坊企业信息，可造成差别化和强烈的冲击力，容易在公众心目中形成深刻的印象。暖暖家居坊VI传播的信息富有情感。社会公众能否对企业形象认可，进而将企业形象最深刻的核心理念纳入到公众的价值体系内，最终取决于企业在信息传递中注重情感的诉求 VI的信息传递过程，不仅仅凭独特的、具有强烈感染力的视觉符号去刺激公众的感官，而且强调将具体可视的外观形象与内涵的抽象理念汇成一体，将附加的文化价值，浓郁的情感传递给社会公众，视觉识别系统越是接近人类的感性，所传送的企业价值、企业文化、企业风格就越能 博得社会公众的信赖与赞誉。2、经济、便捷的传播暖暖家居坊企