停车场广告公司的思考.docx

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1、UP新视界传媒的思考UP-MediaUP新视界媒体概述：UP-MediaUP新视界媒体即停车场广告，是新型户外媒体，全面覆盖全国大中型城市高档商务写字楼、大型商超、高星级酒店宾馆、高档住宅小区、大型娱乐休闲场所等地上、地下停车场，针对“有车一族高端消费群体精准传播的“窄众广告媒体。UP-MediaUP新视界媒体受众分析：停车场媒体受众属于企事业单位中高层管理人员、个体私营业主、公务员、社会公众人物等受众，他们所占比例均高于其他媒体的相应比例。1、 高收入、高消费、高学历、高品牌意识是他们成为社会消费主体的DNA:2、 个人及家庭月收入均高于其他媒体受众，经济实力雄厚是购置行为最好的话语权；3、

2、 较好的生活习惯和品牌意识，高质量的生活要求，使他们成为高端品牌、大品牌消费的主体；4、 普遍的高学历和学知水平，容易承受新事物，更注重生活品质；5、 他们往往成为这个社会的意见领袖，从多个层面渗透着他们的意识和思想，成为群众性的消费指导专家；6、 停车场广告媒体受众在高学历、中青年等具体人口特征指标上均高于其它媒体受众；7、 总体中超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消毒品的购置决策权；8、 总体中超过四成的受众拥有单位采购的决策权。精准锁定中国1100万中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组成局部中高端人群有车一族的行为模式决定其推广渠道AM8:158:30离家，进地下停车场

3、开车去上班AM9:009:15到达单位，开车进地下停车场泊车AM10:0012:00在公司与同事、客户开会、谈判PM12:0512:10进地下停车场开车，准备与客户共进午餐PM12:3012:50到达餐饮场所，开车进其地下停车场泊车PM12:5513:30与客户共进午餐，用餐完进停车场开车PM14:0017:00外出拜访客户或合作伙伴，并泊车至车库PM18:0023:15陪客户或主管领导共进晚餐，并开车至酒吧、KTV交际，期间屡次泊车至地下停车场PM24:00到家泊车至车库，身心疲惫地准备睡觉周六、周日如不加班，可陪自己爱人或朋友到高级商场SHOPPING或休闲中心放松，期间泊车至地下停车场从

4、平均收入来看，UPMediaUP新视界媒体受众个人平均月收入到达4158元，家庭平均收入到达6259元，意味着该媒体受众具有较高的消费能力。停车场传媒受众中，个人月收入4000元以上者和家庭月收入6000元以上者占比例均明显高于其它媒体相应比例。 媒介分析高接触率，成就广告高到达率1、 几乎所有的车主都能承受地下停车场广告媒体，近3/4的车主都很愿意积极地关注这一媒体2、 每日屡次重复接触地下停车场广告媒体，加深品牌影响力与记忆力3、 精英阶层的生活方式，决定了从住宿、餐饮、工作、购物、休闲等多元化媒体环境出发，无时无刻不与精英群体高频率接触。超大视觉效果，增强视觉冲击力1、 不锈钢大型广告灯

5、箱，设计精巧，灯光充足，媒体关注度高2、 车库出入口、主要通道、电梯等候间等高接触点位增强受众对广告的强行关注3、 连排立柱灯箱广告，品牌形象传播视觉效果佳，大气美观、冲击力强注：除去所有优势，我们必须清醒的认识到停车场虽然继续在开发，但也是一个稀缺不可再生资源，合同的独家性又决定了先占据者为王，后来者无法进入。价值分析媒体优势：1、 有效锁定“有车族这一高端受众，精准传播2、 地下停车场相对于是一个较为封闭的环境，媒体抗干扰性强3、 高接触、大视觉带来极高广告到达率4、 品牌宣传冲击强5、 突破传统媒体局限，差异化、个性化宣传利于品牌影响力的快速塑造6、 媒体投放费用较低，高端受众覆盖面广，

6、受众关注度高，是高端产品与品牌必选的最具性价比成熟新媒体UP新视界目前开展：UP新视界媒体目前在国内开展虽属起步阶段，但传统的广告公司也都在陆陆续续介入，目前中国最大的一家经营UP新视界传媒的公司是马良传媒上海马良广告，马良传媒在上海、北京、深圳、广州覆盖了近2000个商厦、写字楼、公寓等各类室内停车场在中心城区的市场覆盖率超过80。各个二线城市根本都拥有了一到两家代理本城市的UP新视界传媒公司。基于上述思考，目前成立以停车场为载体的广告公司，运作过程中的思考：1、继承传统的广告公司的模式，以业务开发为主，同时需要有创意的挖掘UP新视界媒体的潜在利用价值。同时区域内采取资源、聚焦和效劳三大战略，首先从北京市场中夺取一定的市场份额，进而通过北京和另一个二线城市相结合的方式行进。2、目前公司运营中以媒介部和业务部为主，通过媒介工作的开展获得的能够代理的停车场的广告代理权，通过业务部门将广告位销售到终端客户。关于创意设计可以采取与其他公司的方式进展，随着公司媒介资源和客户的开展实时成立创意设计部门。