市场营销学教学考一体化概要.docx

《市场营销学教学考一体化概要.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学教学考一体化概要.docx（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场营销学（教学考一体化）1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（） 。（3.00 分）A. 20世纪初B. 20世纪70 年代C. 20世纪50 年代D.18 世纪中叶2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（） 。（3.00 分）A. 协调性营销B. 刺激性营销C. 扭转性营销D. 恢复性营销3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（） 。（3.00分）A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 人均国民收入D. 个人可任意支配的收入4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00 分）A. 筹集经费B. 决定

2、购买C. 确认需求D. 收集信息5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：()（3.00 分）A. 制定适宜的产品价格B. 如何改进产品质量C. 推销与广告的方法D. 如何提高生产效率6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（） 。（3.00 分）A. 适时传递有关产品的信息B. 赠品销售C. 大幅度降低产品的价格D. 保证一定的存货水平7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（） 。（3.00 分）A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 生产观念8.某种产

3、品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（） 。（3.00 分）A. 扭转性营销B. 开发性营销C. 恢复性营销D. 保持性营销9.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（） 。（3.00 分）A. 企业的经营策略B. 企业的任务C. 企业的计划D. 企业的短期目标10.市场营销的核心是（） 。（3.00 分）A. 促销B. 分配C. 生产D. 交换11.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？（3.00 分）A. 市场营销导向型B. 生产导向型C. 销售导向型D. 社会营销导向型12.某油漆公司不仅生产油漆，

4、并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（） 。（3.00 分）A. 前向一体化B. 水平一体化C. 后向一体化D. 多角化13.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（） 。（3.00 分）A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要C. 降低调研成本D. 解消费者的经济承受能力14.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是： （）（3.00 分）A. 执行情况的反馈和评价B. 安排订货程序C. 接受和分析供应企业的报价D. 详细说明需求项目的特点和数量15.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。（3.00 分）A. 减轻B. 对抗C. 转移D. 竞争16.市场营销组合是指（） 。（3.00 分）A. 对企业宏观环境因素的组合B. 对影响价格因素的组合C. 对企业微观环境因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合17.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？()（3.00 分）A. 文化B. 组织C. 个人D. 环境18.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（3.00 分）A. 紧缩B. 维持C. 稳定发展D. 抽资多选题（总分 33.00）