贵阳陶瓷地板砖项目预算报告.docx
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1、泓域咨询/贵阳陶瓷地板砖项目预算报告贵阳陶瓷地板砖项目预算报告规划设计 / 投资分析 一、行业发展宏观环境分析瓷砖在国内基础建设中大有可为:我国基建规模近年来发生了快速扩张,2010-2016年,全社会固定资产投资总额从25.17增长到60.65万亿元,复合增长率达15.79%。2016年,国内基建增速有所放缓,但固定资产投资总额仍位于较高水平,大批工程性项目开工建设。城市轨道交通、棚户改造、地下综合性管廊等国家政策给予较大支持的项目,更是获得了新的发展机遇。预计未来固定资产投资规模增速仍将保持在8.5%左右的增速。瓷砖作为耐用、美观的装饰材料,在轨道交通、城市隧道、民用机场等众多基建工程中得
2、到广泛的应用,在基建投资带动下需求将获得稳步增长。建筑装饰中常用的地板材料除了陶瓷砖还有木地板、大理石(天然石材),其中瓷砖具有防火、防水、辐射性较小、防腐蚀、使用寿命长、易清洁等优势,被广泛应用在住宅和公共建筑装修装饰中。源于国人对陶瓷产品的喜好以及长久以来形成的消费习惯,陶瓷砖在我国装修中的使用比例远高于其他国家和地区。2012年,我国地板产品中瓷砖市场规模占比达50.2%,远高于美国、日本、印度和欧盟等国家和地区。虽然近几年木地板和大理石产量的复合增长率大于陶瓷砖,但从绝对占比来讲,陶瓷砖的比例大于90%,处于绝对龙头地位,市场需求量最高。2015为年全国木地板和规模以上建筑陶瓷销售收入
3、分别为893和4354亿元,建筑陶瓷的市场规模接近木地板市场的5倍。随着我国经济的快速发展,中产阶级日益壮大,并成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择,他们会对所需的产品进行详细比较,不计较大牌与否,只在乎品质好坏。事实上,一个新的消费市场概念已在目前的瓷砖行业中悄然流行,即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。我国陶瓷砖行业的发展大致经历了萌芽、快速发展、产品竞争及品牌竞争共四个阶段。萌芽阶段为上世纪40年代至上世纪80年代。这一阶段,由于受社会经济及政治发展状况的影响,我国陶瓷砖行业发展缓慢,以手工作坊为主要的生产方式,生产企业
4、少且产量低。快速发展阶段为上世纪80年代初期至90年代中期。这一阶段,由于我国开始实行改革开放政策,国内陶瓷砖生产企业开始引进国外先进生产设备和科学理理念,陶瓷砖的产量及生产工艺均得到了较大幅度的提升,整个行业进入了快速发展阶段。产品竞争阶段为上世纪90年代中期至21世纪初。这一阶段,在消费需求的引领下,陶瓷砖产品更新换代加快,先后出现了渗花砖、颗粒抛光砖、超亮白、微粉砖及仿古砖等新型产品,产品需求呈现多样化和个性化。与此同时,中小企业厂商之间相互模仿,产品同质化严重,竞争日益激烈。品牌竞争阶段为21世纪初至今。这一阶段,一些实力较强的厂商开始注重品牌宣传、服务提升和产品创新及渠道终端建设,消
5、费者对品牌的认知度逐渐提高,我国陶瓷砖产业进入了以品牌竞争为主的新阶段。近年来,我国陶瓷砖产量保持稳定增长。据中国建筑卫生陶瓷协会统计,2011年至2015年,我国陶瓷砖产量由87.00亿平方米增长至101.80亿平方米2。我国陶瓷砖的原有产区主要集中在唐山、佛山、博山、上海及江浙地区、四川夹江和福建晋江地区。随着我国陶瓷砖行业的不断发展,陶瓷砖的主要产区逐渐向江西、湖南、湖北、辽宁等新产区转移,产区由过去的块状向碎片点状发展。目前,除了西藏外,几乎所有的省份都新建了陶瓷砖生产线,尤其是江西高安和辽宁法库,成为传统六大产区之外最大的新产区。随着我国改革开放的不断深入和经济转型,巨大的市场需求培
6、育了蓬勃发展的经济,同时也造就了一大批有眼光、有魄力、有作为的陶瓷企业家。这些企业家们抓住了中国陶瓷发展过程中天时、地利、人和的良好机遇,在短短的20多年便把中国陶瓷发展推向了产量世界第一的宝座,取得了举世瞩目的成就。事实上中国陶瓷取得这样的发展与以下因素息息相关:巨大的市场需求;丰富的原材料;优秀的人力资源;中国人特有的韧性与勤劳,是这些企业家们在中国陶瓷发展过程写下的不可磨灭的历史,这是我们中国人的骄傲,但也存在了现实的隐忧。据中国建筑材料工业协会信息部发布的数据,2006年全国陶瓷砖产量为50.24亿平方米,约占世界陶瓷总量的5060%,而世界陶瓷强国意大利、西班牙两国的产量加在一起也不
7、过12亿平方米左右,但其产值却达110亿欧元。另外从2006年我国陶瓷砖进出口数据显示:出口数量为5.437亿平方米,出口金额17.09亿美元,均价3.14美元/平方米;进口数量为218.5万平方米,进口金额2784.9万美元,均价12.75美元/平方米,是我们出口均价的4倍,而国内最好的仿古砖出口价格也不过46美元/平方米,从这些数据可以看出我国建筑陶瓷产品与国外陶瓷强国同类产品之间的差距。事实上单从一片瓷砖来看,我们质量并不输给别人,但为什么单价却这么低?这些就是值得我们去探讨的地方。近年来,随着中国在世界政治经济中所发挥的影响力越来越大,中国企业在国际贸易中的地位不断得到提升,有助于中国
8、陶瓷产品在国际市场上的竞争;另一方面,我国国民经济增长迅速,连续几年以超过10%的比例增长,预计2007年的GDP增长仍将在10%左右,国内房地产发展迅速,城镇化建设不断加快,极大地拉动了国内需求,所以出现了2006年陶瓷市场的全线飘红,这些对于陶瓷业的发展是个非常好的机遇。二、预算编制说明本预算报告是xxx科技发展公司本着谨慎性的原则,结合市场和业务拓展计划,在公司预算的基础上,按合并报表要求编制的,预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关会计政策一致。本预算周期为5年,即2019-2023年。三、公司基本情况(一)公司概况顺应经济新常态,需要公司积极转变发展方式,实现内
9、涵式增长。为此,公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径,努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。公司坚持“以人为本,无为而治”的企业管理理念,以“走正道,负责任,心中有别人”的企业文化核心思想为指针,实现新的跨越,创造新的辉煌。热忱欢迎社会各界人士咨询与合作。公司经过多年的不懈努力,产品销售网络遍布全国各省、市、自治区;完整的产品系列和精益求精的品质使企业的市场占有率不断提高,除国内市场外,公司还具有强大稳固的国外市场网络;项目承办单位一贯遵循“以质量求生存,以科技求发展,以管理求效率,以服务求信誉”的质量方针,努力生产高质量的产
10、品,以优质的服务奉献社会。公司注重建设、培养人才梯队,与众多高校建立了良好的校企合作关系,学校为企业输入满足不同岗位需求的技术人员,达到企业人才吸收、培养和校企互惠的效果。公司筹建了实习培训基地,帮助学校优化教学科目,并从公司内部选拔优秀员工为学生授课,让学生亲身参与实践工作。在此过程中,公司直接从实习基地选拔优秀人才,为公司长期的业务发展输送稳定可靠的人才队伍。公司的良好人才梯队和人才优势使得本次募投项目具备扎实的人力资源基础。(二)公司经济指标分析2018年xxx公司实现营业收入18476.37万元,同比增长8.32%(1418.78万元)。其中,主营业务收入为15426.32万元,占营业
11、总收入的83.49%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入3880.045173.384803.864619.0918476.372主营业务收入3239.534319.374010.843856.5815426.322.1陶瓷地板砖(A)1069.041425.391323.581272.675090.692.2陶瓷地板砖(B)745.09993.46922.49887.013548.052.3陶瓷地板砖(C)550.72734.29681.84655.622622.472.4陶瓷地板砖(D)388.74518.32481.30462.791851.1
12、62.5陶瓷地板砖(E)259.16345.55320.87308.531234.112.6陶瓷地板砖(F)161.98215.97200.54192.83771.322.7陶瓷地板砖(.)64.7986.3980.2277.13308.533其他业务收入640.51854.01793.01762.513050.05根据初步统计测算,2018年公司实现利润总额4491.94万元,较2017年同期相比增长710.05万元,增长率18.77%;实现净利润3368.95万元,较2017年同期相比增长730.71万元,增长率27.70%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元18476.3
13、7完成主营业务收入万元15426.32主营业务收入占比83.49%营业收入增长率(同比)8.32%营业收入增长量(同比)万元1418.78利润总额万元4491.94利润总额增长率18.77%利润总额增长量万元710.05净利润万元3368.95净利润增长率27.70%净利润增长量万元730.71投资利润率44.43%投资回报率33.33%财务内部收益率26.82%企业总资产万元18364.14流动资产总额占比万元39.35%流动资产总额万元7225.47资产负债率44.80%四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化;2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会
14、经济环境无重大改变,所在行业形势、市场行情无异常变化;3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变;4、公司所遵循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变;5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行,不受政府行为的重大影响,不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难;6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成,各项业务合同顺利达成,并与合同方无重大争议和纠纷,经营政策不需做出重大调整;7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预测分析建筑陶瓷行业的上游主要有泥砂料、化工料、色釉料等原料开采及加工行业,电力、
15、煤炭、柴油等能源行业,陶瓷生产设备制造行业;下游行业主要包括住宅和公共建筑装修装饰,公共建筑装修又分为城市轨道、商业中心、科教场馆、隧道工程、酒店、办公楼和体育馆等。2010年-2015年,建筑陶瓷企业全年主营业务收入从2900亿元增长至4354亿元,复合增长率为8.5%。同期国内建筑装修装饰工程总产值从2.28增长到3.39万亿元,复合增长率为8.3%。建筑陶瓷销售额占建筑装修装饰总产值的比例一直在13.5%左右。2016年,全国建筑装修装饰行业工程总产值为3.73万亿元,对应规模以建筑陶瓷行业市场为5036亿元陶瓷砖产量进入平稳增长阶段,增速与房屋竣工面积增速高度相关:经历十多年快速增长后
16、,2011-2015年,我国陶瓷砖需求进入平稳增长期,产量从87.1增长至101.8亿平方米,复合增长率为3.98%,其中2015年首次出现了负增长。这意味着未来陶瓷砖需求将处于微增长的平台期:绝对需求量仍会处在较高水平,但增幅会有所降低。2005-2011年间,瓷质砖产量同样经历了快速增长,之后增速放缓。2014年底瓷质砖产量为77.32亿平方米,占陶瓷砖总产量的比例为75.58%。同时,陶瓷砖产量增速与房屋竣工面积增速呈现高度相关性。定量来看,计算出每平米房屋竣工面积所对应的陶瓷砖产量为2.652.9平方米,比例较为稳定。价格方面,每平米房屋竣工面积对应建筑陶瓷销售额从2011的101元增
17、长至2015年的124元,每平米建筑陶瓷的价格在总体上升的趋势下有所波动(38.1742.77元/平方米)。从需求结构来讲,国内市场对建筑陶瓷的需求占比87%。目前我国是世界第一大建筑陶瓷出口国,2015年陶瓷砖的出口量和出口额分别为11.4亿平方米和83.3亿美元,建筑陶瓷的出口额为92.76亿美元,占规模以上总产值的13%。预计2020年我国建筑陶瓷产量保持在100亿平方米,其中国内市场需求量90亿平方米。新建住宅+二次装修带来大量需求。结合装修情况和房屋竣工面积统计数据,计算出每平米建筑业住宅房屋竣工面积的陶瓷砖需求量为1.44平方米,对应陶瓷砖需求量为40.9亿平方米,占陶瓷砖产量的比
18、例为40%左右。二次装修方面,2017年我国二手房与新房装修陶瓷砖需求比例为3:7,则二次装修对瓷砖需求至少为17.5亿平方米,占比约为17%。短期内不存在被替代风险:建筑装饰中常用的地板材料除了陶瓷砖还有木地板、大理石(天然石材)。2012年,我国地板产品中瓷砖市场规模占比达50.2%,远高于美国、日本、印度和欧盟等国家和地区,主要源于瓷砖的优异性能以及国人对陶瓷产品的喜好和长久以来形成的消费习惯。虽然近几年木地板和大理石产量的复合增长率大于陶瓷砖,但从绝对占比来讲,陶瓷砖的比例大于90%,处于绝对龙头地位,市场需求量最高。2015年全国木地板和规模以上建筑陶瓷销售收入分别为893和4354
19、亿元,建筑陶瓷的市场规模接近木地板市场的5倍。瓷砖行业格局为“大行业,小企业”,行业集中度较低。2015年我国规模以上建筑陶瓷企业1410家,主营业务收入4354亿元。目前知名度较高的企业包括东鹏瓷砖、欧神诺和蒙娜丽莎等营业收入均不超过50亿,市场占有率均不足1.15%。从零售销售额来看,2012年前十大品牌合计零售额约为326.3亿元,份额合计约为9.85%,表明瓷砖市场格局分散。瓷砖市场根据产品单价可以大致分为大众、中端和高端市场。其中高端市场集中度明显高于行业整体水平,2012年高端市场和整个市场CR5分别为33.4%和6.8%。主要因为其规模相对较小,占市场总量约20%,品牌属性强,市
20、场竞争激烈程度有所减弱。陶瓷砖产能过剩,产能利用率不足75%,且分布区域集中:我国建筑陶瓷行业总体产能特别是低端产品产能过剩。至2014年,我国陶瓷砖生产线共3440条(不含西瓦),总日产能4503.6万平方米(不含西瓦),以一年生产310天计算,陶瓷砖年产能可达139.61亿平方米。同年,陶瓷砖产量为102.3亿立方米,产能利用率仅为73.1%。2015年,陶瓷砖产量为101.8亿平方米,产能利用率为72.9%。同时,我国建筑陶瓷生产企业的区域化集中程度非常高,2014年,广东、福建、山东、江西、四川、河南和广西的总产能分别为41.19、17.34、16.18、14.29、8.27、6.88
21、和5.38亿平方米,占总产能的比例合计达到78.45%。其中广东拥有最多的抛釉砖、抛光砖和仿古砖的产线,福建外墙砖产线最多,山东拥有最多的瓷片产线。2015年,国内前六大陶瓷砖产区的产量占比达到76%。多因素驱动,行业集中度有望继续提高,品牌企业最受益消费升级、地产商集中度提高和精装修占比提升,中高端瓷砖市占率近年来逐渐提升。居民消费水平提高对瓷砖品质提出高要求:随着消费能力提升,品牌、品位、艺术、个性成为建筑陶瓷市场的潮流,高品质建筑陶瓷产品影响力不断扩大地产商集中度和精装修比例双重提升,行业龙头集中度近年来逐渐提高:大地产商具有融资和品牌优势等使得行业集中度不断提高,大地产商销售额占比在2
22、017年迅速提升,前11月top5、10、20和50占比分别为17%、25%、33%和46%,比16年底提高4.5%、6.1%、7.9%和10.7%。拿地面积作为房屋开工面积的先行指标,其集中度也有较大提高,前19家规模房企拿地建筑面积占百城总体比重提升7.4%达到25%。2013年至2016年,碧桂园合同销售面积增长率分别为108.51%、21.03%、11.67%和74.04%;恒大合同销售面积增长率分别为-3.81%、22.20%、40.20%和75.20%;万科合同销售面积增长率分别为15.00%、21.24%、14.43%和33.78%。几大地产公司2015和2016年高速增长的合同
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