企业形象设计试卷(4页).doc

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1、-企业形象设计试卷-第 4 页企 业 形 象 设 计 试 题年级： 姓名：一、 单项选择题：（本大题共17小题，每小题2分，共34分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、CIS的灵魂与核心是（ ）A、MI B、VI C、BI D、OI2、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（ ）A、日常活动的BI B、特殊活动的BI C、可见活动的BI D、公益活动的BI3、（ ）是视觉传达要素的核心A、标志B、色彩C、造型D、文字4、标志的基本功能是（ ）A、领导性B、同一性C、识别性D、造型性5、让人觉得平凡伤感的色彩是（ ）A

2、、灰色B、金银色C、白色D、蓝色6、最佳的食欲色是（ ）A、绿色 B、蓝色C、紫色D、橙色7、（ ）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。A、渐变B、对称C、突破D、和谐8、色彩的三原色有（ ）A、橙、紫、绿B、青、蓝、紫C、红、橙、黄D、红、黄、蓝9、三要素以外的要素是（ ）A、色彩的纯度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相10、光波波长长的单一程度指的是（ ）A、明度B、纯度C、色相 D、色彩的冷暖11、（ ）什么颜色是使用频率最高的色相A、紫B、绿C、红D、橙12、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（ ）A、理念识别系统 B、视觉识别

3、系统 C、行为识别系统 D、文化识别系统13、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（ ）A、标准色B、标准标志C、标准字体D、标准组合14、目前世界上大约80%的商标是（ ）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、抽象形商标15、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（ ）。16、企业形象的源泉是（ ）。17 .在CIS的理念导入过程中，以下何种说法是正确的（ ）二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1、标志的制图法有（ ）A、方格标示法B、坐标标示

4、法C、比例标示法D、圆弧、角度标示法2、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（ ）A、基本设计B、主要表现C、基本要素D、应用要素3、标志进行变体设计时的表现形式有（ ）A、线条粗细变化的表现形式B、彩色与黑白的表现形式C、正片与负片的表现形式D、其他表现形式4、可以用在食品业的色彩有（ ）A、红色B、橙色C、黄色D、绿色5、色彩的三要素有（ ）A、明度B、纯度C、色相D、冷暖三、名词解释：（本大题共4小题，每小题4分，共16分）1、企业形象识别系统（VI）：2、标志：3、企业文化4、标准色四、简答题：（本大题共5小题，每小题5分，共25分）1.简述良好企业形象的作用。2.简述CIS在美国兴起的原因。3.简述建立行为识别系统要遵循的原则。五、论述题：（本大题共1小题，每小题15分，共15分）谈谈如何进行CI手册的设计，应遵循哪些原则。