南昌智能冰箱生产加工项目立项申请报告.docx
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1、泓域咨询/南昌智能冰箱生产加工项目立项申请报告南昌智能冰箱生产加工项目立项申请报告一、项目基本情况(一)项目名称南昌智能冰箱生产加工项目中国是全球最大的冰箱生产基地,冰箱行业参与者根据各自发展路径和拥有资源的情况实行不同的竞争策略。近年来日趋激烈的行业态势下,部分设备落后、管理水平低、缺乏核心竞争力的企业被淘汰出局。受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长,我国冰箱行业呈现飞跃式发展。国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠自主研发、注重创新为主,冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等方面均取得长足进步与发展,与国际先进水平的差距也不断缩小。(二)项目建设单位xxx公司(三)法
2、定代表人陈xx(四)公司简介未来,在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时,公司以“和谐发展”为目标,践行社会责任,秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任,服务全国。公司及时跟踪客户需求,与国内供应商进行了深入、广泛、紧密的合作,为客户提供全方位的信息化解决方案。和新科技在全球信息化的浪潮中持续发展,致力成为业界领先且具鲜明特色的信息化解决方案专业提供商。公司始终秉承“集领先智造,创美好未来”的企业使命,发展先进制造,不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力,贴近客户需求,助力中国智造,持续为社会提供先进科技,覆盖上下游业务领域的行业综合服务商。公司注重建设、培养人才梯队,与众多高校建立了良好
3、的校企合作关系,学校为企业输入满足不同岗位需求的技术人员,达到企业人才吸收、培养和校企互惠的效果。公司筹建了实习培训基地,帮助学校优化教学科目,并从公司内部选拔优秀员工为学生授课,让学生亲身参与实践工作。在此过程中,公司直接从实习基地选拔优秀人才,为公司长期的业务发展输送稳定可靠的人才队伍。公司的良好人才梯队和人才优势使得本次募投项目具备扎实的人力资源基础。公司秉承“科技创新、诚信为本”的企业核心价值观,培养出一支成熟的售后服务、技术支持等方面的专业人才队伍,建立了完善的售后服务体系。快速的售后服务,有效地提高了客户的满意度,提升了客户对公司的认知度和信任度。上一年度,xxx集团实现营业收入2
4、6637.33万元,同比增长19.15%(4280.44万元)。其中,主营业业务智能冰箱生产及销售收入为23602.52万元,占营业总收入的88.61%。根据初步统计测算,公司实现利润总额5513.83万元,较去年同期相比增长576.05万元,增长率11.67%;实现净利润4135.37万元,较去年同期相比增长550.79万元,增长率15.37%。(五)项目选址xxx经济技术开发区(六)项目用地规模项目总用地面积40867.09平方米(折合约61.27亩)。(七)项目用地控制指标该工程规划建筑系数56.95%,建筑容积率1.47,建设区域绿化覆盖率5.19%,固定资产投资强度195.82万元/
5、亩。项目净用地面积40867.09平方米,建筑物基底占地面积23273.81平方米,总建筑面积60074.62平方米,其中:规划建设主体工程47227.05平方米,项目规划绿化面积3119.32平方米。(八)设备选型方案项目计划购置设备共计152台(套),设备购置费4927.16万元。(九)节能分析1、项目年用电量832862.38千瓦时,折合102.36吨标准煤。2、项目年总用水量15737.03立方米,折合1.34吨标准煤。3、“南昌智能冰箱生产加工项目投资建设项目”,年用电量832862.38千瓦时,年总用水量15737.03立方米,项目年综合总耗能量(当量值)103.70吨标准煤/年。
6、达产年综合节能量40.33吨标准煤/年,项目总节能率24.43%,能源利用效果良好。(十)项目总投资及资金构成项目预计总投资16090.18万元,其中:固定资产投资11997.89万元,占项目总投资的74.57%;流动资金4092.29万元,占项目总投资的25.43%。(十一)项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入33945.00万元,总成本费用26549.68万元,税金及附加285.87万元,利润总额7395.32万元,利税总额8701.23万元,税后净利润5546.49万元,达产年纳税总额3154.74万元;达产年投资利润率45.96%,投资利税率54.08%,投资回报率34.47%,
7、全部投资回收期4.40年,提供就业职位580个。(十二)进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。(十三)项目评价1、项目达产年投资利润率45.96%,投资利税率54.08%,全部投资回报率34.47%,全部投资回收期4.40年,固定资产投资回收期4.40年(含建设期),项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。2、从促进产业发展看,民营企业机制灵活、贴近市场,在优化产业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大,成效很好。据统计,我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。从吸纳就业看,民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。全国工商联统计,城镇
8、就业中,民营经济的占比超过了80%,而新增就业贡献率超过了90%。民间投资是我国制造业发展的主要力量,约占制造业投资的85%以上,党中央、国务院一直高度重视民间投资的健康发展。为贯彻党的十九大精神,落实国务院对促进民间投资的一系列工作部署,工业和信息化部与发展改革委、科技部、财政部等15个相关部门和单位联合印发了关于发挥民间投资作用推进实施制造强国战略的指导意见,围绕中国制造2025,明确了促进民营制造业企业健康发展的指导思想、主要任务和保障措施,旨在释放民间投资活力,引导民营制造业企业转型升级,加快制造强国建设。二、投资背景和必要性分析(一)项目建设背景中国是全球最大的冰箱生产基地,冰箱行业
9、参与者根据各自发展路径和拥有资源的情况实行不同的竞争策略。近年来日趋激烈的行业态势下,部分设备落后、管理水平低、缺乏核心竞争力的企业被淘汰出局。我国冰箱市场主要参与者有海尔、西门子、美菱、容声、新飞、美的海信、LG、松下、三星、星星、博世、康佳、东芝、TCL、荣事达、伊莱克斯、澳柯玛、扬子、约克、小天鹅、现代等企业。根据国家统计局数据2018年我国电冰箱产量为7993.23万台,2019年1-8月我国电冰箱产量为5736.48万台。受国内主要生产商生产基地区域布局的影响,我国电冰箱生产主要集中在以安徽、浙江、山东、江苏为主的华东地区,以及以广东为代表的华南地区。2019年1-8月华东地区电冰箱
10、产量为3464.4万台,占同期国内电冰箱总产量的60.39%;华南地区电冰箱产量为1146.8万台,占同期国内总量的19.99%;华中地区电冰箱产量为619.4万台,占同期国内电冰箱总产量的10.80%。冰箱功能主要为储存与保鲜食物。电冰箱的保鲜效果已成为消费者最为看重的要素。其中速冻保鲜、锁水保鲜、除菌保鲜等是食物保鲜的最重要的手段。中国统计摘要2019发布的最新数据显示:2018年底全国居民冰箱保有量达到98.8台/百户。其中城镇居民冰箱保有量达到100.9台/百户,农村居民冰箱保有量达到95.9台/百户。 2017年我国冰箱零售总量为3376万台,2018年我国冰箱零售总量下滑至3272
11、万台,零售量同比下降3.08%;2017年我国冰箱行业零售金额为939亿元,2018年零售金额增长至958亿元,零售额同比增长2.02%;2018年我国冰箱产品销售均价为2928元/台,销售均价同比增长5.27%。在销售渠道方面,我国电冰箱产品线上渗透率呈快速增长态势,2013年我国电冰箱产品线上销售额为61亿元,同期国内电冰箱产品零售额为948亿元,线上销售额占比仅为6.43%;到2018年我国电冰箱产品线上销售额为360亿元,同期国内电冰箱产品零售额为958亿元,线上渠道渗透率增长至37.58%。随着德国工业4.0以及中国制造2025的快速发展,设备改革势在必行,而智能化是发展改革的主要趋
12、势。整体化智能家居成为时尚潮流,家用电器产业进入智能家电时代。家电领域的代表设备冰箱成为智能化的主要落脚点。智能冰箱的发展主要是在传统冰箱的基础上,搭建网络系统,智能分析冰箱内食物状态,最大限度保证食物的可食用性,有效减少食物浪费;通过互联网完成自动下单,菜谱提供,使用户能够轻松做出可口的饭菜。2018年我国智能冰箱市场规模约为205亿元,占同期国内电冰箱零售市场规模总量的21.4%,相对高额的价格成为智能冰箱份额不高的一个主要原因。随着国内经济的稳步增长、居民收入水平的提升、智能冰箱的进步,智能冰箱产品价格的亲民化,我国智能冰箱产品市场渗透率有望呈快速增长态势。到2025年我国智能冰箱产品市
13、场规模有望增长至802.7亿元。受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长,我国冰箱行业呈现飞跃式发展。国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠自主研发、注重创新为主,冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等方面均取得长足进步与发展,与国际先进水平的差距也不断缩小。随着节能减排、消费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升级等因素的推动,冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显,智能冰箱成为冰箱行业的发展方向之一。随着人工智能时代的到来,智能化也成为家电业发展的一大趋势。智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等越来越多的智能家电产品“登堂入室”。在主力大家电产品中,彩电的智能化率最高,空调、
14、洗衣机的智能化渗透率也在不断提速,唯独冰箱的智能化进程比较缓慢。具体来看,2018年彩电的智能化渗透率高达93%,智能电视已普及;空调的智能化渗透率也高达45%,相信很快就会突破半壁江山;洗衣机的智能化渗透率也达到了24.5%,增长平稳;冰箱的智能化渗透率最低,仅有8.7%,两年来提升不到5个百分点。一方面是冰箱业界对智能冰箱认知标准不一。例如一部分冰箱行业从业者认为智能冰箱需要联网配置大屏,另一部分认为智能冰箱具有自动感知和处理的能力。因此,在产品发展路线上,不同的企业会有不同的侧重,导致外界感知到的智能冰箱并不多。另一方面是冰箱业界更为注重保鲜能力的研发和宣传。近两年,主流冰箱企业集体回归
15、保鲜能力的研发和宣传上,对于智能化的探索和推广,相对不是很积极。一些智能化的技术,也是为了提升保鲜能力而开发的。而诸如在线菜单、娱乐、采买等智能化的应用,在落地环节缺乏大量真实场景的支持。这些都导致冰箱相对其他品类,在智能化方面略显低调。因智能冰箱的渗透率较低,且发展相对缓慢,因此智能冰箱市场规模在智能家电市场规模的比重较低。2018年,智能彩电市场规模占据智能家电市场的55%,其次为智能空调占比为24%,智能洗衣机占比为10%,智能冰箱占比仅为6%。虽然冰箱智能化渗透率与大家电智能化渗透率相差较大且提升缓慢,不过智能冰箱发展态势还是强于整个冰箱行业的。在2011年之前,在“家电下乡补贴政策”
16、、“家电以旧换新”和“冰箱新能效国家标准”等政策的轮番刺激下,我国冰箱对内销量大幅增长,从2008年的2600万台跃升至2011年的5900万台,是白电中对需求提前透支最多的品种,也因此随后连续四年冰箱内销皆呈现小幅下滑。虽然印度、东盟以及拉美、非洲为代表的新兴市场和广大发展中国家对家电需求较为旺盛,冰箱出口稳定增长,不过冰箱行业整体发展态势不容乐观。2018年,我国冰箱销量约为7413万台,较上年下降1.19%。在市场规模方面,近年来智能冰箱销售额增速遥遥领先于冰箱行业整体增长速度。截止至2017年,智能冰箱销售额为163.4亿元,较上年增长55.5%。初步测算2018年我国智能冰箱销售额约
17、为198.3亿元。目前智能冰箱已经形成巨头瓜分的格局,格力、美菱、美的、海尔等品牌高度集中,边缘品牌很难再从中分得一杯羹。海尔是目前占比最高的企业,比例高达25%。2018年是智能冰箱的加速发展之年,随着人工智能、物联网以及大数据的快速发展,智能成为冰箱行业首推和关注的热点。未来智能冰箱行业的边界将会进一步的被突破,健康化、个性化将成为智能冰箱的主要发展方向。随着消费者更深层次的需求被释放,健康概念是消费者最为关注,也是厂商推广中力度最大的一类产品。目前在冰箱市场上,除菌概念、分类存贮等与健康高度相关的产品将受到更多消费者的青睐。在家电消费市场上,消费者对产品的功能性和个性化等需求大大提高,未
18、来智能家电产品的研发生产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展,使得其成为带有消费者个性的家居用品,而非简单的家电产品。另外,随着互联网技术的发展,家电产品在更多地嵌入具有互联网功能的模块,实现WIFI联网控制等智能化功能的同时实现家电的个性化,满足不同人群的消费需求。(二)必要性分析智能技术的发展,为冰箱的智能化创造了科研基础,整体社会的消费升级奠定了市场基调。最近几年压抑的市场环境,在2018年迎来重大突破。无论是市场数据,还是专家预测,2019年将成为智能冰箱全面井喷之年,已无疑问。随着人工智能、保鲜技术的发展,2018年冰箱行业的消费升级呈现出高端化、智能化的发展趋势,同时也带
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