大连年产xx套增强现实(AR)设备项目行业调研市场分析报告.docx
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1、泓域咨询/大连年产xx套增强现实(AR)设备项目行业调研市场分析报告大连年产xx套增强现实(AR)设备项目行业调研市场分析报告行业调研及投资分析大连年产xx套增强现实(AR)设备项目行业调研市场分析报告目录第一章 宏观环境分析第二章 区域内行业发展形势分析第三章 重点企业调研分析第四章 重点投资项目分析第五章 总结及展望第一章 宏观环境分析一、产业背景分析增强现实(AugmentedReality)技巧是一种将虚拟信息与真实天下奇妙交融的技巧,广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技巧手段,将谋略机天生的翰墨、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后,利用到真实
2、天下中,两种信息互为弥补,从而实现对真实天下的“增强”。2018年举世AR头显设备出货量规复增长,初步预计2019年AR头显设备约为40万台,2019年举世增强现实(AR)市场规模超220亿元。2018年举世AR/VR市场主要以硬件和内容贩卖为主,累计比重高达72.6%,举世AR/VR市场美国占主导职位地方,市场份额达34.4%。初步预计2019年美国、德国、日本AR/VR市场规模分手为70亿元、11亿元、17亿元。从举世市场来看,受益于成熟性产品拉动行业需求的增长,AR/VR头显设备出货量在经历了2018年的下滑之后开始规复增长。据统计,2019年第一季度举世AR/VR头显设备出货量达到13
3、0万台,同比增长27.2%,初步预计2019年整年举世AR/VR头显设备出货量达到760万台,此中AR头显设备约为40万台。根据中国信通院宣布的虚拟(增强)现实白皮书数据显示,2018年举世虚拟现实市场规模跨越700亿元人夷易近币,此中VR整体市场跨越600亿元,AR整体市场跨越100亿元。初步预计2019年举世增强现实(AR)市场规模跨越220亿元。2018年举世AR/VR市场中,硬件市场占比最大年夜,市场份额达到36.9%;其次是内容市场,占比达到35.7%;软件市场和办事市场占比分手为19.3%和8.1%。2018年举世AR/VR市场中,美国市场占连大年夜,市场份额达到34.4%;其次是
4、欧洲市场,占比达到27.4%;排在第三位的是亚太市场(除日本),占比为25.9%。从举世紧张AR/VR市场来看,2018年美国增强现实(AR)市场规模约在34亿元阁下,2019年美国增强现实(AR)行业市场规模在70亿元阁下。德国AR财产尚未进入成熟期,而处于快速成长阶段。2018年德国增强现推行业成长规模达到5亿元阁下,2019年在11亿元阁下。AR技巧在日本汽车观点推广以及日本汽车设计领域利用较为广泛,2018年日本增强现实(AR)市场规模约在7.5亿元阁下,2019年规模在17亿元阁下。二、产业政策及发展规划(一)中国制造2025党中央的坚强领导为经济高质量发展提供根本保障。市场经济运行
5、效果受不同国家的国情和文化等因素影响,但根本上还是取决于其制度驾驭能力。改革开放以来的实践表明,我国成功驾驭和发展市场经济,取得了举世瞩目的成就,展现了社会主义市场经济体制的优越性。其中,起根本性作用的是坚持党的领导。面对纷繁复杂的国内外政治经济环境,尤其要坚持党中央集中统一领导,发挥党总揽全局、协调各方的领导核心作用和掌舵领航作用。这不仅是我国社会主义市场经济体制最重要的特征,也是保证社会主义制度具有强大动员能力和高效执行能力的重要基础。同时,要处理好政府和市场的关系,使市场在资源配置中起决定性作用,更好发挥政府作用。高质量发展是经济重大关系协调、循环顺畅的发展。过去的几十年,我国经济存在着
6、周期性波动;今后一个时期,最重要的是要避免经济发展大起大落和防范系统性金融风险。因此,高质量发展必须保持国民经济重大比例关系协调和空间布局比较合理,生产、流通、分配、消费各环节循环顺畅。 (二)工业绿色发展规划改革开放以来,中国工业化发展取得了举世瞩目的成就,已成为世界第一制造大国和第一货物贸易国。然而,长期以“高投入、高消耗、高污染、低质量、低效益、低产出”和“先污染,后治理”为特征的增长模式主导中国工业发展,资源浪费、环境恶化、结构失衡等矛盾和问题十分突出。随着中国经济进入新常态,工业发展仍具有广阔的市场空间,同时也面临工业4.0时代新一轮全球竞争的挑战。在新形势下,党的十八届五中全会提出
7、了绿色发展新理念。为落实绿色发展理念,加快实施中国制造2025,工业和信息化部制定工业绿色发展规划(2016-2020年)(以下简称规划),为“十三五”时期工业绿色发展确立了明确的目标原则和推进方略。进入21世纪,大规模开发利用化石能源导致的能源危机、环境危机日益凸显,建立在化石能源基础上的传统工业文明陷入困境。国际金融危机爆发后,以资源消耗和需求拉动为支撑的经济增长模式受到了巨大冲击。后危机时代,发达国家开始重新审视工业部门在财富形成和积累中的重要作用,相继提出了“再工业化”战略,旨在以创新激发制造业活力,重振实体经济。同时,在全球经济艰难复苏和深度调整的大背景下,发达国家实施“绿色新政”,
8、意图通过发展新兴绿色产业和绿色技术,发掘新的绿色增长点,将全球工业带入绿色化发展的新路径,为重塑全球产业链、推动消费者行为变革提供持续动力,进而在实体经济领域新一轮国际竞争中占据制高点。(三)xxx十三五发展规划“十三五”时期,是全面建成小康社会的决胜阶段,也是战略性新兴产业发展大有作为的重要战略机遇期。在经济处于“三期叠加”、原有增长动力减弱、增长步入“新常态”的大背景下,党中央、国务院积极推进供给侧结构性改革,深入实施西部大开发、创新驱动等重大发展战略,并相继出台了中国制造2025国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见“十三五”国家科技创新规划国家创新驱动发展战略纲要等重大指导政策,
9、为推动技术创新、管理创新、模式创新和产业创新提供了良好的政策环境支撑,为培育壮大战略性新兴产业带来新契机。(四)xx高质量发展规划当前,我市经济发展具备了跟进新一轮科技革命和产业变革的基础和条件,但在产业结构、创新水平、开放程度等方面发展不足,又面临与世界发达国家和地区日趋激烈的国际竞争。因此,我市必须抢抓机遇、趋利避害,在发展理念、生产模式和业态创新上以变应变、率先行动,打造新形势下的产业竞争新优势。国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。深入理解这一判断,准确把握战略机遇期内涵的深刻变化,是全面理解、认真落实五中全会精神的基础,对于“十三五”时期把握战略机遇、厚植发展优势,确保2020年
10、实现全面建成小康社会宏伟目标,具有重要意义。三、鼓励中小企业发展发挥民间投资在制造业发展中的作用,关键是要为广大民营企业创造一个平等参与市场竞争的制度和政策环境。国务院把简政放权、放管结合、优化服务作为全面深化改革特别是供给侧结构性改革的重要内容,作为推动大众创业万众创新和培育发展新动能的重要抓手,为推动经济转型升级、扩大就业、保持经济平稳运行发挥了重要作用。中共中央、国务院发布关于深化投融资体制改革的意见,提出建立完善企业自主决策、融资渠道畅通,职能转变到位、政府行为规范,宏观调控有效、法治保障健全的新型投融资体制。改善企业投资管理,充分激发社会投资动力和活力,完善政府投资体制,发挥好政府投
11、资的引导和带动作用,创新融资机制,畅通投资项目融资渠道。四、项目必要性分析未来将会出现大量的VR和AR内容公司,主要涵盖游戏、电影等诸多方面。而在硬件方面,AR眼镜、教育类AR硬件未来会有爆发式的增长。在技术方面,未来AR发展的核心在于头戴设备的轻便性,功耗控制以及成本控制方面。AR行业在未来5-10年会出现爆发式增长。据外媒报道,各种迹象显示,对于智能手机之后的下一代计算平台,苹果可能和微软一样瞄准了增强现实(AR)领域,而并非虚拟现实(VR)。之前,苹果已经在AR领域进行过一些并购交易,比如去年5月收购了一家德国AR技术公司,去年年底收购了动态捕捉技术公司。苹果收购的以色列的硬件公司具备先
12、进的手势动作识别技术。AR系统可让用户穿戴着设备移动,且不会干扰工作和日常生活,具有取代智能手机的潜力,AR技术的商业化应用前景也相当广阔。高盛最新发布的报告认为,AR和VR都有能力发展成年营收数百亿美元的产业。技术层面来讲,VR虚拟现实和AR增强现实都是值得关注的新技术,两者虽然都能够代替传统的2D屏幕,但是差异还是很明显。前者带来沉浸式体验,娱乐效果更出众,但缺乏互动(比如观看比赛直播,无法与其他人分享);增强现实则能够带来更自由的软件使用体验,比如用户可以戴着“酷镜”随意将第一视角拍出的照片或视频实时分享到微博、微信、优酷等第三方平台。以虚拟现实(VR)游戏开发为例,虽然现阶段已有Uni
13、ty、Unreal、Cryengine、Unigine这些优质游戏引擎和部分解决方案供开发者使用,但是由于虚拟现实游戏所要求的浸沉感、交互性和构想性等特性。开发一款可用的虚拟现实游戏,需要开发者具备较强的沉浸式应用开发技能,对游戏中的各种设定需要精心调配。而对于增强现实(AR)来说,开发难度则更胜于虚拟现实(VR),增强现实需要调和更多的要素,而其对于虚实结合、实时交互、三维注册等等都是考验与挑战。AR/VR的开发要求,对于当下习惯于移动应用的开发者来说,无疑是巨大挑战。AR/VR对开发者的素质提出了考验,开发者技能素质的不达标成为了制约AR/VR应用开发的严重瓶颈所在。第二章 行业发展形势分
14、析增强现实(AugmentedReality)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术,广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段,将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后,应用到真实世界中,两种信息互为补充,从而实现对真实世界的“增强”。2018年全球AR头显设备出货量恢复增长,初步估计2019年AR头显设备约为40万台,2019年全球增强现实(AR)市场规模超220亿元。2018年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主,累计比重高达72.6%,全球AR/VR市场美国占主导地位,市场份额达34.4%。初步估计2019年美国、德国
15、、日本AR/VR市场规模分别为70亿元、11亿元、17亿元。从全球市场来看,受益于成熟性产品拉动行业需求的增长,AR/VR头显设备出货量在经历了2018年的下滑之后开始恢复增长。据统计,2019年第一季度全球AR/VR头显设备出货量达到130万台,同比增长27.2%,初步估计2019年全年全球AR/VR头显设备出货量达到760万台,其中AR头显设备约为40万台。根据中国信通院发布的虚拟(增强)现实白皮书数据显示,2018年全球虚拟现实市场规模超过700亿元人民币,其中VR整体市场超过600亿元,AR整体市场超过100亿元。初步估计2019年全球增强现实(AR)市场规模超过220亿元。2018年
16、全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主,累计比重高达72.6%2018年全球AR/VR市场中,硬件市场占比最大,市场份额达到36.9%;其次是内容市场,占比达到35.7%;软件市场和服务市场占比分别为19.3%和8.1%。2018年全球AR/VR市场中,美国市场占比最大,市场份额达到34.4%;其次是欧洲市场,占比达到27.4%;排在第三位的是亚太市场(除日本),占比为25.9%。从全球重要AR/VR市场来看,2018年美国增强现实(AR)市场规模约在34亿元左右,2019年美国增强现实(AR)行业市场规模在70亿元左右。德国AR产业尚未进入成熟期,而处于快速发展阶段。2018年德国增强现
17、实行业发展规模达到5亿元左右,2019年在11亿元左右。AR技术在日本汽车概念推广以及日本汽车设计领域应用较为广泛,2018年日本增强现实(AR)市场规模约在7.5亿元左右,2019年规模在17亿元左右。现在很多行业都想要结合AR技术提升行业价值和用户体验。随着增强现实(AR)技术的发展,AR的应用行业也在不断增加,它正在改变我们的购物、娱乐、工作方式。最早应用在购买衣服、鞋子、眼镜或其他任何我们穿戴的物品前,我们都会想要进行“试穿”。同理,为家里购买家具时,也会想先看看家具摆在家中的样子,只不过之前很难实现。最早引入AR技术的零售巨头之一是亚马逊,利用AR让消费者可以在线“试穿”衣服,为在线
18、购物的消费者提供了前所未有的便利。在建筑领域,增强现实可以让建筑师、施工人员、开发人员和客户随时看到立体的建筑以及内部设计,将整个建筑可视化。除此之外,AR技术还可以帮助识别作业中的错误和问题,在问题变得难以更正之前指出问题所在。借助AR技术,景区可以为潜在的游客提供身临其境的体验。利用AR技术,代理商和目的地可以为访客提供更多的信息和路标指示。除此之外,AR技术还可以应用在博物馆,观众用手机摄像头识别文物时,文物可以进一步呈现“活态”,如仰韶文化彩陶盆上的鱼纹可以“游动”,带给人们更好的观展体验。第三章 重点企业调研分析一、xxx投资公司公司是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业,专注
19、于产品,致力于产品的设计与开发,各种生产流水线工艺的自动化智能化改造,为客户设计开发各种产品生产线。公司自成立以来,坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本,强调服务,一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革,实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一,质量第一,信誉第一”为原则,在产品质量上精益求精,追求完美,对客户以诚相待,互动双赢。我们将不断超越自我,继续为广大客户提供功能齐全,质优价廉的产品和服务,打造一个让客户满意,对员工关爱,对社会负责的创新型企业形象!2018年,xxx投资公司实现营业收入19588.82万元,同比增
20、长23.75%(3759.57万元)。其中,主营业业务增强现实(AR)设备生产及销售收入为16671.27万元,占营业总收入的85.11%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入4113.655484.875093.094897.2019588.822主营业务收入3500.974667.964334.534167.8216671.272.1增强现实(AR)设备(A)1155.321540.431430.391375.385501.522.2增强现实(AR)设备(B)805.221073.63996.94958.603834.392.3增强现实(AR)设备
21、(C)595.16793.55736.87708.532834.122.4增强现实(AR)设备(D)420.12560.15520.14500.142000.552.5增强现实(AR)设备(E)280.08373.44346.76333.431333.702.6增强现实(AR)设备(F)175.05233.40216.73208.39833.562.7增强现实(AR)设备(.)70.0293.3686.6983.36333.433其他业务收入612.69816.91758.56729.392917.55根据初步统计测算,公司2018年实现利润总额4648.73万元,较去年同期相比增长910.3
22、7万元,增长率24.35%;实现净利润3486.55万元,较去年同期相比增长658.57万元,增长率23.29%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元19588.82完成主营业务收入万元16671.27主营业务收入占比85.11%营业收入增长率(同比)23.75%营业收入增长量(同比)万元3759.57利润总额万元4648.73利润总额增长率24.35%利润总额增长量万元910.37净利润万元3486.55净利润增长率23.29%净利润增长量万元658.57投资利润率44.24%投资回报率33.18%财务内部收益率29.48%企业总资产万元37098.80流动资产总额占比万元31
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