扬州智能冰箱生产制造项目预算报告.docx
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1、泓域咨询/扬州智能冰箱生产制造项目预算报告扬州智能冰箱生产制造项目预算报告规划设计 / 投资分析 一、行业发展宏观环境分析受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长,我国冰箱行业呈现飞跃式发展。国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和仿制为主转变为依靠自主研发、注重创新为主,冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等方面均取得长足进步与发展,与国际先进水平的差距也不断缩小。随着节能减排、消费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升级等因素的推动,冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显,智能冰箱成为冰箱行业的发展方向之一。随着人工智能时代的到来,智能化也成为家电业发展的一大趋势。智能电视、智能冰箱、智能
2、洗衣机等越来越多的智能家电产品“登堂入室”。在主力大家电产品中,彩电的智能化率最高,空调、洗衣机的智能化渗透率也在不断提速,唯独冰箱的智能化进程比较缓慢。具体来看,2018年彩电的智能化渗透率高达93%,智能电视已普及;空调的智能化渗透率也高达45%,相信很快就会突破半壁江山;洗衣机的智能化渗透率也达到了24.5%,增长平稳;冰箱的智能化渗透率最低,仅有8.7%,两年来提升不到5个百分点。一方面是冰箱业界对智能冰箱认知标准不一。例如一部分冰箱行业从业者认为智能冰箱需要联网配置大屏,另一部分认为智能冰箱具有自动感知和处理的能力。因此,在产品发展路线上,不同的企业会有不同的侧重,导致外界感知到的智
3、能冰箱并不多。另一方面是冰箱业界更为注重保鲜能力的研发和宣传。近两年,主流冰箱企业集体回归保鲜能力的研发和宣传上,对于智能化的探索和推广,相对不是很积极。一些智能化的技术,也是为了提升保鲜能力而开发的。而诸如在线菜单、娱乐、采买等智能化的应用,在落地环节缺乏大量真实场景的支持。这些都导致冰箱相对其他品类,在智能化方面略显低调。因智能冰箱的渗透率较低,且发展相对缓慢,因此智能冰箱市场规模在智能家电市场规模的比重较低。2018年,智能彩电市场规模占据智能家电市场的55%,其次为智能空调占比为24%,智能洗衣机占比为10%,智能冰箱占比仅为6%。虽然冰箱智能化渗透率与大家电智能化渗透率相差较大且提升
4、缓慢,不过智能冰箱发展态势还是强于整个冰箱行业的。在2011年之前,在“家电下乡补贴政策”、“家电以旧换新”和“冰箱新能效国家标准”等政策的轮番刺激下,我国冰箱对内销量大幅增长,从2008年的2600万台跃升至2011年的5900万台,是白电中对需求提前透支最多的品种,也因此随后连续四年冰箱内销皆呈现小幅下滑。虽然印度、东盟以及拉美、非洲为代表的新兴市场和广大发展中国家对家电需求较为旺盛,冰箱出口稳定增长,不过冰箱行业整体发展态势不容乐观。2018年,我国冰箱销量约为7413万台,较上年下降1.19%。在市场规模方面,近年来智能冰箱销售额增速遥遥领先于冰箱行业整体增长速度。截止至2017年,智
5、能冰箱销售额为163.4亿元,较上年增长55.5%。初步测算2018年我国智能冰箱销售额约为198.3亿元。目前智能冰箱已经形成巨头瓜分的格局,格力、美菱、美的、海尔等品牌高度集中,边缘品牌很难再从中分得一杯羹。海尔是目前占比最高的企业,比例高达25%。2018年是智能冰箱的加速发展之年,随着人工智能、物联网以及大数据的快速发展,智能成为冰箱行业首推和关注的热点。未来智能冰箱行业的边界将会进一步的被突破,健康化、个性化将成为智能冰箱的主要发展方向。随着消费者更深层次的需求被释放,健康概念是消费者最为关注,也是厂商推广中力度最大的一类产品。目前在冰箱市场上,除菌概念、分类存贮等与健康高度相关的产
6、品将受到更多消费者的青睐。在家电消费市场上,消费者对产品的功能性和个性化等需求大大提高,未来智能家电产品的研发生产方向将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展,使得其成为带有消费者个性的家居用品,而非简单的家电产品。另外,随着互联网技术的发展,家电产品在更多地嵌入具有互联网功能的模块,实现WIFI联网控制等智能化功能的同时实现家电的个性化,满足不同人群的消费需求。智能技术的发展,为冰箱的智能化创造了科研基础,整体社会的消费升级奠定了市场基调。最近几年压抑的市场环境,在2018年迎来重大突破。无论是市场数据,还是专家预测,2019年将成为智能冰箱全面井喷之年,已无疑问。随着人工智能、保鲜技术的
7、发展,2018年冰箱行业的消费升级呈现出高端化、智能化的发展趋势,同时也带来了更加激烈的市场竞争。包括美的冰箱在内的众多行业品牌,通过全新保鲜科技的推出,以“鲜”为核心,以“智”破局,争夺市场机会与份额。新生代都市人群让“新鲜生活”成为主流追求,国内消费市场的升级趋势日益明显。针对新的市场形势,冰箱行业呈现出坚定不移的高端转型态度。以美的为首的内资冰箱品牌,通过创新保鲜科技,改善产品结构,加速高端转型步伐,争夺市场份额。然而,单纯的智能交互为代表的大屏智能冰箱并未获得市场与消费者的足够认可。数据显示,2018年上半年,各类型所谓智能型冰箱产品(大屏,wifi,泛娱乐化功能)的销售量并不出彩,反
8、是其高位的价格、低频率的使用为消费者诟病。回看行业发展道路,智能冰箱从机械保鲜到娱乐影音的智能大屏,各大品牌都在寻求核心竞争力与品牌力的道路中各尽其力。同时,对于传统功能下的产品而言,其品牌格局已经基本稳定,冰箱市场份额的增长,只能寄望于新的赛道,因此,以用户需求为中心的智能化,显得尤其重要与迫切。在过去,冰箱产品更强调价值与节能,甚至一度只强调“智能化”“娱乐影音化”,而忽视了冰箱的本质功能保鲜。2018年,冰箱行业逐步回归“保鲜食物”初心,各大冰箱品牌通过加大对保鲜科研的投入力度,让冰箱对食物的保鲜更为精准化、智能化、健康化,比如美的冰箱推出的微晶一周鲜黑科技等等。2019年,将是智能冰箱
9、获得飞速发展之年。极大的市场容量,吸引了各大品牌纷纷加大投入。竞争之激烈,同样是前所未有。当消费者对品质生活、对冰箱保鲜的理解到达新的层次后,靠花哨的外观,华而不实的娱乐功能,去诠释智能冰箱,很难赢得市场的高度认同。二、预算编制说明本预算报告是xxx实业发展公司本着谨慎性的原则,结合市场和业务拓展计划,在公司预算的基础上,按合并报表要求编制的,预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关会计政策一致。本预算周期为5年,即2019-2023年。三、公司基本情况(一)公司概况公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略,以高度的社会责任积极响应政府城
10、市发展号召,融入各级城市的建设与发展,在商业模式思路上领先业界,对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。 公司是全球领先的产品提供商。我们在续为客户创造价值,坚持围绕客户需求持续创新,加大基础研究投入,厚积薄发,合作共赢。公司认真落实科学发展观,在国家产业政策、环境保护政策以及相关行业规范的指导下,在各级政府的强力领导和相关部门的大力支持下,将建设“资源节约型、环境友好型”企业,作为企业科学发展的永恒目标和责无旁贷的社会责任;公司始终坚持“源头消减、过程控制、资源综合利用和必要的未端治理”的清洁生产方针;以淘汰落后及节能、降耗、清洁生产和资源的循环利用为重点;以强化能源基础管理、推进节能减排技
11、术改造及淘汰落后装备、深化能源循环利用为措施,紧紧依靠技术创新、管理创新,突出节能技术、节能工艺的应用与开发,实现企业的可持续发展;以细化管理、对标挖潜、能源稽查、动态分析、指标考核为手段,全面推动全员能源管理及全员节能的管理思想;在项目承办单位全体职工中树立“人人要节能,人人会节能”的节能理念,达到了以精细管理促节能,以精细操作降能耗的目的;为切实加快相关行业的技术改造,提升产品科技含量等方面做了一定的工作,提高了能源利用效率,增强了企业的市场竞争力,从而有力地促进了项目承办单位的高速、高效、健康发展。公司主要客户在国内、国外均衡分布,没有集中度过高的风险,并不存在对某个或某几个固定客户的重
12、大依赖,公司采购的主要原材料市场竞争充分,供应商数量众多,在采购方面具有非常大的自主权,项目承办单位通过供应商评价体系与部分供应商建立了长期合作关系,不存在对单一供应商依赖的风险。公司基于业务优化提升客户体验与满意度,通过关键业务优化改善产业相关流程;并结合大数据等技术实现智能化管理,推动业务体系提升。公司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略,充分发挥渠道优势、技术优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产优势,为客户提供高附加值、高质量的产品。公司将不断改善治理结构,持续提高公司的自主研发能力,积极开拓国内外市场。 产品的研发效率和质量是产品创新的保障,公司将进一步加大研发基础建设。通过研
13、发平台的建设,使产品研发管理更加规范化和信息化;通过产品监测中心的建设,不断完善产品标准,提高专业检测能力,提升产品可靠性。(二)公司经济指标分析2018年xxx公司实现营业收入25302.28万元,同比增长20.61%(4324.17万元)。其中,主营业务收入为23846.62万元,占营业总收入的94.25%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入5313.487084.646578.596325.5725302.282主营业务收入5007.796677.056200.125961.6523846.622.1智能冰箱(A)1652.572203.432
14、046.041967.357869.382.2智能冰箱(B)1151.791535.721426.031371.185484.722.3智能冰箱(C)851.321135.101054.021013.484053.932.4智能冰箱(D)600.93801.25744.01715.402861.592.5智能冰箱(E)400.62534.16496.01476.931907.732.6智能冰箱(F)250.39333.85310.01298.081192.332.7智能冰箱(.)100.16133.54124.00119.23476.933其他业务收入305.69407.58378.47363
15、.911455.66根据初步统计测算,2018年公司实现利润总额5849.74万元,较2017年同期相比增长1222.40万元,增长率26.42%;实现净利润4387.31万元,较2017年同期相比增长619.78万元,增长率16.45%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元25302.28完成主营业务收入万元23846.62主营业务收入占比94.25%营业收入增长率(同比)20.61%营业收入增长量(同比)万元4324.17利润总额万元5849.74利润总额增长率26.42%利润总额增长量万元1222.40净利润万元4387.31净利润增长率16.45%净利润增长量万元619.
16、78投资利润率52.89%投资回报率39.67%财务内部收益率21.41%企业总资产万元31985.00流动资产总额占比万元25.06%流动资产总额万元8014.92资产负债率43.13%四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化;2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变,所在行业形势、市场行情无异常变化;3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变;4、公司所遵循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变;5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行,不受政府行为的重大影响,不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等
17、使各项计划的实施发生困难;6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成,各项业务合同顺利达成,并与合同方无重大争议和纠纷,经营政策不需做出重大调整;7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预测分析随着经济发展,发达国家消费者对冰箱的更新换代需求增加,发展中国家的经济增长也带动了对冰箱的消费需求,全球冰箱市场进入了稳步发展阶段。从全球冰箱生产格局来看,亚洲和拉丁美洲的产量较大,其中,中国是世界冰箱生产第一大国,中国冰箱企业也在全球冰箱行业中扮演重要角色。受益于改革开放以来国内经济的持续高速增长,我国冰箱行业呈现飞跃式发展。国内冰箱生产企业已从当初的单纯引进和
18、仿制为主转变为依靠自主研发、注重创新为主,冰箱产品在品种、规格、技术、性能、质量等方面均取得长足进步与发展,与国际先进水平的差距也不断缩小。2005年以来,我国家用冰箱行业整体上保持快速发展,产量从2005年的3,105.58万台增长至2016年的9,238.30万台,年复合增长率为9.51%。特别是2009年至2013年期间,受家电下乡、以旧换新、节能家电补贴等政策利好因素的影响,冰箱产销量保持快速增长。2013年以后,我国家用冰箱产量增速放缓,进入稳定期。随着我国居民居住条件的改善,消费者对于冰箱等日常家用电器的使用习惯和方式也在发生改变。大容量、智能冰箱的热销,多门、对开门高端产品比重的
19、持续攀升,这些都已成为推动产品结构提升的主要驱动力。我国冰箱市场规模由高速增长阶段逐渐趋于平稳。随着节能减排、消费升级、技术创新、“互联网+”带来的基础设施升级等因素的推动,冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显。节能环保、大容积多门、风冷变频、智能冰箱将成为冰箱行业的发展方向。随着消费者个性化需求不断增加,冰箱产品型号、零部件数量日益增多,模块化设计和生产提升了产品的通用化和标准化,可有效降低冰箱生产企业的成本,推动技术创新和产品创新。门封行业主要生产企业需要不断提升自身的研发、模块化设计和生产能力。我国冰箱行业经过长期发展,行业内分工协作不断深化,冰箱行业整机生产企业将主要精力放在品牌运营、核
20、心技术研发、整机装配等方面,一些非核心工序转移给配套供应商。配套供应商通过模块化设计和生产、规模化经营、专业管理,进一步降低非核心工序的成本,推动整个行业的发展。冰箱生产企业对于供应商交货期的要求较为严格,大多采用零库存管理、即时补货,采购周期较短。因此,冰箱门封生产企业在选址上需考虑与冰箱生产企业的空间距离,以方便为客户提供就近服务,降低产品运输在途时间,满足下游冰箱生产企业对配套产品即时、大量供货的需求。随着我国城镇化进程的加快,人均可支配收入的增加,消费者购买力的提升,冰箱智能化、节能化、美观化的趋势增强,以及国外新兴市场崛起带来的市场需求增加,我国冰箱行业仍具有良好的发展前景。中国是全
21、球最大的冰箱生产基地,冰箱行业参与者根据各自发展路径和拥有资源的情况实行不同的竞争策略。近年来日趋激烈的行业态势下,部分设备落后、管理水平低、缺乏核心竞争力的企业被淘汰出局。我国冰箱市场主要参与者有海尔、西门子、美菱、容声、新飞、美的海信、LG、松下、三星、星星、博世、康佳、东芝、TCL、荣事达、伊莱克斯、澳柯玛、扬子、约克、小天鹅、现代等企业。根据国家统计局数据2018年我国电冰箱产量为7993.23万台,2019年1-8月我国电冰箱产量为5736.48万台。受国内主要生产商生产基地区域布局的影响,我国电冰箱生产主要集中在以安徽、浙江、山东、江苏为主的华东地区,以及以广东为代表的华南地区。2
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