2022年市场调查与分析题库,推荐文档 .pdf

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1、百度文库 Lily共享二、市场调查知识部分 （50题）51市场调查的含义是（ D）。A市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与C市场调查就是设计问卷、访问调查D市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程52下列哪项不属于市场调查的特点（C）。A目的性B社会性C艺术性D约束性53探询人们的消费倾向、文化素养、 道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ B）。A经济环境调研B社会文化环境调研C政治法律环境调研D科学技术环境调研54 以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场

2、调查是（ A）研究。A探测性B描述性C因果关系D预测性55市场调查的流程包括（A）。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 9 页 - - - - - - - - - A调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段B调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段C调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段D调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段56以下属于市场调研问题的是（D）。A是否应该市场细分B是否增加促销预算C怎样挽回已经失去的市场份额D

3、什么信息是需要的57一个完整的调查方案的结构应包括（D）。A调查目的、调查对象和调查内容B调查对象、调查内容和调查方法C调查对象和调查内容D调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划58调查设计的首要任务是（B）。A确定调查的精度B清楚地说明调查的信息需求C确定调查操作性定义D建立调查的分析方案59 采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A） 。A抽样调查B普查 C个别调查D总体调查60（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。A市场调研B现场调查C文案调研D抽样调查名师资料总结

4、- - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 9 页 - - - - - - - - - 61我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（B）。A客观性B同质性C异质性D专业性62德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（A）的方式，搜集各方意见。A匿名发表意见B署名发表意见C任意提问D不发表意见63 深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论， 目的是让受访者自由发言， 充分表达自己的观点。这种方法的特点在于它是（D ）。A一个对

5、多个的访谈B间接的一种访谈C结构式的访问D非结构式的访问64面访调查的主要优点在于（A）。A能取得较高的回答率B可调查较大的样本C可节省调查费用D容易管理65电话访问相对于其他调查方法的特点是（B）。A受访者主动接受调查B调查问卷简洁明了C访员无需培训D调查过程不需控制66邮寄调查方法最大的缺点是（A）。A回收率低B统计误差大C费用高D操作难67媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（B）。A直接接触B间接接触C联系紧密D之间无联系名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - -

6、- 第 3 页，共 9 页 - - - - - - - - - 68实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（D ）。A调查者被动地收集数据B调查者处于被动地位C调查者不干预被调查者的活动D调查者直接干预被调查者的活动69问卷的作用就是作为（C）的工具，从而获得第一手资料。A提问 B提问、记录C提问、记录和编码D提问、记录、编码和分析70在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（ B）。A可靠性原则B效率原则C可维护性原则D功能性原则71给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（B）。A开放题B封闭题C半开放题D填空题72（A）是指在提出问题时不提供任何答案，由被

7、调查者根据实际情况自由填写。A开放式问题B实质性问题C指导性问题D封闭性问题73问卷中甄别部分的主要目的是（B）。A确保调查结果准确B确保被调查者符合要求C确保问卷的完整性D确保问卷的回收率74采用（ C），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 9 页 - - - - - - - - - A瑟斯顿量表B顺序量表C不平衡量表D配对比较量表75例：下面是一些关于应对气候变化的观点，您是同意、比较同意、说不清、不太

8、同意还是不同意。同意比 较同意说不清不 太同意不同意1人类能够应对气候变化带来的挑战。1 2 3 4 5 2人们如果不改变自己的行为，将很难应对气候变化带来的挑战。1 2 3 4 5 上面的量表形式是（ C）。A评比量表B瑟斯顿量表C李克特量表D语义差异量表76“ XX 啤酒制作精细， 泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？ ” 犯了（D）方面的错误？A不易回答B容易引起误解C使用了不适当的假设D诱导性问题77下列哪项不符合问卷设计的一般原则（D）。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - -

9、- 第 5 页，共 9 页 - - - - - - - - - A容易回答的问题放在前面B可以按照时间顺序排列C敏感性问题放在后面D开放式问题在前 ,封闭式问题在后78信度是效度的（ A）。A必要而非充分条件B充分非必要条件C充分必要条件D非充分非必要条件79抽样方法可分为随机抽样和（D）。A分层抽样B系统抽样C简单随机抽样D非随机抽样80简单随机抽样又称为（C）。A抽签抽样B随机数表抽样C纯随机抽样D等距随机抽样81按照某一标志，先将总体分成若干层（组,类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（D）。A简单随机抽样B系统随机抽样C整群随机抽样D分层随机抽样82将某居民小区的 40

10、00户居民从 l4000编号，在 1100号中随机抽取l个号码，结果为 3号，则 31032033903构成抽样调查样本，这样的抽样方法为（B）。A简单随机抽样B系统随机抽样C整群随机抽样D分层随机抽样83当（D）时，认为抽样设计 A比抽样设计 B有效。A方案 A的样本均值较小B方案B的样本均值较小C方案 A的抽样方差较大D方案B的抽样方差较大名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 9 页 - - - - - - - - - 84在固定样本连续调查法中， 为了保证

11、样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（A）。A样本轮换B任意抽样C判断抽样D配额抽样85小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同的收入阶层，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（A）。A分群抽样B配额抽样C任意抽样D随机抽样86由于抽取样本的随机性造成的误差是（D）。A无回答误差B测量误差C抽样框误差D抽样误差87一般而言，样本量与抽样误差（C）。A呈同向关系B呈二次曲线关系C呈反向关系D没有关系88. 均方误差的表达式为（ A）。AE -E( )2 BE -)2 CE( )-2 DEE -2 89访员对被调查者提供的信息应

12、持（C）态度。A中立 B观望 C 肯定 D有自己的意志取向90在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（C）。A时间规划B费用预算C人员使用D过程记录91将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（B）。A分类 B编码 C鉴别 D合并92以下哪项不属于调查数据的清洁所应检查的内容（D） 。A变量的取值是否超出合理范围B有无逻辑错误名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 9 页 - - - - - - - - - C有无极端值D所有调查项目是否填写完整93如果我们要将消

13、费者进行细分，可以采用的技术是（C） 。A回归分析B因子分析C聚类分析D联合分析94利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须是（A） 。A高度相关B弱相关C无关 D交叉相关95在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和（A） 。A定量分析法B比较分析法C归纳分析法D演绎分析法96市场调查报告的正文是调查报告的主体部分，一般包含引言、调查研究方法、调查结果和（C）四个部分。A委托信B附录C调查结论和建议D调查方案97 观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（D）。A媒体分配B 广告知觉C媒体受众数量D广告曝光率98在收集电视收视率数据的几种方法中，

14、成本最高的是（B）。A日记法B个人采访回忆法C仪表法D电话采访回忆法99 顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的被满足程度。当（A）时，顾客会感到非常满意并能进而转为忠诚A感知远远超过期望B感知高于期望C感知与期望相等D感知低于期望名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 9 页 - - - - - - - - - 100某外资企业为了开拓中国市场，而针对中国政府的经济政策、法律政策、 GDP 增速、社会文化、科技、自然环境等进行的调查属于（B）调查。A消费者B宏观营销环境C竞争对手D渠道调查名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 9 页 - - - - - - - - -