第三届市场营销大赛.doc

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1、第三届市场营销大赛策划书绍兴文理学院经济与管理学院桢雨民营企业研究会目录一、大赛简介3二、大赛目的3三、大赛组织概况4四、参赛对象4五、参赛流程与筹备情况4六、评分标准5七、大赛宣传方案5九、大赛组委会介绍7一、大赛简介随着科技经济的迅猛发展，产品更新越来越快，但产品却不能被大众认可和消费。在这个销路决定出路的市场环境下，营销能力越来越被企业管理者看重。作为新时代的大学生，我们应该运用我们的才能，展示我们所学，积累经验，不断追求卓越。经济与管理学院桢雨民营企业研究会一直致力于大学生商业实践能力培养，特推出此次营销大赛，以期对广大同学有所帮助。营销大赛是我社重点项目之一，着重于为大学生提供商业平

2、台，激发大学生的创新精神。比赛以营销为内容，在参赛过程中，参赛队员能学以致用，同时也能在实践中学习营销策略、领导能力、团队合作，为今后的求职、就业积蓄力量。二、大赛目的为丰富我校校园文化，充实广大同学的课余生活，加强新时期我校大学生自身素质建设，我校经济与管理学院桢雨民营企业研究会策划举办第三届绍兴文理学院市场营销大赛。本次大赛旨在通过传播最新的营销理念、表彰优秀营销人才、创建营销系统工程、促进学生素质发展、同时通过举办本次大赛，发现、培养和选拔一批优秀营销人才，挖掘成功的营销案例。三、大赛组织概况1， 主办单位：绍兴文理学院经济与管理学院2， 承办单位：桢雨民营企业研究会3， 赞助单位：未定

3、4， 决赛时间、地点：2013年5月上旬（暂定） 财贞楼2号厅（暂定）四、参赛对象绍兴文理学院全体在校学生五、参赛流程与筹备情况1、3月中旬上交参赛队伍团队报名表；（报名表如附表1）2、3月下旬将进行两次相关培训，培训结束时上交市场营销策划案（包括针对的系列商品、可行性分析与预期目的。主办方将对所有的策划进行评分并从优选择进行实盘营销。）(策划案模板如附表2)3、4月中旬落实营销实战所要展销的商品系列并提供商家相关证件。4、4月下旬在南山餐厅门口展销小组所选择的商品。（其中主办方可以给每支队伍提供“冠名商”系列产品进行展卖，算入总成绩）5、5月上旬活动总结：各团队展示成果，进行风采展示与评委提

4、问，并评出奖项。六、评分标准1、本次大赛将对参赛队伍的营销策划书（如附表3），实战营销（如附表4），专家评审与答辩（如附表5）三个阶段进行综合评分，总分为100分;2、参赛队伍总成绩=70%营销策划案成绩+10%营销实战成绩+20%专家评审与答辩成绩.七、大赛宣传方案在大赛前期的准备工作中，大赛组委会将全面大力宣传。通过横幅、海报等方式对大赛在绍兴文理学院各校区进行预告性宣传，同时为赞助企业宣传。此外赞助方可以根据比赛设定一套宣传方案，我们会做出具体的宣传资料，增加宣传效果。赛场布置可以放置张贴一些赞助方的资料，同时在比赛当天，我们将会在现场搭台邀请主持人介绍公司文化，以与一些互动游戏，让更多

5、的同学了解该公司。在比赛过程中，我们将邀请绍兴各大平面媒体，以与校内学生记者与专业摄像摄影人员对本次大赛进行跟踪报道。同时我们也将通过海报、横幅、喷绘等宣传材料将本次大赛赛况向更多的人宣传。大赛落幕后，我们将对此次市场营销大赛进行总结，发现不足之处下次予以改进。同时，大赛产生的一系列优秀营销方案，将在全校范围内进行专题报道，我校经济与管理学院网站也将时刻保持对市场营销大赛的关注。另外，通过此次活动，我们将积极谋求建立一个绍兴市高校经管类社团与企业战略联盟。八、经费预算(合计：5180元)1、前期宣传a）宣传单页与报名表印刷：200元b）展板制作：喷绘：70*3=210元+租板费100元=220

6、元c）横幅：60*4=240元d）策划方案、参赛需知、流程、等文本印刷费：约200元2、中期费用a) 组委会工作证制作：30*5元/张=150元b) 购买邀请函：10份*3元/份=30元c) 购买证书：大本：10本*8元/本=80元；小本：4本*5元/本=20元；总共100元d) 其他材料购买：透明胶带、签字笔、中性笔等约70元e) 组委会成员公事外出车费报销：约50元f) 参赛案例的印刷费：200元3、后期经费a) 决赛的宣传费用：展板两块 70*2=140元；横幅三条：60*3=180元b) 评分表、营销报告等文本打印：100元c) 奖品与礼品：3000元（一等奖一名1000元；二等奖一名

7、800元；三等奖一名，500元。其余为赠送给决赛时嘉宾、评委的礼品。）d) 决赛现场主持人服装费:500元e) 现场横幅和喷绘背景：300元f) 制作评委、嘉宾姓名牌（9个）、评委提问举牌（5个）、选手号码牌（50个）：300元g) 其他材料物资费用：200元九、大赛组委会介绍1、大赛组委会组织结构图大赛总务部宣传部外联部人事部礼仪部记者团秘书处校外协调联络组2、各部主要工作a）大赛总务部：由桢雨民营企业研究会主要负责人会长、项目部成员、各预赛公证员组成，主要负责统筹规划、指导此次大赛的筹备工作。b) 宣传部： 负责以各种方法宣传此次大赛：校内海报、横幅的张贴与宣传单、喷绘的制作等，以期使各高

8、校学生充分了解此次大赛情况。且在宣传比赛的同时宣传赞助商相关产品。c) 外事部：主要负责对外寻求赞助单位，与赞助单位随时保持联系。d) 人事部：管理财务与各项材料的存档、保管，各类物资的购买并负责校内外各界的请柬发放；决赛期间，负责接待各参赛队伍，并对他们提出的问题进行解决或上报；比赛当天作好来宾登记工作。e) 礼仪部：负责接待校内外来宾，做好服装的租借工作，以与开幕式与颁奖时的礼仪，并负责比赛场地的各种配套设施和安排。f) 记者团：负责对大赛进行全程跟踪报道，并作好摄影摄相工作。与时把资料发给相关媒体以使广大学生对市场营销大赛有清楚的了解。g ) 秘书处：做好各部门之间的协调工作，分配工作任

9、务，反馈工作情况，与时解决问题。并随时与各团队协调联络组保持密切联系，将此次大赛的时间与程序安排，规则等充分传达给参赛队。h) 校外协调联络组：预赛期，组织自己学校预赛的进行，选拔出表现优秀的队伍进入初赛；决赛期，负责组织自己学校的参赛队，将大赛最新进程通知各参赛队。桢雨民营企业研究会简介桢雨民营企业研究会是绍兴文理学院影响力最大的经管类实践性协会，前身桢雨社团成立于2003年9月，是经管学院第一个学生社团，社员来自各个学院，主要涉与工商管理、国际贸易、会计、市场营销等经管类专业。“桢”代表能够成就大事业的人，“雨”代表风风雨雨，桢雨的含义就是要想成就大事业就必须经历风风雨雨。协会紧扣“成长经

10、管，走近民企”的主题，倡导公平竞争，任人唯贤，鼓励会员努力学习理论知识的同时加强社会实践，增长社会经验，实现思维与行动的统一，成为能够胜任社会竞争的综合型人才。协会立足于实践活动空间的拓展，锻炼会员沟通、组织、策划的能力，以与团队合作、创新意识、挑战精神等面对商业社会必备的生存发展要素。协会发展至今，已形成了“虚拟应聘”、“模拟炒股”、“案例分析”等一系列特色品牌活动，曾经得到建行、迪涛商务宾馆、王老吉、方正证券等商家的大力支持，为会员提供素质拓展平台的同时，在校内也起到了良好的示范作用和促进效应。2010年，历经几代的成长与积淀后，桢雨社团正式更名为桢雨民营企业研究会，组织结构更有序，目标任

11、务更明确，活动内容更突出，为未来协会自身的壮大和为会员提供更多发展空间奠定新的高度。社团宗旨：开拓理论实践空间，提高社员综合素质。社团定位：策划组织高层次、高水平的实践活动。社团理念：激情投入，勇于实践，历经风雨，享受成功。最高理想：走出校园，走进企业，成为一个最快最强的企业研究性社团。社员承诺：本分做人，诚信待人，精心做事，团结互助，积极乐观，微笑成长。第三届“XX”杯市场营销大赛评分表策划书（100分）项目写作水平（5%）团队分工（5%）出勤率（5%）市场分析（35%）营销计划（35%）行动计划（15%）得分总分总分*70%实盘营销（100分）项目利润（50%）总销售额（50%）得分总分总分*10%现场答辩（100分）项目多媒体制作（30%）方案陈述（35%）答辩（35%）得分总分总分*20%评分统计总表团队名称策划书得分实战得分答辩得分最终得分注：最终得分=策划书得分*70%+实战得分*10%+答辩得分*20%报名单团队名称口号姓名队长性别学院专业电话队员备注注：团队和队长一共5人，请务必在规定的时间（3月20日前）上交此表，谢谢合作。