出版业经营管理课件.doc

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1、绪论一、什么是出版？1、出版的内涵第一，出版是对原作品进行编辑加工，使其具有适合于读者消费的出版物内容的过程。第二，出版是对加工好的已有作品进行大量复制，使其具有能供读者消费的一定载体形式的过程。第三，出版包括将出版物“公之于众”的过程。2、出版定义所谓出版，就是将经过加工提炼的知识信息产品，通过某种生产方式大量复制在一定的物质裁体上，并进行广泛传播的过程。3、开展出版活动的条件 （1）必须具备一定的能形成出版产品的资源条件。 （2）必须具备一定的能对出版产品进行加工制作的生产条件。 （3）必须具备广泛组织出版物公之于众的流通传播条件。 （4）必须具备由一定规模的消费需求构成的市场条件。 二、

2、出版物 出版物作为出版活动的直接产物，对其概念的理解也包含了许多丰富的内容。 1、出版物概念的历史演变随着出版活动技术手段的不断发展及社会环境的变化，出版物的概念也经历了一个从泛指到专指再到泛指的演变过程。2、出版物的构成要素出版物不论其外观形式如何，都由以下要素构成：(1)以读者所需要的知识信息构成内容；（2)以一定的表达方式陈述知识信息；(3)以一定的物质载体作为知识信息存在的依据；(4)以一定的生产制作方式使知识信息附着于物质载体上；(5)以一定的外观形态呈现出来。根据上述特征，我们给出版物作如下定义：出版物是指以传播为目的存贮知识信息并具有一定物质形态的出版产品。3、出版物的基本类型出

3、版物按照制作方式的不同可分为（1）印刷出版物 指以印刷方式复制，以纸介质为媒体，可以重印的非连续或者连续的出版物，包括 图书、 报纸、期刊。 （2）音像出版物，一般分录音制品、录像制品两大类别。（3）电子出版物。与印刷出版物相比，电子出版物有以下一些特点：(1)传播信息容量大、密度高；(2)查寻、检索迅速； (3)单位成本低； (4)携带方便、节省存放空间；(5)可为读者提供多种服务； (6)充分调动读者的感觉器官； (7)需借助设备阅读，如微型计算机、光盘驱动器等，这点不及阅读传统书刊方便。（4）互联网出版物。（5）微缩出版物，用微缩胶片和胶卷来存储的信息资料（微缩平片、微缩胶卷）。几种较为

4、特殊的出版物类型：（1）正式出版物。（2）内部出版物。（3）非法出版物。（4）淫秽出版物 4、出版物的功能1、舆论导向的功能2、实施教育的功能3、保存积累、传播文化知识的功能4、创造经济效益的功能5、娱乐、消遣的功能5、出版物生产与流通的相互关系一、生产与流通是相互依存的整体二、生产对流通的决定作用三、流通对生产的作用三、出版业经营管理1、出版业以出版为主的生产或产业领域，称为出版业。 出版业指营利性的、经常性的出版事业：非营利性的出版，或无须由自己核算的委托出版，不称为出版业。出版是一种特殊的行业。广义的出版包括出版、印刷、发行三部分。2、管理、经营的一般概念及两者的关系（1）管理的含义 管

5、理是一种活动过程，由才能出众的人(或管理机构)通过计划、组织、指挥、控制和协调等环节，运用行之有效的方法来协调人力、物力、财力等资源，以期更好地达到组织目标的过程。 管理作为一种活动直存在，几乎和人类的历史一样久远。 （2）管理的分类A、从管理的范畴分：宏观管理和微观管理。B、从行业来划分：有工业管理、农业管理、科学管理、教育管理、军事管理、大众传播媒介管理等。C、按专业职能划分：行政管理、人力资源管理、财务管理、宣传管理、技术管理等。经营的一般概念 （1）什么是经营？经营，在经济学的角度指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。指企业以市场为对象，以商品生产和商品交换为手段，为了

6、实现企业的目标，使企业的投资、生产、销售等经济活动与企业的外部环境保持动态均衡的一系列有组织的活动。（2）经营活动的形成经营是商品经济的产物，是随着商品经济的发展、市场作用的增强和市场竞争的加剧而不断发展起来的。对于现代企业来说，经营是它的最基本的活动。 （3） 企业经营的要素 (1)人力资源。这是企业经营的人力要素。 (2)生产资料。这是现代企业经营的物力要素。 (3)资金。这是现代企业经营的财力要素。 (4)经营组织与管理。这是现代企业经营的组织要素。(5)环境。这是现代企业经营的外部要素，主要包括国民经济发展状况、国家的方针政策和法规、企业的市场环境等，其中最重要的是市场。经营与管理的关

7、系（1）经营与管理的区别 (1)管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。(2)经营着眼于企业外部市场环境，根据企业条件和外部环境变化来决定经营目标，起“适应”、“超前”的作用；管理着眼于企业内部各种管理关系，组织协调企业内部资源去实现目标。(3)管理适用于切组织，经营适用于企业，只有以盈利为目的的经济组织才有经营活动。(4)经营直接与盈利相连，企业通过预测、决策谋求最大的经济效益；管理则是在实施过程中提高效率，保证盈利得以实现。（2） 经营与管理的联系(1)二者的功能都要在企业中发挥作用，它们的目的都是为了提高企业的经济效益。(2)企业的成功经营必须以有效的管理为前提，管理是经营的基础和

8、保证；经营是管理的最终目的。（3）经营是管理职能的延伸与发展3、出版业经营管理 所谓出版业经营管理，是指与出版发行活动有关的管理机构及其人员，依据党和国家的有关政策法规，对构成出版发行活动的各种要素（包括编辑、出版、印数、发行、外贸、物资供应、教育、科研等）进行规划、组织、指挥、监督和调节，以实现出版业持续健康发展目标的过程。这一概念包含了管理活动的五个基本要素，即：管理主体、管理依据、管理对象、管理目标、管理职能。出版活动本身就是一种特殊的社会活动。对出版活动的管理有两个方面：一是对精神生产活动的管理，主要对出版物的内容进行监督和引导。二是对物质生产活动的管理，它包括制定产业发展政策，调整产

9、业结构和布局，提高产品的编校质量、印装质量，提高出版企业的经济效益。第一章 我国的出版业和出版系统第一节 我国出版业的形成与发展一、手工抄写出版时期出版业的形成与发展1、出版业的起源 出版活动起源于汉代 出版业起源于何时，目前学术界认识不一，其主要观点有四种。第一种观点认为书籍的出现即意味着出版活动的产生；第二种观点认为，图书贸易的出现即意味着出版活动的产生； 第三种观点主张出版起源要以雕版印刷的出现为标志；第四种观点认为，机械化印刷的出现即意味着出版活动的产生。我们主张我国出版活动的起源要从西汉末年槐市的出现算起。2、造纸术的发明为出版业的早期发展创造了良好的物质条件第一，改善了书籍的载体材

10、料，提高了书籍的生产速度与效率。第二，扩大了平民抄书读书的机会，为出版业的发展打下了良好的社会基础。第三，为图书流通的发展提供了条件。3、 手工抄写出版时期出版业的特点第一，图书的生产制作以手工抄写为主。第二，图书的流通以个体书摊、书贩为主。第三，出版品种以佛道教经典及单篇文学作品为主。二、手工印刷出版时期出版业的成就与特点1、 雕版印刷术的发明对出版业发展的影响（1）印刷术的发明，开创了照一个版本原样复制的图书生产技术 。（2）印刷术的采用、大大地加快了图书的生产速度，促进了中国文化的发展与普及。（3）雕版印刷术的外传，该技术对世界出版业的发展也起到了重要的推动作用。2、活字印刷术的发明对出

11、版业发展的影响（1）活字印刷术的发明，开创了以活字拼排制版的思路，为近现代印刷业的发展打下了基础。（2）活字印刷术的发明，缩短了印版制作时间，提高了出版物的生产速度。（3） 活字印刷术的外传，促进了世界出版业的发展，世界出版业逐步进入了机械印刷的新发展时期。3、手工印刷出版时期出版业的特点第一，图书的生产以制版印刷为主，与手工抄写相比，生产效率大为提高。第二，出现了专门的出版机构。 此期的专门出版机构，大体分为三大类型：一是官方出版机构。这类机构以印造教科书、 儒家经典和工具书为主。其所生产的图书被书史学家称为官刻本。二是私人出版机构。其所生产的图书被书史学家称为家刻本。三是商业出版机构。此类

12、机构往往既生产又销售，以谋利为目的，校勘不太精细。其所生产的图书被书史学家称为坊刻本。第三，图书流通有了进一步的发展。这种发展主要表现在三个方面：一是图书的流通已开始与生产分离。产销合一、自产自销的书坊、书铺中已有些机构专门经营图书流通业务。二是图书流通的范围已非常广泛。三是版权贸易已开始出现。三、机械印刷出版时期出版业发展的几个阶段及其特征 1、西方印刷术的传入与译书机构的设立最早将西方印刷术传入中国的是英国伦敦布道会的传教士马礼逊。 此期译书机构中最著名的有以下几家 美华书馆。 墨海书馆。 (3)土山湾印书馆。 (4)广学会。 在西方印刷术传入的初始阶段，我国出版业呈现出了以下明显特征。

13、第一，出版机构以外国教会与传教士来华所创办的各种传教布道兼译书印书的机构为主体。第二，普遍采用西方印刷术生产出版物。第三，出版物形式发生了变化。除图书之外，还出现期刊、报纸。第四，出版内容以传播宗教及西方的学术文化科技知识为主。2 、近代民族出版业的兴起近代民族出版业的兴起，以商务印书馆的出现为标志。洋务派、维新派开设的翻译出版机构及其出版活动，对民族出版业的兴起起到了重要的促进作用。此外，清政府废科举兴学堂，以及孙中山先生领导的资产阶级民主革命运动的兴起，也是近代民族出版业兴起的重要原因。 此期著名的出版机构主要有以下几家： 商务印书馆。 中华书局。 开明书店。 此类出版机构为整理、出版中国

14、古籍，介绍西方资产阶级民主思想和科学技术作出了贡献；对我国初期的民主革命和文化启蒙运动，也起过一定的促进作用；并且在为读者服务和经营管理等方面积累了一些经验。民族出版业发展初期主要有以下特点：第一， 民族出版业取代教会的译书机构而逐步在中国出版业中取得了主导地位。第二，出版发行机构大多采用资本主义的经营管理方式运作。第三，出版内容以教科书、古籍工具书及翻译西方科技学术图书为主。第四，出版物生产技术先进、设备精良。3 、传播新文化的进步出版业的发展传播新文化的进步出版业、由三部分组成。(1)早期党组织开展的出版发行活动 (2)进步书店的出版活动生活书店、读书出版社和新知书店三家最具代表性。 (3

15、)新华书店的出版发行活动 1937年4月24日，以张闻天、凯丰等同志组成的中共中央党报委员会在延安创办了新华书局，10月，改名为新华书店。以后，随着抗日战争和解放战争的发展，新华书店的分支店陆续在各根据地和解放区成立。 此时期进步出版业的发展具有以下特点： 1.出版宗旨都是宣传革命真理，普及新文化； 2.艰苦创业，团结奋斗，竭诚为读者服务； 3.内部管理民主化，且非常重视经济核算； 4.在搞好经营的同时，巧妙地、不屈不挠的同反动势力作斗争。4、 新中国出版业的建立与发展新中国的出版事业在其发展过程中，有以下明显特征。第一，以国有经济为主的出版力量。第二，以会效益为主的经营原则。第三，以集中统一

16、为主的管理方式。 第四，以教材及教辅读物为主的产品结构。四、电子出版时期的到来及其发展趋势电子出版时期的出版业具有四个特点：（1）计算机普遍应用于出版物生产制作领域。（2）电子出版物是重要的出版产品。（3）网络出版活动有了初步发展。（4）广泛采用按需印刷。第二节 我国出版系统的构成一、出版物生产经营机构1、出版社我国出版社的成立实行审批制。新建出版社只有具备国家规定的有关条件并经主管(主办)单位申请、经新闻出版署批准和当地工商行政机关备案、取得了经营许可证才能开业。（1） 出版社的类型 出版社的类型可按多种标准进行划分，如按出书范围分，有综合性、社会科学、科学技术、少年儿童、教育、美术、文学文

17、艺等类出版社；按出版物形式分，有图书出版社、电子音像出版社、特种出版物出版社等。但最具实际意义的分类是按行政隶属关系划分。据此标准划分，我国的出版社可分四种基本类型。一是中央级出版社。这是由中央各部委或相当部委一级的机关、团体主办的出版社，它又分为新闻出版署直属出版社，以及由中央其他部委主管的出版社。二是地方出版社。这是由各地新闻出版局主管，由省(市、区)内厅、局级单位主办的出版社。三是高校出版社。四是除上述三大类型之外的其他出版社。（2）出版社的性质。关于出版社性质问题，目前出版界基本一致看法是：出版社属事业性质、企业管理的单位。（3）出版社的内部结构。我国的出版社实行党委领导下的社长、总编

18、辑分工负责制。职能机构按规模大小，采用社、部处、科室三级建制或者是社、处室与社、科室两级建制。无论何种建制的出版社，一般都是社长领导下设立四大部门：编辑部；出版部；发行部；行政管理部。期刊社、报社在内部结构上与出版社的主要区别有两点：一是期刊社与报社一般都设有广告部；二是报社都设有负责新闻采访的记者部。 2、印刷厂 印刷厂是将出版过程的精神产品物化成出版物的生产制作企业。印刷厂的类型，也可按多种标准进行划分。按隶属关系分：有直属新闻出版署领导的印刷厂；属中央各部委出版社对口领导的；属各省新闻出版局领导的印刷厂；属各地工商部门管理的小型地方印刷厂。按印制工艺分：有铅印厂(凸印)、胶印厂(平印)、

19、综合厂(既胶印又铅印)。按所有制性质分：有国有印刷厂；集体印刷厂；个体印刷厂；中外合资印刷厂。印刷厂长期以来处于多头管理状态，总量失控，低水平生产能力严重过剩，盗版盗印现象非常普遍、严重。所以需要下大力气进行整顿。二、出版物流通组织机构1、 对外的发行机构对外的发行机构主要有中国图书进出口总公司和中国国际图书贸易总公司以及中国出版对外贸易总公司。2、 对内发行机构对内发行机构，按所经营的图书品种特征分为三大类：一是中文新书发行机构；二是外文书发行机构；三是古旧书发行机构。三、与出版活动相关的其他机构1、出版事业管理机构。主管全国新闻、出版业的政府部门是中华人民共和国新闻出版署。该署1987年成

20、立，直属国务院领导。负责管理各省(市、区)新闻出版事业的机构是各省(市、区)的新闻出版局。2、出版教育与科研机构。3、出版行业协会。 这是按照同业公认的原则，由行业从业人员自愿组织起来，进行自我协调、自我服务的群众团体性机构。第二章 出版资源及其配置第一节 出版资源的概念及其构成一、出版资源的涵义1、资源的概念与特点资源：指财富的来源，这是经济学意义上的专用名词。人们可以掌握支配利用的人力、物力和财力、土地等自然和社会的要素都可以称之为资源。资源就共存在的形态而言，有两种基本类型：一种是自然资源，也称为物质资源；另一种是社会资源，也称为智能资源或精神资源。特点：经济性。具有能够开发的经济价值。

21、具有稀缺性。多用性。指资源的用途是可供选择的资源用途的可选择性包含两层意思：一是多种用途之间的选择；二是同种用途多个开发利用者之间的选择。可选择性的存在使得资源的优化配置成为了社会生产发展中一个极为重要的问题。2、出版资源的涵义所谓出版资源，是指与出版产品形成直接相关的各种要素的集合。这一概念包含了几层意思：其一，出版资源是相对于出版物的生产过程而言的，是与产品形成有关的各种要素的集合，与出版过程其他环节相关的要素不能称之为出版资源；其二，出版资源是与出版产品形成直接相关的要素集合，与产品形成只是间接相关的要素不能称之为出版资源；其三，出版资源是各种生产要素的集合，与出版物生产直接相关的要素是

22、多种多样的，由此决定出版资源也是一个种类繁多、内容丰富的集合体。各种各样的出版资源，依其与出版产品形成相关的性质，可分为两大基本类型：一是核心资源，即直接构成出版物使用价值的知识内容的来源，出版界通常称其为选题资源；二是其他生产要素资源，这是形成除产品内容之外出版物其他直接生产要素的资源。二、出版物选题资源1、作者资源这是由作者及其所代表的作品所构成的出版物选题内容的来源，是出版选题资源中最具活力、最具创造性，因而最具开发潜质的部分。2、旅游文化资源几乎切旅游资源都可通过出版物来反映，都能形成出版物选题的内容，从这种意义上讲，所有旅游资源都是出版资源。旅游文化资源依其旅游景点的性质可分为两大类

23、型：一是自然旅游资源，这是以自然风光构成的旅游观光景点的资源；二是人文旅游资源，这是经过人类劳动所创造的独特物状构成景点的资源。我国地域宽广、历史悠久，这两类旅游资源都十分丰富。3、历史文化资源。 这是指由以古籍为主的各类文化遗产以及由此而演绎出来的各类作品所构成的出版物选题来源。4、现实的社会文化资源。 这是指由以反映现实社会文化生活为主题的作品所构成的出版物选题来源。与历史文化资源相比较，反映活生生的现实文化生活的各种作品，般都具有原创性，这就决定了现实的社会文化资源更是出版物生产中需要重点开发的选题资源。5、国际出版资源这是由以反映世界各国社会文化为主题的作品所构成的出版物选题来源。三、

24、出版物生产要素资源构成出版物生产要素来源的物质资源与精神资源统称为出版物生产要素资源。 出版物生产要素资源主要由以下四类资源构成。 1、出版物生产物质资源。 这是指构成出版产品物质形态的生产要素的物质来源。出版物生产的物质资源由两部分组成：一是出版物载体材料及其辅助材料；二是构成出版物生产手段的各种物质条件。2、出版物生产智能资源。所谓出版物生产智能资源，是指出版物生产活动中以人为载体，以智能为特征的资源，也称为人力资源。它由两部分资源构成：一是劳动力资源；二是管理与技术资源。3、出版物生产资本资源。这是一种以资本形式参与出版物生产过程营运的生产要素资源。出版业的资本资源可分为有形资本和无形资

25、本两类。有形资本是指书业经营者自己所拥有的或自己能够支配的，并且能够表现为货币形态的各种资本。无形资本是指生产经营者在长期的出版活动实践中逐步积累而形成的具有潜在价值的企业文化资产。4、出版物生产信息资源。 这是指由与出版物生产相关的信息所形成的资源。出版物生产信息资源由以下几类信息共同构成：一是应市商品信息；二是资源状况信息；三是产品市场行情信息；四是读者需求信息；五是经营状况信息；六是营销环境信息等等。第二节 出版资源的特点及其优化配置的意义一、出版资源的特点 出版资源除了具有一般经济资源所共同具有的经济性、稀缺性及多用性等基本特征之外，还具有以下特点。1、出版资源的物质形态与精神(智能)

26、形态并存。2、出版资源的开发和利用是一个缓慢运作的过程。3、出版资源具有可再生性。出版资源所具有的可再生性特征，具体表现在如下几个方面：一是不同形式的出版物衍变； 二是不同载体的出版物衍变；三是不同内容结构的出版物衍变。4、出版资源既具有限性，又具无限性。5、区域性二、出版资源优化配置的意义1、出版资源配置的涵义及其必要性 所谓出版资源配置，是指通过一定方式使出版资源在各种不同用途之间进行分配。这由多用性特点决定。具体到出版领域，其资源配置的必要性可以从以下三个方面来认识。出版选题资源的配置能为出版产品的生产提供原材料。出版生产要素资源的配置能为出版物物质形态的制造提供基本条件。出版资源的配置

27、质量对出版物质量有着非常重要的影响。出版资源的配置，贯穿于出版物生产全过程的始终。2、出版资源优化配置的涵义与标准。出版资源的优化配置是指出版资源在各项不同的出版活动之间，以及出版活动的各项不同用途之间进行科学而合理的分配。衡量出版资源配置是否科学、合理，有如下几个标准。 所开发的出版资源的价值是否得到了充分利用。出版资源用途的充分开发，包含了这样两层意思：一是多项用途的综合性开发；二是对出版资源主要价值的深层次开发。 关于某一产品生产过程的各类出版资源的配置是否相互协调。 用于配置出版资源的成本是否合理。3、出版资源优化配置的具体作用。优化配置出版资源，能促进出版物质量的提高。 优化出版资源

28、配置，能有效地降低出版物生产成本。优化出版资源配量，能促进我国出版业运行机制的改革以及出版业产业化进程的发展。 优化出版资源配置、能提高我国出版产品的国际市场竞争力，促进我国出版业的国际化发展。第三节 出版资源优化配置的手段、原则及要求一、出版资源配置的基本手段及其选择1、出版资源的市场配置所谓出版资源的市场配置，是指通过市场机制的作用使出版资源在各类出版物生产活动之间自由流动，来实现资源的合理分配。市场配置的核心是市场机制的作用。 市场机制是指与出版物市场活动相关的各种要素之间相互联系、相互制约的作用与影响方式。它的核心部分由价格机制、供求机制、竞争机制三大机制构成。出版资源的市场配置，需要

29、具备一定的社会条件。其中最基本的条件包括以下四个方面。 产权的独立性与分散性。资源的流动性。信息的及时性。竞争的充分性。2、出版资源的政府配置。 所谓出版资源的政府配置，是指政府利用行政手段对出版资源进行计划、协调与分配。出版资源政府配置手段的运用，是通过各种行政调控方式来实施的。其中最基本的实施方式包括下列几个方面。通过出版产业政策及长远发展规划的制定来对出版资源的开发利用进行规划与导向。通过各年度指令性计划与指导性计划的下达来对出版资源配置进行指导与安排。通过各种出版法规的制定来对出版资源配置进行监督与规范。通过对出版物市场的日常监督来对出版资源配置进行控制与引导。 政府配置出版资源，也需

30、要具备一定的社会条件。其中最主要的是，要求社会或者国家具有统一支配出版资源的绝对权力。3、我国出版资源配置手段的现实选择。我国现阶段出版资源配置手段的选择，应采用市场配置与政府配置相结合的模式，并逐步扩大市场配置的比重，缩减计划配置的比重，并最终实现以市场配置为基础性手段的目标。二、出版资源优化配置的基本原则1、统一目标原则。 这主要是指出版资源配置的目标应与出版活动的整体目标相统。在具体的出版资源配置实践中贯彻统一目标原则，要努力实现三个方面的要求：一是要使资源配置与产品生产目标相统一；二是要使企业目标与社会目标相统一；三是要使短期目标与长远目标相统一。 2、协调配置原则。 这是指各种出版资

31、源的配置要互相配套、相互协调，构成最佳组合。在出版资源配置实践中贯彻协调配置的原则，要努力实现以下几个方面的要求：一是要使出版选题文化资源的开发与出版要素资源的配置相协调；二是各类出版要素资源的配置相协调；三是同类出版要素资源的配置相互协调。 3、择优配置原则。在出版资源配置的具体实践中贯彻择优配置原则，更重点注意两个方面的问题：一是突出重点；二是适应需求，即按“最合适”各类读者的要求来配置资源。三、对我国出版资源优化配置的基本要求1、强化书业资源意识。现阶段，我国出版界强化资源意识尤其要注重培养以下几种意识：一是资源市场意识；二是资源战略意识；三是资源保护意识。2、重视与加强出版资源的调查就

32、一家具体的出版机构来说，加强出版资源的调查，主要是做好两方面的工作。对一定范围内的出版资源进行普查。分析并寻找资源优势。3、充分发挥市场机制在资源配置中的作用。要充分发挥市场机制在出版资源配置中的作用，目前要解决两个突出的问题：一是要加大体制改革的力度；二是要加速出版资源市场的建设与培育。4、加强出版信息网的建设。第三章 出版物生产活动的组织第一节 出版物生产的构成与特点一、出版物生产的概念及构成要素所谓出版物生产，是指出版业生产经营者利用一定的出版资源，按照市场需求生产出与之相适应的出版物产品的过程。一项完整的出版物生产活动，由以下要素构成。1、出版业生产经营者。这是出版物生产活动的主体，是

33、活动的组织者，包括出版社、报刊社、印刷厂、音像制品及电子出版物制作单位等出版物生产机构及其工作人员。2、出版资源。这是指能够形成出版物内容及产品形态的各种精神与物质资源。3、市场需求。这是指读者需要购买出版物而又具有现实货币支付能力的愿望与要求。4、生产过程。这是指将出版资源加工制作成出版产品的具体过程。二、出版物生产的性质及特征1、出版物生产就目的而言是社会效益与经济效益实现相并重的生产。2、出版物生产就过程而言是精神产品生产与物质产品生产相结合的生产。3、出版物生产就产品形态而言是商品生产与非商品生产相统一的生产。第二节 出版物生产的一般过程分析 出版物生产过程与其产品的制作方式和手段密切

34、相关，此节只能以出版物产品主流的印刷出版物为主，出版策划、编辑工作及出版产品物质形态制作三个阶段进行分析。一、出版策划 出版策划是整个出版活动的起点，更是出版物生产过程的起点。1、出版策划的概念所谓出版策划，是指策划者在某项出版活动正式运作之前，根据已掌握的信息，针对出版者的主客观条件，对该项出版活动的宗旨、目标、策略、步骤、资源、产品、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的运作方案的过程。要准确理解这一概念，还应当明确以下几点。策划者是出版策划的主体。策划是个过程。出版策划是对一项出版活动的所有构成要素进行设计。出版策划不是决策，但策划能为决策提供方案、提供思路。 2、出版策划的意

35、义。 出版策划对保证出版活动的顺利运作具有重要的指导意义。 出版策划能促进出版决策的科举化。出版策划为充分利用社会人力资源为出版业服务提供了可能性。3、出版策划的具体内容。 出版策划内容非常多，我们认为以下六项策划内容最为重要。 选题策划。主体形象策划。目标市场策划。资源配置策划。营销管理策划。宣传促销策划。二、编辑工作编辑工作是依照一定的思路开发选题，组织和加工整理好书稿，以形成符合正式出版要求的出版物精神产品形态的系列工作。在出版物生产过程中，编辑工作是中心环节。不论何种载体材料，何种物质形态的出版产品，都必须经过编辑工作过程，才能成为正式出版物。1、编辑工作的内容。 选题。这是指编辑人员

36、按照策划要求设计选题、制定选题计划的工作。选题的构成要素包括：题目、作者、编辑意图、读者对象、基本内容、写作要求，此外，还要确定撰稿进程、完稿时间等。组稿。这是按照选题计划的要求，组织作者完成书稿著译任务的工作。组稿方式有三种：一是征稿，又分普通征稿和专题征搞；二是约稿；三是选编自投稿。审稿。这是对稿件进行审读、评价和处理的过程。我国出版社的审稿实行三级审稿制，即由编辑初审、编辑室主任复审、总编辑终审的审稿责任制度。加工整埋。这是指对不需退修或退修而决定采用的稿件进行修改润饰的工作。装帧设汁。这是对出版物物质形态构造进行设想与安排的工作。其基本内容包括：形态设计；封面设计；版式设计；插图设计。

37、发稿与校对。发稿是将加工整理好的书稿发送生产部门进行技术设计和生产安排。发稿的基本要求是齐、清、定。发排之后要对生产厂家制作的清样进行校对。每校对修改一次，称为一校次。一般书稿要经过三个校次才能付型印刷。三、出版产品物质形态制作1、出版产品物质形态制作的功能与意义。出版产品物质形态制作过程是整个出版物生产过程不可或缺的重要组成部分。它具有两项基本功能。一是使精神产品具有一定物质形态，这种物质形态是按照有利于社会公众接受的出版物统一规格设计制作的。二是使惟一性的精神产品具有了大量的复制品。上述两项功能的发挥，使出版产品物质形态制作过程在出版活动全过程中具有了非常重要的意义。（1）产品物质形态制作

38、为出版活动根本目的的实现创造了物质条件。（2）产品物质形态制作使出版劳动凝结成出版物商品价值。（3）产品物质形态制作过程能够使出版资本增值。2、印刷出版物物质形态制作的具体过程。出版产品物质形态的制作，因其出版物类型的不同而有着不同的工作内容与程序。印刷出版物的制作，大体要经过以下三个步骤。排版。这是按设计要求将文稿制作成能复制印刷版的纸型或胶片的过程。按照印刷方式的不同要求，排版有两种类型。一是活字排版，也称铅字排版。二是计算机排版。制版印刷。这是利用排版过程形成的纸型或胶片制作印版印制出版物散页的过程。装订成形。这是将印制好的散页装订成一定出版物形式的过程。3、其他类型出版物物质形态制作的

39、具体过程。音像出版物的制作。录音带与录像带的制作，都需经过三个环节，即：编辑创作、表演、录制。产品物质形态制作，则主要是指录制环节。无论是录音带还是录像带的录制，都分工作母带的制作与复录生产两个步骤。电子出版物的制作。电子出版物的制作，主要是全文数据库的制作。利用已有的电子文本制作电子出版物，要经过格式处理、标引处理、建立索引等三个主要步骤。第三节 出版物生产成本及其控制一、出版物生产成本的构成 出版物的生产成本是出版物产品形成过程中所耗费的各种劳动的货币表现，它是出版物全部成本的主要构成部分。出版物的全部成本又称为贸易成本，它由生产成本与销售成本两部分组成。出版物的生产成本又包括直接生产成本

40、和间接生产成本两部分。直接生产成本是在出版产品形成过程中直接耗费的劳动，它由稿费与编校费、纸张费、装帧材料费、制版费、印刷费、装订费、废品损失等七个项目组成；间接生产成本是间接作用于出版产品形成过程的劳动耗费，它主要由编辑费和企业管理费两个项目组成。 二、各类成本项目的计算三、出版物生产成本的控制在前面提到的各项出版物生产耗费中，伸缩性最大的项目是纸张和装帧材料费、印制费，以及废品损失等。这三项耗费应该成为生产成本控制的重点。1、合理使用纸张材料。纸张和装帧材料耗费是出版物生产成本中所占份额最大、伸缩性也最大的成本项目。其比重一般为出版物直接生产成本的40左右。因此，合理使用纸张材料，是控制出

41、版物直接生产成本的至关重要的内容。合理使用纸张材料有三点基本要求。 合理使用纸张材料的品种。尽量提高纸张利用率。合理套裁，减少下料。 2、节约印制费用。节约印制费用的办法很多，其中最关键的是以下几点。科学地安排印装工艺过程。正确地选择印装方法。印装方法的选择，不仅影响出版物生产成本，而且影响生产质量。合理地使用印装材料与设备。3、减少废品损失。 减少废品损失可以从以下几个方面着手。搞好市场调研，把好选题关。抓好校对工作，把差错消灭在萌芽状态。健全岗位责任制，使各道工序都能严把质量关。第四章 出版物流通活动的组织第一节 出版物流通组织的一般过程一、信息流通与市场沟通过程这可以说是整个出版物流通过

42、程的前奏，是一个为出版物商品交易作准备的过程。这一过程由两个主要步骤构成。1、产销关系的确定。 这是出版物生产者选择出版物流通组织者并与其建立经济联系的过程。 产销关系的确定，要贯彻以下基本原则：一是双向自愿选择原则；二是互惠互利原则；三是有利于扩销原则。2、宣传征订。这是在出版物正式流通之前，根据所建立的产销关系情况，由出版社或中间商通过适当方式向经营商或直接向读者宣传图书、征求订数的过程。二、出版物商品交易过程 这是通过销售进行出版物商品价值转移的过程。出版物商品交易过程由三个阶段组成。1、批发。 这是按照宣传征订的意向，由出版社或批发商向零售商成批转移出版物商品所有权以供其继续转售的商品

43、交易过程。2、零售。 这是指零售者直接向消费者销售出版物的商品交易过程。3、调剂。 这是出版物市场经销商之间互相调整余、缺图书的出版物流通活动。三、物流组织过程 出版物的物流组织，是组织者按照出版物商品交易的要求组织相应的出版物实体运动。 全部物流组织工作，由仓储与运输两大流通环节组成。1、出版物仓储工作 这是指使用仓库收储出版物的作业过程。收货、保管、发货，便构成了仓储工作的基本内容。 2、出版物运输工作。 这是指使用运力将出版物从出版地向销售地进行实体转移的过程。四、贷款结算过程 所谓货款结算，即指在出版物流通过程中，由于所有权的转移而在出版社、书店、读者单位和个人之间发生的款项收付行为。

44、依货款支付方式的不同，货款结算又可分为现金结算与转账结算两大类。第二节 出版物流通制度一、买断经营制及其购销形式1、买断经营制买断经营制是围绕批发商向生产商买断出版物所有权实行独立经营而形成的关于选择购销形式、建立购销关系、规范购销行为等一系列规定、制度的总和。买断经营制的基本特点是：一是中间商以自己的名义独立自主地开展经营活动；二是中间商与出版社之间，通过一定的购销形式建立出版物商品购销关系；三是中间商要对自己所购商品的市场命运负完全贡任。买断经营制的核心是购销形式的确定。2、出版物购销形式（1）概念 出版物购销形式是指出版物生产者(各出版社)对出版物流通组织机构转移出版物商品所有权的方式和

45、出版物购销关系的调整形式。（2）购销形式的基本内容（购销形式的调整范围）关于总发行权的规定。关于出版物交易过程与方式的规定。关于购销折扣的规定。关于存货损失负担的规定。关于贷款结算的期限与方式的规定。上述五个方面的规定，每一项都涉及到购销双方经济利益的调整。由于这五个方面规定的不同，就出现了各种不同的购销形式。（3）我国现行的出版物购销形式的基本类型我国现行的出版物购销形式有三种基本类型：征订包销、征订经销、寄销。征订包销：这是指出某一发行机构包揽某类书或某种书在某一地区市场或全国市场范围内的专有销售权的购销形式。此种购销形式的特点是：在图书出版之前，先由包销者征订；出版社参考包销者的订数，再

46、根据自己掌握的市场实际需求决定总印数；出书后由出版社向包销者交书，然后由包销者分发给每个订书的零售店；包销者收书若干天后与出版社结算，零售店收书之后与包销者结算；存货损失由订书的零售店负担。此种购销形式的最大优点是购销双方都没有经营风险，最大缺点是难以真正搞活市场经营活动。征订经销：这是指在出版社安排市场的条件下由各发行机构承担自己所提订数图书销售任务的购销形式。此种购销形式与征订包销有很多相同的地方：征订、成交、发运过程相同；存货损失责任负担者相同；货款结算的期限与方式相同。不同之处有两点：一是总发行权归属不同；二是进销折扣不同。寄销：这是指出版者以寄卖形式委托发行机构销售某类或某种图书的购销形式。此种