家装建材网购市场的发展及规模(2页).doc

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1、-家装建材网购市场的发展及规模随着生活水平的提高，人均住房面积逐渐改善，人们对生活品质产生了更高追求，每房家庭用于装修的预算不断提升，使得家装市场快速增长。家装行业的成长空间非常广阔，艾瑞咨询数据显示：家装网购市场正迅猛发展。2009年，家居网络销售市场规模达112亿元，占网购市场整体规模4.7% ，而网购用户已达6570万人，即每5个网民中，就有一个在网上选购家装产品。随着电子商务的发展，市场的日益完善，发展势头不可小觑。自2009年1月至今不到两年的时间里，淘宝家装市场的日均销售额已经翻了六倍。中国电子商务研究中心的数据显示：2009年，中国装修家居建材类电子商务网站销售额约176.7亿元

2、，占整个装修家居建材行业的2.5%;2010年，家居建材电商的销售额达228亿元，占比2.9%;2011年，家居建材电商达282亿元，占比4%左右;2012年，家居建材电商达到700亿元的规模。从数据中可以看出，电商正在迅猛发展，并且不断挤压实体零售企业的市场份额，而家居建材类的电商市场也在翻倍增长。毫无疑问，电商绝对是未来的主流趋势。据了解，在去年“双11”淘宝天猫购物活动中，家居建材类10个类别的总销售额为24.67亿元。今年，虽然家居建材类的总销售额数据尚未公布，但是相关企业均表示，销量好于去年。淘宝数据魔方的统计数据表明，在家装主材方面，卫浴、地板在此次销售活动中独领风骚，九牧卫浴、欧

3、普照明、TATA木门、箭牌卫浴、奥朵灯具、贝尔地板、中宇卫浴、雷士照明、安信地板、欧塞洛斯灯具的成交额均突破2100万元，较去年同期有较大程度的增长。其中，排名第一的九牧卫浴成交额为7363万元，成交商品数为34.8万件。据九牧卫浴官网通告，九牧卫浴在“双11”档期的销售总额突破1.2亿元，仅“双11”当日的销售额就突破了7000万元，较去年同期的销售额翻了三番，成为天猫建材行业的全网销售冠军。九牧卫浴的电商相关负责人也表示，2013年9月，九牧卫浴已经成立了电商事业部，未来将继续积攒人气，建立健全电商运营体系和营销体系，增加产品品类，加强物流配送和售后服务，以满足不同层次的广大消费者的需求。

4、安信地板董事长兼总裁卢伟光告诉记者，安信地板在“双11”期间，包括前期预售，累计成交21,759,834元，共签单4418笔。“基本符合我们的前期预计和设想。与去年300万元的销售额相比，增长了7倍多。”卢伟光说。去年，家具类品牌仅全有家私一家的销售额过亿元。今年，林氏木业、全友家私的销售额均已过亿元，排名前十的顾家家居芝华仕、雅兰、欧瑞家具、和购、穗宝等品牌的成交额均突破了2000万元。中国建筑材料流通协会副会长秦占学认为，电子商务势不可挡，当电子商务的技术水平、物流水平以及建材家居产品的标准化水平达到一定程度后，很多的建材家居都可能会在网上进行销售。卢伟光认为，由淘宝天猫发起的“双11”购

5、物狂欢节从2010年开始，从最初的单日19亿元销售额到今年的单日350亿元销售额，在销售额增长的背后，反映的不仅是国内网购市场的日渐成熟，还包括电商企业和消费者的成熟。秦占学预测，未来的销售将是多种模式并存，如今家居卖场已经过剩，电商的发展将很好地助推建材行业发展。现有的家居卖场应该顺应形势发展，想办法吸引顾客到实体店内挑选，然后让消费者在自己的网店内下单购买。现阶段家具建材行业电子商务一些困局：困局一 独立B2C平台在线销量难规模化，齐家网、篱笆网等最先从论坛起来再涉入产品销售的B2C平台仍然主要以开展线下团购业务为主，线上直接交易量少。困局二 纯网络品牌规模不大。从淘宝起来的纯网络品牌，如

6、林氏木业、中山光印灯饰等品牌初具品牌雏形，还无法与传统家具建材品牌相竞争。 困局三 传统线下家居商超红星美凯龙等船大难掉头，开展电子商务的难度很大，无法解决线上线下价格冲突。困局四 网购家具建材缺乏体验性，如沙发等家具产品对体验要求极高，光凭图片和文字描述还是难以得到有效信息。困局五 家具、建材等大物件产品物流遭遇瓶颈。从家具建材电子商务的实际交易情况来看，装潢五金、家装饰品这些半成品的成交量还是远大过成品的家具。大件家具以及部分建材产品较少受到消费者选择的重要原因在于体积过大、物流成本过高。困局六 家具产品寄到消费者手中时并非成品，需要再组装。不少网店都提供购买后工作人员上门安装的服务，但在没有品牌及售后网点的区域就麻烦了。目前，有部分商家通过“限制区域销售”来规避这个问题，只在自己有网点的地区销售。-第 2 页-