广告的优缺点.docx

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1、 打广告对企业的好处与坏处？好处：一、传递信息，沟通产需 广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识与了解各种商品的商标、性能、用途、使用与保养方法、购买地点与购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。 生产者的产品与消费者的购买与消费之间，在时间上、空间上都存在着距离，广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即传播产销信息，引导购买消费。广告可以降低寻求消费者的成本，它借助一定的媒体，把商品与服务等信息及时地传达给目标消费者；广告传播，可以多次重复、“强迫”消费者注意与接受信息；广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。 二、激发需

2、求，增加销售 一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣与感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。三、造就竞争强势，帮助企业良性发展 竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。 提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。

3、精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业与产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。 四、介绍知识，指导消费 现代化生产门类众多，新产品层出不穷，由于分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。 有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能与结构不十分了解。因此，在使用与保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修与保养工作，从而延长产品的使用时间。 五、促进品牌忠诚，增加弹性价格空间 广告对利益与附加价值的强调与挖掘、塑造，可以加深消费者购买后的满足，从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义

4、与消费者的社会环境及文化背景联系起来，从而使品牌富于个性，使消费者产生品牌忠诚。而当消费者建立对某种品牌的忠诚，他们往往不会对该品牌产品价格浮动十分敏感，这在经济学上被称为无弹性需求。在这种情况下，企业就有了提价的弹性空间。 坏处：一、不当的广告可能破坏企业形象。 广告毕竟是见志见勇的事情，如果做的好当然对企业的形象是一个正面的宣传，但是如果做的不好，就会破坏企业的形象。可能本来产品质量还不错的企业因为广告做的不好而让消费者反感。二、广告可能帮助散布虚假信息，欺骗消费者。比如大部分的产品广告都存在一定的夸大事实，不可能从一碗泡面里吃出牛肉，也不可能洗头发洗完就与电视上说的那样柔顺发亮，喝某一品牌的奶粉就真的可以变聪明，因此也就有欺骗消费者的嫌疑，损害消费者的合法权益。三、胡乱张贴的小广告有害于环境，有害于市容市貌。大街小巷我们经常会看见电线杆上居民区的墙壁上各种小广告满天飞，一层一层的往上粘，首先就是有害于市容市貌，并且也会污染环境。第 3 页