国内网盘变现模式的选择与优化.docx
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1、国内网盘变现模式的选择与优化【摘要】网盘具有容量大、费用低、平安性高等特征,深受用户的欢迎。随着网盘用户的不断增多,网盘企业 的运营本钱在不断增加,却依旧凭借单一的变现模式来盈利。此时企业面临着运营维护本钱高,用户付费意愿低, 行业竞争压力大,以及网盘资源侵权被告等问题。本文结合了文献研究法,调查法等方法,结合实际分析这些问题存在的原因。同时通过结合自身实际使用、对 比国外农村物流的做法以及结合相关文献,对存在的问题提出与之相对应的对策。企业应制定完善的变现模式,寻求多方共赢的网盘开展机制。可通过现有的技术手段,来到达降低运营和维护 本钱,提高资源审核效率。通过销售自家的硬件,来拓展变现模式。
2、做到既不影响用户体验,又可增加盈利变现。 【关键词】网盘;文件共享;平安;存储绪论1.1 研究背景网络云盘(下文简称网盘)是科技水平提高的一种新成果,是一种在互联网上进行存储的软件。在互联网时 代,由人类活动产生的无数生产和生活文件产生了对大容量存储的需求,但是普通硬盘和软盘具有难以携带的麻 烦,于是有了网盘的出现。如果用户可以将手机或计算机连接到Internet,那么可以将网盘视为网络上的隐形硬盘或 U盘。用户可以随时随地管理和编辑他们的数据,而不再需要携带大量的硬盘。由此可见,网盘已经成为了我们生活中不可或缺的一款工具,人们对其的依赖也越来越强。我本人也是一个网 盘重度使用用户,国内外较为
3、知名的网盘均有注册使用。在使用过程中,我发现国内网盘企业的收费,总体低于国 外的网盘企业。但提供的网盘空间大小却往往更大,甚至免费用户就给提供1、2T的空间。由此我很好奇它们的盈利 模式,既然免费就可以拥有这么大的存储空间,那这样是否会降低人们的付费意愿?为此我对网盘的开展进行了研 究。而他们的盈利模式又是什么,单纯依靠收取会员费用是否能够实现盈利?它们的变现手段有哪些? 1.2研究意义随着科学技术的开展,人们可以使用更多的电子产品,由此产生的数字资源也在不断增加。以前,用手机拍摄 的照片只有几百KB,但是现在用手机拍摄的照片可以轻松到达10MB或更多。对于生成许多不同类型的数字资源(例 如视
4、频,声音,照片和数据)的计算机,情况也是如此。那么如何保存这些文件呢?作为移动存储设备的U盘,SD卡,移动硬盘等不仅可以存储大量数据,而且还非常方便在设备之间传输和传输数 据。但是,这种类型的存储设备,在我们使用的过程中,却往往会遇到一些问题。首先,它被计算机病毒攻击的几 率比拟高。很多这种存储设备都是在各种移动设备上使用的。这样,存在存储设备上的数据会暴露在非常危险的环 境中。并非所有连网的计算机都具有良好的防病毒保护。当移动存储设备感染了计算机病毒时,它将成为病毒感染 的一小局部,并可能导致广泛的病毒感染,在严重的情况下,存储在其中的有价值的数据可能会完全丧失。其次一 点就是移动存储设备的
5、便携性导致其容易遗失。如果其中存放了一些涉及个人隐私的数据时,那么会存在巨大的信息 泄露隐患。1而网盘很大程度上可以解决以上的痛点,而且还能提供额外的功能,如远程访问,在线编辑等等。 1.3网盘的过往网盘的历史可以追溯到80年代。当时就已经有人通过在电脑里搭建服务,实现多用户网络共享硬盘的功能。1不过也仅限于小范围的使用,并没有推广开来。2真正的商业化推广和使用,得等到2006年的3月14日Amazon在美国推出的Amazon S3 (Amazon Simple Storage Service),这是一个在线存储服务,通过它,用户可 以非常轻易地将文件存放到网络服务器上面。3不过Amazon的
6、服务更多的是为企业用户提供的,作为普通用户我们更为了解的可能是Dropbox ,它是于2007年成立的,主要提供云存储,文件同步,和个人云。4在2017年时,它的注册用户已突破5亿。而我们国内的网盘,历史较为久远、并且现在还存活着的,当属永硕E盘。这个网盘从2003年开始运营,到 现在还活得好好的。网页界面看起来也非常复古,很有时代感。另一个有悠久历史的网盘是115网盘,这款网盘产品是于2009年推出的。和其它的网盘产品差不多,提供存 储、提供、备份等服务。L4国内网盘变现的现状2012年开始,个人网盘的出现使得它成为了国内互联网最火热的话题之一。金山快盘、阿里酷盘、盛大 everBox,华为
7、Dbank等陆续上线,都希望能趁互联网火爆之势迅速积累用户。5免费网盘115网盘汪册a百度网盘注册云汪册ASkyDrive 注册C3迅雷方舟X酷盘注册 tGoogle Drive 汪册J坚果云注册 223ADisk 心MjBox音乐网盘即得 泰搜狐网络u盘主华为网盘豳天翼云注册非电信新浪微盘注册硼快汪册cubby ;翎快播私有云QUC云好盘。联想网盘(收费)f京东云盘的360云盘汪册W5X潮ucopy中139自罐网盘印51xom网盘Cloud*-豪士云盘 修联通悦云渊载网盘网盘空间容量大,在数据化的今天,人们在生活和学习中需要储存大量的资料文件,它的出现和普及,必然能为因硬盘空间缺乏的人们缓解
8、一下燃眉之急。而且其易用性也高,在网页端,我们通常只需将文件拖进去就可以上 传,点击网盘里的文件,就会出现下载按钮,其方便性也导致它受到人们的喜爱。企业们也不再只是提供简单的资 料存储功能,后来还不断添加了供同步备份、资源共享、跨平台管理、数据加密等相关服务。而随着4G网络的普及,政府部门“提速降费”的号召,我国的网民数量也在不断提升,越来越多的人可以接 触到互联网。网盘企业们自然不会放过这个机会。在竞争之初,国内网盘运营商并没有像国外网盘运营商那样让用 户付费存储,而是为了抢占市场和用户,纷纷开始分发“免费午餐”。传统的互联网产品竞争策略是通过免费模式 圈住用户,从而形成庞大的用户规模以获取
9、自身利益。换句话来说的话,就是采取了 “广积粮”的策略。网盘行业 也不例外,在国内网盘市场的起步阶段,各大网盘服务商为了争夺市场用户,便相继宣布对用户免费提供网络储存 空间,这一场“大战”迅速催熟了网盘市场。6但是,持续提供“免费午餐”,使得网络硬盘服务不可持续。长期以来,网盘的盈利模式主要是用户购买会员 服务或承接广告,而国内用户的付费习惯是近年来国家版权管理有所改善后才养成的。但由于我国盗版状况的盛 行,平时盗版视频、盗版游戏随手可得,大多数用户都有“有免费资源,为什么要花钱”的概念。在这种自由思维 下,用户没有意识到要为更好的互联网产品或服务付费。在千万用户的基础下,网盘服务商的硬件和人
10、工本钱在上 升,利润的下降与积累的本钱形成了鲜明的比照。2016年,仅360网盘在存储、服务器、带宽方面的月本钱就超过 4000万元,而会员付费用户仅占2亿用户的0. 1%。微薄的利润和高昂的投入本钱使网络硬盘服务商始终处于赔钱赚钱 的状态,想要获得盈利却遥遥无期。时间来到2016年,全国各地各级“扫黄打非”部门认真组织开展“净网2016”专项行动,持续深入打击网上 淫秽色情信息,分别以网络视频、网络直播、云盘、微领域为重点,进行了多项集中整治,依法依规严厉查处案事 件,其中云盘“涉黄”专项整治成果丰硕。7同样是在2016年,很多个人网盘,如金山快盘、115网盘、UC网盘、新浪微盘等都宣布将关
11、闭局部功能或完全 停止服务。然后在10月20日,360网盘宣布停止个人网盘服务。经过2016年的重新洗牌之后,现在国内的网盘行业维持着一种相对稳定的态势,各个领域都有了自己的目标。 目前还在运营的主流网盘百度网盘微云天翼云盘,根据Questmobile的数据,百度网盘目前有6亿注册 用户,占据国内网盘市场上的85%,在国内个人网盘领域居绝对的统治地位。5.网盘变现的存在问题2. 1网盘行业竞争大目前我国三大运营商电信、联通、移动均有推出网盘服务,分别是天翼云盘、沃家云盘以及和彩云。此外,还 有近期进军网盘服务的阿里网盘。而在国外的竞争对手有 Google drive. Dropbox. One
12、drive 等。2.2 运营本钱高前面也有提到2016年,360网盘仅在储存,服务器,带宽三项本钱每月的本钱就超过了4000万元。而作为国内网 盘头部的百度网盘,来自bilibili的UP主回形针PaperClip以前统计过:就以百度阳泉数据中心来作为为例子, 这个数据中心可以存储的数据是614万TB,有4万多个存储服务器,设备本钱到达19. 6亿。如此庞大的基础设施下, 阳泉数据中心每年为了支撑设备运转,需缴纳2. 5亿电费和4亿元宽带费用于数据传输。据业内人士估算,百度网盘 每年的总支出高达31亿元。823用户付费意愿低网盘用户中有相当一局部人是使用它来下载盗版资源,包括但不限于视频、游戏
13、、音乐、软件,其中很多人会 有“我自己找到的免费资源,凭什么付费才能将它们取回自己的电脑”的想法。不仅如此,还有很多计算机高手会 尝试破解网盘的限速,让普通用户也可以到达和会员用户一样的高速下载,百度网盘被破解的次数最为频繁。通过 在百度网盘搜索”百度网盘破解“可以找到3860万个结果。而这其中最为著名的非pandownload莫属。该软件可以使得免费用户高速下载百度网盘的文件,此行为明显给 百度公司造成损失。软件的作者已于2020年4月被警方逮捕。但是这类软件并不会就此消亡,此后又有一款类似 的软件出现一一亿寻,同样可以做到破解百度网盘的限速。此类破解工具的出现,不仅仅给网盘运营者带来带宽和
14、服务器本钱上的负担,同时也进一步削减了普通用户的 付费意愿,道理也很简单,如果免费就可以高速下载,那我为什么还要去付费呢。3. 4网盘资源侵权隐患匆匆那年是2014年8月在搜狐视频平台热播的电视剧。2017年,焦点互动公司以版权人身份起诉百度网盘, 其认为,百度网盘以秒传、离线下载、提供三种形式传播匆匆那年影视作品,并通过百度网盘向互联网用户提 供该作品的在线播放服务,经焦点互动公司提供匆匆那年剧集MD5值进行投诉,百度网盘未在服务器中删除涉案 作品,因此请求法院判定百度公司构成侵权,并赔偿300万元。9虽然在百度网盘的上传页面,非常清楚地显示“严禁利用百度网盘上传、传播暴力恐怖、色情违法及侵
15、犯他人 合法权益的违法信息,一经发现将严格按照相关法律依法处理。”但显而易见的是大家并不怎么把它当回事,很多 盗版影视资源就是依靠百度网盘来传播的。因而此类案件也是层出不穷,例如今年又有一案件结案,判百度赔偿优 酷100万元。好在百度是一家大型的互联网企业,赔偿的这点钱对它来说可能是微缺乏道,但假设是此事发生在其它小型的网 盘企业,或许所造成的影响就有很大的不同了。3 .原因分析市场竞争大为何那么多家公司想争网盘这个市场?是否因为这里面的利润很高呢?其实真不一定,有些公司一直坚持着亏 钱的业务,为的是防止别人做大和积累技术储藏。哪怕亏钱也要做下去,不然以前积累的用户可能就跑到别人那去 了。但是
16、从现在有的数据来看,想要判断百度网盘是否盈利可能比拟难。但是根据在行业内有关的人员透露,网盘 运营商想要单纯靠网盘实现盈利,每个用户得至少交一百元会员费用才行,这对于长期使用免费的百度网盘用户来 说,明显是不太现实的。此外,和百度网盘处于同一用户量级别的云计算存储企业Dropbox,在创办13年后,直到 2020年第一季度,Dropbox才实现了历史上第一次季度盈利。10由此我们也可以看出,网盘行业盈利难,在国内国 外都一样。而目前阿里云盘的出现,也并没想单靠网盘这一单一业务来盈利。阿里云的管理人员也曾在公开场合表达过, 阿里云不单单只是想做网盘,而是想打造个人云。阿里云盘在推广时一直强调自家
17、Teambit ion这套团队协作基础 工具,可能网盘的推出是作为Teambit ion获取用户量的一个手段。3. 2运营本钱高作为网盘运营商,其主要的运营本钱有这三个:硬件、电费、带宽。硬件主要是硬盘,例如百度网盘的硬件成 本就到达19.6亿元。这么多的硬件,耗电量大是必然的,所以百度公司创始人李彦宏选择将百度网盘的数据中心 建立在他的家乡,山西省阳泉经济开发区东区。阳泉是一个产煤的小市。曾经有60% - 70%的人口生活在煤矿中,煤 矿仍然是阳泉的主导产业。煤和电的低价是百度在这里建立数据中心的原因之一。而像苹果的icloud那么选择将数 据中心放在贵州,其原因之一就是贵州的水电资源非常丰
18、富,具有先天优势。根据新华网的报道可知,虽然国家一直在强调“提速降费”,但降的是普通家庭宽带用户的费用,企业宽带的 费用一直居高不下。113付费意愿低这一切主要原于当初各大网盘服务为了争夺市场,免费给用户提供了庞大的网盘空间。然而,在中国的网盘用 户中,大多数人并不认为网盘是必要的,他们的支付意愿自然较弱;觉得网盘是必要的并愿意付费的用户基数又比拟 少,小额的会费可谓“杯水车薪”。4. 4资源侵权问题网盘存储具有容量大、可用空间大、存储信息隐私、稳定存储性和便捷获取性等显著特点。用户可以将信息内 容存储于网盘中,大容量性和私密性使得用户在存储时具有很大的选择性,既可以存储文字、图片内容,同时也
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