《乡村旅游发展的SWOT分析实例》.docx

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1、乡村旅游开展的SWOT分析实例前言2一、乡村旅游有关的基本理论3二、“郑州”乡村旅游开展的现状分析5（一）郑州市乡村旅游的开展类型5表1郑州市乡村旅游的开展类型5（二）郑州乡村旅游景区分布分析5三、郑州乡村旅游开展的SWOT分析5（一） 优势（strength）6劣势（weakness）6（二） 机遇（opportunity）6（四）挑,战（threat）7四、乡村旅游开展存在的问题7（一）地区开展不平衡7（二）政策法规不完善7（三）旅游产品单一7（四）基础设施不完善7五、乡村旅游可持续开展的应对策略8（一）科学的布局，合理的规划8（二）经营许可证的申请8（三）增加修建基础设施的投入8（四）创

2、新旅游产品8（五）加强对专项人才培养8结语9参考文献9前言现如今，现代社会开展非常迅速，城市人口数量多，增长速度快，竞争 激烈，有很大的生存压力，而乡村的生活方式却与城市差异巨大，日出耕种， 日落那么休养生息，惬意舒适，享受着自然馈赠。乡村旅游作为连接农业以及 旅游业的基本载体引起了人们的普遍注意，乡村旅游的出现与开展是旅游业 进步的表达，成为了旅游业在开展中的新增长点。关于乡村旅游的期刊文章 不在少数，也提及多个方面，乡村旅游的生存与延伸方向越来越清晰，本文 主要对我国乡村旅游开展存在的缺陷，以及可行的解决策略进行分析，愿能 对乡村旅游的生存延伸提供依据。一、乡村旅游有关的基本理论（一）乡村

3、旅游的概念旅游学刊名誉主编刘德谦教授认为：乡村旅游，是以乡村地域及农事相 关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸弓I物，吸引旅游者前往休 闲、观光、体验及学习等的旅游活动。乡村旅游以旅游度假为宗旨，以村庄野 外为区域空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居与野行作为特色的村野旅游 形式。中国学者比拟认同的乡村旅游的定义还有：以农村村民为经营主体，以其 所拥有的土地、庭院、农作物和所处之地资源为载体，以服务为经营手段的乡村 家庭经营活动。（二）乡村旅游开展的背景乡村旅游对社会进步、扩展农民经济来源，开展农村经济具有积极的促进与 帮助。在2003年提出乡村旅游概念之前，已经开展了近十年，刚

4、开始是乡村盲 目自主开展，后来是政府鼓励帮助开展，21世纪的今天开展更加迅速，具有良 好的开展前景。1 .从市场需求角度看，城市化进程加速，城乡差距拉大由于社会开展的需要，城市提供更多的工作机会，乡村人口因工作迁往城市, 人们生活在拥挤喧嚣，污染严重的城市，而乡村的人力资源缺乏，开展跟不上城 市，那么会导致城市与乡村的开展速度不一致。城市居民离大自然以及舒适安逸的 村庄越来越远，而城市的休闲设施已经满足不了居民的要求，使得城市居民对村 镇的自然风光和生活方式产生了强烈的渴望。2 .从旅游客体的供给角度看，各产业比重优化调整随着我国改革开放的深入人心，农村的产业结构不断优化升级，为乡村旅游 的生

5、长延伸提供了机遇。乡村土地多，自然资源丰富，风景优美，民风淳朴，城 市居民可以选择乡村旅游来陶冶心境。乡村由单一的农业生产，转向农业生产、 生态疗养、休闲观光、耕种体验和教育娱乐等多种功能于一体的开展模式。产业 结构优化升级使传统的农业的基本功能逐渐衰退，而观光游览功能日益凸显。（三）乡村旅游开展模式1 .民俗风情旅游模式以乡村的特色传统民族习俗，生活习惯以及摩梭走婚这类的特色民族文化来 吸引游客。主要展示乡村的传统民族底蕴，突出农业生产风俗的局部。对乡村特 色节日庆典，特色民族歌舞的表演展示能够增加乡村旅游的吸引力。2 .农家乐旅游模式农民利用乡村的自然资源优势和周边优美的田园风光，用自家房

6、子接待游客, 使用农民自家生产的农作物，蔬菜以及水果，以纯天然的品质吸引城市居民到乡 村旅游，类型有供游玩的普通农家乐和古村落农家乐。3 .休闲度假旅游模式依托舒适怡人的乡间风景，原生态的生活方式和周围淳朴自然的乡村风光， 为旅游主体修建温泉，寺庙，登山索道，篝火晚会等可提供休养生息，消遣的集 食住玩一体的旅游服务工程。（四）乡村旅游开展的驱动力分析1 .旅游主体：城市具有大量的劳动力，有良好的生长区间，经济方面开展迅 速。主要表现在城市的人们月收入高，在日常饮食的资金投入比重不大，而在享 受，娱乐方面的消费增加，生活方式越来越健康，大家主动寻找可以放松心灵， 有精神寄托的地区来游玩，而城市可

7、能已经不能满足居民们的需要，居民们那么把 目光投向乡村地区。2 .旅游客体：主要包括旅游设施和旅游资源。乡村本身旅游资源很丰富，舒 缓的环境，慢节奏的生存模式，是城市居住的人们休养生息的良好选择。而随着时代的进步，改革开放和新农村建设的不断深入，乡村的经济收入增加，生活方 式也在转变，人们对生活的基础设施要求提高，在基础设施方面投入增加，而对 城市居民的吸引力也相对提高。3.旅游开发商：由于乡村土地大多用于种植，尽管土地面积广阔，但因为消 费者少，难以开展商业，导致土地价格低廉。国家对开展乡村旅游的鼓励和支持， 为旅游开发商开发乡村土地提供了大量机会，而土地经营本钱低，利润大，将会 吸引更多的

8、开发商前去开发。时代的进步，改革开放和新农村建设的不断深入，乡村的经济收入增加，生活方 式也在转变，人们对生活的基础设施要求提高，在基础设施方面投入增加，而对 城市居民的吸引力也相对提高。3.旅游开发商：由于乡村土地大多用于种植，尽管土地面积广阔，但因为消 费者少，难以开展商业，导致土地价格低廉。国家对开展乡村旅游的鼓励和支持， 为旅游开发商开发乡村土地提供了大量机会，而土地经营本钱低，利润大，将会 吸引更多的开发商前去开发。二、“郑州”乡村旅游开展的现状分析（一）郑州市乡村旅游的开展类型郑州市乡村旅游的类型丰富，并且不断增多，日益完善，具体类型见表1。表1郑州市乡村旅游的开展类型序号类型代表

9、景点1 乡村观光 圃田荷花园休闲型特点利用先进的农业杂交种植，种出形态优美的 花，树，以供游客欣赏。农园果场 侯寨乡樱桃沟采摘游览型游客进入果园游玩，享受现摘先吃的纯天然 蔬果，也可购买带走，享受到了采摘乐趣。畜牧养殖型金鹭鸵鸟观赏园动物观赏园的环境比一般的养殖场好，提升 一般动物园的观赏价值森林观光型郑州市森林公园通过大面积的树木森林来吸引城市居民前来 休闲娱乐，野餐，野外烧烤等，也是学校组 织踏青的宝地，空气清新令人心情愉悦。渔场垂钓型郑州常庄水库发挥水库的价值，不仅进行水产养殖，还可 以水上游船，水边收费垂钓，水产现钓现吃。6 高新科技农园 河南省农业 高新科技园把高科技利用到农业上，开

10、发有特色的新型 的农业园区，为游客普及知识7 乡村民俗文化鹤苑村观光农园 型利用村庄的历史底蕴，依托特色农耕风俗, 生活习惯，让游客体验不同的生活乐趣（二）郑州乡村旅游景区分布分析郑州市乡村旅游景区的数量不断增加，分布范围广泛，惠济区六处，金水区 五处，二七区三处，管城区有三处，中原区有三处。近郊区由于用地面积和土地 价格的限制，主要以果园，动植物园为主，如主题公园，水果采摘园，动植物观 赏园，垂钓休闲水库，农业观赏园等，用地面积相对小，实施容易，而收益高， 本金回收快。而大型的乡村旅游景区如黄河游览区，农业开发区，主题山庄，森 林公园等需要的占地面积较大，规模大，耗费的人力物力多，投资大，所

11、以开发 的相对较少。政府应该均衡一下大型和小型景区的数量以及地区分布比例。三、郑州乡村旅游开展的SWOT分析郑州乡村旅游的开展需要抓住郑州建设中原经济区的良好机遇，充分利用自 身优势，包括自然优势，地理优势，以及历史优势；避开产品单一，规模小，产 品供给与旅游市场需求不匹配的开展劣势；迎接其他旅游类型以及其他旅游热点 城市的竞争挑战。下面进行具体分析：（一）优势（strength）1 .自然条件优势：郑州是河南省会，地势平坦，海拔较低，四季清楚，温 度适宜，具备开展乡村旅游的自然条件。2 .地理区位优势：郑州是重要的主要交通枢纽大都市，两条铁路线在此交汇, 多条高速公路经过此处，新郑的国际机场

12、更是与海内外大局部区域通航，地理区 位的便利造就了便利的交通。3 .历史文化优势：郑州是我国的历史文化名城之一，是商代至今最早且最大 的王城，这座城承载着中原历史的丰厚底蕴，具有极大的开展优势。（二）劣势（weakness）1 .郑州目前乡村旅游市场中的旅游产品主要是“农家乐类型，农家乐提 供的“食”一般是农家自家生产的纯天然水果蔬菜，粮食，而提供的住宿那么是农 家自家庭院，参与农耕体验，感受农家自给自足生活的快乐。但正因为所有农家 乐提供的服务大同小异，导致旅游产品不够丰富，缺乏特色。2 .规模小，基础设施完备缺乏，与旅游主体的“食、住、行、游、购、娱” 需求不匹配，乡村居民文化水平大多不高

13、，想不到进行专业接待培训，服务水平 不高，也降低了对城市居民的旅游吸引力。3 .乡村旅游供给与旅游市场需求不匹配。乡村的旅游资源非常丰富，而旅 游市场也存在大量渴望进行乡村旅游的主体，但是乡村旅游开发商和经营乡村旅 游业务的旅行社不多，乡村名气不够导致的不匹配的现状。（三）机遇（opportunity）对于处于中原经济区中心的郑州，政府出台政策的指导，以及开展意见， 国家非常重视中原这片区域的开展在国家整体开展中的比重，已经上升为国家看 中的地区。政府明确指出，提升中原地区经济开展，主要应该遵循一条原那么，不 能牺牲原有的生态环境，不破坏农业的稳步开展。大力开展服务业的同时，必须 充分保护农业

14、，促使不同产业协调开展。不能再利用传统的农业种植，应该利用 科技，开展高产，抗自然灾害的农作物。一方面倡导新农村建设，农村的产业组 成得到升级，也为服务业的提升提供了机遇。另一方面，城市居民回归乡村，体 验自然，享受自然，也为乡村旅游的开发与开展提供了机遇。（四）挑战（threat）1 .来自其他旅游类型的挑战。郑州是历史悠久，底蕴深厚的古城，游客为了 游览少林寺，黄帝故里等名胜古迹而来，虽然游客众多，但大多是因为其他旅游 类型的名气，乡村旅游成长较慢，这是郑州开发乡村旅游的挑战。2 .来自郑州周边其它旅游热点城市的挑战。洛阳和开封是两个极具特色和 竞争力的历史文化名城，洛阳是十三朝古都，历史

15、底蕴丰厚，牡丹，天下闻名； 开封比拟有名的清明上河园，菊花节，花季刚好是温度适宜的旅游旺季。四、乡村旅游开展存在的问题（一）地区开展不平衡由于城市周边距离近，交通便利，那么这些地区乡村旅游更早成长起来。但偏 远山区、村庄交通不便，旅游活动难以展开，那么会出现某些地区开展快速，某些 地区难以开展的不平衡性。乡村旅游就是城市带动周边，为乡村带去了大量的旅 游者与经济收益。（二）政策法规不完善群众看到乡村旅游开展的机遇，但是国家及政府对于乡村旅游的开展没有完 善的法律约束，居民在开展乡村旅游中得不到政府的支持帮助与保护。政策法规 的不完善，首先不能保护开展乡村旅游地区的旅游经营者，另一方面对旅游主体

16、 的利益也是一种伤害（三）旅游产品单一乡村旅游在我国产品数量少，不能满足旅游主体不同种类，不同目的的需求。 另夕卜，对旅游产品与民俗开发的不充分，都会导致单一，缺乏形式与内涵的创新， 区域性及地方性缺乏。乡村旅游产品的开发不仅要依赖乡村的自然资源，更要重 视对传统民族民俗的继承。（四）基础设施不完善乡村旅游大都开发在用地廉价，开发容易，面积广阔的农村地区或者交通方 便，距离城市近的，客源充足的城市近郊区。而这些地区的基础设施不够完善, 不符合景区的要求和游客的需求。公路窄，不通畅，交通不便；住宿，饮食，卫 生间等主要生活设施卫生条件不行；城市地区网络非常畅通，而乡村地区无线覆 盖面积小，人们离

17、了网络也诸多不便；水电供应方面不方便，平安防护设施不完 善，如灭火器，烟雾报警器等，乡村居民在物品消毒方面不重视，基本条件差， 都会让游客有不良的旅游体验10o五、乡村旅游可持续开展的应对策略（一）科学的布局，合理的规划乡村旅游是农村各产业比重优化升级的重要途径，政府应出台政策与法规进 行辅助，从而营造出良好的环境，对乡村旅游经营者，政府政策应该帮助其科学 的规划合理的布局，确切考虑目的地环境承载能力，在正常的范围内最大限度的 进行使用。使没有外出务工的居民得到就业机会，为农民增加收益。（二）经营许可证的申请在开展乡村旅游的地区公布法律政策，要求经营农家乐等旅游产品的商家申 请经营许可证，政府

18、成立专门的考核部门，检查监督该地区的旅游服务质量与水 平，保护正规商家的经营权的同时也能打击违法谋取利益的商家，最重要的是提 高了整个乡村旅游地区的服务水平。（三）增加修建基础设施的投入政府需要加大对于乡村旅游基础设施建设的资金投入，与旅游局以及交通部 门合作，开辟旅游专线，把旅游专线沿线交通修建整理，开通旅游专线专车等可 以提升旅游者的旅游体验。提高乡村地区硬件设施，是吸引旅游主体到乡村旅游 的实施措施。而“农家乐”的经营户和企业也要提高硬件设施，比方餐饮，住宿， 洗浴等方面，提高卫生标准，定期消毒以保证干净卫生。（四）创新旅游产品个体“农家乐”经营户以及经营乡村旅游的企业要紧紧依托村庄自然

19、环境、 以需求为指导、把创新作为载体，以扩大地区的名气，为人民创收为目的，积极 发现客源市场的热点。研究游客真正需要的是什么，旅游目的地就生产开展什么 旅游产品，充分迎合开展趋势。(五)加强对专项人才培养人才是乡村旅游中最重要的局部，具备这方面的专项人才，可以提高其拓展 的规范化，科学化，要形成其他旅游模式的开展规模，必须培养人才，这一措施 可以提高乡村的服务质量。国家和学校应在旅游管理专业下开设针对习性的乡村 旅游专业，加大对乡村旅游方面的高素质人才的培养。对在乡村旅游中工作人员， 乡村居民，旅游开发者，尤其是管理人员，加强对其服务水平的提高，高素质高 水平的接待服务也是吸引游客的重要优势。

20、结语乡村旅游是一种新型的产业形势，为旅游业的开展开辟了新途径，减轻了旅 游热点城市的旅游压力，实现了农业与旅游业的完美结合，缩小了城乡差距。乡 村旅游的优势就是为城市居民提供接近大自然的机会的同时增加了乡村待业人 员的收入，而对于游客不仅提高了旅游乐趣，也增加了其对乡村文化的了解。对 于乡村旅游开发成功的案例不在少数，本文并没有进行深刻分析探讨，而保障乡 村旅游的可持续开展策略，也是一个值得探讨的问题。当前我国的乡村旅游尚处 在开展阶段，我们需要继续探索开展方向与开展方法，虽然仍存在缺乏政策法规 依据，布局不合理，产品过于单一，缺乏特色，基础设施不完善等一系列的问题， 但是伴随着不同措施的实施

21、，这些缺陷终将被弥补。参考文献1刘德谦.关于乡村旅游、农业旅游与民俗旅游的几点辨析J ,旅游学刊，2006, 21 (3):12- 19.2王继庆.我国乡村旅游可持续开展问题研究D. 20073黄震方，陆林，苏勤等.新型城镇化背景下的乡村旅游开展一理论反思与困境突破J.地理研究，2015, 34 (8): 14091421.4郭焕成，韩非.中国乡村旅游开展综述J.地理科学进展，2010, 29 (12)： 15971605. 5肖靖.郑州市乡村旅游开展现状与对策J .河南农业2012, (1).6汤晓莉，谢丽，严亮.郑州市农业旅游开发SWOT分析J农村经济与科技，2006.7 Sharp I

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