奥鹏大连理工2022春《市场营销课程设计》题目要求.docx

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1、大臣2号网络高等教育市场营销课程设计题 目：市场营目课程设计学习中心：层 次： 专科起点本科专 业：年 级： 年春/秋季学 号：姓 名:完成日期： 年 月 日市场营销课程设计市场营销课程设计要求市场营销是大连理工大学现代远程教育工商管理专业一门实践性和综合性很 强的专业课程。市场营销课程设计是在市场营销课程教学的基础上开展的一项 实践教学环节，是理论联系实践的纽带和桥梁，是培养学生综合运用所学知识解决实 际问题的有效手段。通过本环节的实施，提高学生正确观察事物之间的相互关系、分 析、评价、解决问题的能力。为了拓展学生观察问题的思路、掌握解决问题的方法、 运用解决问题的技巧，本课程设计将采用案例

2、分析的形式，要求学生对已给定的案例 进行分析，包括市场营销决策体系、分析营销机会、心理分析与营销策略、细分市场 与目标市场定位、产品策略、价格策略以及促销策略等内容。通过该课程设计，使学生加深对市场营销的理解，树立正确的营销理念与观念， 掌握基本的营销战略及营销策略，在此基础上能够正确的分析市场营销机会，以培养 学生的实践技能和创新能力，为学生今后从事市场营销相关工作奠定坚实的理论与实 践基础。市场营销课程设计具体要求如下：1 .要求学生在认真阅读案例的基础上，对案例后的思考题进行分析并回答，要求 答案字数不能少于1000字。2 .为区别离线作业是否独立完成，请写出自己对本课程的想法或者学习心

3、得，字 数不少于200字。3 .正文内容统一采用宋体小四号字体，1.5倍行距。4 .封面格式已给出，要求学生将个人信息认真填写完整。5 .课程设计必须独立完成，不准抄袭他人、相关资料或者请人代做，如发生以上 情况，成绩以0分记。6 .要求学生将完成的课程设计以离线作业的形式上传至课程平台。.课程公各课件浏览在线作业离线作业实酎交流序号作业名称起止日期下教日期 II交日期 ”分 作1 麟北10013979浙江台州奥麻学习 09*8*109*8*3109*8*1市场营销课程设计认真阅读下面这那么案例，并对案例后的思考题进行分析并回答,要求答案字数不能少于1000字。甲公司是经营啤酒的中外合资企业，

4、具有较先进的生产设备和设施，拥有较强的 技术力量和素质较高的职工队伍，制订了严格的生产管理和质量控制措施。公司管理 者认为：我们的产品按纯粹的原生产风味配方，别具特色，质量过硬，消费者会欢迎 我们的产品。我们不会轻易地改变产品的配方。我们组织外销机构和内销队伍分别负 责出口产品和国内产品的销售，推销人员定期与老客户联系，争取取得订单，收回货 款。为了保证利润，我们按本钱价一定比例的利润来计算价格。我们是合资企业，而 且质量控制严，因此本钱比拟高，我们不会随意降价。目前公司的效益较好，我们不 需要吹嘘自己的产品，产品质量本身就是最好的宣传。乙公司是啤酒行业中的后起之秀，由于底子较薄、基础较差、设

5、备、厂房、技术 力量都相对落后，管理者决定首先以当地市场作为目标市场，按本地区消费者的习惯 和口味进行配方，尽可能地降低本钱，以低廉的价格占领本地市场，使该公司啤酒畅 销于本地的各副食商店，各大、中、小餐馆。同时针对先富起来的一局部高消费者， 将价格昂贵的“生啤”送到高级宾馆、娱乐场所，赚取高额利润。在此基础上，市场 调研部门组织社会力量，调查研究各地市场的偏好，计划向外地扩张，逐步扩大经营 范围；推广部门借助各种媒介积极宣传企业的业绩，使企业不断开展壮大。案例思考题：甲公司和乙公司的营销观念是否相同？针对各自的营销观念谈谈甲公司和乙公司 的开展前景是否相同？为什么？答案：市场营销课程设计学习心得为区别离线作业是否独立完成，请写出自己对本课程的想法或者学习心得，要求 不少于200字。