《古镇文化旅游开发SWOT分析案例》.docx

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1、古镇文化旅游开发SWOT分析案例1磺口古镇开展概况与经营现状1.1 开展概况经营现状 3磺口古镇文化旅游开发的SWOT分析 2.1优势分析2.1. 1丰富多样的文化旅游资源2. 1. 2广阔的客源市场2.1 . 3外部振兴支持劣势分析2.1.1 道路交通设施建设相对滞后文化旅游市场宣传缺乏 2.1. 3工作人员及商铺经营者素质较低 2. 3机会分析 市场需求的增加带动文化旅游产业开展 2. 2. 2科技创新为文化旅游产业开展提供技术支撑 2. 4威胁分析 2.5战略分析 4贵州省贵阳市花溪区青岩古镇开发的成功案例研究3.1 自然旅游资源开发经验文化旅游资源开发经验3.2 古镇文化旅游开发的反思

2、5关于磺口古镇文化旅游开发的改进策略与建议5关于磺口古镇文化旅游开发的改进策略与建议11114.1完善交通设施 开拓客源市场4.2培训专业工作人员人员提高服务人员素质114贵州省贵阳市花溪区青岩古镇开发的成功案例研究青岩古镇位于贵州省贵阳市花溪区青岩镇，是明代卫所制度和屯田制度的产物，其 历史最早可追溯至明洪武十一年（1378年）。1949年，青岩属贵筑县第二区，1958年 后属贵阳市花溪区至今。2006年，它被评为2009年国家历史文化名城，“中国诗歌的 发祥地”，2010年被评为中国4A级景区，2014年被评为贵州省的一个文明城市。2017 年2月，青岩古城正式成为5A级国家级旅游景点，它

3、是目前贵州省贵阳市唯一的5A级 国家级旅游景点。3.1 自然旅游资源开发经验自然旅游资源的开发，通常需对天然形成的山水风貌等进行一定程度的人为建设， 结合植物的栽种和景观建筑的布置等，形成意境之美吸引游客。目前，青岩古镇对自然 旅游资源的开发多属于中远期建设工程，并主要集中于玉带河休闲旅游景观带和多彩田 园休憩区，将自然景观与人文景观相结合，既满足人们远离城市喧嚣的山水田园之乐， 又满足人们了解和体验地方文化的求异探奇心理。坚持可持续开展的基本原那么，要求人们关注长远利益，根据对季节变化敏感的自然 景观特点，丰富风景如画的自然景观；景区中游客人数过多，很容易导致自然环境遭受 破坏，造成旅游质量

4、下降，所以应该提高景区客流量管理水平。3.2 文化旅游资源开发经验文化是旅游的灵魂和核心，现代旅游市场需求逐渐从走马观花式的“观光旅游”转 变为重视参与体验的“文化旅游”，追求更高的物质和精神上的双重享受，因此，开发 富含文化内涵的人文旅游资源日益凸显出重要性。青岩古城的文化旅游资源主要集中在 青岩古城游憩文化区、青岩堡休闲度假区、大兴国寺文化体验区、非遗文化博览区中， 并针对不同类型的人文旅游资源开发出各具特色的文化旅游产品和服务。丰富当地餐饮产品，要对古镇原有饮食产品进行创新，也可以引入民族特色饮食， 指导运营商改善业务并改善餐厅环境。可以在现在的基础上开展精品民宿，改善住宿环 境和服务，

5、为旅客带来舒适的入住体验；也可以开发一个度假风格的酒店，拥有众多的 休闲设施，以满足游客的多样化需求。同时开展会议型酒店，适当修建此类型酒店，提 供完善的会议服务设施。3.3 古镇文化旅游开发的反思贵阳市花溪区青岩古镇的开发案例，有助于从中吸取有益的教训。在选择和开展分 歧之前，应进行合理的调查和规划，找出分歧的利弊。结合古镇旅游新特点，设计了娱 乐教育一体化工程。同时，要注意保护生态环境，合理利用现有资源，实现出磺口古镇 可持续开展。对青岩古镇文化旅游产业进行了深入了解后，引发了几点思考：一是加强政府指导是关键。文化旅游产业是文化产业的重要组成局部，要在新形势 下实现跨越式开展，离不开政府强

6、的宏观指导和有效调控。当地政府要主动发挥指导作 用，结合国家的相关政策，加强宏观指导，加大财政支持力度，积极做好保护和传承地 方文化的工作，持续推进旅游改革，调整产业结构，促进各类业态可持续开展的实现。 但是，仅仅依靠政府的主导，容易导致对文化的保护和利用不到位，致使地方文化逐渐 丧失。防止此类情况发生，发挥人民是文化创造者的主体作用，调动民间参与的积极性, 建立顺畅的沟通渠道。二是增强地方文化旅游资源创新转化能力。在五个开展理念的基础上，中国把创新 放在首位，把创新作为国家进步和繁荣的不竭动力。三是营造健康的文化旅游市场环境。现如今文化旅游市场环境总体而言是规范有序 的，但一些不文明不规范的

7、行为仍时有发生，政府部门应根据国家相关法律法规和行业 规范，加强市场监管，规范市场秩序，给文化旅游产业的健康开展提供市场环境保障。四是科技进步是文化旅游产业开展的动力。科学技术为当今文化旅游产业的开展注 入无穷动力，科学技术的广泛运用，推动了文化旅游产业与其他产业更好地开展，也催 生了休闲农业等新兴业态。新技术和科技手段的运用，有效的促进了文化旅游产品开发 模式的多元化，推广科技含量高、文化内涵丰富的文化旅游产品，有利于提高游客的参 与度和增加互动性。五是加强对传统文化的挖掘、对文化的保护和传承。这是文化旅游业开展的内在要 求，防止因过度开发导致文化失真和内涵丧失等问题，必须坚持保护和适度开发

8、并重的 原那么。在传承核心文化内涵的基础上，引导传统文化与现代社会有机融合，使其在文化 旅游产业的开展中汲取新的养分而蓬勃开展。六是丰富文化旅游产品是文化旅游资源产业化的一项重要举措。景区通过销售种类 繁多的文化旅游商品以提高旅游综合收入，却总存在经营某一类商品的商铺数量偏多的 情况，但并非经营同类商品的商铺数量越多就越具有优势。必须把好旅游购物市场的准 入关，引进有实力、讲信誉的企业，做好市场定位，生产和制作凸显文化品位，有特色、 品质好、品种多的商品，更好满足游客的消费需求，打造品牌信誉，树立良好的旅游地 形象。七是随着群众旅游时代的到来，吸引区游客人数的增加带来了一些迫切需要解决的 问题

9、，以开展文化旅游业。要加强智慧景区的建设，推进景区智能化的开展，实现景区 的动态管理，有效保护旅游资源，为旅游者提供优质服务。总之，从各地文化旅游产业的开展来看，要实现其可持续开展并非一朝一夕之事， 需地方政府、当地居民、景区管理部门等的共同助力。105关于磺口古镇文化旅游开发的改进策略与建议完善交通设施开拓客源市场首先，交通设施条件是旅游产业开展的基本条件，规划时采用适度超前原那么，保持 略高于旅游业的开展速度，以满足游客对旅游交通的需求，促进景区外部旅游交通实现 供需平衡。其次，根据区域内不同功能区的特点，提供多种运输手段，提供不同的运输 手段，并使运输手段个性化。我们可以选择马车作为交通

10、工具的一种，它也是过去最 常见的代步和货物运输的工具，在五彩缤纷的乡村观光区，利用马车作为交通工具，让 游客感受乡村的田园风味。最后，适当增设停车场或扩建现有停车场进入景区，这也符 合景区的长远开展。4.1 培训专业工作人员人员提高服务人员素质最初征聘了新的工作人员，经过严格的培训和考试后，他们被认为是合格的，对原 本的商铺经营者进行集中的素质教育与服务意识培训，整顿售卖秩序与售卖风气，对后 期入驻的商铺进行严肃的考察，有很好的理解整个古镇商店。4.2 深究旅游动机创新文化产品和活动随着生活水平的提高，旅游外出人数越来越多，在社会大背景后面，硬口古镇开发 人员应各种古镇的现状数据，深度分析旅游

11、动机，举办相应文化节目吸引游客。市场营销学中一个重要的营销理论是4P,即产品，价格，渠道和促销。自2001 年以来，磺口古镇举办了众多文化活动，如群众文化节，国际摄影节和古村落保护与发 展国际研讨会等，大大提高了当地的知名度。这个古老的城市屡次被用作电影和电视剧 的地点，许多艺术家，教师和学生都制作了一幅草图，极大地丰富了古城的文化特色。 如配件，服装，钢笔和墨水等，同时，根据旅游类型和生产本钱，以设定合理的价格， 拓展广告，传播渠道，互联网和其他旅游信息，并在旅游季节进行各种旅游促销增 加访客流量。4.3 适当开展民宿建设旅游住宿设施的最大矛盾在于住宿设施和管理要求标准化不一，旅游者对旅游

12、目的地提供的住宿设施的追求存在差异化。利用好当地民宿是解决这一问题的重要途 径，特色民宿可吸引游客入住，使游客感受到当地居民的日常生活气氛。114.4 保持商业化和坚持自然生态保护的平衡在文化旅游的一些古老城市的开展，商务活动的扩大，缺乏商业诚信和缺乏文化财 产的特点所带来的游客抱怨古城的旅游经验，商业气氛逐渐削弱了古城原有的传统特色 1，o因此，振兴“老品牌”，开发旅游特色产品时磺口古城应作为一个温和的市场戒律, 这将是著名的地方特色，整合了独特的文化气氛古城在其商业活动中。一些重要的，但 缺少文化景观，他们可以根据历史档案和人民的记忆恢复，例如，硫口中市街是整个五 里长街的重要组成局部，但

13、损害必须认真修复。继真实性的原那么，合理规划旅游，坚持 保护原那么规划和开展的保护时，防止了 “市场营销”和“城市化”过度的古代城市，并 实现有机融合保护和开展对一些人来说很重要。文化景观可以恢复基于历史档案和五里 长街城市的记忆已经消失，例如，是整个五里长街的重要组成局部，损坏必须认真和恢 复修复必须遵循原点的真相。4.5 打造“互联网+古镇”商业模式如今科技高速开展，互联网凭借强大的用户基础和打破时空限制的优势，已经成为 了促进中国经济增长的新引擎，所以各个行业，例如教育、医疗、交通、金融等等，都 与互联网进行融合，这种“互联网+”的模式已经进入了人们日常生活的方方面面。 对于旅游产业来说

14、也是提供了很多的开展机会，各种在线旅游网站、APP层出不穷，为 游客提供包括门票、攻略、航班、住宿等服务。因此打造“互联网+古镇”的商业模式 是最正确选择。如下，可以通过市场定位、经营系统以及盈利方式三个方面来采取相应措 施和产生影响。4.6 . 1定位精准的目标市场目标客户精准的地图导航定位古镇、丰富的游记攻略介绍旅游景点、便捷的车船机票预订抵 达目的地、海量的在线网站预定住宿等等，最大程度上消除异地旅游的焦虑感和不确定 性，利用便捷的互联网平台和工具帮助目标客户规划行程。使目标客户跨越地域和空间限制，倾向使用互联网平台和工具完成一站式行程安 排；注重提供与交互，以满足自身炫耀或提供知识的自

15、我价值表达。服务与产品互联网的差异化要求古城创造自己的特色，整合实用的支付方式和到达方式，并结 合当地的文化和工业特点，如古城+饮食，+理疗，+亲子教育，+阅读，+办公室等网，12 让在此度假的人们有充分的交流互动空间。基于满足客户的精神需求，促进古镇旅游文化产品和服务升级换代：主要表达在当 地风格、餐食、管家服务、游玩工程和与其他产业的融合等方面。4.6. 2优化经营系统人力资源利用互联网的传播和众筹模式，吸引很多优秀的人才加入到古镇旅游开发团队，使 得个人身兼数职一一设计、营销、管理等。通过网络协作，可以消除地域障碍，最大化 地发挥每个人在团队的中的作用。促使调整人力资源的组织和工作模式来

16、缓解古镇缺乏专业经营人才的短板，实行一 岗多职、网络协作，并加强与外部企业部门之间的合作。营销渠道互联网时代的营销得益于众多互联网新媒体的出现，给古镇开发提供了丰富多样的 渠道选择，如付费媒体、自有媒体、口碑媒体等，将目标客户从消费者变成提供者，进 而到达广泛宣传的效果。通过网络技术将磺口古镇和客户集中到双边市场中，快速匹配信息和需求，引导开 发人员倾向于更低本钱的自有媒体，开展口碑媒体，让消费者成为内容生产者和传播者。 4.6. 3创新盈利模式收入结构融入电商，打造农业休闲观光游，提供结合当地人文活动、景区景观、游乐体验、 餐饮、衍生品定制等产品和服务，大大增加了收入来源。延长古镇旅游收益期

17、并稳定房价，融入电商和产业链产品服务，开展云上淘金模式, 增加旅游收入来源。支出结构通过互联网众筹共享、租赁经营、酒店和投资机构的资金和资源入驻等方式，民宿 的筹建所需要的资金本钱降低；在宣传本钱方面，主要的本钱就是OTA的佣金代替了其 他高昂的宣传本钱。降低了旅游开发所需的人力本钱、资金本钱、管理本钱、宣传本钱，这四项最大的 本钱。13结束语随着现代旅游业的兴起和开展，旅游消费观念更加成熟，理性，旅游产品的文化内 涵和文化品味的要求也越来越高。在此背景下，丽江古城（云南）和周庄古城（江苏省） 的旅游业在上个世纪引发了旅游产品消费的突然增加阿，古镇也因其悠久的历史传统和 深厚的文化底蕴而越来越

18、受到旅游者的青睐。磺口其古朴的乡土建筑、清幽的石板路、 醇厚的民风随着历史和文化价值观、美学和艺术价值观以及科学教育的价值观，它 也成为越来越多的游客所渴望的精神家园。尽管，旅游者的前仆后继使得众多的古镇重现了昔日的繁华，在经济、社会、文化等 多方面获得了飞速的开展。然而，由于对物质利益最大化和早期缺乏法律法规的盲目钦 佩，很难采取必要的保护措施。在人类历史的舞台上3,在现代文明的强大冲击下，一 些古城的文化内涵和文化空间难以传承和延续。因此，寻求可持续开展的人们开始面临 与古代城市旅游业开展相关的诸多问题。磺口古镇文化旅游在开发时应该多关注和探讨 现实存在的矛盾冲突，如短期利益和长远利益的关

19、系，局部利益和整体利益的关系等等, 并试图以理论研究指导实践进程,最终获得古镇文化旅游资源保护与开发的均衡，构建 古镇社区的和谐开展和文化的持续繁荣，这也是本论文的写作意义所在。14参考文献1许艳.国内外历史古村镇旅游研究进展J.池州学院学报,2018, 32(06) :68-74.2吴宇斐,王计平.山西磺口古镇旅游开发研究J,绿色科技,2018(07) :240-243.3田薪炀.古镇旅游开发与开展对策研究J,旅游纵览(下半月)，2014(10): 16+18.4余三春,体验经济与古镇旅游开展影响机理研究J.安顺学院学报,2018, 20(04):121-125+129.5吕新福，张立平,李

20、榕榕.基于互联网+的古镇旅游平台建设研究J .现代商业,2017(30):24-25.6赵骏杰.古镇传统文化与时尚元素的共生研究J.旅游纵览(下半月)，2015(08) :30-31.7王璐.古镇开发旅游与开展前景J.中国高新区，2017(07) :50-51.：8刘梦思,张胜男.历史文化古镇旅游幸福感构建J .特区经济,2016 (01) : 124-126.9王亚敏.国内古镇旅游研究综述J.黑龙江科技信息,2016(32):135.10张运洋，陈乾,陈杏.慢城文化视角下的古镇旅游开发J.旅游纵览(下半月)，2018(09) :170.11张述林，胡科翔.古镇文化与旅游的融合途径研究J.重庆

21、师范大学学报(哲学社会科学 版)，2016(01) : 122-127.12王大悟,郑世卿.论古镇旅游开发的五种关系J .旅游科学,2015, 24(04) : 60-65+76.13古镇如何实现文化旅游开发J.前进论坛，2017(03) : 20-21.14陈显军，周杏会，熊敬错.旅游要打文化牌J.决策与信息，2016(01): 142T5L15陈诗.地方特色文化在古镇旅游开发中的作用J.建筑与文化，2016(10):187-191.154.3 深究旅游动机创新文化产品和活动11适当开展民宿114.4 保持商业化和坚持自然生态保护的平衡12打造“互联网+古镇”商业模式124.5 . 1定位精

22、准的目标市场12. 2优化经营系统134.6 6. 3创新盈利模式13结束语144.7 151引言随着社会生产力开展的客观规律不断变化，古村镇的功能也在发生着相应的变化， 这是一个双向互动的过程，二者使得人们在满足物质需要之外，也获得精神文化方面的 极大满足。本文的研究目的就是在充分分析磺口古村落文化资源的基础上，借鉴贵州省 贵阳市花溪区青岩古镇开发的成功案例，吸取其从自然资源和文化资源两个方面进行成 功开发的方法，以遵循社会开展客观规律为前提，抓住机遇，使磺口古镇成为新时期充 满竞争力、文化活动形式丰富多样的历史文化名村。通过此项研究成果，我们不仅可以学习到有关文化旅游产业的相关理论知识，将

23、民 族学、文化产业学和市场营销理论运用到实际情况当中，而且为磺口古镇文化旅游开发 的可持续开展提供了合理的建议和对策，也为其他地区开展该产业起到了极大的借鉴作 用，这也是本次研究的实践意义。2磕口古镇开展概况与经营现状开展概况磺镇和壶口位于黄河的边缘，而磺口镇位于吕梁地区的黄河上，距离壶口以北220 多公里。磺镇是山西省吕梁市临县辖镇，位于临县城南48公里的吕梁市西麓。与柳林 县黄河名镇孟门镇、东部林家坪镇、北部丛落峪镇、西部陕西省五宝县相连。全镇占地 108. 45平方公里。古镇的形成有一定的起源，一是创造地理环境，另一个是山西商人创 造商业和金融奇迹的开展背景，使该镇在最繁荣的时期开展成为

24、3000多家商铺和企业。磺口古镇依山随形，居高且临水，坐东朝西，毗邻黄河、揪水河，历史上它曾是一 个商业重镇，一条商业街穿过整个村落，把各种类型的商户连接起来，形成一个适合发 展商业和人类居住的集镇，与以农业为主的一般小镇相比，它所拥有的北方传统商业文 化，使得它的文化景观类型多样，且拥有自己的独特色彩。磺口古镇的街坊是清代山区传统建筑的典范，主街沿卧虎山，东起黄水河，西至黄 水河，北抵黄河，曲折而行。更有趣的是，这座古镇的后街只有200米长，但却有18 条弯道。这些建筑物完全是根据地形建造的。街道是用石头铺成的，商店是平板门，门 前有高高的柱子。主街以南有两条街道和三条街道，一条比另一条短，

25、形成阶梯状的建 筑格局。据记载，清乾隆年间，磺口商铺开始大规模兴建。道光时期，全镇有60多家 店铺。中华民国五年后，有许多商店，除本县外，包头、河曲、绥德、府谷、孟门、汾 阳、孝义、介休、平遥等地共有店铺204家。越来越多的人认识到旅游资源的丰富和黄河的强大文化，通过磺口相传的国内外专 家说：磺口是思想家的天堂，旅游景点，承包商的宝库和艺术家的摇篮。1999年，省政 府指定磺口为省级风景名胜区。通常来说，文化景观的构成要素主要有两种形式：磺口古城的文化景观可分为两大 类：物质体系和价值体系。就前者而言，像商业建筑景观、民居建筑景观、宗教建筑 景观等，是文化资源的具体表现形态，同时也是古镇在开发

26、文化旅游时的重要挖掘对象; 后者主要包括民俗，民俗文化，信仰文化等。它是一种以强烈的主观性，精神和形象为 特征的文化景观，在开发过程中逐渐改变。1.1 经营现状磺口曾经是一个主要的商品配送中心，它是货物运输的“水旱的码头”。后来，由 于周边公路和铁路的快速开展，京包线等线路的运行，黄河水运功能的现状逐渐减弱。 目前，磺口仍然以传统农业生产为主：耕地集中在黄土坡上的人工梯田，农业生产低。由于经济相对落后，村镇的公共基础设施、居住条件、卫生条件、旅游接待设施都 比拟差，单靠本地政府和群众自己的财力难以壮大当地的旅游业。磺口古城主要以文化活动为主。从2001年到今天，碳口组织了许多文化活动，如 国际

27、摄影节和群众文化节。自2001年以来，每年都在坂口举办红枣节，吸引了大批中 外游客。其次，许多电影和电视剧都在磺口古镇入选。中央电视台的大型连续剧延安 颂系列于2003年在磺口完成。该作品充分展示了磺口的特色，在临县县委和县政府 的大力支持下，磺口城市完成了一些申报工作，如州一级的历史文化名城，不仅有利于 在横口推进各种任务，也提高了硬口的知名度。许多学者和群众通过大量频繁的文化活动了解了不责口的文化价值，促进了硬口的保 护和开展。在磺口中拍摄电影和电视增加了磺口的名声，而当地居民增加了向船员提供 服务和角色所产生的经济收入。来自广播，报纸，杂志和其他媒体的报道使更多人了解 和了解口，并在促进

28、磺口城市旅游开发和资源保护方面发挥了很好的作用。3磕口古镇文化旅游开发的SWOT分析SWOT分析是指基于内部和外部竞争环境以及竞争条件的情况分析：它列出了与研究 对象密切相关的主要优势，劣势，外部机会和内部威胁，分类在矩阵中，映射了不同 的因素，并使用系统分析的分析得出相应的一组结论（图2.1）。StrengthOpportunity侬自 外因Threat积极内因Weakness因痼消腹图2. 1 SWOT分析根据企业竞争战略的概念，我们需要看看“公司能做什么”，即组织的优势和劣势, 以及“企业能做什么”，即机遇和环境威胁。利用这种分析方法，我们可以系统、准确 地研究对象的情况，然后根据研究结

29、果制定开展战略。基于这种分析方法的优势，本文对磺口古镇文化旅游开发进行如下SWOT分析：SWOT分析对磺口古村镇的文化旅游开发进行系统分析，明确其价值是非常明显的, 但另一方面也要采取相应措施应对机遇和挑战。2.1优势分析2.1. 1丰富多样的文化旅游资源磺口因其地理位置和气候条件的原因，有着独特的自然风貌，而且黄土地貌上的沟 壑纵横也别具风味。另外磺口的建筑景观同样具有地方特色：窑洞、粮油货栈、骤马店 和骑骑店还有商铺等，具有立体感的建筑风格一直保存到现在，被称为“立体交融式” 建筑的代表。古镇的宗教建筑和装饰艺术也利用因材施用的优势，同时其美学和艺术鉴 赏价值吸引大量的游客到此采风，完成艺

30、术创作。古镇的非物质遗产，如伞头歌，道戏 和三弦书，也是非常丰富的，具有鲜明的特色。无论是在有形资源还是在无形文化方 面，硬口都有着绝对优势地位，这是开展过程中最基础也是最重要的一个方面。2.1. 2广阔的客源市场首先，省级游客是硬口城市最大的游客来源，为他们提供了充足的长期资源市场。 其次，河南、陕西等临近省份、京津冀地区的游客也为旅游市场提供了相当大的推动力, 在此基础上，华东、华中、华南和东北等为客源市场的第二层。最后，我国的其他地区 和少量国外游客为第三层客源市场。只有源源不断的游客进入景区，才能在生产、消费、 创新等方面找到合适的突破口。有调查报告显示如下：表2-1旅游者居住地分布.

31、 3外部振兴支持旅游者居住地西安市区西安除主城区外河南省陕西省京津冀其他地区外国比例37.7%16.2%3.1%14.6%14.2%10.8%3.5%1989年美术大师吴冠中先生的发现，让曾经被战争破坏的磺口古镇重新得到人们认 识，在2005年，磺口又被冠之为中国历史文化名镇，虽然磺口古镇经济开展相对落后, 但2017年的“十九大”报告中提出要实施乡村振兴战略，这为硬口古城的开展带来了 新的机遇和挑战。外部振兴力量的支持在很大局部的程度上为磺口古镇提供资金和人力 方面的支持。2.1 劣势分析道路交通设施建设相对滞后目前，磺口古镇内部交通系统由一条主干道和十几条交错小巷组成，其中主街上的 中市街

32、、西市街相对狭窄，只能步行而不能行车。另外因为历史和经济的原因，道路设 计并不规范，古镇内没有便捷的道路系统和各种车辆专用车道，最重要的是商业街道没 有修建专门停车场，造成道路使用非常紧张，车辆堵塞和自行车车相撞现象时有发生， 不仅影响古镇形象，而且存在明显的平安隐患，引发游客冲突。1.1.1 文化旅游市场宣传缺乏由于交通条件限制，当前磺口古镇的旅游客源主要围绕的是临近地区客源，并未成 为一些知名旅行社的旅游线路。一些高等院校的学生到此地采风学习，停留时间较长， 虽然是稳定的客源之一，但当地对目标人群的宣传还是很不到位，院校的选择也仅仅停 留在一些美术、建筑等专业，市场宣传的手段也很单一。再加

33、上住宿、基础设施等条件 都比拟滞后，导致未能满足一些慕名而来的游客的预期效果，后期回访率十分低下。1.1.2 工作人员及商铺经营者素质较低磺口古镇的工作人员是一些对当地文化有一定了解的村民，没有较高的文化修养， 交流方面也不是很畅通，解说时会带着浓重的口音。门店商贩那么是由当地的普通村民组 成，年龄普遍偏大，文化程度低，对待询问、触碰商品的顾客极不友好，商品本身也存 放时间较长，商品外表都有一定的磨损与灰尘，极大的造成了局部客源流失。2.3 机会分析城市生活的原始生活方式及悠闲的生活条件对生活在束缚的城市生活的居民特别 有吸引力，对其文化的传承性，特别是与现代文明隔绝的传统环境，迎合了现代人回

34、归 原始的理想，这为磺口古镇进入旅游市场提供了合理的机遇。如今国家对于传统文化的 保护与传承都有明确的政策支持，每年都会公布相关政策法规进行文化遗产工作的安 排，这给了磺口古镇的政府部门良好的政策指引。有调查显示目前古镇的旅游热潮仍在 持续发酵，并且科学技术的创新与换代也和文化旅游紧密结合在一起，出现了许多新型 旅游形式和娱乐活动，这为磺口古镇文化旅游提供了良好的开展契机。2.3.1 市场需求的增加带动文化旅游产业开展自改革开放以来我国经济社会迅猛开展，使人们的生活质量和收入水平不断得到改善和 提高，对旅游的需求也逐年增多并发生转变，即从传统的观光旅游转向注重参与和体验 地方传统文化的文化旅游

35、。为适应人们现代旅游消费需求的转变，满足人们日益增长的 文化消费需求，必须大力推动文化旅游产业开展，通过对当地文化旅游资源的深入开发, 形成不同类型的文化旅游产品和具有特色的文化旅游商品，为了满足游客的需求，他们 往往具有多样化，个性化和高质量的特点。2.3.2 科技创新为文化旅游产业开展提供技术支撑科学技术进步是推动社会开展的重要动力之,现代高科技的迅猛开展为文化旅游 产业提供技术支撑。文化部“十三五”文化产业开展规划明确提出要加强文化产业的重 大科技创新，利用数字技术，互联网，移动互联网，新技术材料，人工智能，虚拟现实 等技术，提升文化科技的自主创新能力，研究水平和技术开展。从未来开展趋势

36、上看，文化旅游产业与现代高科技的结合将愈加紧密，不断为这一 产业开展注入新动力，如推进高科技在各类文化旅游资源的保护和管理、文化旅游产品 的设计与开发，以及文化旅游商品的营销等方面有着广泛的应用前景。2.4 威胁分析古镇在我国各个地区都有分布，而磺口周边景区，如青龙古镇、泽州古镇、蒲州古 镇等的存在就会对其客源产生威胁，境内其他知名古镇可能对其形象造成遮蔽，导致部 分客源的分流，长期下去整个竞争力会大大被削弱，导致旅游行业的萎缩。旅游活动对 生态环境的潜在威胁是另一方面，由于来参观的人员不断增加，它的负面影响带来的不 仅是整个风景建筑的破坏，更是文化不可修复的严重后果。止匕外，游客停留时间短也

37、是 潜在威胁。2.5 战略分析SWOT分析对磺口古村镇的文化旅游开发进行了系统分析，明确其价值是非明显的, 但另一方面也要采取相应措施应对机遇和挑战。在磺口古镇旅游开展过程中，除了上述 分析到的交通设施相对落后、旅游市场宣传不到位以及同行竞争激烈、环境破坏严峻之 外，同时也存在着其他方面的开发瓶颈。首先是古镇旅游市场定位不清晰：磺口古镇在分析自身的优势劣势之后，对于自身 旅游开发想要吸引什么样的客户并不明确，没有做到真正了解顾客的消费习惯和价值需 求。因此，在开发过程中对于满足目标客户的物质和精神需要提供什么样的旅游产品和 服务，这个方面没有到达游客要求。其次，旅游资源开发模式比拟单一，进入二十一世纪，游客对于旅游的要求不再是 休闲度假，更重要的是一种地方想象和现代性生活的结合，即在旅游之前会对目的地有 一些旅游期待，如邂逅、心灵净化等，而同时它也需要现代性的服务，像网络的需求、 相关设备的要求等方面。磺口古镇在这方面没有真正利用好互联网的作用，给顾客提供 优质的服务。最后，是一些商家渴望快速成功和个人兴趣，盲目建设的现象是非常严重的。这些 都为接下来的开展对策提供了双向的参考坐标，能为俄口古镇的持续开展打下良好基 础，开辟稳步转型开展路径，因此在古镇的保护和开发上，必须行之有效的措施，积极 借鉴相关开发经验，成功探索出一条符合磺口古镇的创新之路。