产品进入泰国市场国际市场环境分析.docx

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1、老干妈进入泰国市场的市场环境分析陶华碧老干妈牌油制辣椒是贵州的风味食品之一。几十年来，始终沿用传统工艺细心酿 造，具有优雅细腻，香辣突出，回味悠长等特点。是居家必备，馈赠亲友之良品。而在国内 市场已经接近饱满的状况下，已经可以考虑将眼光放向国际市场。考虑到中国现在与东盟各 国的来往贸易的便利，首先考虑的是泰国。下面是针对伊利冰淇淋进入泰国的市场环境分析。 一、 文化环境泰国饮食主要以酸，辣，烧烤和煎炸为主，比拟重口味。在菜谱中也有许多菜的制作 需要用到辣酱，大多数泰国人生性喜辣，所以在泰国，老干妈是很有市场潜力的。然而在泰国百分之九十的民众信仰的是小乘佛教，僧侣的地位很高，禁忌也许多。因此 泰

2、国是一个宗教颜色特殊浓的我国。假如不留意其宗教的要求、规定或禁忌，可能根本就无 法开展营销活动。这就要求企业在选择营销人员及开展营销活动的时候特殊留意。为保险起 见，在泰国做广告，最好选择当地的广告代理商。由于他们通晓当地的语言，了解当地的风 俗习惯，往往能设计出适合于当地人口味和偏好的有特色的广告，有利于产品的推销。二、 经济环境从2022年第四季度开头，泰国国内政治动乱旷日长久并愈演愈烈，在争端各方僵持不 下、我国接近无政府状态、经济面临全面衰退的状况下，泰国军方在2022年5月20日实施 军事管制以介入干预，在斡旋各方和谈无果后于5月22日接管政权。在推动政治和解的同 时，军政府把促进经

3、济复苏、恢复投资者信念作为理政优先重点，制定了振兴经济路线图， 加快解决上届政府遗留、受到政局拖累而无法解决的各种经济问题，详细措施包括：一、加 快向农夫清偿上届政府稻谷典押方案下拖欠的债务；二、任命新一届投资促进委员会组成人 员，加紧审批申请投资优待工程，加快解决工厂许可审批缓慢问题；三、催促政府各部门 加快支用2022财年的财政预算；四、重新打量并修订基础设施建设规划及优先挨次，如双 线铁路、曼谷及周边地区的轨道交通、治水工程等；五、重新打量我国能源政策；六、重新 打量税收政策，强化其安排调整功能；七、在9月之前加紧编制完成2022财年财政预算。 信任在一系列的措施下，泰国的经济肯定会以最快速度恢复元气。三、 政治法律环境开泰讨论中心预期，泰国国内政局趋于稳定将促使今后几个月消费者信念渐渐恢复, 投资气氛也将渐渐改善，再加上政府加快实施各项振兴经济的措施，将促使国内各项经济活 动在下半年逐步恢复正常。但是不稳定因素仍大量存在，因此企业在当地进行营销活动时有 肯定风险。且需随时做好风险转移的预备，以保证企业的工作人员的人身平安及企业的财产 利益。综上所诉，老干妈辣酱要进入泰国市场是很有进展前景的。但也具有肯定风险。14级国际经济与贸易1班廖武钊