国内旅游景区门票价格研究综述(7页).doc

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1、-国内旅游景区门票价格研究综述-第 7 页国内旅游景区门票价格研究综述* 基金项目：运城学院青年科研项目（编号：20060314）；2007年山西省高校人文社会科学研究项目（编号：2007231）；山西省高等学校青年学术带头人项目（编号：20050312）资助。1苏建军（1975-），男，陕西人，硕士研究生，讲师，研究方向为旅游经济。 E-MAIL: sujj75. 电话：13096610477 2李小丽（1972-），女，山西万荣人，硕士研究生，讲师，研究方向为旅游经济。lixiaoli002。电话：131330963843黄解宇（1966-），男，山西运城人，教授，博士，主要研究方向是管理

2、学。Email: hjy328. 电话: 13453980266。苏建军1，李小丽1，黄解宇2（1.运城学院 经济管理系，山西 运城 044000；2.山西大学 管理学院，山西 太原 030000）摘要：随着我国景区门票价格不断上涨，旅游景区门票价格问题，已成为当今旅游景区可持续发展面临的严峻挑战。本文在分析近年来国内旅游景区门票价格研究文献的基础上，对旅游景区门票价格上涨原因、门票价格制定方法、门票价格形成机制及门票价格制定因素等方面的研究成果，存在的问题进行了综述和评析，并对今后一段时间内，国内旅游景区门票价格研究热点进行了探讨。关键词：旅游景区；门票价格；研究进展；研究趋势自20世纪90

3、年代以来，随着我国旅游业快速发展，作为旅游业伴生物的旅游门票，其相关的理论探索与研究也日益丰富起来，其中，旅游景区门票价格研究已成为一个备受广大学者关注的热点。本文主要对中国期刊网（2000-2008）和中国优秀博硕士论文网（2000-2008）中对该领域的研究成果进行检索，在此基础上，对国内旅游门票价格研究方面的文献进行统计分析，对其研究的主要内容和存在的问题进行综述与评析，并对今后一段时间内的研究趋势和热点进行了探讨。1研究文献分析随着旅游景区门票研究的兴起，许多学者都涉足旅游景区门票价格方面的研究，由此导致相关研究成果快速增加。在对中国期刊网（2000-2008）和中国优秀博硕士论文网（

4、2000-2008）进行主题检索中，共检出“旅游景区（景点）门票+价格”方面的论文138篇，其中，中国优秀博硕士论文网（2000-2008）3篇。从文献的数量和规模看出，旅游景区门票价格研究已成为旅游研究的热点内容之一。从文献研究的领域看，主要集中在旅游景区价格是否该涨、旅游景区价格上涨原因、旅游景区价格定价机制及旅游景区价格管理等方面。其中，旅游景区价格上涨原因和价格制定因素是旅游门票价格研究的焦点，相关文献数量及比重见表1。表1 旅游景区门票价格类论文研究领域分布研究领域价格是否该涨价格上涨原因价格定价机制价格制定因素与方法总计论文数（篇）10353657138比重（%）7.2425.36

5、26.0941.311002主要研究内容 旅游景区门票价格涉及到各种各样的利益相关者，从旅游者、旅游景区当地、旅行社、景区管理者到各种官方和非官方组织，即利益主体，只有在各种利益主体相互合作的基础上，将旅游景区门票与旅游开发和资源保护相互结合起来，才可以使一个国家或地区活动自如文化道德和经济等多方面利益的共同实现。国内学者研究的视角主要集中于在旅游门票价格的制定中，如何实现资源的保护目的，以及各相关因素和利益主体在实现这一共同目标中各部分所起的作用等问题。主要涉及门票价格是否该涨、门票价格制定机制、门票价格制定因素及门票价格上涨原因等方面。由于涉及旅游景区门票价格研究的文献有138篇，本文根据

6、研究的主要内容，仅对其中部分文献进行了综述介绍与评析。2.1旅游景区门票价格是否该涨现行旅游景区门票价格不能体现出景区所包涵的美学、社会和历史文化等在内的价值，是对景区价格上涨持肯定态度的重要理由。2004年11月30日，北京六大“世遗”景区举行有关门票价格上调的听证会，并通过各景点门票价大幅上调的论证。随后，无论是蜚声海内外的世界遗产(如颐和园、九寨沟)，还是国内享有盛名的4A景区(如张家界、丹霞山)，或是一些名气并不大的中质游览点，皆以“值价相符”、“增加收入”、“利用价格杠杆调控游客数量”等各种理由跟风涨价。1黄金火，陈秀琼认为，目前很多人不具有可持续发展的意识，对公共资源类景区低价格或

7、免费，若无有效约束则会酿成“公共悲剧”。2李小康，耿超英认为旅游景区涨价不仅可以提高景区的门票收入，而且也缓解了管理资金的不足，同时，促进旅游景区的发展。3 然而，另一部分学者持反对意见。袁踉穗认为，不理性的涨价会导致客源的流失，影响整个旅游消费链条。4吴人韦，杨继梅认为，景区门票价格上涨的主要问题是“功能定位错位”将历史文化功能强制改为经济功能，将景区价值与价格等同起来。5朱伯威强调“单纯的门票涨价既是对旅游业发展规律的藐视，更是对旅游业未来的透支。”6傅继红认为，世界遗产等重点景区是一种满足公共需要的公用物，每个人都有参观、欣赏的权利，景区涨价过高是不合理的，这剥夺了一部分低收入人群共享的

8、权利。7迟文君认为，具有垄断性的旅游景区，其客流主要来自于外地和国外，价格上涨会使那些对价格敏感的游客转向其他的景区，并不能达到控制旅游者人数，减少对景区的破坏的效果。8此外，全国一部分省市开始陆续取消部分景区、景点门票，如上海拆除城市公园“价格围墙”，“免费公园”已达九成。杭州西湖免费开放，并取得了意想不到的综合效益。辽宁省在2005年“五一”期间规定旅游景区门票一律不准涨价。9 但是，也有部分学者指出，对于景区不能单纯的实行涨价或低价门票。杨晓霞，张文菊认为，对于经营性旅游景区，旅游门票价格是一把双刃剑，过高会伤及游客，过低会影响景区的生存发展。门票价格低于人们最低承受价格的旅游景区，会被

9、认为旅游资源价值低，不值得游览。如果景区门票价格超过了游客的最高承受价格，游客就会调整其消费结构，增加对替代品的消费，因为旅游属于一种非生活必需品。对于公益性景区，一是和经营性景区制定最合适的旅游门票价格；二是充分体现公益性，最大限度的降低景区门票价格，吸引很多的游客，从而带动了整个景区综合的发展。10 由此可见，不管是经营性景区，还是公益性景区，制定合适的景区门票价格，都是实现景区效益的基础和前提，实行低门票或零门票并不是最好的，制定合适的景区门票价格是非常必要的。2.2旅游景区门票价格上涨原因2004年10月，北京故宫博物院等6大世遗景点率先调高门票价格，在全国引发一阵旅游景区涨价的狂潮。

10、2005年新年伊始，南京中山陵景区传来了门票调价的声音，相关部门给出的涨价理由是，景区投资巨大，门票价格偏低，处在全国“锅底”，质价严重背离。园区管理部门还宣称中山陵游客95%是外地人，涨价对本地市民影响不大。这一说法立即招来一片质疑和反对声，媒体批评这是“枪口对外”。11我国各地景区门票持续涨价已超出国际通行标准，引起了包括旅游学界在内的各界的广泛关注。在旅游景区门票价格上涨原因方面，也是诸子百家。徐升艳，戴继洲选取旅游者、旅游产品、旅行社、景区的政府管理部门以及管理体制5个指标进行了原因分析，认为旅游产业的不成熟是景区门票持续高涨的根本原因。12周建梅等从资源、市场、管理部门和竞争等方面对

11、上涨原因进行了分析，认为景区门票涨价是景区拥有垄断性资源，市场意识淡薄，在某些权力部门的庇护下打着“保护”的旗号，将公共的历史文化遗产变成某些团体的牟利工具。13从成本角度出发，曹国新认为，景区的成本有不断膨胀的性质，会持续积累涨价压力。14基于博弈论原理，宋子千提出：“景区产品是差异垄断产品”，因而“会自动趋向完全垄断价格”15。从供求关系入手，高书军等认为：“旅游的收入弹性大于1，但旅游的供给相对稳定”，景区产品会越来越供不应求，必然涨价。16以对海南、云南等地部分旅游景区的调查研究为基础，崔凤军提出：景区名义价格的不断上涨和对旅行社回扣的不断增加，是“旅行社的龙头地位和旅行社经营中惯常的

12、投机行为”造成的一种畸形的竞争战略。17从管理体制出发，依绍华认为，国外重点景区的资金主要由财政拨款、捐赠、基金、发行彩票等方式筹集；而我国景区则不但要自收自支，还要扶助地方经济，所以会“面临价格困境”。182.3旅游景区门票价格制定因素我国旅游景区门票价格在制定时考虑更多的因素是景区的资金投入，包括专项开发建设费用、管理费用、财务费用、人员工资、固定资产折旧、宣传促销费用等。黄潇婷运用主成分分析法研究后指出，门票价格与质量因子和性质因子呈显著正相关，与环境呈显著负相关。门票价格主要由质量因子和性质因子决定，但受环境因子影响，综合环境条件越好的地区，门票价格水平相对较低。19徐彩球，赖明谷认为

13、，景点门票价格的确定除了要综合内涵价值因素外，还要再综合顾客价值因素和市场竞争因素，只有这样才能制定出科学、合理及令人信服的门票价格。20刘元晨认为，景区门票价格制定应综合考虑以下因素：客源消费水平与结构；旅游市场特征；景区项目质量；客源数量的综合分析。21覃文乐认为，价值是价格的基础，是游览参观点门票价格内在决定的根本因素，游览参观点门票价格要根据价值等级实行分等定价，价格的制定要能促进资源保护与开发、补偿景区大环境价值。此外，还须考虑居民消费水平和心理承受能力。22王永治，温桂芳认为，景区价格的制定必须反映资源价值与价值构成及游客（参观者）的需求。23时慧来，赵改书认为，票价制定既考虑其实

14、际投入，更要注重其无形资产的价值，还要兼顾旅游景区在国内外的知名度或影响程度。242.4旅游景区门票价格制定方法在德国、法国、美国等欧美福利国家，景区门票价格制定一般采用边际成本法定价，但是门票收入只能弥补边际成本，无法弥补固定成本，供给部门在经济上是亏损的，如果国家没有强大的财力支持，这样长期下去不能保证国家风景区的充分供给。这种方法目前不适合我国国情。徐华认为，对于像旅游景区这样的自然垄断行业，它具有高建设成本、低边际成本特点，票价的制定应该使用平均成本定价法。25目前，我国大多数国家风景区门票定价的理论基础就源于此。田喜洲，蒲勇健认为，以边际成本定价法和平均成本定价法为基础，实行联合售票

15、。既照顾到了效率，又考虑了经济效益， 兼顾了固定成本与变动成本。按照这种定价法，国家风景区经营部门也可以避免亏损，使景区的资源保护费用有保障。由于我国的具体国情（人口多，国家风景区供给相对不足），该方法是今后国家风景区门票定价的趋势。26王庆伟认为，风景名胜区宜适用于营销策略导向定价模式。指出景区价格制定以旅游景区的市场竞争策略和发展战略为依据来制定价格。价格成为旅游景区参与市场竞争和进行市场营销活动的有力工具。如为吸引儿童家庭设计的“儿童免费、家长半价”等。27此外，我国部分学者还从价格构成、边际贡献定价法、整合定价、价格数学模型、季节差价等角度提出过关于旅游景点的定价模式与方法，但都不太适

16、用，因为技术性太强，每一位主管门票定价的官员用来进行计算很不方便。综上所述，门票价格的制定要有全局眼光，考虑多种因素，将定性和定量方法结合起来，制定的景区门票价格才是科学、合理的。2.5旅游景区门票价格制定机制旅游景区门票价格制定机制问题实际上是景区管理体制问题。1997年12月29日第八届全国人民代表大会常务委员会第二十九次会议通过自1998年5月1日起施行的中华人民共和国价格法的有关规定，国家物价主管部门又先后颁发了国家计委关于印发游览参观点门票价格管理办法的通知和关于进一步规范游览参观点门票价格管理工作的通知，各省、自治区、直辖市政府价格主管部门也据此分别修订或制定了其实施细则，如湖南省

17、2005年5月就以省政府红头文件下发了湖南省游览参观点门票价格管理实施办法，要求各市、县旅游物价部门和游览参观点严格遵守执行。这些规定更加明确了各级价格主管部门的职责、门票价格的制定原则、价格形式和操作程序，体现了科学发展观的要求。目前，国内在门票价格制定机制问题方面主要形成“国家公园论”和“经营权转移论”2种观点。熊正德，张洁认为，对于居民日常生活关系密切的城市公园、纪念馆、博物馆和展览馆等，其门票价格应按照充分体现公益性的原则核定，提倡推行免费门票或象征性门票。28徐彩球，赖明谷认为，价格部门在审定或核准景点的票价时，应该采取“分类指导”的办法。对于那些属于公共资源，为广大人民群众提供欣赏

18、、教育、休闲的景点，定价时要多考虑其“公益性”，票价要有利于群众的消费，不能让经营者获取过多的利益，价格部门可对其实行“公益定价”。对于商业性投资所开发、建设的景点则可根据市场经济规律的特点，门票价格可以实行市场调节，由景区经营者自行定价，报政府价格主管部门备案，价格部门进行检查监督。29高元衡认为，旅游景区经营权有偿出让已经成为旅游景区利用开发的大势所趋。如果一味限制风景名胜区等旅游景区经营权的出让，则落后地区无法、无力利用丰富的旅游景区，制约地方旅游业、乃至经济的发展，同时还将会降低地方政府申报风景名胜区、森林公园、地质公园的积极性。30江西省发展与改革课题组提出，游览参观点门票作为特殊商

19、品的价格，其定价机制同样应该以其价值与市场供求为依据。31目前，国内景区价格制定基本形成了中央定价、地方定价和政府调控下的企业自行定价三级并存的定价管理体制。熊正德，张洁认为，对保护性开放的重要文物古迹、大型博物馆、重要的风景名胜区和自然保护区等不可再生的旅游资源，游览参观点门票价格应该按照有利于景区资源保护和适度开放的原则核定；对于商业投资兴建的各类人文、人造景观，门票价格应按照维护价格秩序，防止价格歧视等不公平价格竞争的原则核定。32 3共识性结论与存在的争议综上所述，国内学者对旅游景区门票价格的研究取得了一些有价值的成果，在许多方面达成了共识：（1）旅游景区门票价格上涨几乎是不可避免的，

20、差别在于上涨的幅度和对旅游的影响程度。我国多数景区尚未完全成为独立的经营主体，正是在有体制庇护而没有引入完全的市场竞争的背景下，景区市场竞争并不激烈，市场意识不强，经营存在短期行为，景区长期的发展考虑不多，景区经营主体在经营思想上，存在靠资源吃资源的理念，生产效率低下，在管理方式、产品项目的更新、形象营销等方面努力不够，却积极找各种理由向主管部门申请批准提高门票价格，景区门票价格不可避免地上涨。但随着旅游者旅游消费更趋于理性和旅游业发展的不断成熟，我国旅游景区门票价格在未来发展呈下降的趋势。（2）旅游景区门票价格上涨对旅游的影响包括积极和消极两个方面。积极影响是指有利影响，如通过旅游景区门票价

21、格的上涨，开发促进了部分景点、景物的修缮和保护。中国风景名胜区协会副秘书长刘强认为：“目前我国对景区的财政补贴严重不足，门票自然成为弥补保护、开发、管理经费不足的一种重要来源和方式。”消极影响是指不利影响，这是旅游景区门票价格上涨对旅游的主要影响，包括对旅游者、旅行社、旅游景区等方面。对旅游者不利影响主要是剥夺了低收入者共享景区的权利，而且一般旅游者也很难接受门票上涨，挫伤旅游者出游积极性，这在很大程度上阻碍我国旅游业向大众化旅游发展的趋势。对旅行社的不利影响主要是对旅行社“地接”和“出团”影响很大。门票价格上涨使得旅行社景区门票销售量急速下滑，同时，出游者人数下降，导致旅行社效益下滑。对景区

22、而言消极影响主要是价格过高会阻碍旅游者对景区的选择，不利于整个景区地区的发展。（3）对旅游景区价格管理的重要任务是确定旅游景区价格制定的方法和机制。包括不同层次景区定价的机制和定价方法，景区要严格遵循国家有关部门出台的价格制定原则，同时依据景区、旅游者和旅行社可接受的程度进行门票价格的制定和管理。由于旅游景区价格涉及的内容广泛，制约因素复杂，在价格制定方法、机制及原因等方面还存在诸多的争议。（1）有关旅游景区门票价格制定方法的界定还不十分明确，还没有一个广泛接受的方法。（2）旅游景区门票价格上涨对旅游业的影响效应。部分学者认为受市场、经济、环境等因素的影响，门票价格上涨对旅游业影响有限。而更多

23、的学者认为门票价格上涨对我国旅游业的发展负面影响是深刻的，是透支旅游业的未来。（3）有关旅游景区门票价格上涨幅度，还没有一个公认的明确的“限度”。4研究存在的问题国内学者在旅游景区门票价格研究方面还存在如下几个方面的问题： 第一，定性研究多，定量研究较少。目前国内有关旅游景区门票价格研究的成果不少，但大多为一些定性的描述，其内容主要为理论与方法的介绍或资料的整理，少有实质性的定量研究。第二，片面研究多，系统研究少。针对旅游景区门票价格的研究多为原因、方法、机制和管理等某一个或多个因子的研究，而全面系统地研究旅游景区门票价格的还很少。因而，提出的门票价格管理和治理的方案和措施多带有一些片面性，难

24、以取得景区门票价格管理上的综合效应。第三，旅游景区价格管理中政府角色定位的研究涉及很少，对于景区门票价格制定方法是否合理、科学，研究也很少。5研究趋势及热点问题5.1研究趋势在今后一段时间内，国内旅游景区门票价格研究主要是如下趋势：一是宏观化和微观化。宏观化主要是指在政治经济全球化和世界旅游市场格局变化大背景下的我国景区门票价格研究。微观化是指将更加细致的关注研究对象的变化，如影响价格上涨的因素、机制、旅游者心理、景区层次及产品质量等。二是多维化和系统化。以前对旅游景区门票价格的研究主要集中在原因机制方法等方面，问题的解决也主要是进行技术性处理。今后的研究更多地从社会、经济、政治、文化和法律等

25、方面，来探寻门票价格上涨原因、“该不该上涨”、“涨多少”等问题及解决的措施，同时，对旅游景区门票价格的研究将更加系统全面。三是具体化、定量化和实用化。对于景区门票价格的研究，国内学者更多是定性化和泛化研究，针对某一景区门票价格的研究定量化的研究较少，解决问题的措施空洞不切实际，今后，更多地是针对某一景区门票价格作定量化的个案研究，并提出有效的解决方法和措施。5.2研究热点 在以上趋势的引导下，如下问题可能会成为研究热点：（1）影响旅游景区门票价格的主要因子的确定；（2）旅游景区门票价格可接受的改变限度（LAC）的确定；（3）游客对旅游景区门票价格上涨的态度及反应；（4）旅游景区门票价格与旅游景

26、区地可持续发展；（5）旅游景区价格与和谐景区构建；（6）高新技术在旅游景区门票价格中的管理和应用；（7）旅游景区门票价格制定中政府角色的定位。参考文献1 杜丽娟.论景点门票价格上涨理由的认识误区J.绵阳师范学院学报，2007，26（4）：38-39.2黄金火，陈秀琼.我国公共资源类景区悲剧的博弈论探讨-从使用者的角度剖析J.资源科学，2005，5：180-187.3 李小康，耿超英.对公园门票价格调整的几点思考J.北京物价，2004，4：28-29.4 袁踉穗.规范旅游参观门票收支管理J.粤港澳市场与价格，2005，12：1-5.5 吴人韦，杨继梅.我国遗产旅游开发的问题误区及对策研究J.旅游

27、科学，2005，4：20-23.6 陈鹏.景区门票涨价透支未来J.瞭望，2006，49：12-13.7 赵雪峰.景区门票涨价影响了谁N.法律与生活，2005，5（上半月）：49-50.8 迟文君.对我国旅游景区票定价策略的思考J.价格月刊，2005，10：17-18.9 张文菊，杨晓霞.我国旅游门票研究综述J.人文地理，2007，2：59-61.10 杨晓霞 张文菊.基于游客角度的我国旅游门票定价探讨J.中国物价，2007，4：32-33.11 尹卫国.景区公园门票涨价该歇歇啦J.城市管理，2006，3：28-30.12 徐升艳，戴继洲.从旅游产业的视角剖析景区门票涨价问题J.广东商学院学报，

28、2006，6：69-70.13 周建梅，文秋红，屈章贺.关于景区门票涨价现象的思考J.价格月刊，2006，6：10-11.14 曹国新.试析我国景区门票持续涨价的“病态成本”因素J.中国物价，2005，6：49-51.15 宋子千.景区门票偏高的一个博弈论解释J.桂林旅游高等专科学校学报，2004，1：31-34.16 高书军，董玉明.旅游景点门票价格初探J.海岸工程，2002，2:36-44.17 崔凤军.市场过度竞争下的旅游价格问题及应对策略J.价格理论与实践，2004，5：43-44.18 依绍华.对景区门票涨价热的冷思考J.价格理论与实践，2005，1：18-19.19 黄潇婷.国内旅

29、游景区门票价格制定影响因素的实证研究J.旅游学刊，2007，5：76-78.20 徐彩球，赖明谷.旅游景点门票科学定价研究J.价格月刊，2006，12：16-19.21 刘元晨.旅游风景区门票价格预测模型及影响因素分析以2006沈阳世园会门票价格预测方案为例J.中国物价，2006，4：36-38.22 覃文乐.浅论游览参观点门票价格的制定J.中国物价，2004，8：39-40.23 王永治，温桂芳.游览参观点门票价格若干问题研究J.价格理论与实践，2005，11：8-9.24 时慧来，赵改书.准公共物品语旅游参观点门票价格研究D.首都经贸大学经济管理学院，2006.25 徐华.我国自然垄断行业

30、的价格管制：问题与对策J.东南学术，2001，6：67-73.26田喜洲，蒲勇健.透视国家风景区的门票价格问题J.价格理论与实践，2005，11：25-26.27王庆伟.我国景区门票定价研究J.科技信息（学术版），2006，12：56.28，32 熊正德，张洁.游览参观点门票价格管理问题研究J消费经济，2006，1：54-56.29 徐彩球，赖明谷.旅游景点门票科学定价研究J.价格月刊，2006，12：15-16.30高元衡.旅游景区经营权出让中旅游景区价值与经营权价格辨析J.经济问题探索，2007，6：124-127.31 江西省发展与改革课题组.江西游览参观点门票价格管理调查J.价格月刊，

31、2004，11：1820.On the Progress and Trend of the Study of the Most Scenic and Historic Sites Ticket Price in ChinaSu Jianjun1，Li xiaoli1，Huang Jieyu2（1.Department of Economics and Management，Yuncheng University，Yuncheng Shanxi 044000；2.School of Management，Shanxi University of Finance and Economics，Tai

32、yuan 030000）Abstract：The ticket price of most scenic and historic sites in China is increasing in recent years. The ticket price of most scenic and historic sites has become the critical challenge to the sustainable development of scenic and historic sites. The paper, based on the analysis of the li

33、teratures concerning the study of domestic scenic and historic sites ticket price in recent years, makes a summary and commentary of ticket price reasons, methods, system and existing problems in the study of the scenic and historic ticket price. The trend of domestic scenic and historic sites ticket price study in the coming years is also discussed.Keywords: scenic and historic sites; ticket price; study progress; study trend