广告的社会地位与未来广告的发展趋势(7页).doc

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1、-广告的社会地位与未来广告的发展趋势 广告，众所周知，是一种产品的媒介，如同空气一样吸入人体与人体器官产生一系列的化学作用，广告也一样，通过动态与非动态形式演绎不同的产品来吸引消费者的目光使他们进一步了解产品，产生初步的消费观念，最终购买产品并且使产品公司获得利润。 人们之所以信任广告，很多原因来源于广告重要的社会地位。早在中国的石器时代，人们为了把产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊。实物陈列和叫喊是最早的广告形式。叫喊方式传播信息通过口耳相传传入各家百姓当中，一些列著名的老字号都是通过这种传统的方式发展起来的。比起其他传播方式，这种方式有许多优势，第一，低

2、成本投入，通过高质量的产品逐步让消费者接受；第二，信任度高，只有好的产品才能源远流传开来，所以值得消费者信赖。但是，叫喊方式较古老，缺乏企业的信任感，因为传播时间不确定，又会因地制宜，所以在不同的时期与地点效果会大打折扣。由此得知，传统广告被广泛应用，但与此同时传统广告带来的后期影响越来越小。通过了解历史和社会现状得知了广告的社会地位，但更应该关注的是广告这条路该如何走。 身为广告人，广告是一门学问，其中包罗万象，从广告的初期制作，到最后的整体宣传就如同一个生产线一样把一件广告作品宣传出去。在当今社会，同行竞争压力巨大，如果把普通广告按照一般的流程生产，投放，这样的影响力是很普通的。举个简单的

3、例子，当一件作品被推崇，因为是第一件作品，会大大的吸引人们的好奇心和关注度，在一定的期间内这件作品的影响力是巨大的。同行同业也发现了这件作品的优势，所以去纷纷效仿，大批量的简单模仿使作品失去了本身的魅力，就算是上乘的工艺品，大批量的生产之后价格也会大幅度下降。所以一件容易被模仿的东西迟早要被新的东西所替代。现在的广告也是这样，先说静态广告，当你驾驶汽车在高速公路上行使，你会看到繁多的塔牌屹立在公路的两旁。塔牌的历史已经有将近20年，起初高速公路没有任何东西来修饰，道路两旁光秃秃没有仍和价值可论，起初的广告公司和道路管理局就宣传和规划达成了共识，在之后的十几年中，塔牌的数量逐渐增加，虽然从一定的

4、程度上宣传了当地的文化和当地的企业，但内容单一，位置不能变动，占地面积大，所以塔牌逐渐不符合了时代发展趋势。著名的经济学家handy曾经提出过发展的s型曲线，一开始因为新兴的决策促进了一个行业急速的发展，这一阶段就相当于过去20年的发展，但是任何事务的发展都会遇到瓶颈，这种瓶颈多数是因为当初的决策不能满足现实环境的变化，假如不及时调整，整个行业连将走向下滑的趋势。Handy曲线有两条，一些具有远见的企业家往往对未来事态的变化相对敏感，会提前作出预测并且进行改变，但同时这种预测发生在一个发展的极值点，其他的人并不理解企业是时候做出一些改变。所以身为一批能够给行业带来未来的先行者，就应该适时向人们

5、分析未来可能的变化趋势目的就是推出新的决策并使第二条曲线取代第一条曲线继续蓬勃的发展。所以，广告不能按照原本的格式一直走下去，广告缺乏的是创新，需要的是一种先行者的精神才能推动广告的蓬勃发展。创新是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了创新，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。现在的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。 随着商业产

6、品活动的快速发展，的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。另外，路牌背面也

7、作了美化处理，成为两面可看的路牌。通过现有创新的调查可以发现一个规律，创新不是打破头去想一个之前完全不存在的点子。也不象发现化学元素周期那样去发现或者制造出更环保的广告材料，我们是广告人，我们的工作目标就是找到更好更快的途径进行传媒。通过一个片段抓住消费者的内心让他们接受，让他们更加印象深刻，让他们感到时代在进步，让他们更喜欢广告的存在。这就是创新的价值。通过创新，身为广告企业，不仅行使了广告人的义务，同时也增加了企业的利润。虽然新型塔牌的造价比以往的传统塔牌要高许多，也不能避免高额的维修费用。但更多的企业会看到新型塔牌的独特魅力，会比以往增加更多的客户，避免了以往总招商没客源的难题。广告是一

8、种交换媒介，向客户提供更多的商机，客户向广告人提供更多的利润，这种双赢模式可以促进广告业持久性的发展。 王 鑫男人深情缱绻地对女人说：“我负责赚钱养家，你负责貌美如花。”那时那刻的话语，相信他是真心的，出自于肺腑之言。随着感情在烟火生活中的磨砺，渐渐淡化或者冷却，他对她越来越没有之前的殷勤，越来越没有之前的心甘情愿。工作的压力，生活的琐碎，让他感觉身边的女人为何不能自食其力，为何像寄生虫一般依附着他，让他感到压抑和逃避。电视剧我的前半生里的罗子君就是最好的例子。貌美如花的她，嫁给深爱她的陈俊生，听了他的情话“我负责赚钱养家，你负责貌美如花”之后，立刻辞掉工作，专心在家做一个少奶奶，养尊处优，每

9、天把自己打扮的美美哒，只为了保持“貌美如花”给老公看。最后的结局不想而知，她的老公出轨了，理由是他太累了，他每天累死累活地工作，回家却跟罗子君没有共同语言，心里的苦闷无处安放，只能找一个灵魂知己。对于罗子君和陈俊生两个人的婚姻，不能说孰是孰非，最根本的症结在于这句情话“我负责赚钱养家，你负责貌美如花”.两个人的婚姻在于共同成长，共同支持，而不是把自己的一生寄托在另一个人的身上。不管是女人，还是男人，独立的人格和独立的经济是必须的，只有自己独立了，你才能获得别人的尊重和爱护。好的婚姻，一定是三观相同，家境匹配的两个人在悠长的岁月里，一起经营，一起成长，相互陪伴，相互支持，才能携手走得更远，共度一生。如果在婚姻里一方在进步，而另一方在退步，或者停滞不前，久而久之，两个人的三观就会产生不同，理念和思想就会渐行渐远，变成两条平行线，永远不能交集。不要相信“我负责赚钱养家，你负责貌美如花”这样的情话。随着岁月的磨砺，人心会随着时间和环境而改变。-第 7 页-