《跨境电商实用英语》第2版,人大版习题答案Unit,3-Chapter,6（修改版）.docx

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1、跨境电商实用英语第2版,人大版习题答案Unit,3-Chapter,6（修改版）Part Two ：Passage Reading Task 11. SEO, Search Engine Optimization (SEO), means to improve the websites keywords ranking and increase exposure of the companys products through optimizing and repairing the site (web structure adjustment, web content building, w

2、eb code optimization and coding, etc.) and off-site optimization. Search Engine Marketing (SEM) is based on the users’ habit of using search engines, and tries to convey as much marketing information as possible to the target audience through this process.SOM is the combination of SEO and SEM.

3、 2. Just like our daily life is inseparable from Baidu, our overseas customers will open Google, Bing or other search engines whenever they need information. It can be said that the most important way for todays Internet users to search for online information and resources is through search engines.

4、 Moreover, for cross-border e-commerce websites, more than 35% of visitors are from natural search of Google, Bing, Yahoo and other search engines. 3. Choose a good title for the product; Put more efforts in content marketing; Combine duplicate content; Create better mobile experience; Get links thr

5、ough product reviews and public media; Reduce website bounce rateTask 21. figure 2. duplicate 3. pop-up optimizing 4. convey 5. solely 6. constantly 7. Navigation 8. insightfulTask 31. In most cases, Song is the default font. 2. I hope this problem can be solved once and for all.3. This theory is fo

6、und to be in line with the experimental results. 4. They hope to help freshmen adapt to the new study and living environment. 5. Young people nowadays access social media via mobile devices most of the time. 6. Modern life can hardly be separated from search engines.Part Three ：Mini-Project（图片来源：）20

7、18 Fashion New Arrivals Spring Summer Women Ladies Shoes Footwear High Heels Bridal Party Shoes Pointed Gold Silver Glitter （答案仅供参考）Passage Translation SEO SEM 店铺推广和营销不仅仅在于创建一条信息让消费者望见，或是如何花费你的预算。在移动互联时代，更为重要的是紧紧跟随潮流，让每一分营销预算都能收到预期的回报。SEO，即搜寻引擎优化（Search Engine Optimization），是指通过对网站进行站内优化和修复（网站 Web 结

8、构调整、网站内容建设、网站代码优化和编码等）和站外优化，从而提高网站的关键词排名以及公司产品的曝光度。而 SEM，即搜寻引擎营销（Search Engine Marketing），则是依据用户运用搜寻引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。正如我们每天的生活离不开百度，我们的海外客户每当须要任何信息时，都会打开 Google，Bing 或是其他搜寻引擎进行搜寻。可以说，通过搜寻引擎查找信息是当今网民们找寻网上信息和资源最主要的手段。而在跨境电商网站中，超过 35%的访客来源于谷歌、必应、雅虎和其它搜寻引擎中的自然搜寻。因此，在目前的互联网营销中，SOM（SEO+SEM

9、）模式显得日益重要。值得留意的是，搜寻引擎的检索原则是不断更改的，检索原则的更改会干脆导致网站关键字在搜寻引擎上排名的改变，所以搜寻引擎优化并非一劳永逸。这正符合了互联网时代的特征：唯一不变的是改变本身。这就要求我们的营销人员不断地在原有 SEO 或 SEM 策略的基础上做出调整和优化，以适应不断改变的检索原则和消费者的搜寻习惯。SEO 或 SEM 的广告模式主要为 PPC（Pay Per Click）。相较于传统的付费推广方式，PPC 的优势在于能以较低的成本带来更为精准的客户人群，以达到更好的推广效果。对于跨境电商从业者来说，想要提高自己的产品或店铺在 Google、Bing 和其他搜寻引

10、擎中的排名，可以从以下几个方面做出努力：1. 为产品取一个好的标题 除了依据我们通常所说的三段法为产品命名，还要留意利用一些关键词分析工具，比如 Keyword Spy 和 Keyword Planner，在产品标题中适当运用搜寻量高的关键词，来获得更多具有剧烈购买意向的访客。2. 做好内容营销 许多跨境电商从业者仅仅依靠产品页面来推动 SEO。但是产品页面只能添加一些产品描述，尽管产品描述可以多方面全面地展示产品的特点和有点，但品牌失去了传递打动消费者的深度故事的机会。讲解并描述一些生动的品牌故事，可以让客户在我们的网站上多停留一会，并把促使他们跟挚友进行共享，为我们带来更多的潜在购买者。3

11、. 合并重复内容 营销人员中对于 SEO 有一个常见的误会：内容越多越好。真正效果比较好的营销内容是保持数量和质量的平衡。当我们出现多个页面展示同一个产品时，搜寻引擎会让我们的几个页面相互竞争，有时甚至会导致降低排名的问题。将这些重复的内容进行合并，就可以防止这种状况的出现。4. 创建更好的移动体验 移动时代并不是将要来临，而是已经来临。目前已经有超过一半的跨境电商订单来自于移动端，而这一数字还在不断上升。而 Google 早在 2015 年已经正式把移动优化添加为搜寻结果排名因素之一。移动端的用户通常留意力集中的时间很短，也没有耐性始终下滑页面。为了创建更好的移动体验，我们要设计快速登录页面

12、，使菜单尽可能简洁，将联系信息或联系按钮放在醒目的位置，削减运用闪耀字体、插件、弹出式页面和插页式广告等，利用 GPS 定位技术优化本地搜寻，并且留意追踪用户在 PC 端和移动端搜寻的不同关键词。5. 通过产品评论和公共媒体获得链接将产品寄给具有影响力的公众人物试用，并请他们在网上发布试用感受，是一种新兴的营销方式。一些看法领袖或是网红的正面评价，往往能为我们带来大量的访客和高转化率。而产品评论也是一种简洁而有效的 SEO 方式，所以我们要以各种方式激励客户为我们留下好评。6. 降低网站跳出率 访客参加和网页跳出率同样在 Google 的检索排名中占有肯定比重。那些顾客在网站上停留的时间很短却又有很高的跳出率的页面，说明它对大多数用户来说没有什么意义，排名就会被降低。因此我们要想方设法降低我们的网站跳出率，比如取消弹出窗口，采纳一个有吸引力的网站设计，加快网页登录时间，创建一个直观的导航栏等。