国家开放大学电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案（试卷号：2175）.docx

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1、国家开放大学电大专科市场营销学单项选择题题库及答案（试卷号：2175）国家开放高校电大专科市场营销学单项选择题题库及答案（试卷号：2175） 盗传必究 单项选择题 1市场细分是依据( )的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 2在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A进行环境分析 B评核与筛选 C搜集构想 D进行营业分析 3产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。 A组织管理费用太高 B有些产品和市场简单被忽视 C简单造成安排与实际的脱节 D不能刚好得到足够的市场信息 4产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的( )。 A引

2、入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 5最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采纳的目标市场策略是( ) A无选择性市场策略 B选择性市场策略 c集中性市场策略 D大量市场营销 6.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采纳的包装策略应是( )策略。 A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装 7以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：( )。 A同心多角化 B市场渗透 C市场开发 D产品开发 8一个消费者的完整购买过程是从( )起先的。 A引起须要 B筹集经费 C收集信息 D确定购买 9依据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。 A越高 B越

3、低 c不肯定 D不变 10服务是一种无形产品，它向顾客供应的是产品的( )。 A全部权 B爱护权 C运用权 D管理权 11市场营销组合是指( )。 A对企业微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合 D对企业可控的各种营销因素的组合 12.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采纳( ) A.撇脂定价 B渗透定价 C中间定价 D理解价值定价 13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常实行( )的策略。 A直销 B独家分销 C密集分销 D选择分销 14公共关系的基本目标是( )。 A是一

4、种短期促销战略 B干脆推销产品 C树立企业形象 D节约费用 15.对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是( )。 A.产品延长策略 B产品创新策略 C产品扩展策略 D产品调整策略 1.产品的有形部分所组成的是产品的( )。 A.核心产品 B形式产品 C期望产品 D延长产品 2以下哪种价格形式不属于差别定价？( ) A公园门票对某些社会成员赐予实惠 B对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C剧院里不同位置的座位的票价不同 D对大量购买的顾客所赐予的实惠 3我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A.宽度 B深度 C长度 D相关性 4家电

5、企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略。 A市场渗透 B多角化增长 C产品开发 D市场开发 5回来分析技术是( )预料方法的主要工具。 A.对数直线趋势 B线性改变趋势 C时间序列 D因果分析 6.以防卫为核心是( )的竞争策略。 A.市场领先者 B市场挑战者 C市场跟随者 D市场补缺者 7个人为了人身平安和财产平安而对防盗设备、保安用品、保险产生的须要是( )。 A生理须要 B。社会须要 C平安须要 D敬重须要 8。市场上所存在的尚未满意或尚未完全满意的需求即( )。 A环境威逼 B市场机会 C。市场利润 D成本优势 9-个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(

6、 )方面进行。 A产业和市场 B分销渠道 C。目标和战略 D利润 10市场营销观念的中心是( )。 A.推销已经生产出来的产品 B制造大量产品并推销出去 C制造质优价廉的产品 D发觉需求并设法满意它们 11集中性策略的最大优点是( )。 A.市场占有率强 B成本的经济性 C市场适应性强 D需求满意程度高 12.用料与设计精致的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。 A.配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再运用包装 13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常实行( )策略。 A.直销 B独家分销 C密集分销 D选择分销 14.通常状况下，一般日常生活用品，适合于选择(

7、)做广告。 A人员 B专业杂志 C电视 D公共关系 15.产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。 A组织管理费用太高 B有些产品和市场简单被忽视 C简单造成安排与实际的脱节 D不能刚好得到足够的市场信息 1市场调查与市场预料的关系是( )。 A市场预料是市场调查的基础 B市场调查是市场预料的基础 C二者无关系 D二者等同 2用料与设计精致的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。 A配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再运用包装 3通常状况下，一般日常生活用品，适合于选择( )做广告。 A人员 B专业杂志 C电视 D公共关系 4以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？

8、( ) A消费者一般对该类商品没有购买经验 B不必花费许多时间收集商品信息 C消费者对所须要的商品很不了解 D商品一般价格高，购买频率低 5市场营销组合是指( )。 A对企业微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合 D对企业可控的各种营销因素的组合 6市场上所存在的尚未满意或尚未完全满意的需求即( )。 A环境威逼 B市场机会 C市场利润 D成本优势 7市场营销观念的中心是( )。 A推销已经生产出来的产品 B制造大量产品并推销出去 C制造质优价廉的产品 D发觉需求并设法满意它们 8我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A宽度 B深

9、度 C长度 D相关性 9家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略。 A市场渗透 B多角化增长 C产品开发 D市场开发 10回来分析技术是( )预料方法的主要工具。 A对数直线趋势 B线性改变趋势 C时间序列 D因果分析 11市场营销学作为一门独立学科出现是在( )。 A. 20世纪50年头 B20世纪70年头 C20世纪初 D18世纪中叶 12.旨在促发顾客的购买行动而在短期内实行的各种激励手段称为( )。 A广告 B人员推销 C公共关系 D营业推广 13在一般食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相像，这类产品的市场被称为(

10、 )。 A同质性市场 B异质性市场 C消费者市场 D目标市场 14.下列状况下的( )类产品宜采纳最短的分销渠道。 A.单价低、体积小的日常用品 B处在成熟期的产品 C技术性强、价格昂贵的产品 D生产集中、消费分散的产品 15选出产品观念的代表性口号。( ) A酒好不怕巷子深 B顾客利益高于一切 C推销重于生产 D顾客是企业真正的主子 1对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采纳的包装策略应是( )策略。 A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装 2在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采纳( )

11、。 A撇脂定价 B渗透定价 C中间定价 D理解价值定价 3公共关系的基本目标是( )。 A是一种短期促销战略 B干脆推销产品 C树立企业形象 D节约费用 4市场营销的核心是( )。 A生产 B安排 C交换 D促销 5在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是( )。 A扭转性营销 B复原性营销 C刺激性营销 D保持性营销 6产品生命周期由( )的生命周期确定。 A企业与市场 B需求与技术 C质量与价格 D促销与服务 7依据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( )。 A越高 B越低 C不肯定 D不变 8一个消费者的完整购买过程是从( )起先的。 A引起须要 B筹集经费 C

12、收集信息 D确定购买 9市场细分是依据( )的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 10服务是一种无形产品，它向顾客供应的是产品的( )。 A全部权 B爱护权 C运用权 D管理权 11既不持有存货，又不参加融资或风险的商业单位是( )。 A制造商代理 B销售商代理 C产品经纪人 D佣金商 12某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是( )。 A维持 B发展 C收缩 D放弃 13以下哪一个不是非货币成本？( ) A管理费用 B时间成本 C搜寻成本 D心理上的成本 14以下哪种价格形式不属于差别定价？( ) A公园门票对某些社会成员赐予实

13、惠 B对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C剧院里不同位置的座位的票价不同 D对大量购买的顾客所赐予的实惠 15以下哪个组织不属于区域经济组织？( ) A世界贸易组织(WTO) B自由贸易区 C关税同盟 D共同市场 1网络营销的分销链通常比传统的要( )。 A短 B宽 C长 D一样 2人员推销活动的主体是( )。 A推销市场 B推销品 c推销人员 D推销条件 3尾数定价策略一般不适用于( )产品。 A.需求价格弹性小 B高档 C需求价格弹性大 D奢侈 4个人为了人身平安和财产平安而对防盗设备、保安用品、保险产生的须要是( )。 A生理须要 B社会须要 C平安须要 D敬重须要 5选出产

14、品观念的代表性口号( )。 A酒好不怕巷子深 B顾客利益高于一切 C推销重于生产 D顾客是企业真正的主子 6.某业务单位市场增长率为1s%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是( )。 A维持 B发展 C收缩 D放弃 7市场细分是依据( )的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 8在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立( )。 A.产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好 9服务是一种无形产品，它向顾客供应的是产品的( )。 A.全部权 B爱护权 C运用权 D管理权 10以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？( ) A原料输出型

15、 B传统经济型 C工业化型 D工业发达型 11国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是( )。 A统肯定价策略 B多元定价策略 C限制定价策略 D转移定价策略 12当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营阅历的增加而下降时，企业便具备了( )的可能性。 A招徕定价 B撇脂定价 C尾数定价 D渗透定价 13.用料与设计精致的酒瓶，在消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。 A配套包装 B附赠品包装 C分档包装 D再运用包装 14.企业提高竞争力的源泉是( )。 A质量 B价格 C促销 D新产品开发 1

16、5从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A买卖双方进行商品交换的场所 R买卖之间商品交换关系的总和 C以商品交换为内容的经济联系形式 D某一产品的全部现实和潜在买主的总和 1下面几类产品中哪一类相宜采纳最短的分销渠道？( ) A单价低、体积小的日常用品 B技术性强、价格昂贵的产品 C处在成熟期的产品 D生产集中、消费分散的产品 2公共关系是一项( )促销方式。 A. -次性 B偶然 C短期 D长期 3企业市场营销管理过程的第一步是( )。 A.规定企业任务 B确定营销组合 C管理营销活动 D分析企业市场机会 4以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？( ) A原料输出型 B传统经济型

17、 C工业化型 D工业发达型 5人员推销的缺点主要表现为( )。 A成本低、顾客量大 B成本高、顾客量大 C成本低、顾客有限 D成本高、顾客有限 6市场细分是依据( )的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 7在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立( )。 A.产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好 8服务是一种无形产品，它向顾客供应的是产品的( )。 A全部权 B爱护权 C运用权 D管理权 9消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于( )。 A常常性购买 B选择性购买 C多变型 D探究性购买 10在一般食盐市场上，消费者所表现

18、的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相像，这类产品的市场被称为( )。 A.同质性市场 B异质性市场 C消费者市场 D目标市场 11宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司实行的商标策略是( )。 A推动商标策略 B家族商标策略 C等级商标策略 D类似商标策略 12以下哪一个不是非货币成本？( ) A时间成本 B管理费用 C搜寻成本 D. 心理上的成本 13.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？( ) A中间商的资信条件 B竞争 C汇率变动 D成本 14网络营销的分销链通常比传统的要( )。 A短 B宽 C长 D-样 15对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采纳的包装策略应是( )策略。 A等级包装 B类似包装 C分类包装 D配套包装