房地产销售九大步骤培训(13页).doc
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1、-九大步骤一开 场 白 自我介绍、收集资料、赞美、拉关系、摸底、危机二沙 盘 大环境小环境 要会灵活反过来运用三户型推荐 帮客户设计、装修(总分总)危机、逼定四指点江山 沙盘重述、拉关系五算 价 不得冷场、减少客户思想六三 板 斧 性价比、增值保值、入市良机七具体问题具体分析八逼 定 果断九临门一脚 开 场 白1. 落座、坐在客户的右侧、双手递上名片。2. 在最短的时间内打消客户的戒备心微笑、微笑、再微笑3. 拉关系、与客户拉近距离赞美、赞美、再赞美、激情赞美法1.赞美性格 2.赞美外表 3.赞美工作 4.赞美生活。东方人一般都是含蓄的,直白的赞美比较会让客人有反感,所以建议你用含蓄的赞美。4
2、. 摸底、摸出对方的情况、定位二选一 自主、投资 举一反三、投石问路、以客户的角度让他减去对你的戒备心、了解自己想知道什么5. 按兵不动、探其所需、供其所求 *开场白到结束时时刻刻要下危机、浅逼定 开场白说词收集资料6. 您好!今天是特意过来的吗?(购房意向)7. 看您气质不错,是做那行的呀?(工作单位)8. 您想选2房还是3房呢?家里主要准备几口人住呢?(户型推荐)9. 您都看过那些房子啊?觉得怎么样?(客户实力)10. 您家住附近吗?对这边了解吗?(家庭住址)11. 您认为我们家最吸引您的是什么?(兴趣与爱好)12. 我们这房子挺多的,这段时间卖的特别好,您今天看好就定一套(危机)13.
3、家住附近啊!那怎么没早点过来呢!我们现在都已经是第4次开盘了,前几次推出的房源都已经全部售馨。目前我们在售的是第二期,您今天看好了一定要定下来。(逼定)拉关系14. 使客户建立一种真正的兴趣,不要光盯着客户的口袋。15. 找到某种共同的基础(共同话题)。16. 真心实意的称赞或表扬客户,但不要太频繁。17. 让客户笑起来,让他感到很开心。18. 经常微笑。19. 鼓励客户谈自己每个人都喜欢这样。20. 保持目光接触显示诚意。21. 经常叫客户的名字(同龄)显示诚意。22. 取得共识。23. 只有两种人为对方的恭维所迷惑,这就是男人和女人。24. 主动模仿客户的言行。25. 告诉客户一个秘密,让
4、他对你产生信任,使对方的关系显得更亲密。26. 主动透露一些个人信息,并且鼓励客户也这样做。27. 对客户做一个承诺,例如:吃饭 打球等。28. 给客户讲一个动听的故事(亲切感)。29. 始终彬彬有礼。30. 直接提出自己的要求(有些时候)。31. 人都愿意与自己意志相投的人打交道,应与客户保持一致。32. 记得你有两个耳朵、一张嘴按这个比例运用它们。沙盘介绍1.沙盘:按规划比例缩小的模型2.作用:客户未见到楼盘时给客户一个形象上的认识,引导客户接受你的观点而不是说服客户。(多用第三人称)优缺点并存,先优后缺,及时随地下危机,进行浅逼定,如果回答不上或不好回答时,学会转移话题。3.沙盘思路:大
5、环境小环境(要会灵活反过来进行) 大环境自然环境 人文环境 经济环境 公园 学校、政府 购物、交通 小环境 社区环境 硬件 污染物业服务 楼盘结构4.沙盘要领:在看沙盘时要完全融入 1.进入角色:先感动自己、在感动别人,做一名演员,而不是单纯解说。 2.目的要明确:要有自己的中心思想,让客户随你的思路来,要让客户 喜欢感兴趣,声情并茂、绘声绘色、创造梦想由不喜 欢到喜欢,由不了解到了解,由潜意识到强烈购买 a.口到:亲切、清晰、伶俐 3四到: b.手到:肢体语言、看哪指哪 c.眼到:时刻察言观色、适时互动d.脑到:心到脑到、随时分析 方位、地块能为他带来什么,处在什么位置讲沙盘注意:1.手不能
6、接触沙盘。 2.站姿、坐姿要在客户右侧。 3.身体不能乱动、注意形象。 4.讲沙盘要有激情(抑扬顿挫、重音)。讲沙盘思路:1.要先给自己和客户定位(所在位置)。 2.由大方向再向小方向推进。 3.有重点选择重点讲,吸引顾客做到有祥有略。 户型推荐推荐技巧:要会吊房源户型推荐原则:用小推大、死推一套。户型推荐说词:先总分总在定位1. 这就是我为您推荐的楼中楼,三室两厅两卫的户型在我们这卖的最好的房子,也比较适合您,今天看好就定一套。2. 您看上北、下南、左西、右东。3. 分开介绍客厅、阳台、主卧室、客卧、餐厅、厨房、卫生间。4. 总体来讲这个户型没有任何浪费空间,非常适合您!看好就定下来。户型包
7、装:1.客厅、卧室为动静分区。 2餐厅、厨房为洁污分区。 3洗漱间、卫生间为干湿分区。(用户型六大标准顺序讲解) 同价格比品质、同品质比地段、同地段比价值 注:语言再华丽、没有感情色彩、也会显得苍白无力指点江山1. 带客户看样板房(哥/姐:走我带您看看您家的房子)2. 重炒沙盘中选客户感兴趣、亮点讲,包括主干道、下危机。3. 进入样板房路上不可冷场,要拉关系、摸底。4. 进样板房是,先灌输客户的开间、层高、重点、入门后然后依次进行介绍,简捷明了,不要逗留时间太长。5. 回程要讲与房子无关的话题,分散思路、这时是拉关系最好的时机。6. 进行算价。 算 价房款,首付,按揭,月供 算完价后直接问首付
8、没问题吧,月供大概多少没有问题吧!(要钱严肃些)如:这套房子价格比很高,关键是采光通风好,赠送面积还很多!您看是买这套呢还是这套?延展。X姐,您是刷卡还是现金呢?这次买房是写谁的名字是您还是?如果还有什么顾虑,此时进入三板斧三 板 斧培训三板斧主要目的:清晰的了解三板斧思路,在谈客中始终占据主动!1. 为什么买房:自住:舒适、换个环境 投资:升值、保值 银行利息、存钱 (增值保值) 股票 土地不可再生性 做生意 土地稀缺性 房地产特征 土地唯一性 房地产降低投资风险 低价入市 晚买不如早买 房地产从成立以来,都是长远看一直都是向上 人民币贬值2.什么时候买 所以是购房最佳时机 中部重点城市 (
9、入市良机) 九省通衢,四通八达,最具发展潜力城市。 武汉后湖区域特殊性 11城市8+1拉动武汉发展三环内离市区最近的区域,轨道交汇最多 人民币贬值 限购区域:限量的才是值得购买的。 1.较成熟(成熟地段投入成本高,地段太偏发展较慢。) 地段 2.发展(发展中地段,等待短、生活配套越来越完善) 3.成熟加发展(成熟加发展地段,生活配套完善、升值空间大) 1.自然3.在 哪 买 环境 2.人文 3.经济 (性价比) 1.硬件(会所配套、智能化设施及建筑品质) 高素质 2.软件(性价比超高物业服务)具体问题具体分析算价后及时进行逼定,并引用三板斧,而且此时应及时进行具体问题具体分析,要分析透彻,分析
10、完一问题进行一逼定。分析问题和逼定时要有推拉过程,推及时将客户推出去,不要让他认为房子卖不出去,抓着一个客户死推。拉在推出去的时候同时要再恰当的时间将客户拉回来。 切记:推出去拉不回来,要给自己留有一定的余地关于打折: 质量打折 例:用桑塔纳的钱能买奔驰吗? 1.心理作用 1.建筑质量 2.肯定地说没有 2.交工日期 能打折吗打折 3.打折是数字游戏 3.社区配套 4.保障顾客利益 4.物业管理 5.成本分析:综合考虑您不是因为不打折不买吧1.正规公司明码实价2.打折说明水分大,开发商不能赔钱卖房子3.羊毛出在羊身上,提高价再打下来4.价格可以打折,那工程施工也可以打折吗5.打折没有好东西,好
11、东西是不打折的6.打折在正规市场是吃不开的7.中国房地产市场烂就烂再打折上,今天9折、明天8折8.别的东西打折可以理解,可房子打折不能理解、不敢住,你敢住吗?说明品质不行啊 逼 定一 逼定语言:这么好的房子您肯定要定下来 试逼:看的好就可以把它定下来 浅逼:既然这里的方方面面已经没问题的话,今天就把它定下来 深逼:这里的房子您已经看好了,今天就定下来,您的身份证二.逼定是成交的关键,炒是热的原因,热是逼的基础 1.这么好的房子现在把它定下来 2.你觉得这房子怎么样?如果您认为不合适就算了,但是如果喜欢那么一定要把握。 3.像您事业这么成功,肯定有眼光,行动也很果断,今天对您来说也是一个机会,没
12、问题就定下来 4.那您还考虑什么,向您这么成功,行为也果断 5.您买房肯定要买好房子,像我们这样的房子上哪里找去呀!三要素:狠 准 稳 逼定的目的:1.让客户下决心去买房子2.让客户说出不买房子的原因临门一脚前提是炒热后就差某些问题时,自己没有力度解决,此时找同事或柜台,配合SP促成成交。赞美篇 赞美一般分为直白的赞美和含蓄的赞美。当客人走进售楼部时,请你开始观察客人,一般可以从客人的衣着、打扮、言行举止等方面,初步了解到客人的习惯,一方面可以找到他喜欢的赞美方式,另一方面可以找到具体赞美的地方。东方人一般都是含蓄的,直白的赞美比较会让客人有反感,所以建议你用含蓄的赞美。赞美要诀:1、赞美必须
13、发自内心,真诚,像赞美你的父母、兄弟、姐妹,不要信口开河,一旦给客户察觉,言不由衷,会给以后的销售设置障碍;2、赞美贵在自然,不露痕迹;3、赞美要根据事实,不要乱发表意见,不要言过其实、夸大,否则就会造成“拍马屁”的效果;通常可以借事物赞美人:家乡、公司、职业,也可以直接赞美:皮肤。但不可一味地抬高他人,贬低自己;4、赞美见好就收,见不好也要收,不要一直不停的赞美;过多的赞美会让客人觉得你另有所图,产生戒备反感;5、赞美要抓住顾客的心,分男女老少区别对待;在男人面前讲事业,在女人面前讲感情,在先生面前赞美太太,在太太面前赞美先生,在父母面前要赞美孩子。真诚地笑一笑要让眼皮下面出现褶皱,推销95
14、%靠热情,5%靠产品知识,鼓励客户参与推销过程,客户用情感购物,用理智判断得失,情感创造销售,理智巩固销售赞美的具体说法:根据客户的年龄、职业、职位、家人、等赞美1、做一名老师是一直都没有实现的梦想;2、高新技术太令人着迷了,这个行业的人都让人羡慕;3、在您的专业方面我真是一窍不通,不过从小我就挺感兴趣,但不知这些是否很难。4、年轻的先生:有头衔的:看先生这么年轻就当上公司经理,实在不简单,事业一定很顺利吧!哪天有机会我一定向你请教,请教。无头衔的:看先生气质这么好,相貌堂堂,仪表出众,一定是家公司的老板吧!什么业务代表?您太客气了。既使如此,相信不久的将来你一定会成为企业家,我祝福你。5、年
15、轻的小姐:在家闲着,那你很有福气,有多少女孩子羡慕你,不用为生活发愁,那姐夫事业做得一定非常成功,是做什么生意的。(先生买房子的眼光会同做生意的眼光一样敏锐)6、对于中年的先生:先生事业做得这么大,见识又广,经验丰富,什么时候向你学习学习。7、对于中年的女士:大姐看你很和善,人缘一定很好,是不是做教师的,我最敬佩的就是老师了。8、对于老年人:老人家像您身体一这么健康,而且红光满面,儿女一定都非常孝顺。9、对于一家人:(带小孩)小妹妹几岁了,好可爱,长得跟妈妈一样漂亮。尤其是这双眼睛又大又漂亮。对一家人:(带父母)如称赞,大叔红光满面,身体健康,且又有一位杰出的公子及贤惠的媳妇,实在是有福气呀!
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