新品试用方案(3页).doc

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1、-新品试用中心方案目的：传播RAYSYS品牌文化，促进产品销售。策略：塑造意见领袖通过塑造一个服装搭配师FENG -HAN的形象，以搭配师着装打扮的专业印象及时尚个性的群体形象，向消费者推荐RAYSYS品牌及商品。生活状态发掘通过3个月的持续跟踪和交流，挖掘搭配师FENG -HAN特有的个性化生活方式、职业理念、专业意见，融合raysys品牌文化进行传播。试用体验对搭配师FENG -HAN分期次赠送RAYSYS品牌商品，通过RAYSYS推广平台以视频和图片的形式，向受众传播搭配师试穿后的极积正面的使用体验。形象传播通过新浪微博以有奖活动、名博转发等方式定期对搭配师FENG -HAN专业个性的形

2、象和意见进行传播。推广活动以搭配师FENG -HAN的使用体验结合商品分期次在新品试用中心举行主题活动，并通过raysys推广平台多活动同步进行传播推动。规划：第一阶段：前期宣传寻找搭配师在RAYSYS淘宝官方平台上联合举办以“寻找搭配师”为主题的促销活动，并通过新浪微博以有奖活动、名博转发等方式进行传播，提前预热！第二阶段：平台展示围绕搭配师的职业展开第一期：左个性FENG HAN个性独立，喜欢自由和无拘无束，对新鲜事物和时尚潮流有着敏锐的触觉，逐渐地FENG HAN对时装搭配产生了浓厚的兴趣，并且在大学里也主修了这个专业。本期将通过FENG -HAN大学期间的学习和生活图片（穿上RAYSY

3、S的鞋子），向受众传达一种个性轻松的学院风生活状态。第二期：左职业服装搭配师，一个新兴职业，其工作在于挖掘消费者潜在的气质，为消费者的服装搭配提供专业的意见，打造出更为合适而个性化的造型。因为新所以异， FENG-HAN作为一个服装搭配师，他必须打破常规，始终站在潮流最前沿，给人以专业个性时尚的印象。本期通过FENG HAN工作中的一些视频或图片（穿上RAYSYS的鞋子），包括FENG HAN本人的着装特征以及对客户的着装指导，向受众传达一种个性专业的印象。第三期：左状态可能因为职业的缘故，FENG HAN的生活也展现出与众不同的特征，他喜欢的食物、喜欢的运动、喜欢的娱乐方式无不透露出他对生活

4、独到的见解。在工作中要做行业的翘楚，在生活中也要表达自己的声音，这就是FENG HAN。本期通过FENG HAN在日常生活中的点滴画面（穿上RAYSYS的鞋子），表现其对生活独有的态度，向受众传达一种个性、悠闲、时尚的生活理念。实施：主题：寻找意见领袖服装搭配师（非名人）活动说明：本次活动将以合作的形式展开，寻找一名服装搭配师，对其进行包装和形象定位，塑造为raysys品牌的意见领袖，在淘宝新品试用中心及raysys传播平台上进行为期3个月的合作推广。角色要求:年龄：20-30岁性别：男性职业：服装搭配师、色彩搭配师特长：对时尚了如指掌，擅长着装搭配或色彩搭配要求：丰富的专业知识、性格开朗大方、乐于分享、易于沟通合作方式：1. 合作期为三个月。2. 本公司每月赠送2双鞋给予搭配师。3. 合作期结束后本公司赠送搭配师iphone4或ipad2一部。4. 合作期结束后，搭配师有机会成为本公司的搭配顾问。5. 搭配师需随时与本公司保持沟通联系，提供raysys品牌商品的试穿报告。6. 搭配师要求为本公司的产品提供专业的搭配意见。7. 搭配师需根据本公司要求，配合本公司每月提供2组活动相关图片或视频，并保证图片质量。8. 本公司有权从合作期起6个月内使用搭配师形象图片。-第 3 页-