碧云老年公寓可行性报告.doc

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1、碧云老年公寓可行性报告 Compilation of reports 20XX 报 告 汇 编 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司 老年公寓项目 项 目 研 究 报 告 二 0 一一年八月二日 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 碧云老年公寓可行性报告 第一章项目总论 引言 人口老龄化顾名思义，老龄化指的是在社会总人口中老年人的比例越来越高。对于老龄化，国际上最简单的评判标准是：60 岁以上的人口数占总人口数的比例超过 10%，或 65 岁以上的人口数占总人口数的比例超过 7%。2005 年底全国 1%人口抽样数据显示，我国 65 岁以上人口达到

2、 10055 万人，占总人口数的7.7%。我国已成为人口老龄化国家。我国老年 社区的现状与发展 我国自 1999 年以来已经进入老年型国家。新世纪开始银发浪潮滚滚而来，而且老年人口基数大、发展速度快、来势凶猛。因此解决老年人的养老和居住问题是摆在我国和各个城市面前的一个紧迫的社会问题。目前我国老年人选择养老和住宅的方式，由于历史和传统观念等原因主要以居家养老为主。主要形式有与子女共居、与子女邻居、独居，除此以外还有托老所、福利院、临终关怀医院以及老年公寓等。老年公寓（老年社区）是依据老年人的特点和需求设计、建造的专供老年人居住的住宅。它既体现老年人养老居住，又能享受到各方面社会化服务的住宅。老

3、年公寓兴起于北欧一些国家，90 年代在美国一些城市发展起来，成为房地产业的新兴领域。中国的北京、天津、大连等城市近几年也相继建成老年公寓。随着经济的发展、人民生活水平的提高以及观念的变化，老年公寓的市场需求将不断增长。本文就老年公寓的需求与发展谈谈个人看法。 一、老年公寓需求的不断增长。 1、中国人口老龄化的发展。我国已进入老年型国家，北京、上海、天津、广州、沈阳、大连等大城市也快速进入老年型城市。据世界卫生组织的资料，一个国家的老年人口系数达到 10以上（60 岁以上人口）或 7（65 岁以上人口）时，标志着这个国家或地区进入老年型。老年人口系数是指一定时点上老年人口占总人口的比重，它反映人

4、口老化的程度（人口与社会保障研究陈朝先著，报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 1998 年版）。目前我国 60 岁以上老年人口已达 1.3 亿，占全国总人口的 10以上，到 21 世纪中叶将超过 4 亿，占全国总人口的 28，即每 4 个人中就有一位老年人。又据预测我国 65 岁以上老人数将从 2000 年的 0.94 亿（占总人口的7.3），增加到 2050 年的 3.34 亿（占总人口的 22.6）（北京大学健康与家庭研究中心网站提供）。随着中国人口老龄化和城市老龄化的发展，我们要建造和发展适合不同老年人的不同要求的各种类型的住宅。其中老年公寓会成为越来越多老年人的首选，对老年公寓

5、的需求会不断增长。2、观念的变化。中国“养儿防老”、“三、四代同堂”的观念和家庭组合在不断发生变化，而小型“核心家庭”、“三口之家”的比重在不断上升。而且，目前“四二一”的供养关系不断增加，使中间代所承受的压力很大，家庭矛盾也随之增加。同时，随着老年人观念的变化，不少老年人更加关心生活质量的提高，而不愿意和子女同住，独老户的比重不断上升。据中国老龄科研中心调查材料显示，北京市 50 岁以上的常住人口中，希望现在住进老年公寓和将来愿意入住的分别为 10.4 万和 30.8 万（北京晚报 2002 年 10 月 19 日）。目前武汉市老年人的居住方式以与子女同住为主占 65.2。有 47的老人希望

6、与子女共同生活，52.4的老人希望与子女分开居住；现与子女同住的老人中，有 64.8认为这种方式很理想，而有 35.2的老人则希望能分开住；现与子女分开住的老人中，有 84.6仍愿与子女分开住，有 15.4的则希望与子女同住（城市规划2002年第 3 期）。可见，中国老人“养儿防老”的观念正在发生变化。而且老人的不同组群选择养老的方式又不同。文化程度较高，中级以上职称，月收入中等或以上，身体健康，生活能自理者，老年公寓为首选，有的认为“老年公寓是理想颐养天年之所”。因此随着观念的变化，对老年公寓的需求是加快增长的。3、社会上的“空巢家庭”逐渐增多。特别是在高等学校、科研单位等地方，由于子女出国

7、等原因，一对老年夫妇家庭占的比重较大。目前北京市 60 岁以上180 多万的老龄人口中“空巢家庭”已近 30，未来 10 年，“空巢家庭”将成为老人家庭的主要形式，所占比重有可能达到 90。目前天津市内六区的空巢老年人家庭，占总老年户的 62.4，其中独居老人为 13，偶居的占 49.4（老看住房专题会议论文集2002 年）。可见，随着人口老龄化的发展，空巢家庭的不断增长，那么这部分老人对老年公寓的需求将更加迫切。 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 4、现在的中青年对未来老年人居住方式的选择会有很大的变化。据武汉市调查，现在的青年人（2025 岁）仅有 28.5，中年人（4050 岁

8、）有 42.8希望将来与子女住在一起（城市规划2002 年 3 期）。当他们进入老年时，由于我国各种老年机构已经完善等原因，其中很多人会选择社会养老的方式。所以老年公寓的社会需求是逐渐增长的。5、随着老年公寓数量的需求不断增长，这一新兴产业将有较大的发展空间。据上海市调查，制定上海市 2010 年老年公寓的发展规划，入住人数取老年人口总数的 3的比例为宜（发达国家一般为 45）。按此比例，到 2010 年上海市老年公寓市场需求总量将达到 187 万平方米（中外房地产导报2001 年 18期）。如将此比例推至全国，那么对老年公寓的需求，已经是很可观了。所以这一新兴产业的发展空间很大。同时，随着老

9、年公寓的发展，可以进一步导致为老人服务产业的发展。老年公寓的发展，需要园林、绿化、基础设施、医疗、邮电、通信、文化教育、装饰装修、家用电器、以及家庭服务等一系列产业和服务业的发展。而这些产业的发展又可以增加就业，引发商机。二、中国老年公寓的特点 老年公寓首先要符合老年人的特点和要求。老年人年纪大、身体虚弱、眼睛不好、牙齿不健、腿脚不灵、消化功能差，有的高龄老人和有各种疾病的老人生活不能自理，还需要生活和医疗方面的特殊护理和服务。同时中国老年人在生活习惯和观念方面与外国老人有很多不同之处，因此不能完全照搬国外老年公寓的模式。我们应按照中国政府制定的“老有所养、老有所医、老有所学、老有所为、老有所

10、乐”的养老原则，创建符合我国国情和老年人需求的中国老年公寓。1、地点的选择。依照老年人的特点和需求，老年公寓适宜选择在不远离社会，不远离家庭和亲友，空气新鲜，交通方便，有绿化带、公园等环境优美的地方。2、老年公寓的模式。国外老年公寓的模式，依据 1986 年国际慈善机构（HTA）的老年人居住建筑的标准分为 7 类：退休和退休前老人居住的住宅；生活基本自理，仅需少许监护和帮助的健康老人住宅；提供全天监护和最低限度的服务和设施的健康老人住宅；专为体力虚弱而智力健全，不需要护理和监护的老人住宅；报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 专为体力尚健而智力衰退并需要个人生活照料和监护的老人住宅；专为

11、体力和智力都衰退并需要个人监护和护理的住宅；专为体力和智力衰退并患有疾病、受伤等的老人入住的注册医疗机构。又依据各个国家的现状和经验，国外的老年住宅模式大体上可以划分为四种：独立式老年住宅；集合式老年住宅（老年人合住的住宅）；护理型老年人住宅以及公立养老院（社会福利性）。从资金来源划分实际上分为两种：家庭和个人融资；政府和社会融资。借鉴国外经验，结合我国实际情况，我国老年公寓的模式大体上可以划分为三种：成套老年公寓住宅；合居老年公寓住宅；护理和医疗型老年住宅或机构（个人支付或政府和社会资助）。3、设计与配套设施。老年公寓要按照老年人的特点和“老年人建筑设计规范”，从住区规划、设计到配套建筑与设

12、施方面要符合老年人的特点和需求。老年公寓宜为低层小高层（有电梯）或平房有小院落，而不宜高塔楼，住房面积以合室、一室、二室小套房为主。道路要无障碍设计，户内有紧急呼叫与电子安防系统。居室要阳光充分和通风。老年公寓要有完备的配套设施和服务，如医院、健身娱乐、文化教育、图书资料、购物中心、银行、邮局、交流活动、家政服务等。特别是老年社区内要配备正规定点医院。该医院应具备治疗、抢救、咨询的功能，这是关系老有所养的重要保障，是老年人进住社区最关心的问题之一。4、规模与档次。从居者本身的利益。安全管理和市场需求出发，老年公寓的规模不宜过大，这要依据各地的具体情况和条件而定。要依据老年人不同的经济和健康条件

13、以及需求，建设不同档次的老年公寓住宅。但是中国目前老年人的经济收入普遍不高，老年公寓的开发和建设要以广大中低收入者的经济承受力和需求为主，而不能片面追求规模与档次。5、老年公寓的性质。依据国外经验和我国的具体情况，老年公寓以经营性与公益性相结合为好。老年公寓的租售方式，可以由老人的旧房置换、旧房出租、返本销售入住等进行资金运转。此外，还需要政府的政策支持以及社会各方面的资助。福利性的养老机构，则是由国家和地方政府以及社会出资予以建设。三、老年公寓（老年社区）的现状与问题 老年公寓特别是独立的老年公寓，在欧美国家发展较早，建设较多，也积累了不少的经验。随着我国经济的迅速发展和生活水平的提高，对老

14、年公寓的需求报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 的不断增长，老年公寓在一些城市也相继发展起来，如北京太阳城国际老年公寓，是北京市规模最大的独立老年公寓。它建于北京北部的小汤山，占地面积 42 万平方米，总建筑面积 18 万平方米，可以容纳近万老人入住。它的环境优美、设施先进、服务较好。上海市是最早进入老年型的城市，老龄事业发展较早。1990年开办的浦东老年公寓，是全国首批老年公寓之一，目前全市养老院和老年公寓的床位已达 2 万多张，相当现有老年人口的 1。大连市 2001 年底全市共有养老机构 150 所，其中老年公寓 11 所，总床位 7993 张。这些城市的老人公寓和养老机构的发展

15、，为解决老年人的养老和居住提供了很好的条件，并为总结老年公寓的发展和特点打下了良好基础。但是，由于我国老年公寓的发展刚刚起步，从全国范围来看还存在不少问题和需要改进之处。1、老年公寓的建设供不应求。国外一些发达国家，进住老年公寓和养老机构的老年人约占老年人总数的 5左右。以我国大连市为例，60 岁以上的老人 71.1万，占城市总人口的 24.9，若入住老年公寓和养老机构的老人占总人口的比重，按 3的比例分析，70 多万的老年人中，将有近 2 万人入住老年公寓和养老机构，而目前仅有 7 千多个床位，这远远不能满足随着人口老龄化发展对老年公寓的需求。2、老年公寓的布局不尽合理。目前老年公寓和养老机

16、构的建设还没有例入各个城市的总体规划，缺乏从中国老年人的特点和需求出发，而制定的科学合理的建设规划。所以目前存在着有的老年公寓虽然环境和物质条件都很好，但地点远离社会、远离亲友。交通不便；有的居住高层塔楼并密度较高，活动空间少等，这些都给老年人生活和社会活动造成不便。3、老年公寓的价位偏高。有的老年公寓环境优美，设施齐全，服务较好，但是租售价位较高，有的月租价高达 20003000 元，很多老年人只好望洋兴叹。如上海市选择老年公寓的老人中，86.3希望每月所需费用不超过 1000 元（中外房地产导报2001 年 18 期）。北京市 2000 年调查显示，50 岁以上的常住人口中，60以上表示近

17、期或以后愿意入住老年公寓，但他们所能承受的平均价格为 860 元；大连市老人入住老年公寓和养老机构可以接受的价位为 400500 元（老年住房专题会议论文集2002 年）。可见，在我国目前广大老年人的收报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 入偏低的情况下，老年公寓的档次和价位要适合广大中低收入老年人的承受能力。4、一些老年公寓和养老机构建筑老化，设施不全。一般来说设备齐全，环境优美，服务周到的老年公寓不太多。而有些单位和个人资助的养老机构，如福利院、敬老院的环境、条件和服务则较差，不能达到老有所养、老有所乐的目的。5、政府和社会对老年人的住宅建设重视和支持力度不够。老年公寓和养老机构存在

18、资金投入不足、管理不善等问题。 一、我国老年人情况分析和养老床位： 据统计，目前我国 60 岁以上的人口达到 1.44 亿，占总人口的 11%，在今后较长一段时期内，老龄人口的比例将以年均 3.2%的速度增长，从 2001 年到 2020年这一时期，平均每年将有 596 万人进入老龄，大约在 21 世纪 40 年代，人口老龄化程度达到顶峰；2030 年前后，我国 60 岁以上的老龄人口预计将增至 4 亿左右，相当于现在欧盟 15 国的人口总和；到 2050 年，我国 60 岁和 65 岁以上的老龄人口总数将分别达到 4.5 亿和 3.35 亿，这意味着每 3 个人中就有 1 个老人。据人口专家

19、预测，未来 10 年，包括独生子女与独生子女、独生子女与非独生子女组成的独生父母家庭（即 421 家庭）在我国至少会达到上千万个。据一项京沪穗城市居民调查显示，35%的家庭要赡养 4 位老人，49%的家庭要赡养 2-3 位老人； 全国各类老年社会福利机构有 170 多万张养老床位，而全社会的养老床位需求达 1400 万张，远远不能满足需要。老年人的养老、安居问题日益成为重要的社会问题。二、镇江市老年人口情况和老年公寓情况 ： 镇江市场现在 0 60 岁以上的老年人口 37 8 8 万人，占全市总人口的 14 2 2 ，有 镇江市托老的需求，市场很大。目前镇江市有证的老年公寓有 4 4 家（其中

20、已包的 括丹阳市、扬中市、扬州市），床位不足四千张，占市区老龄人口的 1% ，跟国外要求达到的 10% ，不可而语。养老床位缺口很大。以前老年公寓入住率不是很理想，但是今年年初开始，好多老年公寓爆满，且有几家排队等候入住。报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 三、几种 养老形式的介绍：家庭服务、居家养老、老年公寓、福利院等 4 4种形式。家庭服务照顾，是对生活不能自理、卧病在床的老年人，在家接受亲属全方位照顾的形式，儿孙满堂，儿女尽孝自古以来就是中国老人最理想的养老状态。我们国家大部分都是这种形式，也是人们追求的养儿防老的理念体现；居家养老，是对居住在自己家中，有部分生活能力，但又不能完

21、全自理的老年人提供的一种服务。具体包括上门送饭、做饭、打扫居室衣物、洗澡、理发、购物、陪同上医院等项目；老年人公寓，是对社会上有生活自理能力但身边无人照顾的老年夫妇或单身老年人提供的 一种照顾方式，包括称名为暂托所和老年人院。因家人临时外出或度假，无人照料的老年人便可送到暂托所，由工作人员代为照顾；而对那些生活不能自理，又无人照顾的老年人则送入福利院或敬老院，这是国家对一些孤寡老人和生活困难老人提供的一种福利。根据我国特有的情况，计划生育造成的 1 421 家庭的出现，当今社会竞争加大，子女们工作紧张和生活压力增大，致使养老形式不得不发生转变，居家养老和家庭服务养老在一些条件上不允许，有些有房

22、子有退休金的老人也不愿住到政府办得敬老院，一些高标准的老年公寓市场应运而生，是不可阻挡的。 四 四 、高标准的老年公寓都包括什么 ：高标准的老年公寓在设施、管理和环境上要有特色，体现在软件和硬件两个方面，无障碍设施、紧急呼叫系统、室内卫生间、图书室、医务室、健身娱乐场所、室外活动场地等都要高标准配齐，护理人员的素质以及针对老年人的服务也要全面具体。体现在：规划设计中力求以生态园林人文景观为主题，充分体现人与大自然相和谐的环境，在整个规划中园林绿化面积达 75%以上，并根据老年人活动和爱好特点，规划建设项目要有：垂钓湖、门球场、饲养场、种植园及户外健身设施。室内设计按照国家颁布的老年人建筑设计规

23、范高标准、高要求实施。在园区内所有设施都要采用环保和优质产品，只要是涉及老年人日常生活、健身活动的地方都要无障碍设施和人性化提示、对老年人身体健康、生命安全有着绝对保障。宾馆有五星级，老年公寓也建成五星级，也相当于宾馆，也有高消费的人群，石家庄要在一万里挑一个老人入住，我们想也有可能。 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 五、现在一般情况下老年公寓的利润来源主要有： 房租算上 30%，床位费占 20%，护理费 30%，饮食 20%，现在老年公寓收一个老人一个月基本上有 700 元的收入。石家庄现在针对老年事业的优惠政策有：电费为居民用电，暖气为居民价，车辆养路费减半，床位费补贴每人每月

24、 10 元，民政局还有福利彩票基金帮扶老年公寓。还有每年到过节过年时一些企业到老年公寓慰问，做志愿者，展示形象。这个方面主要靠院长们发挥个人魅力去争取，打通关系去要，才能得到一些，但是僧多粥少，不能做为主要的利润依据。六、投资 0 10000 平米老年公寓的分析：投资 10000 平米，根据现在的市场行情，综合造价在 2000 万。根据老年住宅设计规范，使用面积为 7000 平米，每个老人为 10 平米，可以入住 700 老人，每人每月 700 元的收入，一年为 700*12*700*50%（入住率）=294 万。2000/294约 7 年可以收回投资。相对时间长，风险大，这就是好多运作住宅房

25、产的公司不做老年公寓的原因。七、老年公寓的宣传： 做什么也离不开宣传，我们假如要建一个高标准的老年公寓，在现在镇江市三年大变样，这个阶段，大投资，肯定政府支持，群众欢迎。报纸电视媒体会给我们做免费广告。下一步就是我们自己如何经营了。要虚心，不张扬，要和各级领导搞好关系，新闻媒体联系密切，广开门路，切实把养老事业做好，为集团公司的整体形象加分。八、经营思 路：一切围绕服务老年人，一切围绕住户所想，住户的满意就是我们最好的收入。说白了，老年公寓就是伺候人的工作，没有什么高科技，也不需要高精尖的技术，主要体现的是要有耐心、细心、爱心、真心、孝心。必须用心学习、总结别人的经验，做到手脚要勤快，嘴巴要甜

26、。也体现出了这方面的意思。 九、项目立项社会背景是不以人的意志为转移的，有好多企业也在追加投资此事业，现在镇江市的老年公寓市场远远没有饱和，确实是一个良好的时机。 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 十、综合考虑：我们要建老年公寓要考虑这样几个方面：一是地理位置选择交通便利、人气旺盛、公用设施完善、环境优美的地方。二是定位高收入的保障对象，要“嫌贫爱富”。三是床位要多、面积要大、投资较多的大规模老年公寓。四是我们肯定是边干边学、人性化、规范化公司式管理，让参观者和入住者感到我们眼光远大，要有建设百年企业的雄心和韬略。十一、提高老年公寓效益的对策思路： 理论上有经济主体的经济效益主要来自

27、于两个方面即收入与成本的比较。只有遵循既开源又节流的思路，才能从根本上降低养老服务成本，提高效益。在降低成本方面有依托共用资源比如医院公园，共享政府配套设施；抓好前期投入，考虑事情要有前瞻性，不要重复投资，减少返修；降低管理成本，根据自身的优势发展特色性服务项目，提供差异化管理，最大程度做到最小成本提供最优服务，达到利润最大化；要充分考虑到老年人特有的风险因素，在入住合同上注明，以免引起不必要的麻烦，造成经济损失的同时提高了成本。在增加收入方面考虑到：增加有形的收入，增加基础设施的建设，提供比较齐全的服务，满足入住老人的需求的同时，吸引社会上老人消费，提高利用频率；增加特色服务，马斯洛的需求层

28、次理论告诉我们，老年人需要的不仅是满足物质享受，还要满足精神享受，在不断满足他们的提高需求，达到心理上的依赖，对于服务的支出他们会更主动，我们更有收入（赵本山小品聊 10 元钱的）；还有教育培训（我个人上电大也有补缺憾成分在里面）、音乐、太极养花种草等，只要吧老人们的需求与老年公寓的供给有效地结合在一起，增加收入是大有余地。 第二章、项目概况 项目名称：老年公寓 建设单位：镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司 项目建设地点：镇江市丹徒区上党镇东贪村 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 一、企业简介 名称：镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司 住所：镇江市丹徒区上党镇东贪村 法定代表人：汤华云 注册

29、资本：1000 万元人民币 企业类型：有限公司 经营范围：梅花鹿养殖、鹿产品加工销售、观光休戚旅游、社会养老服务 镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司的前期已独立开发了苏州旅游度假区等项目,有丰富的地产项目开发经验和一定的资金实力. 二、项目申请报告编制的依据 公司受镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司的委托，编制该公司开发的梅花鹿养殖基地老年公寓项目研究报告，报告编制的依据是国家公布的有关法律、法令、法规、政策和镇江市有关政策、定额标准以及有关文件规定。报告的基础数据和资料来自镇江市、丹徒区有关部门和建设单位提供或认可的资料、文件、函件及我公司调查得到的资料和信息。具体内容为：1、国家发展计划委员会办公

30、厅计办投资(2002)15 号投资项目可行性研究指南 2、国家计委等计投资(1993)530 号关于印发建设项目经济评方法与参数的通知及建设项目经济评价方法与参数(第二版) 3、建设部于 2000 年 9 月颁布房地产开发项目经济评价方法 4、镇江统计年鉴(2007) 5、镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司提供的资料有：a、镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司企业法人营业执照 b、镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司前期规划设计总平面图 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 d、项目的其它相关资料 三、项目申请报告编制的主要内容 根据委托方的要求，力求切合实际，本着“经济合理，技术可行”的原则，以当前实

31、际需求、资金筹措能力及规划发展等为基础，对项目的市场及建设方案的技术、功能、经济等方面进行分析，确定合理的建设规模，估算项目投资，并进行必要的效益分析和风险分析。1、投资环境及市场分析 2、项目提出的背景、投资的必要性和意义 3、项目选址及其依据 4、项目建设规模及建设内容 5、项目配套设施 6、项目施工进度计划 7、投资估算和资金筹措 8、项目经济效益分析及评价 9、项目风险分析 四、项目申请过程 公司受镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司委托承接本项目后，组织有关人员到现场及相关地点进行认真的踏勘和调查，在搜集了地质、地貌、交通、供电、供水、排污等资料后，组织专业人员对本项目实施的必要性、规划方

32、案的科学性、项目实施的经济性等方面进行了充分的论证，在此基础上形成了项目申请报告。 五、主要结论 1、镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司注册资金达1000万元，公司法定代表人汤华云。2、项目的实施将进一步完善丹徒区上党镇东贪村基础设施功能，为丹徒区上党镇经济发展提供新动力，为吸引外资提供新磁场，为积聚人才提供新平台，报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 对合理利用城市建设用地、提高土地利用率，改善社区环境，优化城市布局、美化市容市貌都具有积极的意义。3、本项目选址位于镇江市丹徒区上党镇东贪村，项目位于木马路。总规划占地9万平方米，规划总建筑面积4570平方米。本项目所在地区城市基础及公共配套

33、设施齐全，自然环境优美，交通便捷，项目市场前景和预期价格较为有利。4、项目概算总资金130984万元，其中土地费用300万元、建筑安装工程费用590万元、前期费用10944万元、财政及事业性收费59。3万元、配套工程费、1311万元基本设施费用120万元。项目现有资金为注册资本金 1000 万元,占总投资额万元的 76%。5、本项目预计销售总收入为2579800元，。可实现利润1128200元，投资利润率为8。4%。综上所述，镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司实施本项目可以实现丰富的经济效益和优良的社会效益，并能保证项目效果的持续发挥。同时镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司具有较强的技术力量和经济实力

34、，确保本项目的顺利实施。 六、项目提出的背景、投资的必要性和意义 1 1 、项目提出的背景 镇江市是国家级历史文化名城，也是国家旅游发展重点城市之一。镇江市地处我国沿海和沿江产业带“T”字型生产力布局一级轴线的交汇部分，这是我国较长时期内进行重点开发的两条主要轴线。进入九十年代以后，我国沿海开放重点由珠江三角洲向长江三角洲转移，以浦东开发开放为龙头的长江产业带已进入快速增长时期，对长江三角洲和沿江地区的开发开放和经济发展产生了重大而深远的影响，区位优势极为明显，加之镇扬大桥建成通车及京沪高速铁路国家级重点工程正在紧锣密鼓的建设和准备之中，这给镇江市的发展提供了历史性机遇。为更快更好地加快城市建

35、设的步伐、促进区域经济的发展，镇江市委、市政府作出了“2010年把镇江市基本建设成现代化大城市”的这一跨世纪的重大战略决策。根据城市发展规划，镇江市正按照“东进、南移、西拓、北连”的发展思路，进一步扩大城市规模，逐步拉开现代化大城市的框架。近年来我市在扩大城市规模的同时，还在优化城市结构，改善城市功能等方面做了大量工作，已建成润扬大桥、城市客厅、城市花园、珍珠项链、引资大道、南徐路和南门立交桥等现代化大城市框架工程建设。在建设城市的同时为社会养老保障机制而必须要紧跟而上、是社会和谐而稳定。镇江城市在发展的同时而一样进入老年化， 镇 镇江市场现在 60 岁以上的老 年人口 37 8 8 万人，占

36、全市总人口的 14 2 2 ，镇江市报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 托老的需求，市场很大。目前镇江市有证的老年公寓有4 4 家（其中已包括丹阳市、扬中市、扬州市），床位不足四千张，占市区老龄人口的 1% ，加上周边城市、常州、苏州、南京、老年人口总量需求。 2、该项目地址位于镇江市丹徒区上党镇。项目距市中心不到20分钟车程。目前该片区城市基础设施齐全，自然风景宜人，公共交通便捷。镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司有着丰富的项目开发的经验，并以严格、科学的管理，一流的质量，良好的信誉，取得了项目地居民以及主管部门的一致好评。2 2 、项目实施 的必要性和意义 1、项目建设是镇江市加快向较

37、大规模城市发展的内在需要 200-2006年底，镇江市拥有城市人口267.13万人60岁以上的老年人口达18万，2007年拥有城市人口268。9万老年人口达到24万，2009年拥有城市人口268。78，老年人口达到27万。2010年拥有城市人口268。58，老年人口达到32万。2011年现有60岁以上的老年人口达378万人，占全市总人口的142，目前老年人口仍以每年不低于3的速度增长。通过以上分析，我们可以看出，镇江市对于养老服务社区存在着庞大的市场需求，在镇江市现有的37。8万老年人口中，如果有百分之一的老人愿意入住养老服务社区怡养天年，最起码要建设25个“碧云”这样规模的养老服务社区，才能

38、基本满足需求。因此，开发建设和经营养老服务社区是“秋丽”未来发展的重头戏，“碧云”公司有一定的老年市场的服务经验，有一批忠实的潜在老年顾客群，并有该市场经营管理的专业人才，较为充足的资金支持，“碧云”肯定会在老年产业上创造奇迹。 七、 市场分析 1 1 、老年公寓养老市场总体分析 随着我国进入老龄化社会，老年人口数量不断攀升。据预测，再过 5 年，我国老年人口将达到 1.4 亿;再过 10 年，将达到 1.63 亿;再过 20 年，将达到 2.3 亿;再过 50 年，将达到 4.2 亿，届时，总人口中的 27.4%将是 60 岁以上的老人。近10 年来我国空巢老人家庭上升也很快，已占老人家庭的

39、 26 % ， 一些大城市的空巢老人问题更为突出。全国独居老人的比例也从1987 年的近4 %上升到11 % ， 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 这给城市社区养老服务工作提出了严肃的课题。市场景气，潜力巨大。十一五期间 镇江人口老龄化压力将显现 镇江十一五”人口和计划生育事业发展规划日前出台。规划指出，“十五”期间，镇江市低生育水平继续保持稳定下降，5 年期间全市累计出生人口为 35.5 万人，目前全市人口总规模达 289。78 万。而“十一五”期间全市 65 岁及以上的人口数占总人口比例将超过 14。2%，人口老龄化压力开始显现，并将随着老龄化的发展而不断加重。来自镇江市老龄委的

40、数据：2011 年镇江老年人已突破 32 万。随着老龄化社会的来临，老年人口已经成为一个有其特殊需求的庞大群体，人口老龄化压力将开始显现并不断加重。人口总量过多、人口素质问题和老龄化的多重压力将给经济发展和社会保障带来严峻挑战。从我国的实际国情出发，如何解决老年人的养老问题，成为社会各界广泛关注的问题。目前我国社区中的诊所，18.9%的老人需要，仅有 0.5%的老人得到服务；保健指导，36.8%的老人需要，仅有 9.3%的老人得到服务；家庭病床，42.5%的老人需要，仅有 14.8%的老人得到服务；定期体检，57.8%的老人需要，仅有 7.6%的老人得到服务；应急服务，45.1%的老人需要，仅

41、有 0.7%的老人得到服务。 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 以上资料使我们清晰的看到，日益增多的老年人口形成了庞大的“银发市场”，该市场对于社区养老服务存在着巨大的需求，而现有的养老院、老年公寓、社区服务等都远远无法满足顾客的需求。既然已然存在对于社区养老服务的需求，那么开发养老服务社区也必然会有巨大的市场潜力。(3)、支付能力保障 随着经济持续发展，镇江市城市居民家庭收支呈现出平稳增长态势，市民生活质量得到进一步改善。2011 年最新统计结果显示，上半年镇江市城市居民人均可支配收入达 12369 元，比去年同期增长 12.3%。 调查显示，从收入构成来看，工薪收入仍是可支配收入

42、构成的主体，但增长速度有所放缓，主导作用逐渐减弱。1-5 月镇江市居民人均工薪收入平均 21109 元，比去年同期增长 14。7%，高于可支配收入增长速度 2。4 个百分点。而另一方面，镇江市社会保障制度逐步完善，国家加大了对低收入群体的保报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 障措施，进一步落实了低保金的社会发放，居民人均转移性收入达 1738.63 元，比去年同期增长 23.5%，居各项收入增幅之首。 镇江市提高退休人员养老金待遇的统一部署，镇江市分别退休人员的基本养老金，并计划明年进一步上调。在三年内连续提高退休人员养老金待遇，这次镇江市基本养老金调整为每年连续调整。据悉，每次调整后

43、，镇江市退休职工每月的养老金至少将上调 100300 余元不等，平均每月增加 175 元，上调幅度为 30左右。市场结论 通过以上分析，我们可以看出，镇江对于养老服务社区存在着庞大的市场需报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 求，在镇江市现有的 32 万老年人口中，如果有百分之一的老人愿意入住养老服务社区怡养天年，最起码要建设 25 个“碧云”这样规模的养老服务社区，才能基本满足需求。因此，开发建设和经营养老服务社区是“碧云”未来发展的重头戏，“碧云”公司有一定的老年市场的服务经验，有一批忠实的潜在老年顾客群，并有该市场经营管理的专业人才，较为充足的资金支持，“碧云”肯定会在老年产业上创

44、造奇迹。 4、主要竞争情况分析 （1）、养老服务市场的竞争分析 经过详细的市场调查，我们发现目前的镇江市场尚无专门的养老服务社区，也就是说，对于即将开发的“碧云养老服务社区”而言，镇江市场基本并不存在行业竞争者和品牌竞争者。可以说，“碧云”的这一项目将要开垦的几乎是一片处女地，这对于“碧云”公司的进入无疑将是一个极其有利的局面。但是，一定意义上的形式竞争者和一般竞争者必然是存在的。镇江以及周边地区有一些能够提供一定养老服务的场所，如南京、常州、苏州老年公寓、老年休养院、养老生态村、养老托老、等，以及市区内少量的片区提供的社区养老服务试点。不过，相较于专业的养老服务团队，已有的服务无论是从基础设

45、施、人员素质，还是从服务质量等方面都无法满足镇江“养老市场”的需求，这预示着“碧云”的进入将面临巨大的市场空间。社区养老的优势：1.及时解决老年人生活中遇到的各种实际问题；2.减轻子女的心理压力和劳动负担；3.维护老人与子女双方的自尊心，增强双方的安全感；5.缓解社会养老的压力，减轻政府的负担；5.开辟就业途径，为社会提供就业空间； 当然，面对如此大的商机，不可能只有“碧云”独具慧眼，各方发现机遇的投资者也都蠢蠢欲动：也许是看到了镇江市民对老年公寓环境的偏爱， “随着老龄化的加快，养老方式将更加多元化。以居家养老为基础，社区养老、机构养老为补充，政府为部分人群购买服务是养老业的一种趋势。老年产

46、业也是朝阳产业，未来几年时间内，可能会有上亿民间资金进入养老业。据了解，在 10 年前，镇江全市不过二家社会养老福利机构，基本上都只对城市孤老等特殊群体开放。近年来，各种民办的养老福利机构正不断涌现，服务对报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 象也开始多元化，镇江现有老年人口 32 万人，但各类养老机构总床位数仅为 4仟张，不到老年人口的 1，兴办养老机构是必然趋势。面对机会和市场空白，民间资金正纷纷进入该领域掘金。采取民办公助的形式，由民间资金对原有的养老福利院进行升级。民营企业家投资，建设新的效大规模建筑面积的老年公寓，可以同时为几百个老人提供服务；社区的养老服务机构也不断出现。可以

47、预见，在镇江市社会经济持续快速增长的背景之下，政府对社会保障机制发展而一定会重视及一系列配套举措的实施，加上城市化带动，今后一段时期该市场将获得快速发展。也为推动包括本项目在内的市场发展带来了机遇。八、项目选址及建设条件 1 1 、 项目场址 1、地理位置 本项目位于镇江市丹徒区上党镇东贪村。项目总规划占地90000平方米。该区域环境优美，道路通畅，绿化率高，基础配套设施完善。镇江是地处长江三角洲地区，位于南京都市圈和苏锡都市圈的结合部城市，具有多向经济辐射的区位优势。2、项目建设用地概况 镇江碧云梅花鹿养殖基地有限公司于 2011 年 5 月已获得占地面积 90000平方米使用权和 2700 平方米建设用地的使用权。2 2 、场址建设条件 1、自然气候条件 镇江市位于江苏省西南部，长江下游南岸，地处长江三角洲顶端。在北纬3137 3219 ，东经 118 58119 58 。属暖温带向北亚热带过渡的季风气候，属半湿润区。镇江地区气候湿润温和，四季分明，雨量适中，年平均