市场结构管理与财务知识分析理论(PPT 48页).pptx

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1、第第6 6章章 厂商行为理论（厂商行为理论（3 3）市场结构理论）市场结构理论v学习目标学习目标v通过本章的学习，掌握四种市场结构的含义，完全竞争市场上的短期与长期均衡，垄断市场上的价格歧视，垄断竞争市场上的产品差别竞争，理解寡头市场的价格决定，注重四种市场结构的比较，合理地应用博弈论。6.1完全竞争市场上的厂商均衡v611完全竞争的含义v1）完全竞争v完全竞争（完全竞争（perfect competitionperfect competition）又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。v这种不受任何阻碍和干扰的含义是：（1）不存在垄断现象；（2）不受政府影响。 v2）

2、实现完全竞争的条件v（1）市场上有许多生产者与消费者。 v（2）市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。 v（3）各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制。 v（4）市场信息是畅通的。 v1）完全竞争市场上的供求v在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。 612完全竞争市场上的供求、价格及收益v2）收益v在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR=P。 613完全竞争市场上厂商的短期均衡v完全竞争厂商短期均衡即取得最大利润的必要条件是MC=MR=AR=P。 v1）供不应求状况下的短期均衡厂商获得超额利润 v2）供求平

3、衡状况下的短期均衡厂商获得正常利润3）供过于求状况下的短期均衡厂商遭受亏损4）停止营业点614完全竞争市场上厂商的长期均衡v在完全竞争市场结构中，各个厂商的长期均衡实现过程是动态性质的。其机理作用过程如下： v（1）当行业存在着超额利润时，新资本大量进入行业规模扩大供给增加市场价格下降AR=MR=P随之下降超额利润逐渐消失；v（2）当行业出现亏损时，部分资本退出行业规模减少供给减少市场价格上升AR=MR=P随之上升亏损消除；v（3）当行业的既无超额利润，又无亏损时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。如图6-6所示。 v理解完全竞争市场长期均衡应注意：v（1）长

4、期均衡点就是第五章所说的收支相抵点，即：总成本=总收益（TC=TR）；v（2）厂商尽管没有超额利润，但可获得即作为生产要素之一的企业家才能的报酬正常利润；v（3）厂商只要获得正常利润，就实现了利润最大化，即满足于MR=MC；v（4）在长期均衡点上，由于LMC=MR=LAC=AR=P，所以，平均成本最小，表明在完全竞争条件下的经济效率最高。6.2垄断市场上的厂商均衡v621垄断的含义v完全垄断（完全垄断（perfect monopolyperfect monopoly），又称垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。在这种情况下，完全垄断企业就同完全竞

5、争企业是一个价格接受者不同，是价格的制定者，它可以自行决定自己的产量和销售价格，并因此使自己利润最大化。垄断企业还可以根据获取利润的需要在不同销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格（差别价格（price discriminationprice discrimination）。 622垄断市场的需求曲线、收益曲线v1）需求曲线v在完全垄断情况下，一家厂商就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。 v2）收益曲线v在完全垄断市场上，每一单位产品的售价就是它的平均收益，也就是它的价格。即 AR=P。 623垄断市场上的短期均衡及长期均衡v1）垄断市场上厂商的短期均衡 v（1）

6、供不应求状况下的短期均衡厂商获得超额利润（图68）v（2）供求平衡状况下的短期均衡厂商获得正常利润（图69）v（3）供过于求状况下的短期均衡厂商遭受亏损（图610）v2）垄断市场上的长期均衡v完全垄断市场的长期均衡条件是：v边际收益=长期边际成本=短期边际成本。即： vMR=LAC=SMCMR=LAC=SMC624价格歧视v1）价格歧视v价格歧视价格歧视（price discrimination）是指垄断厂商为了获得最大利润，在同一时间内对同一种产品向不同的购买者收取不同的价格。 v（1）各个市场对同种产品的需求弹性是不同的。 v（2）市场存在着不完善或分割性。 v（3）企业有定价的权利。 v

7、2）价格歧视的类型 v（1）一级价格歧视（first degree price discrimination）又称为完全价格歧视 v（2）二级价格歧视（second degree price discrimination） v（3）三级价格歧视（third degree price discrimination） 6.3垄断竞争市场上的厂商均衡v631垄断竞争的含义v垄断竞争垄断竞争（monopolistic competition）是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。 v（1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 v（2）企业生产的产品存在着

8、差别，即有很大的替代性。 v（3）企业面临的需求曲线是一条略微向下倾斜的需求曲线。 v（4）企业进入或退出一个行业是自由的。 632垄断竞争市场上的均衡v1）垄断竞争市场的短期均衡v垄断竞争市场的短期均衡条件是：vMR=MCv垄断竞争市场的长期均衡条件是：v（1）MR=MC，（2）P=AR=AC。 2)垄断竞争市场的长期均衡633垄断竞争市场上的非价格竞争 v非价格竞争的例子表现在更好的服务、产品保证、免费送货、更吸引人的包装、广告等方面。非价格竞争的结果使垄断竞争企业在长期中获得的经济利润为零，只能获得正常利润。 6.4寡头垄断市场上的厂商均衡v641寡头垄断市场的含义v1）寡头垄断v寡头垄

9、断寡头垄断（oligopoly）也称少数企业垄断市场，是指几家大厂商控制了一种产品的全部或大部分产量和供给的市场结构。 v寡头垄断市场形成的原因主要有以下几个方面：v（1）这一行业产品的生产经营是建立在规模经济基础上的；v（2）这一行业产品生产的技术不容易为一般中小型厂商所掌握和模仿；v（3）寡头厂商所采取的种种排他性措施；v（4）政府对寡头厂商的扶植和支持。 v寡头垄断市场主要有两种类型：v（1）无差别寡头（纯粹寡头）：寡头厂商生产的产品无差别，例如：冶金、石油、建材等行业的寡头；v（2）有差别寡头：寡头厂商生产的产品有差别，例如：飞机、汽车、机械、香烟等行业的寡头。 v2）寡头垄断市场的特

10、征： v（1）寡头厂商之间存在着相互依存性。 v（2）寡头厂商的决策互相影响，其决策产生什么样的结果具有很大的不确定性。 v（3）寡头厂商的竞争手段是多种多样的，当价格和产量一旦确定之后，就具有相对的稳定性。 642寡头垄断市场上的价格决定v1）价格领先制v价格领先制（价格领导制）是指一个行业的价格通常由某一寡头率先制定，其余寡头追随其后确定各自价格。 v（1）支配型价格领袖。 v（2）晴雨表型价格领袖。 v（3）效率型价格领袖。 v2）成本加成法v成本加成法是寡头垄断市场上最常用的定价方法。就是在核定成本的基础上，加上一个百分比或预期利润额来确定价格。这是按利润最大化原则事先确定利润目标的定

11、价。它能为市场所接受，是因为垄断组织控制着生产和市场销售的最大份额。 v3）卡特尔v卡特尔（Cartel）是生产同类产品的厂商，在划分销售市场、规定商品产量、确定商品价格等方面签订协定而成立的同盟。通过建立卡特尔，几家寡头企业协调行动，共同确定价格，就有可能像垄断企业一样，使整个行业的利润达到最大。但由于卡特尔各成员之间的矛盾，有时达成的协议也很难兑现，或引起卡特尔解体。在不存在公开勾结的卡特尔的情况下，各寡头还能通过暗中的串通（Collusion）来确定价格。 643博弈论的运用v博弈论（game theory）是研究人们在各种策略的情况下如何行事。这里的“策略”是指每个人在决定采取什么行动

12、时，必须考虑其他人对这种行动会做出什么反应的状况。 644四种市场结构的比较v1）四种市场的特点比较v2）四种市场的利弊比较 v 完全竞争市场的优点：（1）可以实现社会的供给与需求的大体均衡；（2）通过完全竞争和资源的自由流动，生产要素能够得到比较有效的利用；（3）消费者在既定收入下能够得到较多的消费者剩余。v缺点：（1）各个厂商的平均成本最低并不一定就是最低的社会成本；（2）产品没有差别这一假设是不现实的。 v 垄断竞争市场的优点：v（1）在平均成本上，垄断竞争市场的平均成本高于完全竞争市场低于垄断市场；v（2）在价格上，垄断竞争市场的价格水平高于完全竞争市场低于垄断市场；v（3）在产量上，

13、垄断竞争市场的产量水平高于垄断市场低于完全竞争市场；v（4）垄断竞争有利于刺激厂商的创新；v（5）垄断竞争条件下会使销售成本增加，从而使总成本和平均成本增加。 v寡头垄断市场的优点：v（1）可以实现规模经济，降低成本，提高经济效益；v（2）可以促进科技的进步。缺点：寡头之间往往达成价格协议，共同抬高价格，使消费者利益和整个社会的经济福利受损。v垄断市场的优点：垄断厂商的经济实力雄厚，可以促进技术的进步。尤其是政府对某些公用事业的垄断，并不是追求垄断利润。缺点：（1）垄断厂商可以通过高价销售获得超额利润，但其销量较少，会使资源无法得到充分利用；（2）垄断厂商完全左右市场价格，使消费者剩余减少；（3）垄断利润是垄断厂商对整个社会的剥削，会引起社会居民收入分配不公。