消费经济管理学与财务知识分析.pptx

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1、消费经济学消费经济学课程代码：（课程代码：（0018300183） 教师：（吴义强）教师：（吴义强）第第1 1章章 绪论绪论 消费经济学是以消费为研究对象的一门经济学，是西方经济学的一个分支。消费经济学是以消费为研究对象的一门经济学，是西方经济学的一个分支。 西方经济学按照考察对象和分析立足点的不同，可以分为宏观经济学和微观西方经济学按照考察对象和分析立足点的不同，可以分为宏观经济学和微观 经济学，相应的消费经济学对消费问题的认识，也逐渐分化为两个方向。经济学，相应的消费经济学对消费问题的认识，也逐渐分化为两个方向。 一、宏观消费者问题一、宏观消费者问题 二、微观消费者问题二、微观消费者问题

2、第一节消费经济学的研究对象第一节消费经济学的研究对象 一、宏观消费问题一、宏观消费问题 是从宏观角度考察社会的消费活动、总消费支出的增减、社会消费结构、是从宏观角度考察社会的消费活动、总消费支出的增减、社会消费结构、消费水平及其变化趋势等。可以分为消费需求与总需求、消费结构与经济消费水平及其变化趋势等。可以分为消费需求与总需求、消费结构与经济结构、消费与经济增长等问题。结构、消费与经济增长等问题。 1 1、消费需求与总需求、消费需求与总需求 消费需求是社会总需求的重要组成部分，它的变化会直接影响到总需消费需求是社会总需求的重要组成部分，它的变化会直接影响到总需求的变化。求的变化。 研究消费需求

3、与总需求的关系，目的是从总量把握消费需求，以保证研究消费需求与总需求的关系，目的是从总量把握消费需求，以保证总需求与总供给的平衡。总需求与总供给的平衡。第一节消费经济学的研究对象第一节消费经济学的研究对象 第一节消费经济学的研究对象第一节消费经济学的研究对象 2 2、消费结构与经济结构、消费结构与经济结构 宏观消费结构对总体经济发展最明显的影响作用在于它对产业结构的影响。宏观消费结构对总体经济发展最明显的影响作用在于它对产业结构的影响。静态的看，产业结构决定消费结构；动态的看，消费结构对产业结构有制约静态的看，产业结构决定消费结构；动态的看，消费结构对产业结构有制约作用。作用。 合理的消费结构

4、是指符合一个国家一定时期经济发展阶段特点和资源状况合理的消费结构是指符合一个国家一定时期经济发展阶段特点和资源状况的消费结构。的消费结构。3 3、消费与经济增长、消费与经济增长 对于发展中国家来说，合理的消费结构既要反映经济水平提高所带动的消对于发展中国家来说，合理的消费结构既要反映经济水平提高所带动的消费水平提高，又要有利于经济的长期增长。费水平提高，又要有利于经济的长期增长。二、微观消费问题二、微观消费问题 微观消费问题是从微观消费主体的角度来分析消费消费问题的，它包括微观消费问题是从微观消费主体的角度来分析消费消费问题的，它包括消费决策、储蓄决策、投资决策、劳动供给决策、以及消费信贷等问

5、题。消费决策、储蓄决策、投资决策、劳动供给决策、以及消费信贷等问题。三、微观消费与宏观消费的关系三、微观消费与宏观消费的关系 1 1、微观消费问题是宏观消费问题的基础；、微观消费问题是宏观消费问题的基础； 2 2、宏观消费问题是微观消费问题的目的。、宏观消费问题是微观消费问题的目的。第一节消费经济学的研究对象第一节消费经济学的研究对象 一、古典经济学对消费问题的认识一、古典经济学对消费问题的认识 古典经济学的观点：相信经济规律古典经济学的观点：相信经济规律( (特别如个人利益、竞争特别如个人利益、竞争) )决定着价格决定着价格和要素报酬，并且相信价格体系是最好的资源配置办法。和要素报酬，并且相

6、信价格体系是最好的资源配置办法。 1 1、英国古典政治经济学家的认识、英国古典政治经济学家的认识 威廉威廉配第配第:(:(最早研究消费问题最早研究消费问题) )他主张节制不必要的消费，以保证积他主张节制不必要的消费，以保证积 累和财富的增值。手段是通过赋税减少不利于生产的消费支出。累和财富的增值。手段是通过赋税减少不利于生产的消费支出。 主要观点：观点：节约为资本积累主要观点：观点：节约为资本积累 2 2、法国古典经济学家的认识、法国古典经济学家的认识 魁奈：重农学派代表，他把消费品分为生活必需品和奢侈品，认为农业魁奈：重农学派代表，他把消费品分为生活必需品和奢侈品，认为农业提供生活必需品，工

7、业生产奢侈品，而必需品的消费增加财富和收入，奢提供生活必需品，工业生产奢侈品，而必需品的消费增加财富和收入，奢侈品不利于财富与收入增加，因此他主张减少奢侈品生产，保护农业，以侈品不利于财富与收入增加，因此他主张减少奢侈品生产，保护农业，以保证必需品供给。保证必需品供给。 观点：多生产生活必需品观点：多生产生活必需品第二节 经济学对消费认识的历史演变二、庸俗经济学对消费问题的认识（二、庸俗经济学对消费问题的认识（1850-19301850-1930） 庸俗经济学：否定劳动价值论和剩余价值论。商品具有效用，效用就是庸俗经济学：否定劳动价值论和剩余价值论。商品具有效用，效用就是消费者感觉的需求满足程

8、度，效用越高，越需要，则需求量就高，市场均消费者感觉的需求满足程度，效用越高，越需要，则需求量就高，市场均衡价格就高，因此，供给量就会增多。如果效用低，则需求量就小，则市衡价格就高，因此，供给量就会增多。如果效用低，则需求量就小，则市场均衡价格就低，则供给量就小。消费者感觉决定价格，而不是劳动决定场均衡价格就低，则供给量就小。消费者感觉决定价格，而不是劳动决定价值，价值决定价格。价值，价值决定价格。 代表人物及其观点代表人物及其观点 马尔萨斯：贵族僧侣阶级代表，试图论证社会消费的不断增长，是促进马尔萨斯：贵族僧侣阶级代表，试图论证社会消费的不断增长，是促进社会财富增长的源泉。他错误的认为只有贵

9、族和僧侣阶级不从事生产一味社会财富增长的源泉。他错误的认为只有贵族和僧侣阶级不从事生产一味消费，能有效地缓解资本主义经济危机。消费，能有效地缓解资本主义经济危机。第二节 经济学对消费认识的历史演变三、消费在凯恩斯经济理论中的地位三、消费在凯恩斯经济理论中的地位 凯恩斯，有效需求理论，他认为资本主义经济危机的原因在于有效需求凯恩斯，有效需求理论，他认为资本主义经济危机的原因在于有效需求不足，而有效需求不足的根源在于人们心理因素的作用。如：边际消费递不足，而有效需求不足的根源在于人们心理因素的作用。如：边际消费递减规律、资本边际效率递减规律、流动偏好等三大心理规律。减规律、资本边际效率递减规律、流

10、动偏好等三大心理规律。 凯恩斯是最早建立消费函数理论的经济学家，也是最早提出政府应该干凯恩斯是最早建立消费函数理论的经济学家，也是最早提出政府应该干预经济的经济学家，他的政策主张对于暂时缓解资本主义经济危机具有很预经济的经济学家，他的政策主张对于暂时缓解资本主义经济危机具有很强影响。强影响。第二节 经济学对消费认识的历史演变四、马克思对生产和消费关系的分析四、马克思对生产和消费关系的分析 首先，生产决定消费，生产为消费提供对象；生产力水平决定消费水平，首先，生产决定消费，生产为消费提供对象；生产力水平决定消费水平，生产发展的速度决定消费提高的速度；生产决定着消费方式和消费结构；生产发展的速度决

11、定消费提高的速度；生产决定着消费方式和消费结构；生产创造着人们对物质产品的需求，对消费对象的需要。生产创造着人们对物质产品的需求，对消费对象的需要。 其次，消费对生产也有巨大的制约作用或说积极的反作用。生产的根本其次，消费对生产也有巨大的制约作用或说积极的反作用。生产的根本目的为了满足消费，是以消费为最终的归宿，因地，没有消费也就没有生目的为了满足消费，是以消费为最终的归宿，因地，没有消费也就没有生产的必要，所以说，消费对生产具有积极的反作用。产的必要，所以说，消费对生产具有积极的反作用。 马克思主义经济学将社会再生产分成四个环节，消费是社会再生产总过程马克思主义经济学将社会再生产分成四个环节

12、，消费是社会再生产总过程中一个独立的环节。中一个独立的环节。 生产生产 分配分配 交换交换 消费消费 第二节 经济学对消费认识的历史演变一、消费经济学所研究的消费者行为、消费经济学所研究的消费者行为 消费者是指能够做出独立的消费决策的基本经济单位。包括个人、家庭、消费者是指能够做出独立的消费决策的基本经济单位。包括个人、家庭、团体。团体。 经济学研究的是人的经济活动，消费经济学研究的是与消费有关的人的经济学研究的是人的经济活动，消费经济学研究的是与消费有关的人的经济活动。该活动的一般特征是：消费者在获取了可支配的经济资源（收经济活动。该活动的一般特征是：消费者在获取了可支配的经济资源（收入、时

13、间）后，通过一系列的消费和投资决策，最终将这些资源分配在不入、时间）后，通过一系列的消费和投资决策，最终将这些资源分配在不同的用途上，从而最大限度的满足自身的需要。因此消费者的行为包含了同的用途上，从而最大限度的满足自身的需要。因此消费者的行为包含了以下几个层次：以下几个层次： 1 1、消费者资源的初次分配（消费与储蓄的分配）、消费者资源的初次分配（消费与储蓄的分配） 2 2、消费者资源的再次分配（各大类消费商品的分配）、消费者资源的再次分配（各大类消费商品的分配） 3 3、消费者的资源消费、消费者的资源消费-购买决策（具体商品的购买）购买决策（具体商品的购买）第三节 消费者及其行为二、消费者

14、行为的特征二、消费者行为的特征 1 1、效用最大化原则（自身满足程度的最大）、效用最大化原则（自身满足程度的最大） 2 2、习惯性（行为方式受过去习惯的影响）、习惯性（行为方式受过去习惯的影响） 3 3、不可逆性（消费水平的不可逆）、不可逆性（消费水平的不可逆） 4 4、示范性（受周围人的影响）、示范性（受周围人的影响） 5 5、复杂性（是个人特征、心理特征共同作用的结果）、复杂性（是个人特征、心理特征共同作用的结果）第三节 消费者及其行为谢 谢!第第2 2章章 消费者的消费决策消费者的消费决策第一节第一节 消费者的消费决策及其预算约束消费者的消费决策及其预算约束一一 我们所研究的消费我们所研

15、究的消费1.1.消费的定义消费的定义消费是人们在生产和生活中，对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗消费是人们在生产和生活中，对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程。的过程。2.2.消费的分类消费的分类（1 1）生产消费：也叫中间消费，是为了生产满足人们生活需要的各种）生产消费：也叫中间消费，是为了生产满足人们生活需要的各种 产品和劳务。产品和劳务。（2 2）生活消费：指人们为了满足个人生活需要而消耗各种物质资料和）生活消费：指人们为了满足个人生活需要而消耗各种物质资料和 精神产品的过程。精神产品的过程。生活消费属于最终消费。消费经济学所研究的消费主要是生活消费。生活消费属于最终

16、消费。消费经济学所研究的消费主要是生活消费。消费者行为的基本准则是追求效用最大化。消费者行为的基本准则是追求效用最大化。二二 预算约束预算约束所谓预算约束，指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的组合。所谓预算约束，指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的组合。例如：某一消费者的所有收入是每月例如：某一消费者的所有收入是每月20002000元，这一收入就是他的约束收入。假元，这一收入就是他的约束收入。假定有两种商品定有两种商品X X和和Y Y，它们的单位分别是，它们的单位分别是100100元和元和5 5元，下图即为该消费者的元，下图即为该消费者的个人预算约束集。个人预算约束集。第一节第

17、一节 消费者的消费决策及其预算约束消费者的消费决策及其预算约束10020030040005101520XYABCFE预算预算约束约束假定消费者的收入为假定消费者的收入为M M，商品，商品X X的单价为的单价为P P1 1，而商品，而商品Y Y的单价为的单价为P P2 2，那么预算约束，那么预算约束线表示为：线表示为：M MP P1 1Q Q1 1P P2 2Q Q2 2其中其中Q Q1 1,Q,Q2 2分别表示购买商品分别表示购买商品X X和商品和商品Y Y的数量。的数量。（一）预算约束的变动（一）预算约束的变动预算约束变动的原因：价格的变动和收入的变动。预算约束变动的原因：价格的变动和收入的

18、变动。1.1.价格的变动价格的变动我们只讨论其中一种商品价格变化对预算约束线的影响。我们只讨论其中一种商品价格变化对预算约束线的影响。第一节第一节 消费者的消费决策及其预算约束消费者的消费决策及其预算约束图中横表示商品图中横表示商品X X，纵表示其他商品。随着商品，纵表示其他商品。随着商品X X价格的变动，预算约束线会价格的变动，预算约束线会围绕着围绕着E E点发生旋转，当价格上升时，预算约束线会围绕点发生旋转，当价格上升时，预算约束线会围绕E E点向左转动；当价点向左转动；当价格下降时，预算约束线会围绕格下降时，预算约束线会围绕E E点向右转动。点向右转动。第一节第一节 消费者的消费决策及其

19、预算约束消费者的消费决策及其预算约束01012203040400300200160100商品商品X X价格为价格为200200元时的预算约束元时的预算约束商品商品X X价格为价格为100100元时的预算约束元时的预算约束商品商品X X价格为价格为5050元时的预算约束元时的预算约束HFGABE其他商品其他商品X2.2.收入的变动收入的变动010152030600450300200150收入为收入为10001000元时的预算约束线元时的预算约束线DC其他商品其他商品X400EABF收入为收入为20002000元时的预算约束线元时的预算约束线收入为收入为30003000元时的预算约束线元时的预算约

20、束线第一节第一节 消费者的消费决策及其预算约束消费者的消费决策及其预算约束收入的变化会引起预算约束线平行地向外或向内移动。收入的变化会引起预算约束线平行地向外或向内移动。当商品价格和消费者收入同时变化时，预算约束线的斜率和截距会同时当商品价格和消费者收入同时变化时，预算约束线的斜率和截距会同时发生变动，此变动可以分解为平移和旋转。发生变动，此变动可以分解为平移和旋转。收入是消费的基础，因而收入是影响消费者消费决策的最根本因素。收入是消费的基础，因而收入是影响消费者消费决策的最根本因素。一一 正常商品与低档商品正常商品与低档商品1.1.正常商品正常商品一般地，当收入增加时，消费者对商品的消费量会

21、增加。这种消费费承受收入一般地，当收入增加时，消费者对商品的消费量会增加。这种消费费承受收入增加而增加的商品称之为正常商品。增加而增加的商品称之为正常商品。2.2.低档商品低档商品当收入增加时，有个别商品的消费反而下降，这种消费数量承受人们收入增加当收入增加时，有个别商品的消费反而下降，这种消费数量承受人们收入增加而减少的商品，称之为低档商品。而减少的商品，称之为低档商品。第二节收入与消费第二节收入与消费二二 需求的收入弹性需求的收入弹性1.1.弹性弹性在经济学中，弹性用来表明两个经济变量变化的关系。当两个经济变量之间存在经济学中，弹性用来表明两个经济变量变化的关系。当两个经济变量之间存在函数

22、关系时，作为量的经济变量的变化，必然引起作为因变量的经济变量的在函数关系时，作为量的经济变量的变化，必然引起作为因变量的经济变量的变化。变化。弹性表示作为因变量的经济变量的相对变化对作为自变量的经济变量变化的反弹性表示作为因变量的经济变量的相对变化对作为自变量的经济变量变化的反应程度或灵敏程度。应程度或灵敏程度。2.2.需求收入弹性需求收入弹性是指在一定时期内某一商品的需求量对收入变化的反应程度。是指在一定时期内某一商品的需求量对收入变化的反应程度。需求收入弹性需求量变化的百分比需求收入弹性需求量变化的百分比/ /收入变化的百分比收入变化的百分比三三 预期收入预期收入预期收入（又叫未来收入），

23、即消费者对自已未来收入水平的预期。预期收入（又叫未来收入），即消费者对自已未来收入水平的预期。它能够调节消费者在两项消费与未来消费之间的选择。它能够调节消费者在两项消费与未来消费之间的选择。第二节收入与消费第二节收入与消费一一 需求曲线需求曲线表示商品价格和需求量之间的函数关系几何图形表示商品价格和需求量之间的函数关系几何图形第三节价格与消费第三节价格与消费201280商品商品X需求需求50100200商品商品X的价格的价格ABC需求曲线需求曲线需求曲线之所以向右下方倾斜，可以理解为替代效应和收入效应这两方面作用需求曲线之所以向右下方倾斜，可以理解为替代效应和收入效应这两方面作用的结果。的结果

24、。替代效应：指商品价格上升后，消费者改用其他商品来满足需求。替代效应：指商品价格上升后，消费者改用其他商品来满足需求。随着价格的上升，替代效应减少了消费者对该商品的需求量；商品价格下隆随着价格的上升，替代效应减少了消费者对该商品的需求量；商品价格下隆时，替代效应会鼓励消费者增加对这种商品的消费。时，替代效应会鼓励消费者增加对这种商品的消费。收入效应：指如果商品价格上涨而收入不变，则消费者的实际收入便下降了，收入效应：指如果商品价格上涨而收入不变，则消费者的实际收入便下降了，这就是价格的收入效应。这就是价格的收入效应。收入效应的大小取决于价格上升的商品在人们的偏好的商品组合中占有多大份收入效应的

25、大小取决于价格上升的商品在人们的偏好的商品组合中占有多大份额。额。第三节价格与消费第三节价格与消费二二 低档商品的需求曲线低档商品的需求曲线对于低档商品来说，当价格下降时，替代效应仍促使商品的消费增加，但收入对于低档商品来说，当价格下降时，替代效应仍促使商品的消费增加，但收入效应的作用却相反。效应的作用却相反。收入效应和替代效应两者相比较，谁的作用大，那么低档商品的需求曲线的走收入效应和替代效应两者相比较，谁的作用大，那么低档商品的需求曲线的走向就由谁来决定。向就由谁来决定。一般来说，替代效应的作用会更大一些。一般来说，替代效应的作用会更大一些。但有个别低档商品的收入效应大到超过了替代效应的地

26、步，因而它们的需求曲但有个别低档商品的收入效应大到超过了替代效应的地步，因而它们的需求曲线是向右上方延伸，这种商品又被称为吉芬商品。线是向右上方延伸，这种商品又被称为吉芬商品。第三节价格与消费第三节价格与消费三三 替代品与互补品替代品与互补品1.1.替代品替代品如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的增加，而一种如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的增加，而一种商品价格的下隆会导致另一种商品消费量的减少，即两者是相互替代的关系，商品价格的下隆会导致另一种商品消费量的减少，即两者是相互替代的关系，我们就称这两种商品为替代品。我们就称这两种商品为替代品。第三节价格

27、与消费第三节价格与消费AEFCB咖啡咖啡茶叶茶叶茶叶价格增加前茶叶价格增加前的预算约束线的预算约束线茶叶价格增加后茶叶价格增加后的预算约束线的预算约束线2.2.互补品互补品 如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的减少，即两如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的减少，即两 者是相互补充的关系，我们就称这两种商品为互补品。者是相互补充的关系，我们就称这两种商品为互补品。第三节价格与消费第三节价格与消费AEFCB球球球拍球拍球拍价格增加前球拍价格增加前的预算约束线的预算约束线球拍价格增加后球拍价格增加后的预算约束线的预算约束线3.3.如何判断两种商品是相互补充还是

28、相互替代如何判断两种商品是相互补充还是相互替代 当一种商品价格变化对另一种商品需求量所产生的替代效应大于收入效应时，当一种商品价格变化对另一种商品需求量所产生的替代效应大于收入效应时，价格的上升就会引起另一种商品需求量的增加，这就是替代品。价格的上升就会引起另一种商品需求量的增加，这就是替代品。当收入效应大于替代效应时，价格的下隆会引起另一种商品需求量的增加，这当收入效应大于替代效应时，价格的下隆会引起另一种商品需求量的增加，这就是互补品。就是互补品。第三节价格与消费第三节价格与消费四四 需求的价格弹性需求的价格弹性需求的价格弹性指某一商品需求量对它本身价格变化的反应程度。需求的价格弹性指某一

29、商品需求量对它本身价格变化的反应程度。需求价格弹性需求量变化的百分比需求价格弹性需求量变化的百分比/ /价格变化的百分比价格变化的百分比1.1.需求价格弹性系数大于需求价格弹性系数大于1 1。这表示需求量的变化大于价格的变化。这种情况被。这表示需求量的变化大于价格的变化。这种情况被称为称为弹性充足弹性充足或或有弹性有弹性。在这种情况下，价格的下隆会引起需求量的较大的增。在这种情况下，价格的下隆会引起需求量的较大的增加，因此，企业通常会通过隆价来增加收益。加，因此，企业通常会通过隆价来增加收益。2.2.需求价格弹性系数等于需求价格弹性系数等于1 1。这表示需求量的变化正好等于价格的变化。这种情。

30、这表示需求量的变化正好等于价格的变化。这种情况被称为况被称为弹性为弹性为1 1或或等等1 1弹性弹性。在这种情况下，企业变化价格不会引起总收益的。在这种情况下，企业变化价格不会引起总收益的变化。变化。3.3.需求价格弹性系数小于需求价格弹性系数小于1 1。这表示量的变化小于价格的变化，这种情况被称做。这表示量的变化小于价格的变化，这种情况被称做弹性不足弹性不足或或缺乏弹性缺乏弹性。这种情况下，价格的下降会引起需求量的较小增加，因。这种情况下，价格的下降会引起需求量的较小增加，因此降价会减少企业的总收益。此降价会减少企业的总收益。4.4.需求价格弹性系数无穷大。这表示价格的微波变化会引起需求量的

31、无穷大的需求价格弹性系数无穷大。这表示价格的微波变化会引起需求量的无穷大的变化。这是一种极端的情况，被称为变化。这是一种极端的情况，被称为完全弹性完全弹性或或无限弹性无限弹性。在这种情况下，企。在这种情况下，企业只能接受市场的价格，而不能以高于或低于其的价格来销售。业只能接受市场的价格，而不能以高于或低于其的价格来销售。5.5.需求价格弹性系数等于需求价格弹性系数等于0 0。这表示价格的任何变化都不会引起需求量的变化。这表示价格的任何变化都不会引起需求量的变化。这也是一种极端的情况，被称为这也是一种极端的情况，被称为完全无弹性完全无弹性。第三节价格与消费第三节价格与消费一一 边际效用递减边际效

32、用递减1.1.效用效用指商品或劳务满足消费者欲望或需要的能力。指商品或劳务满足消费者欲望或需要的能力。2.2.测量效用的方法测量效用的方法测量消费者为了获取某种商品组合愿意支付的金额，即支付意愿。测量消费者为了获取某种商品组合愿意支付的金额，即支付意愿。3.3.边际效用递减边际效用递减边际效用递减指的是消费者在一定时间内消费某一商品时，随着消费量的增边际效用递减指的是消费者在一定时间内消费某一商品时，随着消费量的增加，该商品的边际效用或效用增量趋于递减加，该商品的边际效用或效用增量趋于递减二二消费者剩余消费者剩余消费者剩余指的是消费者愿意支付的货币量与其实际支付的货币量之差，即消消费者剩余指的

33、是消费者愿意支付的货币量与其实际支付的货币量之差，即消费者通过消费在心理上所获得的收益。费者通过消费在心理上所获得的收益。第四节效用第四节效用一一 不同社会阶层的消费决策不同社会阶层的消费决策社会阶层：是指一个社会根据生活方式、价值观念、行为态度等方面的不同进社会阶层：是指一个社会根据生活方式、价值观念、行为态度等方面的不同进行等级划分，所划分成的许多相对行等级划分，所划分成的许多相对 永久的同类人群。永久的同类人群。美国社会学家埃德美国社会学家埃德沃纳将美国社会分为六个阶层沃纳将美国社会分为六个阶层（1 1）上上层，占总人口的）上上层，占总人口的1 1不到；不到；（2 2）下上层，约占总人口

34、的）下上层，约占总人口的2 2；（3 3）上中层，约占总人口的）上中层，约占总人口的1212；（4 4）下中层，约占总人口的）下中层，约占总人口的3030；（5 5）上下层，约占总人口的）上下层，约占总人口的3535；（6 6）下下层，约占总人口的）下下层，约占总人口的2020；第五节影响消费决策的其他因素第五节影响消费决策的其他因素各阶层的消费者有以下特点：各阶层的消费者有以下特点：（1 1）每个社会阶层中的人的行为要比两个不同社会阶层中人的行为更为相近；）每个社会阶层中的人的行为要比两个不同社会阶层中人的行为更为相近；（2 2）人们以所处的社会阶层判断自己在社会中的地位；）人们以所处的社会

35、阶层判断自己在社会中的地位；（3 3）某人所处的社会阶层是由职业、收入、财产、教育和价值取向等多种变量）某人所处的社会阶层是由职业、收入、财产、教育和价值取向等多种变量 而不是由其中单一变量决定的；而不是由其中单一变量决定的；（4 4）个人能够在一生中改变自己所处的社会阶层。）个人能够在一生中改变自己所处的社会阶层。第五节影响消费决策的其他因素第五节影响消费决策的其他因素二二 社会文化因素和心理因素的影响社会文化因素和心理因素的影响1.1.消费者所处的社会文化环境消费者所处的社会文化环境文化环境对消费者的影响可以归纳为：文化环境对消费者的影响可以归纳为：（1 1）文化影响人们的价值观念，从而影

36、响消费观念；）文化影响人们的价值观念，从而影响消费观念；（2 2）不同的文化有不同的风俗和消费习惯；）不同的文化有不同的风俗和消费习惯；（3 3）不同的文化背景下，由于人们的生活水平和生活方式不同，因而消费方式）不同的文化背景下，由于人们的生活水平和生活方式不同，因而消费方式 也有所不同；也有所不同；此外，不同的文化环境中的消费者还表现也不同的消费偏好和消费禁忌。此外，不同的文化环境中的消费者还表现也不同的消费偏好和消费禁忌。在每一种文化中，往往存在着许多在一定范围内具有文化同一性的群体，这些在每一种文化中，往往存在着许多在一定范围内具有文化同一性的群体，这些群体就称为亚文化群。在我国，亚文化

37、群主要有以下几种：群体就称为亚文化群。在我国，亚文化群主要有以下几种：（1 1）民族亚文化群）民族亚文化群（2 2）宗教亚文化群）宗教亚文化群（3 3）地理亚文化群）地理亚文化群（4 4）年龄亚文化群）年龄亚文化群在上述几种亚文化群中，对消费者行为影响较大并对宏观消费分析具有实际意在上述几种亚文化群中，对消费者行为影响较大并对宏观消费分析具有实际意义的主要是地理亚文化群和年龄亚文化群。义的主要是地理亚文化群和年龄亚文化群。第四节效用第五节影响消费决策的其他因素第四节效用第五节影响消费决策的其他因素2.2.心理因素对消费决策的影响心理因素对消费决策的影响影响消费者决策的心理因素可分为动机和社会心

38、理特征这两方面的内影响消费者决策的心理因素可分为动机和社会心理特征这两方面的内容。容。（1 1）动机与消费）动机与消费动机的产生来源有两个方面，一量外界刺激，二是内在需要。动机的产生来源有两个方面，一量外界刺激，二是内在需要。人类的一切活动，包括购买行为、储蓄行为、投资行为，都是为了满足人类的一切活动，包括购买行为、储蓄行为、投资行为，都是为了满足自身的需要，当需要未得到满足时，人们内心会产生紧张或不适感，这自身的需要，当需要未得到满足时，人们内心会产生紧张或不适感，这种感觉达到一定的强度就形成驱动力，当这种驱动力被引向一种可以减种感觉达到一定的强度就形成驱动力，当这种驱动力被引向一种可以减弱

39、或消除它的刺激物时，就形成动机。弱或消除它的刺激物时，就形成动机。在某一定时期，人们有许多需要，只有其中一些比较迫切的需要才能发在某一定时期，人们有许多需要，只有其中一些比较迫切的需要才能发展成为动机。展成为动机。第五节影响消费决策的其他因素第五节影响消费决策的其他因素美国心理学家马斯活将人的需要划分为由低级到高级的五个层次美国心理学家马斯活将人的需要划分为由低级到高级的五个层次：生理需要生理需要安全的需要安全的需要社会的需要社会的需要尊重的需要尊重的需要自我实现的需要自我实现的需要需要满足的顺序：首先满足低级需要，之后才开始追求更高一级的需要，最后需要满足的顺序：首先满足低级需要，之后才开始

40、追求更高一级的需要，最后实现最高级的自我实现的需要实现最高级的自我实现的需要。第五节影响消费决策的其他因素第五节影响消费决策的其他因素谢 谢!第第3 3章章 消费者的储蓄决策消费者的储蓄决策储蓄决策是指在现在的收入是一定的情况下，这些收入是今天消费储蓄决策是指在现在的收入是一定的情况下，这些收入是今天消费C C还是明天消还是明天消费费S S。一一 两阶段的预算约束两阶段的预算约束（一）（一） 收入效应与替代效应收入效应与替代效应 1 1 收入效应是指当一种价格变动使消费者移动到更高或更低无差异曲线时所引收入效应是指当一种价格变动使消费者移动到更高或更低无差异曲线时所引起的消费变动。起的消费变动

41、。2 2 替代效应是指当一种价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线移动到新替代效应是指当一种价格变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线移动到新一点时所引起的消费变动。一点时所引起的消费变动。 第一节影预算约束与储蓄第一节影预算约束与储蓄（二）（二） 利率变化对储蓄的影响利率变化对储蓄的影响 1 1利率变化产生的替代效应利率变化产生的替代效应 当利率上升时，相对于年轻时的消费而言，年老时消费的成本低了。因此替当利率上升时，相对于年轻时的消费而言，年老时消费的成本低了。因此替代效应使消费者年老时消费得更多，而年轻时消费更少。也就是替代效应使代效应使消费者年老时消费得更多，而年轻时消费更少。也就是替

42、代效应使储蓄更多。储蓄更多。2 2利率变化产生的收入效应利率变化产生的收入效应 当利率上升时，消费者移动到更高的无差异曲线，他现在的状况比以前变好当利率上升时，消费者移动到更高的无差异曲线，他现在的状况比以前变好了。只要两个时期的消费品都是正常物品，消费者就会倾向于利用这种福利了。只要两个时期的消费品都是正常物品，消费者就会倾向于利用这种福利的增加在两个时期享受更多的消费。也就是收入效应使消费者储蓄减少。的增加在两个时期享受更多的消费。也就是收入效应使消费者储蓄减少。3 3利率对储蓄的最终影响既取决于收入效应又取决于替代效应利率对储蓄的最终影响既取决于收入效应又取决于替代效应 如果高利率的替代

43、效应大于收入效应，消费者储蓄增加；如果收入效应大于如果高利率的替代效应大于收入效应，消费者储蓄增加；如果收入效应大于替代效应，消费者储蓄减少。替代效应，消费者储蓄减少。第一节影预算约束与储蓄第一节影预算约束与储蓄二、生命周期储蓄二、生命周期储蓄 退休或丧失劳动能力是储蓄的最重要的动机之一退休或丧失劳动能力是储蓄的最重要的动机之一, ,这个动机被称为生命周期储这个动机被称为生命周期储蓄。人们在他们工作的时期存钱蓄。人们在他们工作的时期存钱, ,以便在退休后能够享用消费以便在退休后能够享用消费, ,这是麻省理工学这是麻省理工学院诺贝尔奖获得者佛兰科院诺贝尔奖获得者佛兰科莫迪利安尼强调的储蓄行为的一

44、个重要方面。莫迪利安尼强调的储蓄行为的一个重要方面。 个人是在比工作年数更长的时间范围内计划他们的储蓄和消费行为的，人们个人是在比工作年数更长的时间范围内计划他们的储蓄和消费行为的，人们以在整个生命周期内实现消费的最佳配置为目标，把储蓄看成是为年老时的消以在整个生命周期内实现消费的最佳配置为目标，把储蓄看成是为年老时的消费所做的准备。费所做的准备。第一节影预算约束与储蓄第一节影预算约束与储蓄1 1、生命周期储蓄概说、生命周期储蓄概说 第一节影预算约束与储蓄第一节影预算约束与储蓄2 2、生命周期储蓄的决策过程、生命周期储蓄的决策过程 假定：不存在不确定性因素；某人从其生命的第一年开始工作且没有积

45、累任何假定：不存在不确定性因素；某人从其生命的第一年开始工作且没有积累任何 财富：他预计能活财富：他预计能活N N年，其中要工作年，其中要工作M M年，并且工作期间每年赚取收入年，并且工作期间每年赚取收入Y Y；储蓄不；储蓄不赚取利息，价格水平保持不变，从而当前的储蓄将等额的转换为未来可能的消赚取利息，价格水平保持不变，从而当前的储蓄将等额的转换为未来可能的消费费 。问题问题个人生命周期的消费可能是多少个人生命周期的消费可能是多少? ? 个人如何在其生命周期内分配储蓄与消费个人如何在其生命周期内分配储蓄与消费? ?第一节影预算约束与储蓄第一节影预算约束与储蓄（1 1）个人生命周期的消费可能是多

46、少？）个人生命周期的消费可能是多少？给定工作时间给定工作时间M M年年( (来自于个人劳动的来自于个人劳动的) )终身收入为终身收入为Y YM M整个生命周期内的最大可能消费支出为整个生命周期内的最大可能消费支出为Y YM M。（2 2）个人如何在其生命周期内分配储蓄与消费？）个人如何在其生命周期内分配储蓄与消费？生命周期内消费等于终身收入生命周期内消费等于终身收入 C CN N二二YM (3.1)YM (3.1)两边同除以两边同除以N N就得到每年的计划消费水平就得到每年的计划消费水平C C： C=YC=YM/N (3.2)M/N (3.2)M/NM/N：一生中用于工作的时间比重：一生中用于

47、工作的时间比重 储蓄函数储蓄函数S=YS=Y（N-M)/N N-M)/N （3.33.3）第一节影预算约束与储蓄第一节影预算约束与储蓄举例：举例：假设某人从假设某人从2020岁开始工作且计划工作到岁开始工作且计划工作到6565岁，该人将在岁，该人将在8080岁时去世。因此工作岁时去世。因此工作时间时间M M为为4545年（年（65206520），生活年数），生活年数N N为为6060年（年（80208020）（这里假定该人）（这里假定该人2020岁之岁之前的生命开支由其父母为其支付，不由自己支付）。每年劳动收入前的生命开支由其父母为其支付，不由自己支付）。每年劳动收入Y Y为为30000300

48、00元，元，终身收入终身收入=Y=YM=30000M=3000045=135000045=1350000（元）（元） 年均消费年均消费 C=1350000/60=22500=M/NC=1350000/60=22500=M/NY=45/60Y=45/6030000=0.7530000=0.753000030000年均储蓄年均储蓄 S=(N-M)/NS=(N-M)/NY=Y=（1-0.751-0.75）30000 =0.2530000 =0.253000030000第一节影预算约束与储蓄第一节影预算约束与储蓄3 3、生命周期储蓄的关键思想、生命周期储蓄的关键思想消费计划的制定，简单表述就是在高收入

49、时期储蓄而在低收入时期负储蓄，以消费计划的制定，简单表述就是在高收入时期储蓄而在低收入时期负储蓄，以实现平滑的或者均匀的消费跨时期配置。更具有普通意义的是，生命周期理论实现平滑的或者均匀的消费跨时期配置。更具有普通意义的是，生命周期理论预测人们在他们的收入相对于终身平均收入较高时储蓄较多，而在其收入相对预测人们在他们的收入相对于终身平均收入较高时储蓄较多，而在其收入相对于终身平均收入较低时进行负储蓄。于终身平均收入较低时进行负储蓄。为建立退休养老制度和青少年义务教育制度提供理论基础。为建立退休养老制度和青少年义务教育制度提供理论基础。 第一节影预算约束与储蓄第一节影预算约束与储蓄一、遗产动机及

50、其对储蓄的影响一、遗产动机及其对储蓄的影响1 1、遗产动机是指人们为了能给孩子留下一份遗产而进行储蓄。、遗产动机是指人们为了能给孩子留下一份遗产而进行储蓄。（1 1）遗产动机越大，人们在有能力的工作年间进行的储蓄就越多；）遗产动机越大，人们在有能力的工作年间进行的储蓄就越多；（2 2）遗产动机越小，人们工作年间增加的储蓄就越少。）遗产动机越小，人们工作年间增加的储蓄就越少。一些经济学家认为：在总量上，少数相对富有的人的遗产储蓄要大于多数较穷一些经济学家认为：在总量上，少数相对富有的人的遗产储蓄要大于多数较穷的人们的生命周期储蓄。的人们的生命周期储蓄。 二、谨慎动机及其对储蓄的影响二、谨慎动机及