LBS移动广告在零售餐饮业的创新应用”.pdf

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1、 不 你 们们 妹妹们 + + LBS移动广告 在零售餐饮业的 创新应用 VponVpon移动广告平台移动广告平台 精准精准 | | 创新创新 | | 服务服务 CEO 吴诣泓 Victor Wu LBS LBS CheckCheck- -inin 除去了位置， 移动互联网还剩什么？ 移动互联网现状 全球移动广告市场快速崛起 485MM Internet users in China, Jun. 2011 (CCNIC) 343MM Mobile Internet users in China, Q1 2011 (Enfodesk) More than 830MM mobile phone u

2、sers in China, Q1 2011 (CCNIC) Mobile internet penetration rate is ONLY 41.32% in total CN mobile users 中国移动互联网用户数相关数据 数据来源：艾瑞咨询集团（iresearch ), 2011 Q2 2010年中国移动应用广 告平台营收为0.7亿元， 2011年各平台营收规模 将达3.13.1亿元，同比增长 342.9%342.9%。 20112014移动应用广告营收规模 Vpon移动用户所在地区 珠三角珠三角 成都成都 重庆重庆 上海上海 广州广州 北京北京 长三角长三角 渤海湾渤海湾 北

3、上广深移动用户 密度最高 区域用户密度依次 华东、华南、华北 四川、重庆等西部 发达地区用户智能 移动设备密度也快 速攀升中 整体移动用户数量 以每月20%30%快 速增长，以安卓 系统用户增长最快 数据来源：Vpon移动广告平台, 2011/10 V Vponpon最新数据最新数据( (截止至截止至20112011年年1010月初月初）： 累积广告展示次数：超过超过4040亿次亿次 合作App数量： 超过超过 30003000个个 广告覆盖城市：全中国（含港澳台）全中国（含港澳台） 广告覆盖受众人群数量：12001200万万 ( (不重复用户不重复用户) ) 每月广告要求展示次数： 8 8.

4、7.7亿次亿次 每周活跃用户数：占总用户数占总用户数64.82%64.82% 每月活跃用户数：占总用户数占总用户数87.96%87.96% VponVpon 移动广告平台介绍移动广告平台介绍 Vpon 移动广告平台介绍 IPIP VponVpon独有的独有的LBSLBS技术优势，通过技术优势，通过自行研发的自行研发的定位定位技术技术，精准投放到目标人群所，精准投放到目标人群所 在区域。在区域。 基站基站 独家LBS移动广告投放模式 餐饮业餐饮业 ( (Restaurant/Cafe)Restaurant/Cafe) 快销快销/ /零售零售/ /奢侈奢侈 ( (FMCG/Retail/Luxur

5、y)FMCG/Retail/Luxury) 中国移动应用广告中国移动应用广告 LBSLBS与零售餐饮业与零售餐饮业 的关系与案例的关系与案例 从行业来看，零售&餐馆类企业在移动广告的 支出最高，不管在美国还是全球，都是最大的 行业广告主； 从增长速度来看，这类广告主的增长迅猛，高 达1,342%；可见移动营销给线下商业带来了盘 活流量的新机会，移动广告率先在本地广告主 方面取得突破。 零售餐饮业与LBS高度相关 零售餐饮业移动广告需求高 Available at: 与位置相关的广告需求占定向需求的 42%，仅次于人群定向(46%) 数据来源: LBS广告决胜3公里 数据来源: Vpon for

6、 Retailing & Restaurant Ad, 2011/Q1 With Location 68% Without Location 32% Location-inform. Mix If ad3km, performance will increase 3535 timestimes 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% in 1km in 3 km Out of 3km Avg. CTR of Retailer/Restaurant Avg. CTR of Retailer/Restaurant Users is

7、 willing share their location information to get better service 活动主题：麦当劳七六融融活动 活动描述： 横幅广告分为秀距离与赠 品两种形式 点击广告后可找寻附近麦当劳找寻附近麦当劳 餐厅餐厅拨打麦乐送电话拨打麦乐送电话、以 及分享到微博分享到微博等功能 活动周期： 1个月 投放效果： Avg. CTR 5.13% 相关参考请链接相关参考请链接 麦当劳七六融融活动麦当劳七六融融活动 麦当劳七六融融活动 最后点击广告位于店点3公里内之USER数量:占比62.9% 最后点击广告位于店点3公里外之USER数量:占比 0.3% 无GPS资

8、讯之USER数量:占比36.8% 数据来源：Vpon 点击位置与麦当劳店点关系统计 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 3公里内 3公里外 无GPS资讯 结合限量折扣券功能 ，每部手机限使用一次兑 换券。 寻找最近专柜 Facebook分享 CTR:0.95%3.65% 兑换率为网络广告的11倍 适合有折价券需求的客户 手機掃描此QRcode 即連結到demo頁面 虚实整合兑换券BIOTHERM彩妆兑换 点击位置与BIOTHERM专柜关系统计 最后点击广告位于店点3公里内之USER数量:占比50.5% 最后点击广告位于店

9、点3公里外之USER数量:占比 20.6% 无GPS资讯之USER数量:占比28.9% 数据来源：Vpon 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 3公里内 3公里外 无GPS资讯 吴诣泓吴诣泓 Victor Wu Victor Wu 首席执行官 CEO 上海有的放矢广告有限公司 Vpon Inc. Mobile: +86-186-16635560 Tel：021-64692662 ext. 626 Fax：021-33973972 Mail: 新浪微博：Victor-Vpon 上海市徐汇区漕溪北路333号中金国际广场B座1203室 Room 1203,No.333 Caoxi North Road CCIG International Plaza,Shanghai,P.R.China