2016年度新媒体开发变化趋势研究报告.ppt

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1、2016新媒体发展趋势研究报告,媒体进化：疆域拓展与概念延伸,媒体进化,传统媒体： 逐渐式微,未来媒体： 展露初容,当下媒体： 风头正旺,技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,传统媒体每况愈下 纸媒：用户耗时比例逐年下降，渗透率降幅明显 电视：用户耗时比例降幅显著，渗透率增长疲软 广播：用户耗时比例逐年回降，渗透率增幅相对最快,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大,样本：媒体微博591个；微信532个；九大应用市场665个APP,53%的媒体采取两微一端内容整合运营方式，同质化新闻多于差异化

2、竞争。,部分媒体服务意识淡薄，用户本位未形成。,近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌权威性。,51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,样本：基于对国内110家主流媒体的统计调查,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,来源：袁甜阳子，沈阳. 媒体融合的三思三法 , 新闻战线 ,2014年第10期,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,传统媒体的融合重塑之路,人民日报：打造全媒体矩阵，构建“数据中心”&“信息超市”,新媒体矩阵效能高居纸媒第一位,央媒领跑融合发展人民日报,数据来源于新浪微博与新媒体指数联合发布的“媒

3、体势力榜”（11.02 - 11.08）,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,传统媒体的融合重塑之路,央媒领跑融合发展新华社,国内首个新媒体地理信息共享平台,新华社全媒报道指挥系统,将GIS融入新闻采编发业务，实现组织内部的协同和数据共享，新闻展现形式更加立体、全方位,优酷合作“真相”,凤凰网合作“暖新闻”,跨媒介形态融合：深度报道+视频 主流媒体与市场化媒体融合：新华社+互联网企业,传统媒体：融合发展下的崩解与坚守,传统媒体的融合重塑之路,央媒领跑融合发展央视新闻,新媒体产品“抗战日历”，打通两微一端入口，拉近每个用户与抗战历史的距离,跨屏互动是央视新媒体的最大亮点 台网整合放大全媒体广告价值

4、 CNTV跻身五大视频网站阵营 移动端布局成新增长点,参考：央视新媒体-台网融合发展的排头兵，中华广告网，2014-09-26,企业端,渠道端,内容端,受众端,品牌策略,传播策略,技术策略,当下媒体：新媒体产业全景图,两微一端为主 的新媒体平台,企业端发起,内容端发起,渠道端发起,社会化营销,自媒体成长,渠道推广,社群化聚集 价值转化,数据&用户导向 PUGC生成,政务新媒体、企业新媒体、传媒新媒体（基于新媒体的核心地位）、自媒体,当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈,当下媒体：多数官媒完成两微一端布局,110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒

5、体完成了两微一端布局,60%,主流媒体已完成两微一端平台的布局,注：抽样调查110家主流媒体,当下媒体：微博活跃用户量稳定增长,月活量突破2.12亿，移动端用户达86%,数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q2,当下媒体：微博用户版图海外扩张,遍布190+国家 ， 海外用户突破2000万,数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1,当下媒体：微博-不同阶层开放交流平台,数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1,当下媒体：微博-最大社交公共信息传播平台,文章10万篇+,视频万条+,照片2100万张+,一天发布,数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1,当下媒体：跨平

6、台矩阵促进信息共享,通过打造跨平台、广覆盖、细分化、工具化的产品矩阵， 形成以内容为支撑、以用户为导向的信息共享平台，促进服务、连接与转化,新浪博客,全类别自媒体集中地,覆盖娱乐、教育、体育等20个垂直自媒体领域，提供自媒体孵化、收益共享、辅助粉丝共同成长的一体化自媒体扶持政策。,当下媒体：新浪博客-全类别自媒体集中地,政务微博分布大数据 突破“胡焕庸线” 释放后发力量,政务微博（机构）地区分布图,政务新媒体为后发地区带来信息红利、管理红利 提升社会、经济协调发展水平 推动城镇化建设,当下媒体：政务微博与区域经济发展,中国500强企业和中央企业中， 共有189家开通微信，211家开通微博 国资

7、委新闻中心和新媒体指数共同发布央企新媒体指数排行榜,企业微博在地域分布上呈现出 北京、江苏、广东三地领衔、 东南沿海向内地延伸的基本态势,TOP100企业微博地域分布,开通状况,当下媒体：企业新媒体发展全景,18%的媒体微信用户量超10万,当下媒体：微信已成为媒体移动化、服务化、商业化转型的重要战地,注：抽样调查110家主流媒体,抽样调查21万+微信公众号热度走势：,半年来（2015年4月-9月），阅读总数整体上升，9月出现小幅回落 文章发布相对稳定，整体呈现上升趋势,当下媒体：微信整体热度回归理性,当下媒体：微信数据造假慧眼识别,随机抽取1万篇文章连续7天的阅读量进行监测 发现：,正常情况下

8、，发布首日，文章阅读数完成70-80%，次日12%，然后不断衰减， 第4日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律,随机抽取四篇文章，对72h内累计阅读数变化进行监测 （ 10min基准）,共产党员： 罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线,海尔： 站在“魔镜”前的人| Hi人物,某企业账号1：产品软文,某企业账号2：软文,以min为基准，文章阅读数增长一般呈现曲线状变化 阅读数折线状变化疑似“问题账号”,当下媒体：慧眼识别微信数据造假,总榜谁领风骚？,注：2015.1-9月共40周数据排行,哪些账号涨幅最快？,运动健身类账号涨幅最大 幽默文摘类账号热度不减 女性、吃货仍是主

9、攻对象,当下媒体：生活服务类账号释放活力,新晋账号TOP20：,对阅读量涨幅TOP384账号进行类别划分：,生活类账号占比近半,服务化转型趋势明显,主要职能,类别领域,当下媒体：生活服务类账号释放活力,6%的客户端（110家主流媒体中三家）下载量达到千万级别 （注：110家样本中开通66家）,当下媒体：媒体客户端尚待发力,媒体客户端下载量,各类App使用时长逐年增长,生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公人均日使用时长显著增长。,生活助手、金融理财类App使用频率增长,与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84%,

10、当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,新闻客户端的媒体江湖：东南西北各显神通,并读刚刚启动，南方+势头凶猛，谁将拔得头筹我们拭目以待,ThePaper,深度化弥补碎片,内容分类无限化,内容观察多视角,UGC转化新闻源,新渠道,新终端,新内容,上海报业集团,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,广东南华智闻科技,并读新闻,读要、读财、读乐、读图、本地等丰富的新闻频道，全方位满足不同资讯阅读需求 个性化的内容推送，智能地学习用户的阅读喜好 阅读新闻、评论新闻、分享新闻，轻松获得积分，转化为现金收益，能赚钱的新闻平台,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,新闻,社交,阅薪,参考：并读APP官方介绍,南方报业传媒

11、集团（南方日报）,打造全能APP：融合新闻、服务、社交等多种功能为一体 融合南方报业卓越的新闻服务，开放新闻生产流程，让用户成为新闻玩家 更有优质的信息服务、生活服务和政务服务，创造更美、更有价值的生活,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,定制,参考：南方+APP官方介绍,办事,分享,武汉长江全媒体,九派新闻,把新闻和舆论与媒体产业、金融相互融合，构建新媒体产业生态金融系统 率先采用大数据采集、挖掘技术，基于数据仓库和数据集市统计分析进行新闻原创和二次加工 自媒体、社交活动平台“职场社交”及互联网金融“公益众筹”等平台为支撑，架构九派新闻产品布局 通过大数据技术挖掘新闻衍生价值与舆论引导，不同场

12、景多维度关联，积累数据资产 以前所未有的强度和密度向市场提供优质时事、财经等新闻与舆论引导,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,参考：九派APP官方介绍,华西都市报社 & 阿里巴巴,封面传媒,强调“个性化定制”的新型主流媒体，封面定制、因人而异、深度原创、个性阅读、智能推荐 以新闻客户端为主打，涵盖微博、微信、视频、数据、论坛、智库等，打造垂直细分领域矩阵 以“机器人分析、智能推荐”为核心驱动，以数据挖掘为支撑，以用户需求为导向，强化“定制式”精准服务模式,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,参考：封面APP官方介绍,财讯集团、新疆维吾尔自治区& 阿里巴巴,无界新闻,做开放性媒体：地域无界、传播无

13、界、机构无界 立足“一带一路”，做好信息沟通 专注时政商业思想领域，立足移动端、国际化，提供精品原创、数据分析、音视频等多领域全媒体产品,观象、有声、会色、真探、财料、丝路、上新、醒客,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,参考：无界APP官方介绍,北京维旺明信息技术有限公司,畅读：新闻+杂志+自媒体,【纯粹】一键切换，可以纯按“兴趣”看来自各个媒体的文章 【创新】为文章无限加热，做热读频道的幕后推手，让更多人看到你最喜爱的 【智能】每个人有自己的订制首页；同样的“兴趣”频道下，具体内容也会因你的阅读偏好变得只像你 【互动】全面升级评论互动，哪里活跃去哪里，就聊你想参与的。“畅读”原来人真得很多！

14、,当下媒体： 新闻客户端的媒体江湖,参考：畅读APP官方介绍,当下媒体： 中外社交媒体对比,Facebook 每个月活跃用户数统计（截至2015第二季；百万计）,Twitter推特 全世界每个月活跃用户量（2010第三季至2015第三季）,微信每个月活跃用户数统计（截至2015第二季；百万计）,2015 3月,198,2014至2015年用户量达 38%成长率,微博每个月活跃用户数统计（百万计）,VS,当下媒体： 中外社交媒体对比,信息开放性 VS 私密性,未来媒体：技术红利拓展想象空间,无人机,机器新闻,VR&AR,智能硬件,大数据,汇聚成天眼,全球万物,浸润现实,数据一切可数据的,指数级增

15、长的前夜,未来媒体：技术红利拓展想象空间,VR、AR、云计算、可穿戴等 技术从炒作期发展为主流技术，媒体行业应用逐渐落地,未来媒体：无人机+向全行业渗透,【2015年全球消费性无人机出货量与市场规模预估】Source : KPCB，2015年,航拍、大数据服务价值释放 无人机+媒体应用前景拓展,无人机未来1020 年即将进入黄金发展轨道 技术革命驱动行业应用升级,未来媒体：无人机+向全行业渗透,民用无人机研制企业网络影响力TOP10,民用无人机产品网络影响力TOP10,样本：抽样选取国内50家民用无人机研制企业及其主要民用无人机产品；数据采集时间：2015.6.15-2015.7.15,未来媒

16、体：无人机+向全行业渗透,无人机市场目前正处在一个被媒体和资本高估的一个阶段 行业应用空间大，满足整体预期仍面临政策及周边配套、技术市场等多方面的挑战,无人机技术成熟度曲线（The Hype Cycle）,无人机+媒体应用呈现多元化趋势：,未来媒体：无人机+媒体多元应用,部分观点参考：曹素妨. 无人机,让智能媒体时代再一次悸动J. 中国传媒科技,2015,05:14-20.,无人机与VR共享：戴着VR眼镜操控无人机,以上帝的视角体验世界,Extreme Fliers、Avegent、 大疆等企业都开始实现无人机与VR交互 身临其境，同步交互，实时实地体验新闻现场 数据实时反馈，线索实时记录，新

17、闻实时生成，用户实时接收,未来媒体：无人机+媒体多元应用,新闻及图片来源：极客公园，,2013年4月,美国公共电视台KBIA利用无人机俯拍焚烧草原场面，画面极具张力,2015年天津港“8.12”重大火灾爆炸事故中，新华网无人机拍摄到爆炸核心区域的高清图片，震撼人心,2014年8月，江苏昆山市金属制品公司发生爆炸，腾讯新闻和都市快报航拍新闻被多家媒体转载,2013,2015,2014,2013 年11月，美国有线电视新闻网（CNN）用无人机“鸟瞰”了菲律宾台风“海燕”重灾区,2015年叙利亚冲突，航拍数万难民大军穿越欧洲田间，队伍绵延数公里，令人动容,未来媒体：无人机超越记者脚步极限,2014年

18、9月，中国无人机航拍钓鱼岛照片曝光，日本国旗清晰可见，引发媒体网民热议,未来媒体：无人机超越记者脚步极限,新闻无人机队航拍天津港“812”事故现场,未来媒体：无人机到达记者脚步极限,航拍数万叙利亚难民大军穿越田间 绵延数公里,1959年,1968年,2014年,2015年,第一台 工业机器人,第一台 智能机器人,聊天程序 “尤金古斯特曼 过了图灵测试,美国伊利诺伊大学研究团队 “ConceptNet”进行测试， 智商相当于4岁儿童的水平,机器新闻,人工智能向比特生命体进化，机器人写手VS传统记者， 是补充、还是替代？,未来媒体：机器新闻的智能演化,未来媒体：机器新闻的智能演化,华盛顿邮报“tr

19、uth teller”第一篇机器新闻,2014年3月18日洛杉矶时报第一家报告地震,2012,2015,2014,2015年9月，国内首次出现机器新闻,2014年7月初，美联社宣布，将使用自动化技术报道公司业绩,人工智能驱动的 机器人写手正在转正！,未来媒体：机器新闻的智能演化,自动选编与个性定制,系列汇编推荐新闻系统已成熟运用： 语义理解、机器学习、深度学习已成趋势 打破依赖人力、脑力密集的新闻行业生态 自然语言处理、自动翻译、群智形式的修正反馈等技术日益成熟，新闻的选编、写作甚至思考不再是人类的特权,部分观点参考：金兼斌. 机器新闻写作:一场正在发生的革命J. 新闻与写作,2014,09:

20、30-35.,未来媒体：机器新闻的智能演化,基于算法的新闻内容生产,获取APIs、XML、CSVs等各种形式的相关数据,分析数据内在关联和变化趋势，挖掘深度知识,通过数据分析和相关背景材料匹配，提炼观点和建议,按照一定的格式和结构标准对观点进行故事化叙述,形成机器新闻,新闻传播领域的自动化革命已经开始,数据处理,人工智能,+,Automated Insight有超过3亿模板可以供不同的新闻使用，它们在2013年就产生了3亿新闻，比其他所有媒体加起来的还要多。,未来媒体：机器新闻的智能演化,参考：3何新田，孙梦如.机器人也能写新闻了！媒体记者会被取代吗？EB/OL.人民网-舆情频道，,未来媒体：

21、机器新闻的智能演化,机器人新闻占领地球！年产新闻10亿篇,从数据分析和展现平台到机器新闻自动生成平台 接收并解读所有数据格式，叙述性包装与润色 借助云服务、通过API、JSON、XML、Twitter、Email等渠道实时推送文章 下一步：更具个性特色的内容和更广泛的新闻领域渗透,新闻来源：腾讯科技，,未来媒体：机器新闻驱动媒体自动化,媒体的积极实践,腾讯财经,纽约时报,通过机器学习Facebook上的“爆文”特征，Blossom可以独立制定标题、摘要文案、配图等,根据算法第一时间自动生成稿件，瞬时输出分析和研判，一分钟内将重要资讯和解读送达用户,华盛顿邮报,启动实时新闻核查项目truth t

22、eller，专注核实新闻准确性，将新闻报道中的文字、语音等信息全程记录，并随时与“打假”数据库进行对比，一旦发现异常，便会发出警报。,案例参考：5分钟科普“机器新闻”前世今生！全媒派，,未来媒体：机器新闻驱动媒体自动化,媒体的积极实践,卫报,卫报的“#Open001”计划将社交网络上的分享热点和关注热度进行统计分析，随即进行内容筛选、编辑排版和印刷，最后由算法分析生成一份报纸。,推出名为Open Calais的智能解决方案，从各类文本类型中提炼出元数据，并通过连接内部的资料库实现文本阅读和分析，模拟记者的行文习惯完成稿件编辑和校对,路透社,案例参考：5分钟科普“机器新闻”前世今生！全媒派，,未

23、来媒体：机器新闻驱动媒体自动化,媒体的积极实践,11月7日，新华社推出快笔小新， 快速写稿解放记者,新华社,机器人写稿是新华社面向未来媒体发展，通过探索大数据在信息生成领域的应用途径，推进新闻业务与信息技术深度融合，更好地履行国家通讯社职能的有益探索。,资料来源：新华社“机器人记者”“快笔小新”来啦！ 新华网数据新闻部，,+,大数据归纳能力,人工智能模仿能力,供职部门,写稿流程,节省人力,快速出稿,不易出错,新华社体育部,经济信息部 中国证券报,数据采集,数据加工 自动写稿 编辑签发,未来媒体：机器新闻驱动媒体自动化,机器写手 VS 传统记者,补充者 而非 替代者！,分担数据分析处理工作,专注

24、于深度报道与探索,高数据密度的商业新闻,独到思考与丰富情感渲染,及时、准确、高产,深度、精巧、人文关怀,PK,未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新,虚拟增强现实技术将笼罩现实,投资银行Digi-Capital对AR和VR市场规模预测,虚拟增强搜索量趋势(来源 Google trends 2005-2015),AR与VR市场爆发 向大众市场延伸，场景革命的升级探索,关注度整体上升，但虚拟增强现实市场，真正具有变革意义的大事件尚未发生,硬件设备,系统搭建,软件内容,产品,国内VR产业链,近百家公司进行硬件研发生产。以头盔，眼镜，一体机为主。,服务,创业公司以游戏为主的内容创作,依赖原有系统 如Win

25、dows，Android 等 国内尚未研发专用系统,少量成型产品 商业消费度低,行业孵化器 爱好者社区 活动平台 数据库,国内VR行业现状： 单个产业发展处于起步阶段，较为依赖国外技术。 全规模产业链正在完备 缺少巨型企业布局整体行业战略，无行业统一标准,未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新,VR&AR技术与媒体行业的嫁接：,未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新,部分观点参考：梁国伟,聂伟. 虚拟现实技术在媒体中的运用及意义J. 新闻界,2006,06:46-48+52.,超越传统的媒体表现形式，虚拟增强现实技术带给用户的不是一个画面、一种声音或一段文字，而是一种“体验” VR和AR让新闻记者能更

26、直接、真实地抓取新闻要素，同时也让读者能更切身、自主地体验到现实场景 真正意义上实现跨时空的新闻呈现,未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新,部分观点参考：梁国伟,聂伟. 虚拟现实技术在媒体中的运用及意义J. 新闻界,2006,06:46-48+52.,未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新,“想象一下未来实验室里的研究者，他的双手是自由的，他是不被束缚的他（研究员）的照相机比核桃还要小，附在普通眼镜这远非是普通的构想”,Vannevar Bush（1945）,虚拟增强现实从想象进入到各行业领域应用,CNN将通过虚拟现实视频流直播民主党总统候选人竞选辩论,Facebook欲将虚拟现实应用于手机平台,3

27、60 视频下叙利亚内战后的废墟 用虚拟现实技术报道新闻,“没有”界面,摄像头 + 微型投影仪 + 智能手机,现实+虚拟,人机交互,未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新,纽约时报2015年10月宣布，将推出新闻VR应用程序NYT VR,订阅者会收到一个免费的Google Cardboard，然后通过NYT VR应用，可以观看首个新闻故事The Displaced（流离失所） 纽约时报后期将会继续推出更多的VR新闻报道，涵盖叙利亚难民营、埃博拉病毒幸存者等话题,VR的方式阅读新闻将会给人们带来全新的体验，强烈的视觉感受，身临其境读新闻将成趋势,未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角,新闻来源：用虚拟现实

28、怎么来报道新闻？纽约时报是这么做的， ，2015-10-21,未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角,纽约时报准备向100万订户免费赠送谷歌纸盒（Google Cardboard）虚拟现实显示器，并开始制作虚拟现实电影。,谷歌纸盒只是一个简单的可折叠纸盒，能够将任何智能手机的图像投射到虚拟现实显示器中，低成本呈现全景视频,纽约时报还与虚拟现实工作室IM360联合开发了专门的虚拟现实app,国外传统媒体借助VR和AR技术正进行着积极的转型尝试,新闻来源：纽约时报携手谷歌进军虚拟现实领域，,虚拟增强现实可将读者带入任何一个场景，甚至让读者处在某个当事人的境地之中 看新闻再也不是讲故事，而是经历与体验,

29、“我戴着三星Gear虚拟现实头戴设备，看着马丁在7-11便利店购买食物饮料，那是监控摄像头拍摄的颗粒感很强的视频。然后我的视角转换到了马丁和齐默曼的最初遭遇的动画重建场景上。当两人奔跑到视野之外后，真实的911报警音频开始播放，我被切换到目击者的角度。枪响了，我打了个哆嗦。”,美国知名科技媒体人 希格恩布鲁斯特（Signe Brewster）,EG：2012年17岁黑人少年特雷沃恩-马丁被28岁的白人乔治-齐默曼枪击身亡事件,未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角,新闻来源：虚拟现实或彻底改变新闻业：让读者亲临新闻现场，,“戴着头戴设备，我进入了叙利亚城市街道的动画重建场景。一个小女孩唱着歌，但这

30、时火箭弹袭来，我周围的人和物都被放倒。然后场景切换到了难民营。”,南加州大学高级研究员 德拉佩纳（Nonny de la Pena）,虚拟增强现实下，媒体让受众从与文字、图片、影像互动转换到与虚拟世界互动 成本、终端、技术标准问题仍待解决,它让你产生自己分身两人双重存在的感觉，你知道自己明明在这里，却仍有在那里的感觉，带给你的体验是发自内心的。这是一种非常独特的全身心体验，比广播、电视任何其他形式的媒介讲出的事实都要生动感人。”,EG：叙利亚战争,未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角,新闻来源：虚拟现实或彻底改变新闻业：让读者亲临新闻现场，,最真实的天气预报,未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角,

31、裸眼3D,最有趣的在线学习,未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角,Magic Made Real,未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化,中国传感器市场（亿元）,消费电子领域成为传感器应用最大市场 集成化、智能化、网络化助力智慧城市建设 新闻媒体应用想象空间大,中国传感器市场稳步快速发展 根据透明度市场研究报告，全球市场的压力传感器有望在2014年至2020年达到6.20%的复合年增长率,资料来源：预计2020年全球压力传感器市场规模为93亿美元，,B,D,A,C,E,利用精准的传感数据，提升新闻报道的权威性,让受众参与到新闻发现与制作中，提升新闻的互动性,在突发性报道中及时反馈信息（如地质勘探传感

32、器在地震报道中的作用）,根据用户定位传感器，定向推送本地化新闻及服务,利用生理传感器，实现对广告、视频效果及用户体验的前期监测,传感器新闻应用空间,在互动性、解释性、调查性、突发性报道中作用凸显,部分观点参考：刘胜男. 科技时代,新闻业可将“传感器”作为报道利器访哥伦比亚大学新闻学院托尔数字新闻中心高级研究员Fergus PittJ. 中国传媒科技,2015,06:30-32.,未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化,随时随地随体智能识别 场景要素实时记录挖掘,体联网带来自我数据化 一切皆媒体,数据入口无处不在,万物皆终端,未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化,数据的重要性催生传感器在新闻界的应用,

33、用户数据,公共设施,DIY,研发机构,媒体机构巧用传感器的主要途径 2013年，哥伦比亚大学托尔数字新闻中心（Tow Center for Digital Journalism）提出，当今的新闻媒体机构可以运用传感器收集实时数据，再根据这些数据撰写新闻报道。,可穿戴设备、智能手机，“众筹”数据,低成本传感系统&根据实际需求定制,智慧城市构建，社会新闻实时发现,根据需要采购或改装一些简单实用的传感器,未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化,数据的重要性催生传感器在新闻界的应用,华尔街日报,借助用户手机上的GPS定位及记录运动轨迹，根据用户提供的公开数据，创作了“看图猜城市”的可视化互动新闻,纽约公共

34、广播电台,邀请听众用温度传感器做过研究“蝉鸣”的联合实验报道：听众用温度传感器测量自家后院的温度，探测什么温度时有蝉出现。,BBC探索频道,记录鸟类飞行时声音的报道：为证明猫头鹰的声音是非常轻的，利用声音传感器将录音转化为频率，把传统广电报道的形式转化为了数据报道,休士顿记事报,为了探测当地一些化工厂是否释放有害物质，在化工厂周围设置了一些传感器，探测土壤污染情况。,案例来源：刘胜男. 科技时代,新闻业可将“传感器”作为报道利器访哥伦比亚大学新闻学院托尔数字新闻中心高级研究员Fergus PittJ. 中国传媒科技,2015,06:30-32.,未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化,可穿戴设备从

35、概念走向媒体产品,麻省理工学院媒体实验室的研究人员研发出一种“穿着读”的“感官小说”，他们将电子书与一件高科技“背心”相连，读者穿着“背心”读书，“背心”通过挤压、震动让读者感受胸闷、紧迫感，感受书中人物的情绪变化，电子书还会根据书中角色遇到的情景改变灯光，甚至是读者的心率。,被插上插头的女孩,用户反馈： 多数用户有接受意愿，期待中带有些许担心 性能与价格是影响购买决策的主要因素 安全性是父母给孩子购买可穿戴设备的重要考虑因素,可穿戴设备在用户群体中逐渐形成一定的产品认知及购买意愿，但仍存在价格、安全、性能等方面忧虑,新闻来源：可穿戴设备从概念走向产品，,未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化,智

36、能珠宝：“高颜值”碰上“高科技”,智能珠宝首创珠宝社交模式 数据实时采集，新闻就在身边 广泛连接，自由交际，打造最广泛的新闻网络 人人都是新闻源，全民记者时代,未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化,未来媒体：大数据对媒体的全面渗透,内容生产,关系匹配,用户挖掘,服务创新,全面连接,机器新闻 可视化新闻 全视角新闻,语义识别 智能推荐 需求预测,顾客层级营销 需求实时定位 全方位解决方案,私人定制 一站式服务 关联式服务,人人生产 人人通道 人人互动,新媒体+ 行业+用户,未来媒体：大数据对媒体的全面渗透,选题策划：从数据中发掘灵感,数据采集：大数据时代的搜索风暴,数据筛选与整合：新闻内涵价值的把

37、关,数据可视化：在数据中进行视觉冲浪,新闻作品输出：用数据讲一个故事,读编交互：寻找数据与每个人的联系,读者反馈：让数据标签传达民意,来源：向安玲，沈阳，数据驱动新闻的未来J.新京报传媒研究，2014-06,未来媒体：大数据对媒体的全面渗透,数据的新闻价值将不断放大，在实时性、交互性、开放性、深度与设计等多方面不断实现突破,大数据驱动下的新闻升级与价值延伸,来源：向安玲，沈阳，数据驱动新闻的未来J.新京报传媒研究，2014-06,未来媒体：大数据对媒体的全面渗透,大数据导向的内容生产,360篇微信阅读量10万+的“爆文”标题字符数与BAI指数关系图,微信“爆文”标题以中长标题为主，大多数标题为

38、14-28字之间，其中尤以19字、22字标题最为常见。,未来媒体：大数据对媒体的全面渗透,大数据导向的内容生产,最容易传播的主题： （1）亲子类 （2）地域类 （3）食品安全类 （4）治安类,文字风格：短小精悍，“深阅读”让位“浅阅读” 63.7%的阅读量10万+的“爆文”字数在500字以内 字数过千的“爆文”不到3%,未来媒体：大数据对媒体的全面渗透,两微一端大数据应用与管理,1.5亿个 460万+ 50万 微博数据 微信数据 APP数据,创投大数据、微信舆情大数据、电商大数据用数据描绘媒体生态万象！,媒体大数据的触角延伸,未来媒体：大数据对媒体的全面渗透,媒体大数据的触角延伸,微信舆情系统

39、,清博广告平台：用大数据连接自媒体与广告主,舆情大数据的拓展： 定向监测 快速反馈 智能识别,用大数据连接： 定向筛选 ，精准匹配，原生创意表达，程序化智能交易,2015：点燃未来想象的起点&奇点,2015是媒体驶向未来的元年：,新闻航拍：天津爆炸、快递物流,头盔体验虚拟旅行：海外中国旅游推介会,现实增强：地图中增加现实信息,数据科学家、算法工程师、记者、编辑共同创造新闻,2015：点燃未来想象的起点&奇点,2015更是未来媒体发展的奇点：,2015：媒体实验室助力众包众创,国内媒体实验室主要关注点：,国外可借鉴的方向： MIT媒体实验室多学科交叉，注重媒体科技产品研发,渠道平台的融合,内容生

40、产的融合,&,2015：媒体实验室助力众包众创,聚合记者、写手、编辑、数据科学家、算法工程师、UI设计师等多类型人才 通过项目式、探索式、咨询式、公司级等不同合作方式，打造创新成果 开放性组织，不断注入新鲜活力，助力众包众创众享 沉淀最有价值的媒体数据、思维、模式、资源，打造高质量媒体行业智库,媒体实验室精神：创新性、开放性、交叉性、人本主义,2015：媒体实验室助力众包众创,从媒体实验室到行业智库建设,TOP100社群成立时间,社群诞生：传统媒体助力连接转化，新生力量释放爆发潜力,传统媒体对上游资源提供者的和下游的用户具有一定的引导力和聚合力，尤其是垂直媒体在行业资源连接、品牌推广、企业公关

41、等方面存在着天然优势。 诸如高管精英商业群黑马会（2013）的前身为创业家杂志（2008），世界经理人（2011）是世界经理人杂志（1992）社群化运营的产物，海豚会、优米汇、木兰会等社群的前身也均为商业杂志、电视栏目等传统媒体。,2015年已成为“社群+”经济的元年,2015：社群红利引爆传媒生态,地域分布：北京成创新扩散源头，沿海一带助力社群孵化,北京占比近四成，成为了网络社群的最大孵化地；广东、浙江、上海、江苏等沿海地区社群发展活跃,社群经济的变现模式呈现出SoLoMo（Social Local Mobile）特征，通过连接区域用户、打造圈内社交、促进O2O转化等方式加速变现、实现社群+

42、经济，社群+经济模式对区域经济发展也将起到杠杆作用。,2015：TOP100社群地域分布,职能类别：交流学习&社交人脉成核心，社群化营销价值凸显,网络社群逐渐从兴趣聚合到用户开发和行业资源整合过渡，垂直行业通过社群化实现价值延伸技术成本低、操作性强，社群经济的红利也将逐渐向全行业渗透。,2015：TOP100社群职能类别,2015：社群四大价值凸显,2015：社群七大模式发酵,2015：社群红利引爆传媒生态,构建社群+经济,变现模式：打通线上导流渠道&线下产业链，O2O闭环助力粉丝经济,兴趣聚集、沟通协作与商业变现是社群的三大核心功能。在聚集、沉淀用户的基础上，通过沟通模式和协作模式的创新，不

43、断激活用户的参与度、连接度和信任感，盘活粉丝经济和分享经济，是社群实现变现的基本模式。,社群价值变现可分为平台渠道和产业生态两大层面。渠道价值主要体现在传播、导流、公关、交互四方面；从产业生态价值链来看，社群可以低成本、高效率地实现行业资源的整合，打通产业链的上下游，实现从资源供应商、渠道方、竞合方到用户市场的多层级整合。,2015：人才流动多样化,传统媒体人才出走互联网： 2005年，环球企业家总经理李甬转型网易总编辑 2005年末，新京报的“撤编风波”下，大量平面媒体高管脱离体制，转投网络媒体 2008年，商业网站疯狂布局，抢占新闻报道制高点，传统媒体第二波跳槽高峰兴起 2011年，刘春、

44、郝舫、张昭等传统媒体高管转战互联网 2013年，21世纪经济报道创始人刘洲伟、财经杂志总编何力辞职转战互联网 2014年，第一财经周刊总编辑伊险峰辞职，出走新媒体 2015年1月，南方都市报原总经理陈朝华出任搜狐副总裁， 2015年7月，央视经济频道原副总监郑蔚加盟爱奇艺出任首席信息官 此外，马东、黄健翔、刘建宏、王利芬等知名主持人也转战新媒体 “老互联”出走新媒体： 2013年10月搜狐网总编辑刘春离职创业 2014年8月网易门户总编辑赵莹亦请辞 2014年10月新浪总编辑陈彤去职加盟小米 ,继2005、2008年后，2015年媒体人跳槽迎来第三个高峰点,央视名嘴：人才迁移象征产业变革,大量

45、优质人才出走至金融互联网创业公司,2015：媒体融合多维升级,2015：媒体融合多维升级,融合3.0阶段，传统媒体与新媒体之间的“主次”地位模糊化，逐渐形成全媒体整合运营，不同媒介形态演化为“你中有我，我中有你”的融合状态。此阶段传统媒体和新媒体在技术、运营、商业模式等多方面均实现深度融合。,2015：媒体融合多维升级,自主研发平台建设,中央厨房发布机制,平台嵌套功能应用,智能匹配定向推送,营销服务系统开发,技术融合,自有应用 功能模块,内容整合 统一管理,后台应用 服务功能,智能匹配 个性推送,云网客 邦地产,O2O活动开展,投资机制创新,矩阵联动运营,用户管理创新,数据新闻制作,电商平台建

46、设,开放采编机制,定制服务拓展,运作模式融合,线下沙龙 商业活动,采集资源 资本运营,行业资源 账号矩阵,积分体系 激励引导,图解新闻 可视化,垂直微店 定制服务,UGC聚合 扁平管理,数据服务 理财服务,传统媒体的技术&运作模式融合：,40%的媒体在两微一端运营中采取了创新性措施,用社会代际更替视角观察媒体融合,社交化 移动化 区域化 极简化 全媒化,青年登上历史舞台 首次触网年龄降至八岁,现象媒体,青春媒体,音频视频,转向,用生态系统视角观察媒体融合,最小成本试错，最优基因进化,2015：媒体融合多维升级,跨平台信息内容整合分类、交叉处理、综合呈现 个性化需求、多元化信息、实时化数据随时随

47、地从“云端”储存获取,搭建内容无界限传递、载体多样化应用、受众主体式参与的信息资源集成共享平台 针对细分的受众需求对信息进行全面扫描、自动加工、智能组合、定制服务。,媒体内容信息,个人偏好信息,个性服务信息,实时场景信息,媒体云：跨平台化的媒体融合渐成趋势,2015：中国媒体的核心形态,中国媒体今后两种核心形态：,案例：小咖秀,现象媒体： 极简化、个性化、疑动画、娱乐化、超级帐号兼容化 让业余速成专业（PUGC）,7月搜索高峰后热度持续下降 现象媒体 = 昙花一现？,独立应用中的单极生态,案例：今日头条,超级app中的微媒微号,卖点：,连接用户社交账号，算法解读使用者兴趣，精准推荐 识别用户地

48、理信息，进行当地新闻推荐 建设“头条号”平台，引入自媒体账号入驻，丰富自身内容。,痛点：,根据行为推送内容，容易陷入信息循环，无法跳出最初的信息圈地,2015：新媒创投孵化更多可能,多维数据 开放性,风险来源 多样性,生命周期 动态性,文化属性 复杂性,历史数据有限 市场数据失真 传播数据碎片化,新媒体创业：资本高需求 VS 融资窄渠道,新媒体风投：选择空间大 VS 信息不对称,整合 清洗 提炼 开放大数据平台,技术更替加速 市场竞争趋烈 内容传播管制,多角度 全维度 前瞻性 综合风险评估,发展周期短 可比标的少 产品更迭快,无形资产比重大 传播数据依赖性 社会效益估值难,基于新媒体生命周期视

49、角的 动态评估体系,基于多维数据和潜在收益的 无形资产评估,2015：新媒创投孵化更多可能,Link 连接,机器智能筛选+专业团队分析快速精准定位新媒创投主体； 筛选高价值创投项目&投资者，服务创投主体； 创投双方需求匹配，智能推荐创投项目&潜在投资方,关键数据筛选,专业团队评价,按需匹配,新媒 数据平台,2015：新媒创投孵化更多可能,注：资料来源于网络,扎准垂直领域，做到极致，加速转化：细分行业自媒体资本涌动,2015：新媒创投孵化更多可能,“知深” 微信 ID:zhishen100,知深网站首页 ,学术中国：知深,最广泛的学术微信矩阵 最大的学术资源社群，连接学术供需主体,传媒大观察：新媒峰会,自媒体人举办的传媒观察者年会 连接媒体行业资源 提升自媒体人的话语权,文艺联盟,2015：多轮驱动的自媒体联盟生态,自媒体联盟三大模式,全行业综合性联盟,细分行业自媒体联盟,国内目前已有70家左右自媒体联盟,发现、培养、服务