2019年度淘之宝运营方案.ppt
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1、,内容运营新时代,新未来,淘宝电商,2018淘宝商家大会:淘宝的初心就是“让天下没有难做的生意”,但是在商家大会上,常常听到好多商家抱怨 ,现在的淘宝竞争越来越大,现在淘宝越来越难做,生意越来越淡,规则越来越复杂,流 量越来越难求,消费者购物越来越讲究,追求越来越高等等抱怨吐槽。,达人,商家,粉丝群,为什么要做内容呢?,内容=人群,人群切分卖点更新提升转化及品牌形象粉丝经济,人群切分卖点更新提升转化及品牌形象粉丝经济,淘宝发展趋势,淘宝流量来源,建立淘宝 ,商家,访客生态圈的基 础,客户群营销,,千人千面无法满足需求, 潜在需求的挖掘,促进 淘宝总体转化。,店铺,产品为主要目标,猜你喜欢,争取
2、多样化,减少同质化。,2018年 淘宝流量如何获取? 传统手段 迷茫 盲区,直通车 智钻 淘宝客,1.展示位置少 2.成本越来越大,ROI低 3.淘客权重弱化 4.推广智能化,传统手段,全新的运营内容板块,内容板块: 有好货,必买清单,每日头条,淘内免费其他等。 板块特点: 展示位置多,首页,搜索板块,微淘页面,手淘消息推送等。,直播板块: 归属于达人,结合进了 商家自运营中心,属于 内容板块的特殊引流点。 微淘: 淘宝在2018年,对微淘 后台发布界面进行更新, 以及达人等级进行调整, 无线微淘页面改版。,达人+直播,商家号:商家获得直播权限甚至浮现权后,可增加粉丝粘性,获取新粉丝。 买手号
3、:在微淘后台,阿里V任务广场寻找优质达人合作。 直 播:从2017年下半年兴起的板块,流量权重等各项指标优于淘宝客。,6月25日 0点, 上架玉米直播1小时, 卖了1153单,如何获取直播权限? 甚至是浮现权?,解读: 1.粉丝数量 2.直播时长 3.访客停留时长 4.互动及成交,商家私域-公域运营模式,卖家私域运营,公域运营,微淘公域抓取规则,1. 淘宝头条 采纳具体规则:达人等级L3及以上,且纯达人身份,有专属领域 2. 有好货 采纳具体规则:达人等级L3及以上(最多3篇帖子) 3.必买清单 采纳具体规则:达人等级L4及以上 内容:围绕“怎么办”“怎么挑” 4.搜索 采纳具体规则:达人等级
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