朋友圈广告详解(12页).doc

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1、-朋友圈广告详解-第 12 页微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放14个一级行业类目, 所含二级类目如下所示：1. 服饰类：包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。如：nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。2. 日化类：包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。如：海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。3. 网络服务类：包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。如：京东、唯品会、携程等品牌。4. 个人用品类：手表、眼镜、箱

2、包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。如：COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。5. 零售&服务类娱乐及休闲类：服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。如：优衣库、麦凯乐、江苏卫视、芒果TV等品牌。6. 教育出国类：国内院校、留学出国、语言培训、其他教育出国、教育出国类等企业主体。如：华尔街英语、新东方等品牌。7. 家居装饰类：家居装饰、装饰服务、家居卖场、其他家居装饰、家居装饰类等企业主体。如：红星美凯龙、齐家网、喜盈门等品牌。8. 食品饮料类：酒精饮料 、软饮料 、食品 、茶叶、餐饮服务 、食品饮料类等企业主体。如：可口可乐、泸州老窖、伊利牛奶、益达等品牌。9. 交通

3、类：乘用车、商用车、汽车服务、汽车零配件及周边、其他交通运输工具、交通类等企业主体。如：宝马中国、宾利汽车中国、固特异、春秋航空等品牌。10. IT产品类：电脑、配件及外设、办公及耗材、软件产品、技术服务、其他IT产品、IT产品类等企业主体。如：联想、戴尔中国、英特尔中国等品牌。11. 消费类电子类：数码影像、家用电器、通信产品、其他消费电子类、消费类电子类等企业主体。如：乐视、vivo、三星、索尼等品牌。12. 金融服务类：银行产品及服务、投资理财产品及服务、金融服务类等企业主体。如：浦发银行、中国民生银行、中国银联、中国平安等品牌。13. 运营商类：移动、联通、电信、其他运营商等企业主体。

4、如：地方性中国移动、中国联通、中国电信等品牌。14. 房地产类：房地产、开发商类企业主体。如：保利地产、远洋地产、雅居乐地产等品牌。目前，基本上，只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。一、微信朋友圈的一些数据分享说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的微信影响力报告2016里头几个有价值和有趣的数据，这有助于公司去决策微信广告要不要投，怎么投。目前最有影响力的媒体获取渠道是什么？微信的媒体影响力有多大？根据企鹅智酷的调研结果，最主要的两个新闻的获取源，手机新闻APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空间，紧随其后占44.4%。而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台，微信则是第一名。目

5、前，根据腾讯公布的数据，微信的越活跃用户基数亿，并且绑定支付的用户已经超过2亿。微信用户的构成是怎样的？学生群体多么？性别上，目前微信的用户主要以男性居多，男女比例2:1。人员构成上，以企业职员为主，占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%，并不是很高。95后更倾向使用QQ空间，95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到，39.44%，95后则仅为20.42%。根据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了54.6%。微信朋友圈的使用频率是怎样的？二、微信朋友圈广告实战流程微信朋友圈广告流程怎么样的？实战的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨绸缪。首要当然是开户，

6、有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚，各种找关系加速审核，搞得十分被动，建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。（如果是你自己已经有实操过，可以跳过这一部分直接看六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考）开户请先行注册和开通所需账号与功能：投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。2.2 创建广告明确推广目标：品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。方案审核微信写的是24小时

7、内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个三个工作日。广告上线审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单，比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。效果追踪支持在线实时监控各项数据广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。三、微

8、信朋友圈广告收费怎样？说完流程，还是先来聊聊钱，毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投，怎么收费，如何监测，一个CPM多少钱啊？实际上微信朋友圈广告在全国服务商那里5千到一万就能投，并非某些报道提及的动不动就得5万。但是真要投个一两万做全国用户，可能也就是一眨眼就没了。微信朋友圈广告主要按CPM来核算，单次投放最低预算为5千元，单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：1.核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元包含北京和上海。2. 重点城市：每千次曝光收费图文广告为100

9、元，视频广告为120元包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。3. 普通城市：每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元包含除以上22个城市之外的其他城市。例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。另外根据情况有些曝光是不收费的，微信定义为赠送曝光: 投放期间，同一个用户在5分钟内

10、查看广告超过1次，或整个投放期内累计查看超过8次。四、品牌活动广告审核规范1.广告投放内容，包括广告文案、图片、详情页，不得以奖励或其他方式，强制或诱导用户分享或关注公众号；2.广告投放内容，包括广告文案、图片、详情页，不得使用“最、第一、必备”等极限词汇或夸大词汇；3.根据反不正当竞争法要求，有奖销售活动奖品价值最大金额不得超过5000元，如官方价值超过5000元的手机等；外层广告文案要求内荣不能超过40字，图片尺寸(三选一)：800*640像素、640*800像素、800*800像素；图片格式：大小不超过300KB，不支持GIF格式，其中文字占图片篇幅不超过30%；填表项分为：称呼（默认无

11、法更改），姓名（默认无法更改），手机（默认无法更改），可选加两个可自行修改。详情页设置要求：活动名称不得超过10字，图片尺寸：750* 422像素，图片格式：大小不超过300KB，不支持GIF格式分享页设置要求：分享标题不得超过14字，分享描述不得超过20字，分享缩略图尺寸：120* 120像素图片格式：大小不超过10KB，支持jpg、jpeg和png格式竞价购买竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。1. 核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买2. 普通城市：最低出价为30元/千次曝光竞价购买目前所支持的服务标准如下：* 广告支持配置1张外层图片* 详情页

12、支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面* “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动五、微信朋友圈广告实战种类及设置目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。1.朋友圈图文广告缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成：包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。广告主头像&名称拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。外层文案广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分，

13、用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。链接详情页链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。详情页，后台的设置就是这样子2.朋友圈视频广告朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的，不多说。外层小视频通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点

14、击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。六、微信朋友圈广告实战精准投放朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。1. 年龄、性别支持自由选择定向给560岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。2. 地域支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。3. 手机系统、手机联网环境手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。例如：选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。4. 兴

15、趣标签通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，微信为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签，183个二级标签。选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。七、数据说话，关于微信朋友圈的几点思考1.思考清楚微信的活跃用户主要是上班的白领一族，所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。大家不妨看看下面的这个社交APP分工表，对于我们做出正确的决策

16、有很大的参考意义。2.激励二次转发将极大降低CPM成本朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价，那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。我们来看微信的两个统计，55.1%的微信用户好友超100人，61.4%用户打开微信必刷朋友圈。我们算100人好了，。如果你能做到每个触达用户都帮你转发，那你的CPM将至少降低至目前的。3.如何让微信朋友圈广告吸引人100万以下的朋友圈广告，模板是固定的，想在形式上做创新不太可能，更多的是从内容着手，图片类是大家比较乐于接受的，视频不少用户在非WIFI下都比较敏感流量。另外即便是你们投放的额度比较大，能自己定制页面，建议链接越少越好，朋友圈点链接的游戏习惯真的很一般。整体上说，微信朋友圈目前来说，除了是不错的品牌曝光以外，作为新渠道短期洗洗新用户是ok的。长期的话，除了某动刷了一周屏以外，貌似也没有哪家公司那么干过了，当然如果你们够魄力而且不差钱，不妨试试，到时候和大家也分享分享。